meta

ท่ามกลางสถานการณ์ความไม่แน่นอนทั้งด้านการเมืองและเศรษฐกิจ ปี 2569 ตลาดโฆษณาดิจิทัลส่งสัญญาณชะลอตัวครั้งแรกในรอบ 14 ปี คาดการณ์มูลค่าอยู่ที่ 32,145 ล้านบาท ติดลบ 0.3%

ศาลแคลิฟอร์เนีย สหรัฐฯ  ตัดสินให้ Meta และ Google ชดใช้ค่าเสียหายเป็นเงิน 6 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 197 ล้านบาท ให้กับหญิงรายหนึ่งที่มีการใช้งานโซเชียลมีเดียตั้งแต่เด็ก หลังทนายความฝ่ายโจทก์เผยเอกสารภายในของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ที่พบว่ามีความพยายามดึงดูดให้เด็กอายุ 11 ปี เข้าใช้งานแพลตฟอร์ม Instagram แม้ตัวแพลตฟอร์มจะกำหนดอายุผู้ใช้งานไว้ที่ 13 ปีขึ้นไป

Virtual Reality หรือสิ่งที่ Mark Zuckerberg ผู้ก่อตั้ง Facebook ตั้งชื่อให้อย่างสวยหรูว่า Metaverse (ชื่อไทยคือจักรวาลนฤมิต) และฝากความหวังเอาไว้มากมายว่าจะเป็นเครื่องจักรทำรายได้ตัวใหม่ให้กับบริษัท ความหวังนี้ชัดเจนกระทั่งบริษัทยอมเปลี่ยนชื่อจาก Facebook เป็น Meta เมื่อปี 2021 แต่มาในปี 2026 ดูเหมือนว่า Meta จะเดินมาถึงจุดที่ยอมรับความจริงแล้วว่า จักรวาลดังกล่าวอาจไปไม่ถึงฝั่งฝัน (อย่างน้อยก็ในตอนนี้)

  เปิดตัวในไทยแบบทดลองใช้ฟรี สำหรับบริการ Business AI บน Messenger จากค่าย Meta รับเทรนด์ Chat Commerce เติบโต โดยในช่วงแรกจะให้บริการแชทที่เชื่อมโยงเฉพาะเพจบน Facebook เท่านั้น ส่วนเพจบน Instagram ยังไม่รองรับ ที่สำคัญ บริการดังกล่าวยังเริ่มนำร่องแล้วในอีก 2 ประเทศเพื่อนบ้านของไทยอย่าง “ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม” ด้วย

Meta ยักษ์ใหญ่วงการโซเชียลมีเดียเปิด 6 เทรนด์สำคัญ สำหรับภาคธุรกิจในการใช้โซเชียลมีเดียรับปีมะเมีย โดยเฉพาะการมาถึงของ AI ที่ทำให้แพลตฟอร์มสามารถปรับแต่งประสบการณ์ในการใช้งานได้แบบเฉพาะบุคคลมากขึ้น พร้อมโชว์ความสำเร็จจากการปรับปรุงโมเดลในช่วงต้นปี 2569 ส่งผลให้คุณภาพโฆษณาบน Facebook ดีขึ้น 12% และอัตราการคอนเวอร์ชันบน Instagram เพิ่มขึ้น 3%

Meta จัดงาน Meta Agency First Awards ประจำปี 2568 เพื่อต่อยอดเวทีสำคัญที่ยกย่องความเป็นเลิศของเอเจนซี่สื่อดิจิทัลในประเทศไทย ผ่านการประยุกต์ใช้เครื่องมือและโซลูชันของ Meta อย่างสร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการนำเทคโนโลยี AI ของ Meta ที่ผสานอยู่ในเครื่องมือต่าง ๆ เช่น Advantage+, Reels และโซลูชันด้าน Commerce รวมถึงการใช้เครื่องมือใหม่ ๆ เช่น Collaborative Ads สำหรับผู้ค้าปลีกในไทย, Conversions API และ Partnership Ads มาใช้เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่วัดผลได้จริงและยกระดับอุตสาหกรรมสื่อดิิจิทัลในภาพรวม โดยงานประกาศรางวัล Meta Agency First Awards เป็นโครงการเพื่อสานต่อพันธกิจของ Meta ในการสนับสนุนพันธมิตรหน่วยงานสื่อดิจิทัลต่าง ๆ ให้ประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มของ Meta อย่างใกล้ชิดผ่านการร่วมงานกัน แบ่งปันความรู้ และให้คำปรึกษาทางกลยุทธ์อย่างต่อเนื่อง

จากมูลค่าตลาดอีคอมเมิร์ซในปี พ.ศ. 2567 ที่มีสูงกว่า 7 แสนล้านบาท และคาดการณ์ว่าจะทะลุ 1.6 ล้านล้านบาทในปี 2570 นั้น ได้ทำให้การแข่งขันของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซทวีความรุนแรงมากขึ้น ซึ่งสำหรับประเทศไทย แพลตฟอร์มช้อปปี้ (Shopee) ได้มีการจัดซัมมิทใหญ่ หวังดึง KOLs และผู้ประกอบการไทยสู่โลกอีคอมเมิร์ซระดับภูมิภาค พร้อมเปิดตัวฟีเจอร์ AI และบริการขนส่งด่วนพิเศษ (Instant Delivery) ที่สามารถจัดส่งสินค้าได้ภายในหนึ่งชั่วโมงเพื่อตอบโจทย์ผู้ประกอบการ และผู้บริโภคไทยกันแล้ว

การเติบโตด้านรายได้ค่าโฆษณาของ Meta บริษัทที่เป็นเจ้าของแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่อย่าง Facebook และ Instagram กลับมาเป็นที่จับตาอีกครั้ง เมื่อสื่อตะวันตกเผยว่า Meta มีรายได้จากธุรกิจสีเทาถึง 10% ของรายได้ค่าโฆษณาทั้งหมดในปี 2024 หรือหากตีเป็นเม็ดเงินพบว่ามีมูลค่าสูงถึง 16,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 5.18 แสนล้านบาทเลยทีเดียว)

Meta เปิดตัว Teen Accounts ยกระดับความปลอดภัยวัยรุ่นไทย ครอบคลุมทั้ง Facebook, Instagram และ Messenger โดยจุดเด่นคือการตั้งค่าความปลอดภัยที่จำกัดผู้ที่สามารถติดต่อกับวัยรุ่น และควบคุมเนื้อหาได้ ทั้งนี้ ผู้ใช้งานอายุ 13–17 ปีจะถูกกำหนดให้เป็น Teen Accounts โดยอัตโนมัติ และสำหรับผู้ใช้ที่อายุต่ำกว่า 16 ปี หากจะเข้าไปปรับเปลี่ยนการตั้งค่าบัญชี จะต้องได้รับอนุญาตจากพ่อแม่หรือผู้ปกครองด้วย

  เป็นอีกหนึ่งก้าวใหญ่ที่ทำให้ซีอีโออย่าง “มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก” ถึงกับต้องมามาสาธิตเอง กับการเพิ่มบริการแปลภาษาให้กับครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์ม Facebook และ Instagram โดยล่าสุดพบว่ารองรับภาษาอังกฤษ, สเปน, ฮินดี และโปรตุเกส ซึ่งภาพที่ปรากฏจากคลิปการสาธิตของมาร์ค ซักเคอร์เบิร์กก็คือ เป็นการลิปซิงค์เหมือนเขากำลังพูดภาษานั้น ๆ ด้วยตัวเอง

Meta บริษัทแม่ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Facebook-Instagram เผยพฤติกรรมนักช้อปรุ่นใหม่ “Omni-customer” เน้นมองหา-เปรียบเทียบสินค้าจากหลายช่องทาง แถมยังใช้จ่ายสูงกว่านักช้อปที่ใช้ช่องทางเดียวถึง 73%  ล่าสุดเผยความสำเร็จจากการจับมือค้าปลีกยักษ์ใหญ่ไทย – สหรัฐฯ “ห้างเซ็นทรัล-ห้าง Target” ร่วมต่อยอดฟีเจอร์ใหม่ Omnichannel Ad พร้อมเปิดการใช้งานแล้วทั่วโลก

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT จัดงาน DAAT Day 2025 เปิดเวทีสัมมนาเจาะลึกเทรนด์และเรื่องราวที่น่าสนใจ  ปีนี้ Future Trending Media กลุ่มสื่อที่เติบโตเด่นและเป็นกระแสสนใจของดิจิทัลเอเยนซีและนักการตลาด สรุปท็อป 10 ดังนี้ 

กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (กระทรวงดีอี) และสำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (สคส.) ประกาศความร่วมมือกับ Meta พันธมิตรแพลตฟอร์มระดับโลก เพื่อเปิดตัวแคมเปญออนไลน์สร้างการตระหนักรู้ด้านความเป็นส่วนตัวเพื่อให้ผู้ใช้ชาวไทยรู้จักและเข้าใจถึงการควบคุมความเป็นส่วนตัวในแอปพลิเคชันและบริการของ Meta

YouTube โชว์สถิติ “วิดีโอคอมเมิร์ซ” พร้อมเปิดตัวเลขครีเอเตอร์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พบช่องที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนโตทะลุ 7,600 ช่องแล้ว (ตัวเลขจากประเทศอินโดนีเซีย ไทย สิงคโปร์ มาเลเซีย เวียดนาม และฟิลิปปินส์) ขณะที่ YouTube Shopping ช่วยเพิ่มรายได้ให้ครีเอเตอร์เวียดนาม Mai Trinh Hồ เพิ่มเกือบ 5 เท่า (ตัวเลขระหว่างเดือนกรกฎาคม – ตุลาคม 2024)

Meta โชว์ฟีเจอร์ซีเคียวริตี้โดยใช้ AI สกัดบัญชีปลอม เฉพาะไตรมาส 4 ของปี 2567 พบว่าสามารถสกัดได้ถึง 1,400 ล้านบัญชี และ 99.9% ถูกลบก่อนจะมีการรายงานเข้ามา รวมถึงสามารถลบบัญชีแก๊งมิจฉาชีพในเมียนมาร์ ลาว กัมพูชา สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และฟิลิปปินส์ ไปแล้วเป็นจำนวนกว่าสองล้านบัญชี ล่าสุดประกาศจับมือสำนักงานตำรวจแห่งชาติโดยกองบัญชาการตำรวจสอบสวนกลาง (CIB) ยกระดับรักษาความปลอดภัยของผู้ใช้ในไทยผ่านชุดเครื่องมือและฟีเจอร์ใหม่ ๆ

งานนี้มีความช็อตฟีลเบา ๆ เกิดขึ้นบนเวที เมื่อ 2 ซีอีโอจากบริษัทเทคโนโลยีมาเจอกัน นั่นคือ “สัตยา นาเดลลา” จากไมโครซอฟท์ และมาร์ค ซักเคอร์เบิร์กจาก Meta ผ่านเวทีเสวนาในงาน LlamaCon 2025 งาน Conference ที่ Meta จัดขึ้นเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา

ประเด็นสำคัญ Edits แอปสร้างวิดีโอใหม่ที่ช่วยให้คุณสร้างสรรค์วิดีโอได้ง่ายๆ โดยตรงผ่านมือถือ Edits เสริมกระบวนการสร้างสรรค์วิดีโอแบบครบวงจร ด้วยฟีเจอร์จัดเต็ม ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายวิดีโอที่ยาวนานขึ้น เครื่องมือตัดต่อที่ทรงพลัง ไปจนถึงข้อมูลเชิงลึกเพื่อเสริมประสิทธิภาพวิดีโอของคุณให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น ตั้งแต่ปีที่แล้ว Meta ได้ทำงานร่วมกับครีเอเตอร์และนำความคิดเห็นของพวกเขามาพัฒนาและปรับปรุงแอป และจะมีการเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ๆ จากความเห็นของครีเอเตอร์อย่างต่อเนื่อง Meta เปิดตัว Edits แอปสร้างวิดีโอใหม่ที่ช่วยให้คุณสร้างวิดีโอได้โดยตรงจากโทรศัพท์มือถือ หากคุณหลงใหลในการสร้างวิดีโอ Edits คือแอปที่ตอบโจทย์กระบวนการสร้างสรรค์ทั้งหมดครบจบในที่เดียว นี่เป็นเพียงก้าวแรกในการสร้างแอปที่ช่วยให้คุณสร้างวิดีโอที่ดีที่สุด และเราตั้งใจที่จะพัฒนาและปรับปรุง Edits อย่างต่อเนื่อง ออกแบบมาเพื่อวิธีการทำงานของคุณ เป้าหมายของเราคือการสร้างเครื่องมือเพื่อการสร้างสรรค์ที่น่าดึงดูดที่สุด เพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถแสดงออกได้อย่างอิสระในทุกรูปแบบตามจินตนาการ ไม่เพียงแค่บน …

Meta เปิดตัว Edits แอปใหม่สำหรับช่วยสร้างวิดีโอได้โดยตรงจากโทรศัพท์มือถือ และนำไปเผยแพร่ได้ทุกแพลตฟอร์ม โดยไม่มีลายน้ำ

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) บริษัทวิจัยการตลาดและที่ปรึกษากลยุทธ์ด้านแบรนด์ชั้นนำของโลก สรุปผลสำรวจรายงานมูลค่าโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของประเทศไทยประจำปี 2567 และคาดการณ์ปี 2568 ดังนี้

คลิปบน Facebook ไม่ได้อยู่ตลอดไปอีกแล้ว เพราะทาง Meta ได้มีการประกาศเปลี่ยนนโยบายการจัดเก็บข้อมูลใหม่ จากในอดีตที่วิดีโอถ่ายทอดสดทุกรายการจะสามารถเล่นซ้ำ ดาวน์โหลด หรือแชร์จากเพจหรือโปรไฟล์บน Facebook ได้อย่างไม่มีกำหนด แต่ในวันที่ 19 กุมภาพันธ์เป็นต้นไป ระบบจะจัดเก็บคลิปเหล่านั้นเป็นเวลา 30 วัน หลังจากนั้นจะถูกลบออกจาก Facebook โดยอัตโนมัติ 

Meta อาจมีความเคลื่อนไหวใหม่เร็ว ๆ นี้ เพราะมีรายงานว่า บริษัทได้รับผู้บริหารคนดัง “Marc Whitten” อดีตหัวหน้าทีม Cruise ผู้พัฒนาเทคโนโลยีรถยนต์อัตโนมัติของ General Motors เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของทีม Reality Lab แล้ว ด้านสื่อตะวันตกอ้างแหล่งข่าววงใน Meta มีแผนพัฒนาหุ่นยนต์เสมือนมนุษย์ หรือ Humanoid Robots ที่มาพร้อม AI คล้ายกับหุ่นยนต์ Optimus ของ Elon Musk 

Instagram เปิดแอคเคาน์สำหรับวัยรุ่นหรือ “Instagram Teen Accounts” แล้วในเอเชียแปซิฟิก รวมถึงประเทศไทย อนุญาตให้จำกัดกลุ่มผู้ใช้ที่สามารถเข้าถึงเจ้าของบัญชีได้ และผู้ใช้งานที่อายุต่ำกว่า 16 ปีต้องได้รับอนุญาตจากผู้ปกครอง ในกรณีที่ต้องการเปลี่ยนการตั้งค่าความปลอดภัยต่าง ๆ

Meta เผยความคืบหน้า Threads ประกาศทดสอบฟีเจอร์โฆษณาแล้วในญี่ปุ่น – สหรัฐอเมริกา พร้อมเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ “Opportunity Score” ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาใน Ads Manager ได้แบบ real-time โดยจะทยอยเปิดใช้งานตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์เป็นต้นไป

ผู้บริหาร Meta ไม่ทน หลังจากที่ผ่านมา มักมีข่าวหลุดจากภายในองค์กรออกมาปรากฏตามหน้าสื่ออย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ฝ่ายซีเคียวริตี้เตือนแรงพนักงาน หากจับได้จะถูกไล่ออก

ข้อมูลจากบริษัทวิจัยตลาด eMarketer ชี้ว่าภูมิภาค เอเชียแปซิฟิกครองฐานผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียทั่วโลก ด้วยจำนวนผู้ใช้รวมกว่า 2.3 พันล้านคน ซึ่งคนเหล่านี้ไม่เพียงใช้งานโซเชียลมีเดีย แต่ยังทำธุรกิจอยู่บนนั่นด้วย Meta ยักษ์ใหญ่ในโลกโซเชียล จึงขอเปิด 5 เทรนด์สำคัญที่ธุรกิจไทยควรให้ความสำคัญในปี พ.ศ. 2568 เพื่อให้ธุรกิจเชื่อมต่อกับลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น

เจ้าพ่อโซเชียลมีเดีย มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก (Mark Zuckerberg) ประกาศลดบทบาท Fact checker หรือทีมตรวจสอบความถูกต้องบนแพลตฟอร์มยอดนิยมอย่าง Facebook, Instagram และ Threads แล้ว พร้อมระบุว่าจะให้ความสำคัญกับคอนเทนต์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการเมืองมากขึ้น

ซันดาร์ พิชัย (Sundar Pichai) ซีอีโอ Google ออกมาเผยเหตุผลที่บริษัทมีการปรับลดพนักงานในตำแหน่งบริหารลงประมาณ 10% แล้ว โดยเขาบอกว่า ต้องการให้งานมีประสิทธิภาพมากขึ้น

เผยให้ยลโฉมอย่างเป็นทางการแล้วสำหรับ “Orion” แว่น Augmented Reality (AR) ของค่าย Meta ในงาน Meta Connect 2024 โดยบริษัทบอกด้วยว่า นี่อาจเป็นสิ่งประดิษฐ์ที่ล้ำยุคที่สุดเท่าที่เคยผลิตมาเลยทีเดียว

Meta เผยงบลงทุนด้าน AI ทะลุ 1 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ พร้อมเผยโฉม Meta Advantage+ เครื่องมือด้านการตลาดพร้อมโซลูชัน AI สำหรับธุรกิจ ในงาน Meta Marketing Summit 2024

สำหรับนักพัฒนาไทยที่มีความเชี่ยวชาญใน LLM ค่าย Meta ยักษ์ใหญ่วงการโซเชียลมีเดียประกาศการแข่งขัน AI Accelerator Program ประจำปี 2567 สำหรับนักพัฒนาทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกรวมถึงประเทศไทย โดยมีเงินทุนสนับสนุนสูงสุดถึง 100,000 เหรียญสหรัฐฯ