Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: presenter

Powerful Presenter ยุค 4.0 ไม่ใช่แค่ Awareness แต่ดันได้ถึงยอดขาย ‘แบมแบม GOT7’ เบื้องหลัง Top...

ผ่านพ้นไปเรียบร้อยสำหรับแคมเปญที่เรียกได้ว่าสามารถสร้างกระแสแรงที่สุดในรอบสัปดาห์ที่ผ่านมาก็ว่าได้ สำหรับแคมเปญ “ไส้กรอกยังไงก็ต้อง CP” ที่ได้ศิลปินเกาหลี สัญชาติไทยอย่าง แบมแบม GOT7 หรือ กันต์พิมุกต์  ภูวกุล ในฐานะพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดของไส้กรอกซีพี  กลุ่มผลิตภัณฑ์ชิกเก้นแฟรงค์ ที่นอกจากความสำเร็จในรื่องของกระแสที่เห็นอยู่เต็ม Feed ในไทม์ไลน์ตตามโซเชียลมีเดียต่างๆ แล้ว ยังประสบความสำเร็จในแง่ของการสร้างตัวเลขยอดขายที่ทำให้สินค้าในกลุ่มแฟรงค์ (ไส้กรอกหนังกรอบ) ขยับขึ้นมาเป็นกลุ่มสินค้าที่ขายดีที่สุดของผลิตภัณฑ์ไส้กรอกซีพีทั้งหมดอีกด้วย   สำหรับแบมแบม GOT7 เริ่มเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับไส้กรอกซีพี มาตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์...

เบทาโกร จัดหนักอัด 140 ล้าน ดึงพลัง “โป๊ป-ธนวรรธน์” เขย่าตลาดไส้กรอกครั้งใหญ่ หวังครองใจมหาชน

ในชั่วโมงนี้คงไม่มีดาราชายไหนที่จะได้รับความนิยม  และมีกระแสแรงสุดๆ จนขึ้นแท่นเป็นขวัญใจมหาชนเท่ากับ  “โป๊ป-ธนวรรธน์”  ซึ่งล่าสุดได้เข้ามารับบทบาทสำคัญอีกครั้ง กับการเป็นพรีเซ็นเตอร์ไส้กรอกรมควันเบทาโกร เพื่อสื่อสารถึงคุณภาพสินค้าที่ครองใจผู้บริโภคมานานนับ 30 ปี  ผ่านแคมเปญสุดยิ่งใหญ่ “อร่อยใช่...สัมผัสไหนก็โดน” ที่เบทาโกรทุ่มงบสุดตัว 140 ล้านบาท เพื่อรุกตลาดไส้กรอกอย่างเต็มรูปแบบ โดยในวันเปิดตัวการเป็นพรีเซ็นเตอร์ไส้กรอกเบทาโกร “โป๊ป-ธนวรรธน์” อย่างเป็นทางการ ได้จัดขึ้นที่สยามพารากอน  ภายในงานได้จัดกิจกรรม “Betagro Fan Meet เปิดสัมผัสฟิน กินไส้กรอกกับ...

กรณีศึกษาโฆษณาในญี่ปุ่นทำไมต้องใช้ “ฝรั่ง” มาเป็นพรีเซนเตอร์ นางแบบลูกครึ่งดีกว่าตรงไหน

โลกที่ไร้ขอบเขตแบบทุกวันนี้การหยิบเอานางแบบนายแบบตาน้ำข้าวมาเป็นพรีเซนเตอร์หรือแสดงนำในโฆษณาคงไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่อะไร โดยเฉพาะกับแบรนด์ที่มาจากต่างชาติหรือแบรนด์ไฮเอนด์ทั้งหลายในบ้านเราก็คงเห็นได้ทั่งไป และให้ความรู้สึกอินเตอร์กว่าในความรู้สึกคนไทย แต่สำหรับที่ญี่ปุ่น การนำชาวตะวันตกมาคุยกับคนญี่ปุ่นผ่านโฆษณายังเป็นเรื่องที่ต้องระวัง ตอนนี้มีงานจาก Dentsu ในประเทศญี่ปุ่นโปรดักท์ คือ Volvo และ Uber Eats ที่ปรากฏเป็นภาพหนุ่มสาวชาวคอเคซัส หรือที่บ้านเราเรียกง่ายๆ ว่าฝรั่ง นั่งทานอาหารมื้อค่ำสุดหรูกันอยู่ที่ด้านหลังของรถลีมูซีนสีดำ ความน่าสนใจคือนี่เป็นโฆษณาที่ทำมาเพื่อเจาะกลุ่มคนญี่ปุ่นแท้ๆ แต่ทำไมถึงไม่ใช่นักแสดงเป็นหนุ่มสาวชาวญี่ปุ่น? ตัวแทนที่ทำแคมเปญนี้ให้คำตอบว่านั่นเป็นเพราะพวกเขาต้องการลบความธรรมดาในชีวิตประจำวันของคนญี่ปุ่นออกไปให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หรืออีกนัยหนึ่งก็คือการใช้นางแบบนายแบบชาวตะวันตกทำให้เหตุการณ์นั้นๆ ดูมีความพิเศษมากกว่าปกติ เคยมีการดีเบตกันในเรื่องที่ว่าด้วยการรับรู้ของผู้บริโภคจากการใช้แบบเป็นชาวต่างชาติกับเป็นชาวญี่ปุ่น ว่ามีเหตุผลหรือสร้างการรับรู้ที่ต่างกันอย่างไรในแง่ของการโฆษณา ซึ่งปรากฏว่าสามเอเยนซี่เจ้าใหญ่ของญี่ปุ่นก็ตอบคำถามข้อนี้ไม่ได้ชัดเจนว่าทำไมถึงเลือกเอาต่างชาติมาใช้ในแต่ละแคมเปญ บอกได้แค่ว่าส่วนใหญ่ใช้กึ๋นล้วนๆ Yosuke...

“ซันนี่” คว้า “พรีเซ็นเตอร์ กาแฟปรุงสำเร็จพร้อมดื่ม “ดาว คอฟฟี่” 25 Hours โชว์เพลง “คำตอบที่ใช่”...

ขึ้นแท่นฮอตสุดๆ “ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์” พระเอกหนุ่มหล่อ 300 ล้าน ที่คว้าตำแหน่ง “พรีเซ็นเตอร์ ดาว คอฟฟี่” กาแฟปรุงสำเร็จพร้อมดื่ม  ซึ่งผลิตและจัดจำหน่ายโดยบริษัท วี ฟู้ดส์ (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งได้จัดงานเปิดตัวอย่างทางการแล้ว พร้อมกับกิจกรรมสนุกๆมากมาย โดย คุณอภิรักษ์ โกษะโยธิน ประธานกรรมการบริหาร บริษัท วี ฟู้ดส์...

ข้อมือนักเทนนิส พื้นที่โฆษณา “นาฬิกาหรู”

หากมองด้วยสายตาของนักการตลาด "นักกีฬาชื่อดัง" น่าจะมีบทบาทไม่ต่างไปจาก "พื้นที่โฆษณา" ชั้นเลิศ ในยุคทุนนิยมครองเมืองสักเท่าไหร่นัก สังเกตได้จากแบรนด์สินค้ากว่าค่อนโลกที่พร้อมใจกันกำเงินก้อนโตกระโดดเข้ามาให้การสนับสนุนและดึงเหล่านักกีฬาเซเลบมาเป็น "พรีเซ็นเตอร์" แบบไม่แคร์ว่าสินค้าของตนจะเกี่ยวข้องกับกีฬามากน้อยเพียงใด ส่งผลให้สงครามสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งขยายตัวกินพื้นที่การตลาดทั่วโลก ไล่ตั้งแต่อาหารเสริมธุรกิจขายตรงไปจนถึงแบตเตอรี่รถยนต์ก็ยังมี ทว่าไลน์สินค้าสปอนเซอร์ที่น่าสนใจสุดเห็นจะเป็นหมวด "แอ็กเซสซอรี่" โดยเฉพาะ "นาฬิกา" ซึ่งส่วนมากมักเป็นแบรนด์ดังระดับ "ลักเซอรี่" ที่ขับเคี่ยวแข่งขันกันอย่างดุเดือดบนคอร์ตเทนนิสรายการใหญ่ ๆ จนบางครั้งสนามกีฬาก็แทบจะไม่แตกต่างไปจากรันเวย์โชว์สินค้าใหม่ ถือเป็นความตื่นตาตื่นใจของเหล่าแฟชั่นนิสต้าหัวใจสปอร์ตอย่างแท้จริงเพื่อ เป็นการเอาใจนักสะสมนาฬิกาชั้นนำ"ประชาชาติธุรกิจ" จึงได้คัดเลือกแบรนด์หรูดีไซน์งามมาให้ชมกันอย่างจุใจ เริ่มจาก "Seiko" แบรนด์นาฬิกาลักเซอรี่จากแดนอาทิตย์อุทัยบนข้อมือของ"โนวัก ยอโควิช" นักเทนนิสมือ 1 ของโลกและแชมป์วิมเบิลดันปีล่าสุด ที่เพิ่งใช้วันรับถ้วยแชมป์แกรนด์สแลมของอังกฤษเป็นพื้นที่อวดโฉมล่าสุดของนาฬิการุ่น...

ช๊อค “เต๋อ เรวัติ” คืนชีพ ! ชวนทุกคนเดินตามฝัน

ช๊อกวงการโฆษณาอีกครั้ง เต๋อ เรวัติ พุทธินันทน์  บุคคลในประวัติศาสตร์ของวงการเพลงไทย และเป็ผู้ก่อตั้งบริษัท GMM Grammy  ที่ได้ล่วงลับไปเมื่อปี 2539  กลับมาโลดแล่นบนภาพยนตร์โฆษณาของจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ (Johnie Walker)  ชื่อชุด  The Walking Story of Game Changer "Rewat Buddhinan"  ภายใต้ Global Campaign...

8 เซเลปดัง นั่งแท่น Creative Director

  นอกจากการเดินสายร้องเพลง  ออกงานโชว์ตัวของเหล่าเซเลปบริตี้คนดังแล้ว บางคนยังถูกแบรนด์สินค้าให้มาเป็นผู้ช่วยสร้างสรรค์หรือออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ในตำแหน่ง Creative Director  นอกจากจะได้ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆแล้วยังได้ฐานผู้บริโภคใหม่ๆจากเซเลปฯเหล่านั้นอีกด้วย  8 เซเลปคนดังมีใครบ้าง 1.Alicia Keys  ช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์  Thorsten Hein  ประธานบริษัทประกาศให้  Alicia Keys  นักร้องสาวอาร์แอนด์บีเข้ามานั่งแท่นตำแหน่งGlobal  Creative Director  ของโทรศัพท์สมาร์โฟน BlackBerry 2.Justin Timberlake หลังจากปี 2554  ได้เป็น...

LATEST POST

MOST POPULAR