Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: brazil

Coke คอลเลกชั่น Avengers: Endgame ไม่ใช่เด็ดแค่ลาย แต่กิมมิคอยู่ที่ “ฝากระป๋อง”

ในประเทศไทยแค่กระป๋องโค้ก(Coca-Cola) ลาย Avengers ซึ่งเปิดตัวมาต้อนรับภาพยนตร์เรื่อง Avengers: Endgame ที่ว่าเรียกเสียงฮือฮาอย่างล้นลามแล้ว ดูเหมือนว่าที่บราซิลกิมมิคที่ Coca-Cola นำเสนอนั้นน่าตื่นเต้นไปอีกขั้น เมื่อมีการยกระดับให้ "ฝากระป๋อง" หรือหูกระป๋อง ถอดออกมากลายเป็น "เข็มกลัด" ที่เอาไปติดกับเสื้อหรือกระเป๋าต่อได้ด้วย แคมเปญนี้สร้างสรรค์โดยเอเจนซี่  WMcCann ทีมงานออกแบบแพ็กเกจจิ้งให้ฝากระป๋องสามารถดึงออกมาแล้วเอาไปใช้ประโยชน์เพื่อสร้างปฏิสัมพันธ์กับแฟนๆ ของโค้กและภาพยนตร์จากค่ายมาร์เวลเรื่องนี้ได้ต่อ แถมยังจัดเต็มมีทั้งหมด 12 ลาย นำทีมโดยซูเปอร์ฮีโร่เซ็ทหลัก Ironman,...

เกิดอะไรขึ้น ! ทำไม “โคคา-โคลา” ถึงกระโดดเข้ามาชิมลางตลาดกาแฟคั่ว ?!?

  ในทุกปีจะเห็น “โคคา-โคลา” เปิดตัวสินค้าใหม่ในกลุ่มเครื่องดื่มบรรจุขวดหลากหลายประเภท ภายใต้แบรนด์ต่างๆ ในแต่ละประเทศทั่วโลก แต่ในเดือนสิงหาคมนี้ “โคคา-โคลา บราซิล” ได้ทำตลาดผลิตภัณฑ์กาแฟคั่วบรรจุถุง พันธุ์อาราบิก้าคุณภาพสูง ที่มีแหล่งปลูกในบราซิล ภายใต้แบรนด์ “Café Leão” ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากกว่า 115 ปีในประเทศบราซิล โดยเฉพาะด้านชาคุณภาพสูง โดยเป็นแบรนด์ที่โคคา-โคลา ได้ซื้อกิจการมาตั้งแต่ปี 2007 เหตุผลสำคัญที่ทำให้ “โคคา-โคลา” ตัดสินใจเข้ามาสู่วงการกาแฟคั่วในบราซิลเป็นครั้งแรก สำหรับเจาะตลาด “Specialty...

Street Art สุดบาดใจ เกลื่อนทั่วบราซิลต่อต้านฟุตบอลโลก 2014 FIFA World Cup

ขณะที่ฟุตบอลโลก หรือ 2014 FIFA World Cup ที่ประเทศบราซิลกำลังจะเริ่มต้น  ก็มีเสียงต่อต้านจากชาวบราซิลบางส่วนมาเป็นระลอก ที่เห็นว่ารัฐบาลเอางบประมาณมหาศาลไปลงทุนกับโปรโมตการแข่งขันฟุตบอลระดับโลกครั้งนี้  แต่ไม่นึกถึงปัญหาสำคัญของประเทศเช่น  ความยากจน  คอรัปชั่น  การศึกษา  เป็นต้น  จึงมี Street Art ที่ประชดประชันตามกำแพงทั่วเมือง São Paulo       ที่มา : theguardian

Dove เปิดตัว “สติ๊กเกอร์วิเศษ” แปะแล้วสวยทันที !

  Dove (โดฟ) แบรนด์ Personal Care สร้างเซอร์ไพร์สครั้งใหญ่ให้กับแวดวงการตลาดและโฆษณาด้วยการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ แผ่นแปะเพื่อความงาม (Patches) ความพิเศษของแผ่นนี้ก็คือเมื่อแปะไปที่แขนผู้หญิงก็สวยขึ้นมาทันที   เบื้องหลังที่ทำให้โดฟคิดค้นสุดยอดผลิตภัณฑ์ชนิดนี้ขึ้มาได้ก็คือ “พลังมโน” ของผู้หญิงนั่นเอง แคมเปญนี้มีชื่อว่า Dove Patches เริ่มแรกคือโดฟจะให้ผู้เชี่ยวชาญด้านจิตวิทยาคุยกับสาวๆ ซึ่งล้วนแล้วแต่คิดว่าตัวเองมีปัญหากับหน้าตาของตัวเอง กลุ่มเป้าหมายก็นั่งพูดถึงข้อบกพร่องของตัวเองให้ผู้เชี่ยวชาญฟัง จนตัวแทนจากทางโดฟมอบ Dove Patches ให้กับพวกเธอเอาไปแปะที่แขน เพียงเท่านั้นเอง กลุ่มเป้าตัวอย่างก็มีความมั่นใจขึ้นมาทันทีและบอกว่าพวกเธอสวยขึ้น จนกระทั่ง 2...

“คูลเลอร์เบียร์ตัดสัญญานเน็ต” กลวิธีแก้เผ็ดคนเสพติดสมาร์ทโฟนบนโต๊ะอาหาร

รู้สึกรำคาญกันบ้างมั้ย เวลาเราไปกินข้าวกันเป็นกลุ่มหรือไปปาร์ตี้กับเพื่อน แทนที่จะคุยกันเฮฮาสนุกสนาน กลับมีเพื่อนบางคนเป็นโรคเสพติดโซเชี่ยล(Social Addiction) นั่งกดสมาร์ทโฟน เล่นเฟสบุ๊ค หรือเช็คทวิตเตอร์ กันกลางวงเสียอย่างนั้น  แต่ต่อไปนี้ เรื่องแย่ๆดังกล่าวอาจค่อยๆหายไป เพราะล่าสุด Polar เบียร์แห่งประเทศบราซิลได้จับมือกับเอเจนซีโฆษณา Paim ออกกลยุทธ์ดัดหลังพวกที่ชอบกดมือถือคุยกับคนในโลกออนไลน์ มากกว่าจะสนใจคนที่อยู่ตรงหน้า ด้วยการใช้เทคโนโลยีเข้าสู่เทคโนโลยี เข้าตำรา หนามยอกเอาหนามบ่ง พวกเขาได้สร้าง Polar Cell Phone Nullifier ขึ้นมา ซึ่งมีลักษณะเป็นคูลเลอร์สำหรับใส่ขวดเบียร์เข้าไปข้างใน การทำงานของมันคือ เมื่อเราใส่ขวดเบียร์ Polar เข้าไป ระบบก็จะทำการตัดสัญญาณของโทรศัพท์มือถือทุกอย่าง เช่น สัญญาณ wi-fi หรือ 3G ในระยะ...

เป๊ปซี่ คว้าตัว ”เมสซี่” และนักเตะดังรวม 19 ชีวิต สู้ศึกฟุตบอลโลก 2014

เป๊ปซี่ (Pepsi) เครื่องดื่มน้ำดำชื่อดัง เริ่มต้นลุยศึกฟุตบอลโลก 2014 (2014 FIFA World Cup Brazil) แล้ว  ด้วยการประกาศเซ็นต์สัญญากับนักเตะชื่อดัง 19 คน ภายใต้แคมเปญ “Live for Now” ที่คาดว่าจะทำให้เป็ปซี่อยู่ในใจแฟนบอล Kristin Patrick, global chief marketing officer, Pepsi กล่าว่า “เป๊ปซี่มีความสัมพันธ์ที่ดีกับฟุตบอลเป็นอย่างอย่างมาก...

ไฟฟ้าพลัง “ฉี่” ชุบชีวิตงานคานิวัลบราซิล

Afroraggae  มหกรรมคานิวัลชื่อดังของประเทศบราซิล ที่จะรวมชาวบราิซิลทั้งหลายเอาไว้ เพื่อดื่มดำ่กับเสียงเพลงมากว่า 20 ปี  เมื่อเร็วๆนี้ งาน Afroraggae ต้องการสร้างพฤติกรรมอันดีชาวบราิซิลต่อเมืองริโอ เดอจาเนโร  เนื่องจากปกติแล้วเมื่อมีคนจำนวนมากมาร่วมงาน ห้องน้ำอาจจะไม่พอจึงทำให้ชาวบราซิลต้องปัสสาวะริมทางริมถนน ซึ่งสร้างความสกปรกให้กับบ้านเมือง  ดังนั้นผู้ัจัดงานจึงทำแคมเปญ  Electric Pee  โดยทำห้องน้ำพิเศษที่จะนำปัสสาวะไปสร้างเป็นกระแสไฟฟ้า เพื่อทำให้รถแห่วงดนตรีสามารถเคลื่อนที่และมีไฟฟ้าในการเล่นเพลง  ดังนั้นยิ่งปัสสาวะกันมากเท่าไหร่ (ถูกที่) จะยิ่งทำให้งานสนุกมากเท่านั้น ผลงานโดย JWT Brazil http://www.youtube.com/watch?v=dMQvGzhE7pc

เหล่าซุปเปอร์ฮีโร่ ส่งพลังให้น้องป่วยมะเร็ง

  ศูนย์มะเร็ง A.C.Camargo Cancer Center ในประเทศบราซิล ร่วมกับเอเย่นซี่ JWT Brazil  และ  Warner Bros  ต้องการให้กำลังใจเด็กๆที่เป็นมะเร็งและเตรียมเข้ารับการรักษาคีโม ซึ่งเป็นสิ่งที่น่ากลัวของเด็กๆ  จึงทำให้เกิด Direct แคมเปญ Superformula  ลักษณะเป็นการเปลี่ยนถุงหลอดหยดยาเข้าเส้นเลือดของน้องๆผู้ป่วยให้เป็นคาแร็คเตอร์ของทีมซุปเปอร์ฮีโร่ขวัญใจเด็กๆ  Justice League อันได้แก่  ซุปเปอร์แมน แบทแมน กรีนแลนเทิล...
- Advertorial -

LATEST POST

MOST POPULAR