สหรัฐอเมริกา

เงื่อนไขในการเดินทางเข้าสหรัฐอเมริกาของนักท่องเที่ยวอาจยุ่งขึ้นอีกขั้น เมื่อรัฐบาลโดนัลด์ ทรัมป์ เตรียมออกกฏ ขอเรียกดูประวัติการใช้งานโซเชียลมีเดียย้อนหลัง 5 ปีของนักท่องเที่ยวต่างชาติจาก 42 ประเทศที่ต้องการเดินทางเข้าสหรัฐอเมริกาแบบไม่ต้องขอวีซ่า ชี้เพื่อความปลอดภัยของประเทศ

  การ “บิด ชิมครีม จุ่มนม” ครั้งต่อไปสำหรับแฟน ๆ คุกกี้ Oreo อาจไม่เหมือนเดิม เพราะบริษัทตัดสินใจเปิดตัว “คุกกี้ไร้น้ำตาล” (Zero Sugar Cookies) ออกมาเป็นทางเลือกให้กับคนที่มองหาขนมแนวใหม่กันแล้ว โดยจะเริ่มวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในสหรัฐอเมริกาช่วงเดือนมกราคมนี้เป็นต้นไป

การรับประทานอาหารมื้อเช้าอาจเป็นสิ่งที่ถูกมองข้ามมากขึ้นในสหรัฐอเมริกา โดยเฉพาะในกลุ่มผู้มีรายได้น้อย หลังมีการเปิดเผยจากผู้บริหาร McDonald’s ว่า คนกลุ่มนี้เลือกที่จะข้ามมื้อดังกล่าวไป “เพื่อประหยัดค่าใช้จ่าย”

จากคู่หูที่ดูมีอนาคต และเคยเป็นความหวังว่าจะทำให้สหรัฐอเมริกากลับมายิ่งใหญ่ได้อีกครั้ง วันนี้ การแท็กทีมกันของ Elon Musk เจ้าพ่อวงการเทคโนโลยี-อวกาศ และ Donald Trump ประธานาธิบดีคนดังจากสหรัฐอเมริกา ได้ปิดฉากลงแล้ว กับการปะทะกันอย่างเป็นทางการผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจนเป็นข่าวครึกโครมไปทั่วโลก

ท่ามกลางความไม่แน่นอนเรื่องกำแพงภาษีที่รัฐบาลโดนัลด์ ทรัมป์ ออกมาสร้างความปั่นป่วนไปทั่วโลก หนึ่งในบริษัทที่มีการบริหารจัดการซัพพลายเชนในระดับโลกอย่าง Apple ก็เผชิญหน้ากับความท้าทายนี้แล้ว ด้วยการประกาศว่า การผลิต iPhone สำหรับจะวางขายในตลาดสหรัฐฯ จะมาจากประเทศ “อินเดีย” แทนจีนแผ่นดินใหญ่ นัยว่าเพื่อลดผลกระทบจากภาษีศุลกากรที่รัฐบาลอเมริกาจะเรียกเก็บจากสินค้าจีน โดยคาดว่าจะเริ่มในเดือนมิถุนายนนี้

ในอดีต เราอาจได้เห็นแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดชื่อดังจากแดนอินทรีประสบปัญหาในการเปิดตัวบริการ หรือฟีเจอร์ใหม่อยู่เนือง ๆ เช่น กรณีของการนำ AI มาช่วยรับออเดอร์ของค่ายเบอร์เกอร์ดังยี่ห้อหนึ่ง แต่ไม่สามารถสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้าได้ จนมีการถ่ายคลิปแชร์กันบนโลกออนไลน์มากมาย

นอกจากวันนี้ (9 เมษายน) จะเป็นวันที่ทั่วโลกกลั้นใจรอติดตามสถานการณ์สงครามภาษีที่สหรัฐอเมริกาจะเรียกจัดเก็บจากประเทศต่าง ๆ แล้ว กรณีของจีนที่ออกมาประกาศขึ้นอัตราภาษีเพื่อเป็นการตอบโต้รัฐบาลอเมริกันก็เป็นสิ่งที่ทั่วโลกต่างจับตามองไม่แพ้กัน

สงครามภาษีทวีความร้อนแรงหลังจากประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ประกาศเรียกเก็บภาษีจากชาติต่าง ๆ ทั่วโลกเพิ่มในอัตราที่แตกต่างกัน รวมถึงมีภาษีตอบโต้ในกรณีที่พบว่า สหรัฐอเมริกาเสียดุลการค้าให้กับประเทศเหล่านั้นไม่ว่าจะเป็นประเทศเล็กหรือใหญ่

Yum! จับมือ Nvidia ดึง AI มาใช้ในกระบวนการขาย ตั้งแต่รับออเดอร์ไปจนถึงตรวจสอบออเดอร์ผ่านบริการ Drive-Thru ของแบรนด์โดยตั้งเป้าขยายสู่ 500 สาขาทั่วสหรัฐอเมริกาทั้ง Taco Bell, Pizza Hut และ KFC เริ่มเมษายนนี้

แก้วที่ย่อยสลายได้ใหม่ของ Starbucks ยุติการผลิตเครื่องดื่มที่มีรูปลักษณ์สวยงาม Starbucks เปิดตัวแก้วสำหรับเครื่องดื่มเย็นที่สามารถย่อยสลายได้ดีไซน์ใหม่แล้วใน 14 รัฐของอเมริกา หวังลดขยะพลาสติก ด้านโลกโซเชียลแซวว่าแก้วแบบใหม่ทำให้คนไม่สามารถทำคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดียได้อีกต่อไป เพราะแก้วเป็นแบบทึบ ทำให้ไม่เห็นชั้นของเครื่องดื่มในแก้วนั่นเอง

เป็นผู้พัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลมานาน ล่าสุด บริษัทแม่ของ TikTok อย่าง ByteDance ตัดสินใจลงมาสัมผัสโลก Physical อย่างเต็มตัว ด้วยการเปิดตัว “หนังสือ” ที่จับต้องได้จริง ๆ และวางจำหน่ายในร้านหนังสือจริง ๆ ถึง 6 เล่ม

อาจเป็นอีกหนึ่งเทรนด์ที่น่าจับตาของธุรกิจฟาสต์ฟู้ดในสหรัฐอเมริกา เมื่อแบรนด์ดังอย่าง KFC, Taco Bell พากันเปิดตัวร้านแนวคิดใหม่ของตนเองกันอย่างคึกคัก เช่น Saucy (KFC), Live Más Café (Taco Bell) เมื่อช่วงปลายปีที่ผ่านมา รวมถึง CosMc’s จาก McDonald’s ที่เปิดตัวไปก่อนหน้าเมื่อปี 2023

ปี 2567 พิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นปีที่โดดเด่นสำหรับสินทรัพย์เสี่ยง แม้จะเผชิญกับความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์และการเลือกตั้งในหลายประเทศทั่วโลก ดัชนี MSCI World ปรับตัวเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 24 แม้แต่จีนที่ยังคงเผชิญกับความตึงเครียดทางการค้ากับสหรัฐอเมริกา หุ้นจีนก็สามารถพลิกฟื้นจากการขาดทุนในปีก่อนหน้า โดยปิดการซื้อขายด้วยผลตอบแทนร้อยละ 20

เรียกว่าเป็นปรากฏการณ์ที่น่าจับตา สำหรับแวดวงโซเชียลมีเดีย และคลิปวิดีโอสั้นของสหรัฐอเมริกา กับการแบน TikTok ที่จะเกิดขึ้นอย่างเป็นทางการในวันที่ 19 มกราคมนี้ โดยสิ่งที่จะเกิดขึ้น (หากไม่มีการระงับมาตรการดังกล่าว) ก็คือ ตั้งแต่วันที่ 19 มกราคมเป็นต้นไป ผู้ใช้งานในสหรัฐอเมริกาจะไม่สามารถดาวน์โหลด TikTok จาก App Store ของ Apple และ Google Play Store ได้อีก

สำหรับใครที่มีแผนจะไปเยือนมหานครนิวยอร์กในเร็ว ๆ นี้ อาจได้พบสัญญาณไฟจราจรแบบใหม่เพิ่มเข้ามา โดยมีลักษณะเป็นแท่ง แตกต่างจากสัญญาณไฟดั้งเดิม ซึ่งความพิเศษของสัญญาณไฟแบบใหม่นี้ก็คือการให้อภิสิทธิ์กับ “รถเมล” ในการวิ่งก่อนใคร หวังให้บริการรวดเร็วขึ้น และทำให้ผู้ใช้งานประทับใจมากขึ้นนั่นเอง

โดนัล ทรัมป์ คว้าชัยชนะ ก้าวขึ้นเป็นประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาคนที่ 47 สำเร็จ และเป็นการ “กลับมาครั้งที่ 2” หลังจากพ่ายแพ้ให้กับโจ ไบเดนในการเลือกตั้งเมื่อปี 2020 โดยศึกการเลือกตั้งครั้งนั้นยังนำไปสู่กรณีอื้อฉาวกับภาพของผู้ประท้วงจำนวนมากไปรวมตัวกันก่อเหตุจราจลที่กรุงวอชิงตันในวันที่ 6 มกราคม 2021 ด้วย

อุตสาหกรรมการผลิตชิปอาจเดินทางมาถึงจุดเปลี่ยนอีกครั้ง เมื่อมีรายงานว่า บริษัทควอลคอมม์ (Qualcomm) ได้ยื่นข้อเสนอเพื่อซื้อกิจการของอินเทล (Intel) ยักษ์ใหญ่ของสหรัฐอเมริกา เพื่อให้ตัวเองแกร่งขึ้น และสามารถต่อกรกับเพื่อน ๆ ในอุตสาหกรรมเดียวกันอย่าง Nvidia ในตลาดชิป AI ได้ดีขึ้น

ถึงเวลาอเมริกันชนจะได้สัมผัสกับ McFlurry โฉมใหม่กันเสียที กับการตัดฝาครอบที่ทำจากพลาสติกทิ้งและเปลี่ยนมาเป็นฝาปิดสี่แฉกที่ทำจากวัสดุเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เท่านั้นยังไม่พอ McDonald’s ยังเปิดตัว McFlurry ไซส์จิ๋วในแพกเกจสีชมพูน่ารักมาด้วยอีกหนึ่งรายการ สำหรับคนที่ยังคิดถึงความอร่อยของ McFlurry แต่อยากชิมแค่คำเล็ก ๆ ก็พอ

ปล่อยแบรนด์พี่ไปบุกตลาดสหรัฐอเมริกามานานหลายปี ถึงเวลาที่แบรนด์น้องของ Uniqlo อย่าง GU จะได้ฤกษ์ออกบุกตลาดสหรัฐอเมริกาแล้ว โดยมีรายงานว่า ห้างระดับ Flagship Store ของ GU จะเปิดให้บริการในย่านโซโหของนิวยอร์กในวันที่ 19 กันยายนนี้

ท่ามกลางความกังวลของหลายฝ่ายว่า กระแสทุนจีน-ธุรกิจจีนกำลังถาโถมเข้ามาในประเทศจนทำให้ SME ไทยเสียศูนย์ และทยอยปิดกิจการไปนั้น แต่สำหรับสมรภูมิอีคอมเมิร์ซ นี่อาจเป็นไม่กี่ครั้งที่คนไทย (ซึ่งไม่มีแพลตฟอร์มของตัวเอง) ได้เห็นการแข่งขันกันของผู้เล่นจากชาติเดียวกันเข้ามาชิงส่วนแบ่งในตลาดบ้านเรา กับการปะทะกันของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซสัญชาติจีนอย่าง “Temu” ที่กำลังเข้ามาชิงส่วนแบ่งจาก Lazada บริษัทที่มี Alibaba เป็นผู้ถือหุ้นใหญ่นั่นเอง

เป็นสัญญาณที่ชัดขึ้นเรื่อย ๆ ว่าในตลาดอเมริกา รถ EV อาจไม่ได้มีการเติบโตที่สวยหรู เพราะล่าสุดค่ายยักษ์ใหญ่แห่งวงการรถยนต์อย่าง Mercedes-Benz Group AG ก็ได้มีคำเตือนว่า สภาพเศรษฐกิจของโลกที่ผู้คนเริ่มใช้จ่ายอย่างระมัดระวังนั้น ได้ทำให้ความต้องการซื้อรถ EV ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ

Erin Brewer ซีอีโอ “Lyft” แพลตฟอร์มเรียกรถคู่แข่ง Uber ออกมายอมรับความผิดพลาดในการแถลงผลประกอบการไตรมาส 4 ของบริษัท หลังปรากฏว่ามีเลขศูนย์เกินมา 1 ตัวในตัวเลขคาดการณ์การเติบโตของรายได้ปี 2024 ด้านนักลงทุนที่ตัดสินใจซื้อขายผิดพลาดจากข้อมูลดังกล่าวได้เตรียมยื่นฟ้องให้ Lyft ชดใช้ในความเสียหายที่เกิดขึ้นแล้ว

ฟอร์ด (Ford) แบรนด์ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติอเมริกันตัดสินใจปรับลดจำนวนกะของพนักงานที่ใช้ในการผลิตรถ EV ของทางค่ายในแดนอินทรีลง เนื่องจากพบความต้องการซื้อรถ EV ทั้งในสหรัฐอเมริกาและในระดับโลกไม่พุ่งแรงอย่างที่ตั้งใจไว้ โดยคาดว่าจะมีพนักงานประมาณ 1,400 คนได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้

เกิดเหตุพนักงาน Starbucks ในสหรัฐอเมริกาประท้วงหยุดงานครั้งใหญ่ในวัน Red Cup Day ซึ่งเป็นกิจกรรมประจำปีของ Starbucks เอง ด้าน Starbucks ออกมาเผยว่า แม้จะมีการหยุดงานประท้วง แต่ก็ยังมีสาขาที่เปิดให้บริการอีกราว 10,000 สาขา และลูกค้าสามารถรับถ้วย Red Cup ได้ต่อไป

Nissin Foods USA โชว์แพกเกจใหม่ของทางค่าย โดยมาในกล่องกระดาษ สามารถเข้าไมโครเวฟได้ และรับประทานได้ในเวลาแค่ 2 นาที ซึ่งแพกเกจใหม่นี้มีแผนจะวางจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาต้นปีหน้า

อาจกล่าวได้ว่า ตอนนี้ ธุรกิจค้าปลีกในสหรัฐอเมริกากำลังเผชิญหน้ากับความท้าทายที่ยากจะรับมือ นั่นคือสถานการณ์การปล้นสะดมที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมีผลทำให้ห้างดังอย่าง Target ออกมาประกาศปิดให้บริการ 9 สาขาใน 4 รัฐพร้อมกันรวดเดียว พร้อมประกาศตัวเลขความเสียหายที่คาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 1,200 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หรือประมาณ 44,112 ล้านบาท

การ์ทเนอร์คาดการณ์ยอดการจัดส่งรถยนต์ขับเคลื่อนด้วยพลังงานไฟฟ้าทั่วโลก (แบบใช้พลังงานจากแบตเตอรี่และแบบปลั๊กอิน-ไฮบริด) ในปี 2023 จะมีปริมาณเกือบ 15 ล้านคัน และเป็นตลาดที่พร้อมเติบโตต่อ โดยคาดว่าในปี 2024 จะมียอดขายรวม 17.9 ล้านคัน หรือคิดเป็นการเติบโต 19% เลยทีเดียว

รักกันจริงก็เปลี่ยนมาใช้ชื่อเหมือนเราสิ แนวคิดนี้เป็นของ “Subway” แบรนด์แซนด์วิชชื่อดังที่ชวนลูกค้าในสหรัฐอเมริกามา “เปลี่ยนชื่อ” พร้อมจ่ายค่าธรรมเนียมในการเปลี่ยนชื่อตามกฎหมายให้เสร็จสรรพ ส่วนลูกค้าผู้โชคดี นอกจากจะแลกกับการมีชื่อจริงว่า Subway แล้ว ยังสามารถรับประทานแซนด์วิชของ Subway ได้ฟรีตลอดชีวิตเป็นการตอบแทนด้วย

เน็ตฟลิกซ์ (Netflix) เพิ่มความเข้มข้น ประกาศยกเลิกแพกเกจราคาต่ำสุดในสหรัฐอเมริกา และอังกฤษแล้ว โดยผู้ที่สมัครสมาชิกใหม่ หรือคนที่เคยยกเลิกไปแล้วกลับมาสมัครใหม่จะไม่สามารถสมัครแพกเกจนี้ได้อีกต่อไป ซึ่งคาดว่าการเคลื่อนไหวนี้เป็นเพราะทางแพลตฟอร์มต้องการผลักดันผู้บริโภคกลุ่มนี้ไปสู่แพกเกจที่มีโฆษณานั่นเอง

Goldman Sachs คาดการณ์ “จีน” จ่อขึ้นแท่นผู้นำเศรษฐกิจโลกในอีก 12 ปีข้างหน้า (ภายในปี 2035) ส่วนอินเดียเตรียมก้าวแซงสหรัฐอเมริกาในปี 2075 (หรือเท่ากับ 52 ปีข้างหน้า) เช่นกัน และการเติบโตของทั้งสองประเทศจะผลักให้พญาอินทรีหล่นมาอยู่อันดับ 3 และอาจทำให้ภาพรวมของเศรษฐกิจโลกเปลี่ยนไปอย่างไม่มีวันหวนกลับ