Ogilvy & Mather

เป็นที่รู้กันอยู่แล้ววว่าธุรกิจเครื่องสำอางมีการแข่งขันการสูงอยู่ตลอดเวลา ทั้งการคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ ทั้งสูตรใหม่ แพคเก็จจิ้งใหม่ รูป รส กลิ่น สัมผัสต่างๆ เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภคไม่ว่าจะอายุหรือเพศไหนก็ตาม  รวมไปถึงการสื่อสารอย่างไรให้ออกมาได้ใจลูกค้า

เก็บตกจาก Cannes Lions 2016  Corinna Falusi  ตำแหน่ง Chief Creative officer จาก Ogilvy & Mather New York หนึ่งในกรรมการคานส์ ไลอ้อน 2016 หมวด Print&Publishing  ระบายความในใจผ่าน The Drum หลังจบเทศกาล Cannes Lions 2016 เกี่ยวกับสิ่งพิมพ์ที่หลายคนมองว่า…กำลังจะตาย

Cannes Lions 2016  นอกจากจะประกาศรางวัลงานโฆษณาแล้วยังมีรางวัลพิเศษ( Special Awards) ที่น่าสนใจ  เช่น  Network of the year  , Independence agency of The Year , Creative Marketer  เป็นต้น  ซึ่งปีนี้ผู้ได้รางวัลได้แก่

ความเคลื่อนไหวของวงการเอเย่นซี่ในประเทศไทยล่าสุด กลุ่มโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประเทศไทย (Ogilvy & Mather Thailand) ประกาศตั้ง “นพดล ศรีเกียรติขจร” ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายครีเอทีฟ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง ให้ดำรงตำแหน่งรองประธานกลุ่มบริษัท  โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประเทศไทย นำประสบการณ์และความเชี่ยวชาญมาเพิ่มศักยภาพให้กับงานด้านคอนเทนท์และดิจิตอล ของบริษัทฯ และเตรียมเปิดยูนิตด้านดิจิตอลใหม่

มีคำกล่าวที่ว่า “วาจาเปรียบดั่งอาวุธทรงพลัง” หากนำเอาไปใช้ในทางการสร้างสรรค์ ก็สร้างสิ่งดีๆเกิดขึ้น  แต่ในทางกลับกันเอาไปใช้ผิดๆก็เกิดโทษมหันต์เช่นกัน  Ogilvy & Mather ปักกิ่ง ประเทศจีน เห็นความสำคัญเรื่อง “คำพูด”  จัดทำแคมเปญ Words Can Be Weapons หรือ  คำพูดสามารถเป็นอาวุธร้ายแรง

ไมโล ร่วมกับ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ มาเลเซีย ทำแคมเปญ The Winner’s Podium: The truth behind our children’s desire to be #1 เจาะลึกเบื้องหลังความรู้สึกของเด็กวัย 7-12 ปี ในเรื่องว่าพวกเขาอยากเป็นที่ 1 หรือไม่ แล้วก็พบความจริงที่คุณแม่ทุกคนควรดูเอาไว้ เพราะจริงๆ แล้ว ที่เด็กๆ ต้องแข่งขันกันเป็นที่ 1 ก็เพราะว่า …

เนื่องในโอกาสการแข่งขันกีฬา The National Collegiate Athletic Association-NCAA (น่าจะประมาณกีฬามหาวิทยาลัยของไทยนี่แหละ) Coke Zero และ  Ogilvy & Mather ได้ติดตั้ง “บิลบอร์ดที่ดื่มได้จริง” เอาไว้บริวเณสถานที่จัดการแข่งขัน  White River State Park ของอินเดียนาโพลิส โดยบิลบอร์ดดังกล่าวเขียนคำว่า “Taste It” เป็นรูปหลอดความยาว 4,500 ฟุต เอาไว้

หลังจากที่สร้างความฮือฮาในสื่อออนไลน์ เมื่อมีเพจดังๆ อย่าง “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” หรือว่า “เรน ทหารม้าโยโกฮาม่า 55” เข้ามาสมัครเป็นพนักงานหรือว่าทำการพูดคุยกับท่าน “ซีอีโอ” (อ่านต่อที่นี่) ที่จู่ๆ เข้าก็ประกาศตัวว่า เขาคือผู้นำของบริษัทที่มีความสุขที่สุดในโลก ในวันนี้ก็มีการเฉลยแล้วว่าเคล็ดลับสำคัญที่ทำให้เขาบริหารบริษัทได้อย่างแฮปปี้ ก็คือ การใช้ผลิตภัณฑ์ของ OfficeMate ในออฟฟิศ

โคคาโคล่าเฉลิมฉลองเนื่องในโอกาสครบรอบ 100 ปี ด้วยโฆษณาตัวใหม่, เพลง รวมไปถึงนิทรรศการศิลปะ ด้วยมีศิลปินร่วมสมัยชั้นนำอย่าง Andy Warhol, Norman Rockwell และ Peter Blake  แต่ละแคมเปญเต็มไปด้วยการออกแบบที่โดดเด่น และมีเอกลักษณ์ เช่นโฆษณา Tale of Contour ผลงานจากเอเจนซี Ogilvy & Mather, Paris เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับการสร้างโค้กขึ้นมาหนึ่งขวดด้วยจินตนาการ-แฟนตาซี โค้กต้องเดินทางไปทั่วโลก ผ่านสถานที่น่าสนใจต่างๆ ดินแดนที่ห่างไกล กว่าจะมาเป็นโค้กที่เราดื่มกันอยู่

Campaign Brief Asia  นิตยสารด้านงานโฆษณาชื่อดัง  เปิดเผยการจัดอันดับ Ranking เอเย่นซี่โฆษณาของเอเชียประจำปี 2014  (Campaign Brief Asia 2014 Creative Ranking 2014)  โดยอ้างอิงจากผลงานที่ได้รับรางวัลในเวทีต่างๆตลอดปี 2014  ได้แก่ ฝั่งงานเอเชีย  AdFest , Spikes Asia , AdStars AWARD ,  Awards The Work …

เพื่อต้องการสร้างการรับรู้ว่าปัจจุบันในประเทศอังกฤษ มีคนเร่ร่อนไร้บ้านถึง 93,000 คน  ต้องทนนอนหนาว ริมทาง หรือ ตามสถานที่สาธารณะต่างๆ เกลื่อนกลาดเป็นจำนวนมาก  แต่ผู้คนต่างทำเหมือนไม่เห็นพวกเขา  ไร้ตัวตนในสังคม  และ ไม่มีหน่วยงานใดจะมาช่วยพวกเขาเลย  ADOT.COM องค์ไม่แสวงหากำไรร่วมกับ  เอเย่นซี่  Ogilvy & Mather Japan  จัดทำโฆษณาชุด Lights ขึ้น

UPS บริษัทบริการจัดส่งของชื่อดัง สนองตอบความปรารถนาของเด็กน้อย ตัดสินใจให้เจ้าตัวเล็กเป็นพนักงานส่งของเฉพาะกิจ   คาร์สันหนุ่มน้อยอายุ 4 ขวบ มีความใฝ่ฝันอยากเป็นพนักงานส่งของของ UPS เขาตื่นเต้นที่มีรถบรรทุกมาส่งของถึงบ้านอาทิตย์ละสามครั้ง สนิทกับ Mr. Ernie เพื่อนบ้านพนักงานขับรถของ UPS ดังนั้น เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Your Wishes Delivered บริษัทเลยจัดส่งรถขนาดสำหรับเด็ก ยูนิฟอร์มสีน้ำตาล รวมไปถึงแพคเกจ และแผนที่ปลายทาง สำหรับให้เจ้าหนูนำไปปฏิบัติหน้าที่มอบถึงลูกค้าละแวกใกล้เคียงจริงๆ

  ข่าวเศร้าของวงการโฆษณาไทย  Barry Owen (ป๋าแบร์) ครีเอทีฟโฆษณาในตำนานหรือบางคนเปรียบเป็น ตัวพ่อแห่งโฆษณาไทย เพิ่งเสียชีวิตลง   Barry Owen  เคยดำรงตำแหน่ง Executive Creative Director ที่ Ogilvy & Mather Bangkok  เคยสร้างสรรค์ผลงานให้กับเบียร์สิงห์  เหล้า Black Cat  และ Counterpain  และถือเป็นที่ปรึกษา-อาจารย์ของครีเอทีฟดังๆในวงการโฆษณาในปัจจุบัน เช่น เจ๊จูดี้  จุรีพร ไทยดำรงค์ …

นิตยสารชื่อดังด้านโฆษณาและการตลาด Campaign Asia-Pacific เผยผลสำรวจ Most Admired (….น่าชื่นชมน่าเชื่อถือมากที่สุดในแถบเอเชียแปซิฟิก) ซึ่งแบ่งเป็น 3 ประเภท ได้แก่  ลูกค้า (Client) , มีเดีย (Media Company),  เอเย่นซี่ (Agency) , บุคคล (People)  โดย Campaign Asia-Pacific เชิญผู้เชี่ยวชาญระดับกลางถึงสูงจากเอเย่นซี่  มีเดีย และ นักการตลาดจากแบรนด์ มาร่วมทำแบบสำรวจออนไลน์  ผลสำรวจมีดังนี้

    แอลจี ทีวี  ประเทศไทย (LG  TV)  จัดทำโฆษณาล่าสุดชื่อว่า  เราสร้างสรรค์เทคโนโลยีเพื่ออะไร (Displaying dreams)  ภายใต้แนวคิด “เทคโนโลยีที่สร้างสรรค์ทำให้ทุกการมอ­งเห็นเป็นไปได้” เป็นการเล่าเรื่องของเด็กๆที่บกพร่องทางร่างกาย  แต่มีความฝันที่อยากออกไปสัมผัสโลกกว้าง เช่น  อยากวิ่งบนทุ่งหญ้ากว้าง  ไปเล่นน้ำทะเล  อยากบินได้ เป็นต้น  LG ในฐานะหนึ่งในผู้นำเทคโนโลยีด้านทีวี จึงทำลายกำแพงอุปสรรคทางร่างกายของน้องๆเหล่านั้น

    ปกติวันแม่เรามักจะเห็นแคมเปญที่หยิบเอามุมมอง ที่ “ลูก” รู้สึกกับ “แม่” มาเล่า ทำให้คุณแม่ได้รับรู้ความรู้สึกของลูกที่ปกติไม่เคยได้เอ่ยปากหรือแสดงออกเท่าใดนัก เมื่อถึงวันแม่ก็เป็นโอกาสอันดีที่อยากจะสื่อสารออกมา แต่ภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง”ความจริง…ที่คุณไม่เคยได้ยินจากปากแม่” ของ KFC (เคเอฟซี) ผลงานสร้างสรรค์ของโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประเทศไทย กลับเล่าผ่านความรู้สึกของคุณแม่ จากบทสนทนาที่เปิดเผย ตรงไปตรงมา ว่ารู้สึกผิด หรืออยากแก้ไขอะไรเกี่ยวกับการเลี้ยงลูกที่ผ่านมา ไปจนถึงความคิดว่าลูกจะคิดอย่างไรกับตัวเอง ซึ่งความเห็นของคุณแม่ทั้งหมดที่เข้าร่วมบทสัมภาษณ์ในครั้งนี้ พบว่า ล้วนแล้วแต่มีเรื่องที่อยากจะทำให้ดีกว่านี้ เพื่อทำให้ลูกมีความสุขมากขึ้น หรือมีชีวิตที่ดีขึ้น นับว่าเป็นการกระเทาะมุมหยิบเอาความรู้สึกของแม่มาขยี้ใจลูกมากขึ้น เพราะยิ่งทำให้ลูกตระหนักว่าแม่รักและหวังดีกับเราแค่ไหน …

  หลังจากที่ประสบความสำเร็จในการปล่อยภาพยนตร์โฆษณา Unsung Hero (อ่านต่อ)ที่ดังกระฉ่อนไปทั่วประเทศและต่างประเทศ  ล่าสุด ไทยประกันชีวิต  อัดโฆษณาต่อเนื่อง ชื่อว่า  “คอนเสิร์ตข้างถนน”  ที่เป็นการเล่าเรื่องของเด็กหนุ่มนักเรียนมัธยม ที่แบกกีตาร์มาโรงเรียนทุกวัน  แต่ทักษะการดีดและการร้องไม่ค่อยจะดีนัก

Cannes Lions 2014 ปีนี้มีอีกหนึ่งไฮไลท์  คือ  การเพิ่มหมวดประกวดใหม่ซึ่งได้แก่  หมวด Product Design  ซึ่งแยกออกมาจากหมวด Design  โดยมีนี้  มีผลงานส่งมาประกวด  194 ผลงาน จาก 37 ประเทศ  ซึ่งผลงานที่ได้รางวัล Grand Prix  ได้แก่  Raw for The Oceans  – G Star Raw …

  สำหรับหมวด Press Lions หรือ รางวัลที่มอบให้กับสื่อสื่งพิมพ์  Cannes Lions 2014  ปีนี้เอง  มีผลงานส่งเข้าประกวด  5,007  ลดลงจากปีที่แล้ว 700 กว่าผลงาน   โดยผลงานที่ด้รับรางวัล Grand Prix  ได้แก่   Christmas Lunch / Gravel / Wire Wool / Sink …

      ประเทศญี่ปุ่นขึ้นชื่อว่าเป็นประเทศที่ผู้คนทำงานหนักกันอย่างมาก ดังนั้นเมื่อถึงเวลาเลิกงานก็เลย ดื่มเต็มที่ และจะเลิกก็ต่อเมื่อดื่มต่อไม่ไหวแล้ว ภาพของคนที่เมานอนกองเรี่ยราดอยู่กับพื้นหรือเมาอ้วกอยู่ข้างทางในประเทศญี่ปุ่น จึงเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้จนชินชาในยามค่ำคืน YAOCHO Bar สถานบันเทิงแห่งหนึ่งรู้สึกอยากจะเตือนเรื่องนี้

  สุดยอด  3 โฆษณาไทย คว้ารางวัลระดับโลก ปี 2014  Effie Awards และ Viral Video Awards  เริ่มด้วยงานระดับบิ๊ก Effie Awards เวทีประกวดระดับโลกด้านสื่อสารการตลาดที่มีความโดดเด่นและมีประสิทธิผลสูง ช่วยให้ลูกค้าประสบความสำเร็จตามวัตถุประสงค์และกลยุทธ์ทางธูรกิจ (Effectiveness)   ตั้งแต่ปี 2511 ซึ่งจัดโดยสมาพันธ์สมาคมโฆษณาแห่งเอเชีย (Confederation of Asian Advertising Agency Associations หรือ …

  Chomwhale องค์กรการศึกษาชีวิตและเยี่ยมชมวาฬในประเทศไทย และ Love wild life องค์กรเพื่อการอนุรักษ์สัตว์โลก ได้เห็นถึงปัญหาการล่าวาฬที่มีมายาวนาน ในแต่ละปีมีวาฬกว่า 2,500 ตัวถูกล่า แม้ศาลโลก จะมีการจำกัดพื้นที่การล่าวาฬในทะเลแถบซีกโลกใต้ แต่ในพื้นที่ในทะเลแถบซีกโลกเหนือ ก็ยังคงมีการล่าวาฬ  การหยุดการล่าวาฬจึงยังคงมีความจำเป็นที่จะต้องใช้เงินทุนในการดำเนินงานด้านต่างๆ อีกเป็นจำนวนมาก

  Dove (โดฟ) แบรนด์ Personal Care สร้างเซอร์ไพร์สครั้งใหญ่ให้กับแวดวงการตลาดและโฆษณาด้วยการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ แผ่นแปะเพื่อความงาม (Patches) ความพิเศษของแผ่นนี้ก็คือเมื่อแปะไปที่แขนผู้หญิงก็สวยขึ้นมาทันที

  KFC (เคเอฟซี) ประเทศแอฟริกาใต้ปล่อยโฆษณาชุด YUM ! International : Taste like home  ซึ่งถ่่ายในประเทศไทยทั้งหมด  โฆษณาเล่าถึงแม่ลูกชาวแอริกาใต้ 2 คน ที่โยกย้ายที่อยู่มาอาศัยที่กรุงเทพฯ ประเทศไทย  ทั้ง บรรยากาศ วัฒนธรรม ความเป็๋นอยู่ ไม่คุ้นชินและค่อนข้างต่างจากบ้านเกิดแอฟริกาโดยสิ้นเชิง

  Ogilvy & Mather เอเจนซี่โฆษณาเจ้าของรางวัลมากมาย ร่วมกับ  กับ Konica Minolta  แบรนด์เครื่องถ่ายเอกสารและปริ้นเตอร์จากประเทศญี่ปุ่น จัดแคมเปญ ‘Dream Printer’ กลางสวนสาธารณะในนิวยอร์ค สหรัฐอเมริกา  ภายใต้สโลแกน “Giving Shape to Ideas”   จุดประสงค์แคมเปญนี้   เพื่อกระตุ้นให้เด็กๆพยายามคิดและจิตนาการความฝันของตนเอง  เช่น  คำถามว่าโตขึ้นอยากเป็นอะไร?  โดยให้เด็กๆมาเขียนความฝันที่ตัวเองอยากเป็นในอนาคต เช่น  ครู  ตำรวจ   เป็นต้น …

    ISPCC องค์ป้องกันความปลอดภัยและดูแลเด็กในประเทศไอร์แลนด์  ต้องการโปรโมตฮอตไลน์เด็กสูญหาย เบอร์ 116 000 ที่จะช่วยเหลือค้นหา และให้คำปรึกษาสำหรับผู้ปกครองที่ลูกหลานหายออกจากบ้านไปตลอด 24 ชม.  จึงทำเป็นภาพยนตร์สั้นความยาว 6.45 นาที  ที่ทั้งลุ้นและระทึกขณะชม โดยเล่าเรื่องของเด็กผู้หญิงคนนึงที่ครอบครัวมีปัญหาจึงหนีออกจากบ้าน  ออกไปผจญภัยนอกบ้านตัวคนเดียว  และโชคร้ายถูกล่อลวงไปค้าบริการทางเพศ แต่ในที่สุดก็หาทางหนีออกมาได้ ผลงานโดยเอเย่นซี่   Ogilvy & Mather, Ireland   [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=__YuAvttPis[/youtube]  

  Unilever  ร่วมกับเอเย่นซี่ Ogilvy & Mather and David  เปิดตัวแคมเปญยักษ์  Project Sunlight  ที่มีเป้าหมายจะกระตุ้นให้คนจำนวนหลายล้านคนหันมาใส่ใจการใช้ชีวิตอย่างยั่งยืนและพอเพียง ทั้งนี้ไม่ใช่เพียงชีวิตของตนเอง แต่เป็นชีวิตของเพื่อนร่วมโลกคนอื่นๆด้วย   โดยใช้วันเด็กของสหประชาชาติในประเทศบราซิล  อินเดีย  อินโดนีเซีย  สหราชอาณาจักร และ สหรัฐอเมริกา เป็นวันเริ่มแคมเปญ

วัยรุ่นยุคใหม่ออกมาโชว์พาวเวอร์ไลค์สาระ ให้โลกเห็นว่าวัยรุ่นเป็นวัยที่ “ไลค์สาระ”  ผ่านกิจกรรมสาระดีๆ ที่ทำได้ง่ายๆ ทั้งต่อตัวเองและผู้อื่น  ไม่ว่าจะเป็นการสร้างรอยยิ้ม เสียงหัวเราะ หรือแม้แต่สร้างแรงบันดาลใจให้วัยรุ่นคนอื่นๆ ได้มีแรงกำลังใจในการทำสิ่งดีๆต่อไป   โดยกิจกรรมดีๆมีสาระนี้ สนับสนุนโดย KFC The BiteZ   ผ่านเฟสบุ๊คเพจ “วัยรุ่นไลค์สาระ” ที่เป็นพื้นที่ออนไลน์ให้วัยรุ่นร่วมรณรงค์ แบ่งปัน เสนอแนวทางปฎิบัติ สาระดีๆ ให้กันและกัน จากกิจกรรมนี้ ทำให้มีวัยรุ่นจำนวนมาก ออกมาร่วมกันนำเสนอวิธีการสร้างสาระดีๆ ไม่ว่าจะเป็นแบบใกล้ตัวไปจนถึงสร้างความสุขให้กับสังคม แล้ววันนี้เราก็ได้เห็นถึงพลังวัยรุ่นไลค์สาระ ที่มาร่วมสร้างสิ่งดีๆ อีกมากมาย   “วัยรุ่น”ยุคใหม่ ต้อง “ไลค์สาระ”เท่านั้น! [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=r1cN9fgbW0g[/youtube] …

ชีวิตคนเราบางทีก็ไม่ได้เป็นไปตามแผนที่กำหนดไว้  หรือ บางครั้งอาจจะเลวร้ายกว่าที่คิด ต้องไปอยู่ตามท้องถนน  Franziskaner Mission กลุ่มคาทอลิกฟรานซิสฯ ร่วมกับ Ogilvy & Mather ประเทศเยอรมัน   ต้องการระดมเงินช่วยเหลือคนเร่ร่อนตามท้องถนน ให้ได้มีอาหารกินอิ่มท้องในแต่ละวัน  โดยเล่าผ่านโฆษณา 2 นาที ชื่อ Surviving is an Art  (ศิลปะของการเอาตัวรอด) เพื่อให้เห็นการใช้ชีวิตจริงและการเอาตัวรอดของคนเร่ร่อน

  กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย  เปิดตัวแคมเปญ “ต้องซ่า ต้องกล้า ส่งโค้กให้” ส่ง “โค้กรุ่นพิเศษสำหรับคนไทย” ที่มีการประทับคำพิเศษลงบนขวดและกระป๋องโค้กกว่า 250 ล้านขวด/กระป๋อง นับเป็นครั้งแรกในเอเชียที่มีการพิมพ์คำชมแสดงความรู้สึกบนขวดและกระป๋องโค้ก  นอกจากนี้มีการพิมพ์ ชื่อเล่น เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้วัยรุ่นและคนไทยได้ส่งโค้ก