ถ้าพูดถึงเหตุการณ์ชาวต่างชาติมาไทย เมื่อเจอความ Thailand Only เข้าไป ก็สร้างรอยยิ้มได้ทุกที ครั้งนี้เป็นถึงตามาสคอตจากญี่ปุ่น ที่มาเรียกรอยยิ้มให้ชาวเน็ต! หลัง On the Table ตัดสินใจพา มาสคอต ‘โต๊ะจัง’ ที่ไซส์ใหญ่เท่าคนจริงที่แบรนด์ร่วมพัฒนากับบริษัทผลิตมาสคอตชื่อดังจากญี่ปุ่น บินตรงมาไทยเป็นครั้งแรก! เพื่อมอบความสุขบนโต๊ะให้ลูกค้าที่ร้านโดยเฉพาะ
สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งของการสร้างแบรนด์ (Branding) ทุกวันนี้ให้เป็นที่จดจำ ไม่ใช่มีเพียงแต่ “โลโก้” หรือ การทำหนังโฆษณาเท่านั้น อีกหนึ่งวิธียอดฮิต คือ การสร้างตัวคาแรกเตอร์ (Character Marketing) ก็ยังได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก เพื่อเป็นตัวแทนแบรนด์ในการสื่อสารและเจาะเข้าถึงผู้บริโภคในทุกกิจกรรมหรือไลฟ์สไตล์ต่างๆ เห็นได้จากตัวอย่างแบรนด์ในตลาดๆ เช่น บาร์บีก้อน(บาร์บีคิวพลาซ่า) และ น้องอุ่นใจ (AIS) เป็นต้น ซึ่งส่งผลให้เกิด Connection ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคจนกลายเป็นการสร้างการมีอยู่ของแบรนด์นั้น หรือไปจนถึงการสร้าง Brand Love ในที่สุด
กลุ่มบริษัทพีน่า ผู้ได้รับลิขสิทธิ์ร้านค้า DC Super Heroes Store (ดีซี ซุปเปอร์ ฮีโร่ส์ สโตร์) และได้รับลิขสิทธิ์ในการผลิตสินค้าเสื้อผ้า และเครื่องแต่งกายซูเปอร์ฮีโร่ดัง ค่าย DC Comics เพื่อจัดจำหน่ายผ่านร้านค้าในเครือพีน่า เดินหน้าลุยขยายสาขาต่อเนื่อง ตั้งเป้าดันยอดขายรวมให้ถึง 800 ล้าน ภายในปี 2565
สาวกโคนัน คาแรกเตอร์ดังจากการ์ตูนญี่ปุ่นชื่อดัง ต้องห้ามพลาด เมื่อบริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด และ PARCO เจ้าของลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ยอดนิยมของคนทั่วโลกมากมาย รวมทั้งนักสืบจิ๋วโคนัน ร่วมกัน Co-Creation พื้นที่เช่าเป็นโชว์เคสใหม่ ในรูปแบบ Must Visit Now Strategy และเป็นแม็กเน็ตล่าสุดให้กับศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ โดยจะเปิดให้บริการเพียง 60 วัน ในเดือนสิงหาคม – กันยายน 2561 ณ ชั้น G สยามเซ็นเตอร์ …
บาร์บีคิวพลาซ่า จับมือ Anitech ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ชั้นนำ เตรียมออกผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน ดึงกลยุทธ์ Character Marketing สร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ บาร์บีคิวพลาซ่า และ บาร์บีก้อน ยิ่งขึ้นไปอีก แต่ยังคงอยุ่ภายใต้แกนหลักของบริษัท คือ การส่งมอบความสุขผ่านมื้ออาหาร
เรื่องสุขภาพเป็นสิ่งใกล้ตัวคนเราทุกคน แต่จะมีใครรู้จัก หรือทราบเกี่ยวกับรายละเอียดอวัยวะในร่างกายไหม ไม่ว่าจะเป็น ตับ ไต ลำไส้ กระเพาะอาหาร หรือหัวใจ ว่าทำงานอย่างไร แล้วถ้ามีอาการผิดปกติ แปลกๆ เกิดขึ้นกับร่างกายของเราเอง เป็นการส่งสัญญาณปัญหาสุขภาพอะไรบางอย่างหรือเปล่า แต่ก็มีสิ่งที่ช่วยคลายความสงสัยได้ในระดับหนึ่ง เมื่อมีวิดีโอคลิปที่ “ย่อย” เรื่องสุขภาพยากๆ ให้ประชาชนคนทั่วไปเข้าใจง่าย หยิบเรื่องราวของอวัยวะที่อยู่ในร่างกายของทุกคนมาสื่อสารง่ายๆ ผ่าน Character Marketing ซึ่งผลงานดังกล่าวเป็นของ “โรงพยาบาลสินแพทย์”
ปัจจุบันตลาดขนมอบกรอบ (Snack) ในประเทศไทย มีแบรนด์จำนวนมากมายบนชั้นวางสินค้า สำหรับขนมประเภทขนมอบกรอบ ซึ่งคุมโดย 2-3 แบรนด์ใหญ่ๆ ที่คุมตลาดอย่างเหนียวแน่น ทำให้ตลาดมีอัตราการเติบโตอยู่ทุกปี ซึ่งมีมูลค่าตลาดอยู่ราว 3 หมื่นล้านบาท ปัจจัยการเลือกซื้อยังหนีไม้พ้นเรื่องแบรนด์ รสชาติ โฆษณา และโดยเฉพาะ ช่องทางการจัดหน่าย จึงทำให้น้องใหม่ที่เข้าตลาดนี้เป็นต้องล้มหายตายจากไปไม่น้อย หากแบรนด์ใหม่ที่ต้องการเข้ามาแทรกคงต้องทำการบ้านมาอย่างหนักก่อนลงตลาดนี้
หลังจากบาร์บีคิวพลาซ่า ประสบความสำเร็จกับกลยุทธ์การตลาดคาแรคเตอร์ มาร์เก็ตติ้ง (Character Marketing) ปลุกปั้นเจ้ามังกรบาร์บีกอนกลายเป็นคาแรกเตอร์หรือมาสคอตที่ใครหลายคนหลงรักและจดจำกันได้ทั่วบ้านทั่วเมือง ล่าสุดเดินหน้าใช้กลยุทธ์ดังกล่าวในการสื่อสารการตลาดให้เห็นชัดเจนมากยิ่งขึ้นด้วยการเปิดตัวคาแรคเตอร์ตัวใหม่ชื่อ “คามะจัง” Brand Buffet พามาทำความรู้จักและที่มาของน้องคามะจัง
บาร์บีคิวพลาซ่าดึงกลยุทธ์คาแร็กเตอร์มาร์เก็ตติ้งสร้างแบรนด์ พร้อมทุ่มเงิน 160 ล้านบาทปั่นยอดขายกับโปรเด็ดรับลมหนาว ชุดล่าไข่บาร์บีกอน อิ่มคุ้ม สนุกล่า ลุ้นรับของขวัญพิเศษจากบาร์บีกอนทันทีไม่มีกลับบ้านมือเปล่า บาร์บีคิวพลาซ่าเดินหน้าชูกลยุทธ์คาแร็กเตอร์มาร์เก็ตติ้ง ด้วยการใช้ตัวมาสคอตบาร์บีกอนเป็นสื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น พร้อมอัดฉีดเม็ดเงินกว่า 160 ล้านบาท เปิดโปรโมชั่นเด็ดประจำปี กับอาหารชุด “ล่าไข่บาร์บีกอน ตอน ขุมทรัพย์ถ้ำหิมะ” ให้คนไทยได้ฉลองรับลมหนาว กับอาหารชุดสุดพิเศษรวมสุดยอดเมนูยอดฮิตเสริมด้วยเมนูใหม่ พร้อมรับสิทธิ์รับของสะสมพิเศษลิมิเต็ด เอดิชั่นจากบาร์บีกอน หรือ คูปองรับประทานฟรีเมนูต่างๆ …
