JS

ไม่ใชกระทู้ดักแก่ แต่ท่อนฮุคเพลง Wanna Be ของห้าสาว Spice Girls เกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังสัญชาติอังกฤษ ท่อนนี้ดังฮิตติดหูมาเวลา กว่า 20 ปีแล้ว หลายคนโดยเฉพาะสาวๆ 30 + คงจำได้ดี

เก็บตกจาก Cannes Lions 2016  Corinna Falusi  ตำแหน่ง Chief Creative officer จาก Ogilvy & Mather New York หนึ่งในกรรมการคานส์ ไลอ้อน 2016 หมวด Print&Publishing  ระบายความในใจผ่าน The Drum หลังจบเทศกาล Cannes Lions 2016 เกี่ยวกับสิ่งพิมพ์ที่หลายคนมองว่า…กำลังจะตาย

Chipotle  ร้านอาหารสไตล์เม็กซิกัน กลับมาสร้างความฮือฮาอีกครั้ง ด้วย  “ A Love Story” ภาพยนตร์โฆษณาที่ถ่ายทอดผ่านแอนิเมชั่นเป็นเรื่องที่ 3 หลังจากประสบความสำเร็จจาก 2 เรื่องแรก ชุด Back to the Start (2011)และ The Scarecrow  (2013) โดยยังคงเล่าเรื่องด้วยภาพสวย เพลงเพราะ และเนื้อหาโดนๆ

คานส์ ไลอ้อน (Cannes Lions 2016) จบไปแล้ว แต่ท่านเซอร์ มาร์ติน ซอร์เรล ไม่ขอจบ!  ซีอีโอของกลุ่ม WPP หนึ่งในเนตเวิร์คเอเยนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่ของโลก  ให้สัมภาษณ์กับเวบไซต์ Advertising Age อย่างเผ็ดร้อน จนทำให้ผู้จัดงาน คานส์ไลอ้อน ถึงขั้นร้อนๆหนาวๆ เพราะท่านเซอร์ฯ เล่นขู่อาจจะถอนตัวออกจากเทศกาลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของชาวโฆษณา

  ในยามที่ชีวิตมันแย่…โค้ก เครื่องดื่มที่มอบความสุขให้กับคนทั้งโลก  อยากจะบอกว่า โลกนี้ยังมีคนที่ยากลำบากกว่าเราอีกมาก ล่าสุดส่งโฆษณาชุด A Generous World  สร้างสรรค์โดย Wieden + Kennedy ให้กำลังใจกับคนที่คิดว่าตัวเองโชคร้าย โดยเริ่มเรื่องจากชายหนุ่มที่กำลังดื่มความสุขจากโค้ก แต่เหลือบไปเห็นนักกีตาร์สาวโชคร้ายทำสายกีตาร์ขาด

โฆษณาในช่วงศึกซูเปอร์โบลว์ออกมาจนดูแทบจะไม่ทัน จำแทบจะไม่ได้ แต่โฆษณาของแมคโดนัลด์ชุด “Pay With Lovin” ที่เหมารวบทั้งเทศกาลงานบอลซูเปอร์โบลว์จนถึงวาเลนไทน์  น่าจะทำให้คนดูจดจำได้ดี เพราะดูอบอุ่น สบายๆ น่ารักๆ แต่มีกิมมิค สร้างสรรค์โดย Leo Burnett

จิงเกอเบล จิงเกอเบล จิงเกอ ออล เดะ เวย์….เป็นเพลงที่ได้ยินบ่อยที่สุดในช่วงเทศกาลคริสมาสต์ เรียกว่า….ไปช้อปปิ้งห้างไหน ร้านไหนก็ได้ยินแต่เพลงนี้จนเฝือ แต่ห้างสรรพสินค้า Edeka ซึ่งเป็นที่ใหญ่ที่สุดในประเทศเยอรมันนี เค้ามีวิธีตรึงลูกค้าที่กำลังช้อปในห้างด้วยเพลงจิงเกอเบลที่สุดแสนจะธรรมดา ด้วยวิธีที่ไม่ธรรมดา  โดยจัดแคชเชียร์ 9 คน เซอร์ไพรส์ลูกค้าขณะรอคิวจ่ายเงิน ด้วยเสียงปี๊บจากเครื่องสแกนราคา ปี๊บสองปี๊บแรก คนยังไม่รู้สึก แต่พอไฟในห้างเริ่มหรี่ลงเพื่อเล่นแสงสี และแคชเชียร์ทั้ง 9 ก็เริ่มผสานกันเป็นเมโลดี้เพลงจิงเกอเบล แถมยังมี  beatbox เข้าเพิ่มความสนุกเท่านั้นแหล่ะ บรรดาขาช้อปก็ยิ้มออก และขยับแข้งขยับขาตามจังหวะอย่างสุขสันต์เปรมปรีด์กันถ้วนหน้า งานนี้ถูกถ่ายเอฟวะรีติงจิงเกอเบล …

หลัง Apple เปิดตัวไอโฟนรุ่นใหม่ iPhone 6 Plus หน้าจอขนาด 5.5 นิ้ว ออกมา ก็มีเสียงวิพากย์วิจารณ์ออกมาสารพัดสารเพ ทั้งเรื่องบางไปมั่งล่ะ งอง่ายมั่งล่ะ จอใหญ่เกิ๊น (นิ้วโป้งมันสั้น ปาดไม่ถึง) มั่งล่ะ และคำถามสำคัญคือ จะเอามันยัดใส่กระเป๋ากางเกงยังไง ?

เชื่อว่าหลายคนเคยชอบขับรถไป ร้องเพลงไป แต่นานเท่าไหร่แล้วที่ไม่ได้แหกปากร้องเพลงขณะขับรถแบบปล่อยอารมณ์เต็มที่ ก็การจราจรในเมืองหลวงมันติดแสนติดชวนหงุดหงิด ใครล่ะจะมีอารมณ์มานั่งร้องเพลง อยากจะร้องไห้ซะมากกว่า…

Gatorade เครื่องดื่มให้พลังงาน เปิดแคมเปญอุ่นเครื่องช่วงก่อนฤดูกาลศึกคนชนคน NFL ที่กำลังจะเปิดศึกในไม่ช้า ด้วยโฆษณาทางโทรทัศน์ 8 เรื่องภายใต้แคมเปญ “Sweat it to get it” สร้างสรรค์โดย TBWA\Chiat\Day ตอกย้ำ positioning เหนียวแน่นว่า Gatorade เป็นเครื่องดื่มสำหรับผู้เสียเหงื่อ

  Grolsch เบียร์เกรดพรีเมี่ยมสัญชาติดัทช์ เข้าใจดีว่าไม่มีอะไรจะมีความสุขเท่ากับการได้ดูหนังเรื่องโปรดพร้อมดื่มเบียร์รสชาติดี ในทุกขวดของ Grolsch จึงมี promotion code ให้ผู้ดื่มนำไปลงทะเบียนดูหนังออนไลน์ฟรีได้ผ่านเวบไซต์พันธมิตร แต่ Aleksandr Semenov นักพัฒนาแอพลิเคชั่น CEO จาก Heads and Hands ช่วยต่อยอดไอเดียให้ว้าวววได้อีก

  เมื่อเกาหลีมีท่าเต้นกังนัมสไตล์ คราวนี้พี่ยุ่นขอส่งคลิปเต้นกระชากอก ” วากุโดกิ ” เขย่าโลกออนไลน์กับเค้าบ้าง โดยงานนี้เป็นออนไลน์แคมเปญของโตโยต้า ชื่อว่า Toyota – Wakudoki (แปลว่าจังหวะการเต้นของหัวใจเมื่อสนุกตื่นเต้น)โปรโมทรถกระบะโตโยต้าในภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก เป็นแคมเปญแรกของโตโยต้าที่ใช้สื่อออนไลน์นำล้วนๆ  เพราะแคมเปญนี้กลุ่มเป้าหมายคือ Gen Mหรือ Millennial Generation ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีความเชื่อมันในการใช้พลังของตนเองสูง  คาดเดาพฤติกรรมยาก การเข้าถึงกลุ่มนี้ต้องใช้สื่อออนไลน์เป็นหลัก

เครื่องดุดฝุ่น Bosch รุ่น Relaxx’x ProSilence ชื่อรุ่นก็บอกอยู่แล้วว่าทำงานได้เงียบสนิท ซึ่งเค้าเคลมว่าดังแค่ 60 เดซิเบล เบากว่าเครื่องเป่าผมด้วยซ้ำ และเพื่อพิสูจน์ว่าเครื่องดูดฝุ่นรุ่นนี้เบาจริงไม่ได้โม้  BBDO เบลเยี่ยมเลยพิสูจน์ให้ดู ด้วยการสาธิตหรือ Product Demonstration ที่ไม่เหมื่อนใคร

หลังจากเนสกาแฟพลิกโฉมแบรนด์ครั้งใหญ่พร้อมโลโก้ใหม่ไฉไลกว่าเดิม เดินหน้าต่อยอดความสำเร็จด้วยภาพลักษณ์ที่ทันสมัย ไม่หยุดนิ่ง และยกระดับประสบการณ์การดื่มกาแฟของผู้บริโภคแบบ “ทุกที่ทุกเวลา”  เริ่มจากกาแฟถ้วยโปรด เป็นพลังในการใช้ชีวิต

แค่เห็น Teaser ก็ชวนเสียวเลือดกำเดาเกือบกระฉูด ก็เล่นเอาครีเอทีฟ เออี ลูกค้า  มาแก้ผ้าเพื่อเปลือยความในใจที่มันแน่นอกอยากบ๊อกอยากบอก แต่ต้องเก็บไว้ไม่กล้าเผยในการทำงานร่วมกันระหว่างเอเยนซี่กับลูกค้า ซึ่งคลิปนี้ทำขึ้นโดย RPA เอเยนซี่โฆษณาอิสระจากแคลิฟอร์เนีย ร่วมกับ USA Today ที่ได้ร่วมกันจัดทำผลสำรวจ ชื่อว่า” The Naked Truth ”

ทุกวันนี้สื่อประเภทหนังสือพิมพ์ก็ใกล้จะสูญพันธ์ุอยู่แล้วเพราะคนหันไปอ่านข่าวออนไลน์กันหมด ทำให้ยอดขายก็ตกเอ๊า ตกเอา โดยเฉพาะในช่วงหน้าฝนหนังสือพิมพ์ Extra ในเอกวาดอว์ ก็ต้องหาวิธีหนีตายกับยอดขายที่ตกฮวบในช่วงหน้าฝนเช่นกัน  เลยเกิดไอเดียใหม่ในการขายช่วงซีซั่นหน้าฝน

  หลังจากที่แม็คโดนัลด์ (Mcdonald’s) เปิดตัวดิจิตอลแคมเปญที่เปลี่ยนกล่องเฟรนซ์ฟรายด์ให้กลายเป็นสนามฟุตบอลดิจิตอล (อ่านต่อ) แคมเปญต้อนรับมหกรรมฟุตบอลโลกของแมคโดนัลด์ หนึ่งในผู้สนับสนุนฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการ แม้จะมาช้ากว่าคนอื่น แต่ก็ไม่ทำให้แฟนๆทั้งแฟนเฟรนซ์ฟรายและแฟนบอลต้องผิดหวัง กับแคมเปญ McDonald’s Gol!

  จากกระดาษเปล่ากับคำถามว่า ถ้า Google จะผลิตรถจะแตกต่างจากรถทั่วไปอย่างไร? 3 ปีผ่านไป Google X Labs จึงได้ฤกษ์อวดโฉมรถคันแรก Google Self-Driving Car ด้วยรูปรา่งหน้าตาที่ใครเห็นก็ต้องบอกว่าน่ารักน่าขับ ด้วยขนาดกะทัดรัดเท่ารถสมาร์ทคาร์ ความจุสองที่นั่ง ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีนวัตกรรมใหม่คิดค้นโดยกูเกิ้ล ไม่ต้องใช้คนขับ แม้อยากจะขับก็ไม่ให้ขับ! เพราะภายในรถไม่มีพวงมาลัย ไม่มีเกียร์ และไม่มีแม้แต่เบรค มีเพียงที่นั่ง จอแสดงเส้นทาง และปุ่มบังคับปุ่มเดียว ว่าจะให้หยุดหรือวิ่งเท่านั้น!

  ดูเหมือนว่า “Sharing Happiness” บิ๊กไอเดียจากโค้ก จะทำให้ครีเอทีฟได้สร้างสรรค์ไอเดียสนุกๆออกมาได้อย่างไม่รู้จบ ล่าสุดเอเย่นซี่ลีโอ เบอร์เนท โคลัมเบีย บุกเข้าวิทยาลัยแห่งหนึ่ง ซึ่งในวันเปิดเรียนวันแรก บรรดาน้องใหม่หรือเฟรชชี่ยังไม่รู้จักกัน ต่างคนก็ต่างนั่งเหงาไร้เพื่อน แต่ภารกิจสร้างมิตรเป็นงานของโค้ก (Coca Cola)อยู่แล้ว

  โอกิลวี่ บราซิล ออกไอเดียเก๋ๆ เรียกรอยยิ้มให้เครื่องดื่มโค้ก หรือ Coca Cola  ด้วยวิธีง่ายๆ โดยการเปลี่ยนเสียง “บี๊พ” จากเครื่องสแกนราคาสินค้าของแคชเชียร์ในซูเปอร์มาร์เกต หากสแกนสินค้าอื่นก็เป็นเสียงบี๊พธรรมดาที่คุ้นเคย ยิ่งบี๊พเยอะก็ยิ่งยิ้มไม่ค่อยออกเพราะแสดงว่าต้องควักเงินออกจากกระเป๋ามากเท่านั้น

รู้ๆกันอยู่ว่าภาวะโลกร้อนซึ่งเกิดจากการฝีมือมนุษย์ อาจมีผลทำให้เกิด “น้ำท่วมโลก” แบบที่เราเห็นในหนังวันสิ้นโลกทั้ แต่ชาวโลกก็ยังไม่ตระหนักถึงหายนะที่กำลังกร้ำกรายเข้ามา เพราะคิดว่าเป็นเริ่องไกลตัว และเพราะสโลแกนโดนใจในวันสิ่งแวดล้อมโลกที่บอกว่า “Raise your voice, not the sea levels.”