BrandBuffet Team

  จากการเติบโตของทั้ง Tablet และ Phablet (โทรศัพท์สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่) ที่เพิ่มมากขึ้นทำให้พฤติกรรมการอ่านของผู้คนเปลี่ยนแปลงไป จากการอ่านในสื่อสิ่งพิมพ์มาสู่การอ่านโมบายล์ ดีไวซ์ “ดีแทค” ในฐานะโอเปอเรเตอร์ ชั้นนำ จึงแนะนำแอพพิลเคชั่น dtac Readever เพื่อนำเสนอให้ลูกค้าของดีแทคเข้าถึงโลกของการอ่านในรูปแบบดิจิตอลมากขึ้น

  Old Spice แบรนด์เครื่องประทินผิวชื่อดัง  ปล่อยโฆษณาชื่อ Mom Song ที่เล่าถึง  แม่จำนวนหลายคนที่ต้องสูญเสียลูกชายตัวน้อยไป เพราะว่าเมื่อใดก็ตามที่เขาใช้  New Old Spice Re-Fresh Body Spray พวกเขาก็จะกลายเป็นหนุ่มวัยรุ่นและจะออกเดทกับสาว ซึ่งทำให้หลงลืมแม่คนนี้   จนทำให้แม่ต้องบรรยายความรู้สึกออกมาเป็นบทเพลง และปลอมตัวสารพัดแบบเพื่อติดตามชีวิตของลูกชาย

  KFC ในประเทศอินเดีย  พบว่าผู้คนส่วนใหญ่คิดว่าอาหารใน KFC ราคาสูง จนทำให้หันไปรับประทานอาหารร้านอื่นๆ  KFC จึงร่วมกับ เอเย่นซี่ Blink Mumbai ทำแคมเปญ Wow @ 25  โดยพัฒนาแอพลิเคชั่น  Banknote Scan  แอพลิเคชั่นที่ให้ชาวอินเดียได้สแกนธนบัตรแต่ละมูลค่า ว่าสามา่รถซื้อเมนูไหนของ KFC ได้บ้าง  หลังจากที่สแกนจะเห็นเมนูลอยขึ้นมาทันที ผ่านเทคโนโลยี  Augmented Reality (AR)    ตลอดปล่อยแคมเปญได้รับการตอบรับอย่างดีมาก …

  ยามเช้าที่แสนหิวโหย พร้อมกับอาการแฮงค์ไม่สร่าง  บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปร้อนๆสักถ้วยน่าจะเป็นทางออกที่ดีทีเดียว ดังนั้นเอง แบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปอย่าง Kabuto Noodles ปึ๊งไอเดียเจ๋ง จึงจัดบริการเพื่อช่วยเหลือหนุ่มสาวนักดื่มทั้งหลายด้วยบริการรถแท็กซี่แก้แฮงค์  Kab-U-To Work

  ปีหน้าที่ทุกคนมองว่าเป็นโจทย์หินของ “ธุรกิจ” ทั้งกำลังซื้อที่ซบเซาต่อเนื่อง ภาวะการเมืองที่ยังคงวุ่นวายข้ามปี ทำให้การก้าวขึ้นปีใหม่ในปี 2557 ยังคง “อึมครึม” กลายเป็นโจทย์หลักของทุกผู้ประกอบการที่ต้องเตรียมรับมือ สู้ศึกกันอย่างหนักในปีม้าที่จะถึงนี้

JWT Intelligence หน่วยงานด้านอินไซต์ของเอเอเย่นซี่ JWT   ประกาศ 100 สิ่งที่น่าจับตามองในปี 2014 ทั่วโลก (100 Things to watch in2014)  ไม่ว่าจะเป็น Winter Olympics in Sochi. ฟุตบอลโลก FIFA World Cup ที่บราซิล และธุรกิจการบินไปสู่อวกาศ Brand Buffet ขอยกตัวอย่าง 20 …

Eristoff  แบรนด์ว๊อดก้าในประเทศเบลเยี่ยม ที่มีหมาป่าเป็นสัญลักษณ์ประจำแบรนด์ ร่วมกับเอเย่นซี่  Happiness, Brussels  ได้ออกแคมเปญดิจิตอลสุดเจ๋งผ่าน Facebook  ชื่อ  Howling live with real wolves via your webcam  ให้แฟนคลับได้มาหอนผ่าน webcam ของตนเองแล้วส่งมาให้กับทีมงาน  ถ้าหากใครหอนแล้วทำให้หมาป่ากลางคืนหอนตอบจะได้รับรางวัลเป็นตั๋วเข้าปาร์ตี้สุดฮิบ  I Love Techno   ผลสรุปมีผู้ืทำให้หมาป่าหอนได้ถึง  19 คน

  Starcount.com เว็บไซต์รวบรวมและเก็บสถิติเรื่องราวต่างๆที่ฮอตฮิตบนโลกโซเชียลมีเดีย  เปิดเผย  10 แบรนด์ที่ได้รับความนิยมบน Social Media ปี 2013  ในรูปแบบ  Infographic  ซึ่งได้เก็บข้อมูลมาจากช่องทาง Facebook, Youtube และเว็บไซต์อื่นๆอีกมากมาย   โดยแบรนด์โทรศัพท์มือถือ Samsung  ได้รับตำแหน่ง Popular ที่สุดแห่งโลกโซเชี่ยลมีเดียในปี 2013 ที่ผ่านมา

    แมคแคน ทรูธ เซ็นทรัล (McCANN TRUTH CENTRAL) เผยผลวิจัยเทรนด์ประจำปีล่าสุด เปิดมุมมองอนาคตของผู้บริโภคทั่วโลกที่น่าจับตามองในปี 2557 ภายใต้หัวข้อ ‘Look Ahead 2014’  ตอกย้ำความเป็นผู้นำทางความคิดด้วยแนวทางสร้างสรรค์ใหม่ๆในการเข้าถึงผู้บริโภค ที่จะสร้างโอกาสให้กับแบรนด์ในปีที่จะมาถึง

  ตลอดทั้งปีทุกคนต่างรอคอยช่วงเวลาสำคัญ คือ  การเปิดกล่องของขวัญในวันคริสต์มาส  แต่ก่อนเปิดกล่องก็ต้องมีการห่อของขวัญ  Coca Cola ประเทศเบลเยี่ยม  ตอกย้ำแบรนด์ไอเดีย Happiness จึงร่วมกับเอเย่นซี่  Duval Guillaume  ทำบิลบอร์ดพิเศษกลางห้างดัง ที่แจกกระดาษห่อของขวัญสีแดงลาย Happiness ของ Coca Cola ฟรี  เพื่อนำไปห่อของขวัญ   ทำให้คนจำนวนมากมาฉีกกระดาษห่อของขวัญนี้เป็นจำนวนมาก

  กลุ่มธุรกิจโคคา–โคลา ในประเทศไทย ตอกย้ำความเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการฟุตบอลโลก จัดพิธีเปิดกิจกรรมฟุตบอลส่งท้ายปีสุดยิ่งใหญ่ ‘ฟีฟ่า เวิร์ลด์ คัพ™โทรฟี่- ทัวร์ โดย โคคา-โคลา’ ในกรุงเทพฯ ที่ได้รับเอกสิทธิ์ในการนำ ‘ฟีฟ่า เวิร์ลด์ คัพ™ โทรฟี่’ (ถ้วยฟุตบอลโลก)    มาจัดแสดงในเมืองไทย เพื่อมอบประสบการณ์ยิ่งใหญ่ของฟุตบอลระดับโลกแด่ชาวไทย ระหว่างวันอาทิตย์ที่   29 ถึงวันจันทร์ที่ 30 ธันวาคม 2556 ณ รอยัล พารากอน ฮอลล์ …

  Greenpeace องค์กรรณรงค์อิสระปกป้องและอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม และ ส่งเสริมสันติภาพ  ถือโอกาสวันคริสต์มาสปีนี้ ทำ Save Santa’s Home  ออนไลน์แคมเปญที่ต้องการให้ทุกคนทั่วโลกตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมและโลกร้อน   โดยทำเป็นคลิปวีดีโอลุงซานต้าครอส (แสดงโดย จิม คาร์เตอร์)ที่หมดสภาพไร้ที่อยู่  ออกมาเล่าประสบปัญหาน้ำแข็งในขั้วโลกเหนือกำลังละลาย  จึงไม่สามารถไปทำภาระกิจส่งความสุขแก่เด็กๆได้  แม้ว่าจะมีการร้องขอความช่วยเหลือจากผู้นำของโลกต่างๆเช่น  บารัค โอบามา และ วะลาดิเมียร์ ปูตินแล้วก็ตาม

สสว. สรุปสถานการณ์ SMEs ปี 2556 ขยายตัวร้อยละ 3.3 ขณะที่การส่งออก ในช่วง 10 เดือนแรกมีมูลค่ากว่า 1.57 ล้านล้านบาท การจัดตั้งกิจการใหม่รวม 59,999 ราย คาดการณ์ปี 2557 GDP SMEs ขยายตัว 4.3-4.7 ปัจจัยบวกมาจากสถานกาณในประเทศดีขึ้น การส่งออกเพิ่มขึ้นผลจากเศรษฐกิจโลกฟื้นตัว    

  ธนาคาร ซีไอเอ็มบี ไทย ร่วมเฉลิมฉลองในเทศกาลแห่งความสุข ต้อนรับปี 2557 ชาวกรุงเทพมหานครและนักท่องเที่ยว ด้วยการชวนถ่ายรูปคู่กับ “Octo” ปลาหมึกยักษ์สีแดง ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของ “CIMB Clicks Internet Banking” ที่ช่วยคุณทำธุรกรรมทางการเงินได้อย่างสะดวก รวดเร็ว และปลอดภัย ตลอด 24 โดย Octo ยักษ์นี้ ธนาคารติดตั้งไว้ที่ 2 จุดคือ ลานพาร์คพารากอน ศูนย์การค้าสยามพารากอน และบริเวณทางเชื่อมรถไฟฟ้าบีทีเอส …

  ในเมื่อช่วงคริสต์มาสเป็นช่วงแห่งความสุขของคนทั่วโลก  Coca Cola จึงสร้างความสุขและรอยยิ้มให้กับชาวโรม  โดยทำแคมเปญ Christmas Taxi  แท็กซี่สีแดงๆที่จะไปคุณไปส่งยังปลายทางฟรี  แต่แท็กซี่สามารถแวะรับคนที่ไปปลายทางเดียวกันด้วย (ไปทางเดียวกันแชร์ด้วยกัน) พร้อมทั้งแจกฟรีโค้กให้ดื่มกันฟรีๆ  ทั้งนี้ Coca Cola อยากให้คนที่ไม่รู้จักกันได้มาเป็นเพื่อนกัน  และลดจำนวนรถบนท้องอีกด้วย

  ช่วงคริสต์มาสมีอีกหนึ่งกิจกรรมที่น่าสนใจ คือ  การประกวดซานต้าครอส  ลุงใจดีของเหล่าเด็ๆที่จะนั่งเลื่อนแจกของขวัญ  Google จึงนำเอากิจกรรมนั้นมาผูกเรื่องเพื่อโปรโมต  Google Helpouts  บริการขอความช่วยเหลือต่างๆจาก Google ที่จะมีผู้เชี่ยวชาญต่างๆมาสอนหรือช่วยเหลือแบบสดๆ    ในวีดีโอโปรโมตนั้นเล่าถึงลุงคริส(Kris) ที่กำลังจะเตรียมตัวไปประกวดซานต้าครอส  แต่ทว่าชุดซานต้าครอสดันขาดจึงนำใช้ Helpouts ในการเย็บชุด  หรือทำขนม  หรือสอนทำเสียงโฮะ โฮะ โฮะ ให้เหมือนที่สุด เป็นต้น  ในวันออดิชั่นลุงคริสดูเหมือนจะเป็นคนที่เหมือนและพร้อมที่สุดสำหรับการเป็นซานต้าครอสขอวปีนี้ ….หากมีปัญหาใดๆ Google Helpouts ช่วยคุณได้เสมอ

    ภาวุธ  พงษ์วิทยภานุ  ผู้ก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการบริษัทราคุเท็น ตลาดดอทคอม  เผยสถานการณ์ E-Commerce ว่า ปี 2013 เป็นปีที่ E-Commerce ของไทยเติบโตขึ้นอย่างมากด้วยปัจจัยหลายๆ อย่าง เช่น ประมาณของผู้ประกอบการที่กระโดดเข้าสู่การค้าออนไลน์เพิ่มมากขึ้นอย่างมาก คนไทยสามารถใช้บัตรเดบิตซื้อของไลน์ได้ ซึ่งปัจจุบันมีผู้ถือบัตรถึง 42.2 ล้านใบเลยทีเดียว การมาของโครงข่าย 3G ที่กระจายไปทั่วประเทศ ทั้งหมดนี้ล้วนเป็นปัจจัยทีทำให้การค้าผ่านทางออนไลน์ของไทยเติบโตมากขึ้น 30% เลยทีเดียว (จากการประเมินของผมเอง) ทีนี้เรามาดูกันว่าปีหน้า 2014 จะมีเทรนด์อะไรบ้างในการค้าออนไลน์ของไทยที่เราควรจะรู้เพื่อนำมาเตรียมรับมือและปรับธุรกิจให้มีความพร้อมมากขึ้น

Coca Cola  ประเทศโรมาเนีย ทำแคมเปญต้อนรับวันคริสต์มาส ชื่่อ Christmas Balloon  โดยนำตู้โค้กออกมาวางไว้กลางเมืองโดยใครๆก็ได้สามารถเดินมากดปุ่มได้โค้กไปดื่มฟรีๆ  หรือจะเลือก กดปุ่ม #ShareTheGood  ที่จะเป็นการส่งของขวัญให้ผู้อื่นแทน  โดยของขวัญจะถูกผูกและลอยไปกับลูกโป่ง  หากตกลงที่ใครคนนั้นก็ได้ของขวัญชิ้นนี้ไป  ซึ่ง Coca Cola ต้องการดึงความเป็นซานต้าครอส หรือ ผู้แห่งการให้ ออกมาจากตัวทุกๆคน

วันคริสต์มาส  25 ธันวาคม ของทุกปีถือเป็นวันสำคัญของชาวตะวันตกเฝ้ารอเพื่อจะได้เฉลิมฉลองกับครอบครัว  คิทแคท (Kitkat) แบรนด์ช๊อคโกแลตเวเฟอร์อารมณ์ดีจึงทำ Direct Mail ส่งให้ผู้บริโภคชื่อว่า  The Kit Kat Advent Calendar   ปฏิทินคิทแคทเดือนธันวาคมจำนวน 24 แท่ง สามารถรับประทานไปได้วันละ 1 แท่ง  เพื่อใช้นับเค้าท์ดาวน์วันที่จะได้หยุดยาวพักผ่อน ผลงานโดยเอเย่นซี่ JWT, Frankfurt

กสิกรไทยย้ำความสำเร็จ “ไลฟ์สไตล์ แบงกิ้ง” เตรียมต่อยอดปีหน้ารุกขยายฐานลูกค้าในกลุ่มนิวเจนที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โชว์ผลงานธุรกิจลูกค้ารายย่อยฯ ครองเบอร์หนึ่งกองทุนรวม เบี้ยประกัน และธุรกิจร้านค้ารับบัตร ตั้งเป้าเพิ่มรายได้ค่าธรรมเนียม 23% สินเชื่อเพิ่ม 13% และมีลูกค้าใหม่อีก 3.3 ล้านราย

  ใกล้ถึงวันหยุดช่วงคริสต์มาส  Unicef องค์กรทุนเพื่อเด็กแห่งสหประชาชาติ ต้องการให้ชาวสวีเดนได้ช่วยกันบริจาคเงิน เพื่อนำไปช่วยเหลือเด็กๆที่ต้องการความช่วยเหลือ  จึงทำโฆษณา 2 ตัวล่าสุดชื่อ Dinner Party และ  The Great Story  – The Good Guys Christmas  ที่นำเอา 3 บุคคลสำคัญของโลกที่ทำความดีให้กับมนุษยชาติ ทั้ง พระเยชู  แม่ชีเทเรซา และ คานธี  จับมานั่งคุยถึงความดีที่พวกเขาทำต่อผู้คน  แต่ที่แปลกคือ มีหนุ่มวัยรุ่นคนนึงมานั่งร่วมโต๊ะด้วยเช่นกัน …

  Samsung GALAXY Gear  ในประเทศสหรัฐอเมริกาโดนโจมตีหนักหลังจากปล่อยหนังโฆษณาล่าสุด Are you geared up?  ที่เล่าถึงชายหนุ่มที่ใช้นาฬิกาอัจฉริยะ Galaxy Gear  พยายามจีบหญิงสาวที่กำลังจะไปเล่นสกี  แต่ขณะเดียวกันก็เป็นการโจมตีหนุ่มอีกคนนึงที่ไม่ได้ใช้  GALAXY  Gear  ซึ่งเป็นสไตล์มุขจิกกัดที่ Samsung ใช้บ่อยๆในการโจมตีแบรนด์คู่แข่งเสมอมา  ทั้งนี้เพื่อแสดงให้เห็นว่า GALAXY  Gear เป็นอีกแก็ตเจ็ตใหม่ที่ช่วยทำให้คุยโทร  ฟังเพลง  ถ่ายรูป  ขณะที่มือพวกคุณไม่ว่าง

    Yovis Viaggio ยาแก้ท้องร่วงในประเทศอิตาลี  ต้องการโปรโมตโปรดักซ์สำหรับช่วงวันหยุดเฉลิมฉลอง  ด้วยวิธีการแกล้งคนในห้องน้ำในสนามบินเมืองมิลาน ไม่ให้สามารถออกไปจากห้องน้ำได้เหมือนเขาวงกต   ทั้งนี้ต้องการสื่อสารออกมาว่า  ถ้าไม่อยากท้องร่วงหรือท้องเสียและติดอยู่ในห้องน้ำตลอดวันหยุด  ซื้อยา Yovis Viaggio ติดตัวไว้ซะ ผลงานโดย  Publicis, Milan   [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ISnJdXDwSK0[/youtube]

หลังจากเปิดตัว Motorola  เปิดตัวสมาร์ทโฟน Moto X ที่ชูจุดเด่นลูกค้าสามารถ Customized สีได้ตามใจชอบ  ล่าสุดเตรียมออก Print Ad ในนิตยสาร Wired ที่เป็น Interactive แรกของโลก  โดยผู้อ่านสามารถสัมผัสปุ่มได้ทั้ง 11 สี  และเปลี่ยนสี Moto X ได้อย่างทันที ทั้งนี้ด้านหลังของ Print Ad มีหลอดไฟ LED ถูกซ่อนอยู่ไว้เพื่อสร้างความตื่นเต้นดังกล่าว  โฆษณาไอเดียล้ำชิ้นนี้จะถูกตีพิมพ์ในนิตยสารฉบับมกราคม …

  เว็บไซต์ Google ได้ทำการจัดอันดับคำค้นหายอดนิยมของทั่วโลก หรือเรียกว่า  Google Zeitgeist รวมถึงในประเทศไทย เพื่อเป็นแหล่งข้อมูลหนึ่ง ที่สามารถสรุปเทรนด์ยอดนิยมในปี 2013 ที่กำลังจะผ่านพ้นไปได้ ซึ่งสำหรับในประเทศไทยนั้น Google ได้จัดอันดับรายการค้นหาเป็นประเภทต่างๆ ทั้งสิ้น 14 ประเภท ดังนี้

  Samsung ในประเทศนิวซีแลนด์  ทำกิจกรรรมสุดระห่ำให้ Alain Roberts นักไต่ระห่ำมือเปล่าชาวฝรั่งเศสชื่อดังมาปืนตึกสูง  40 ชั้น  พร้อมกับคุยกับสื่อมวลชนไปด้วย แชตไปด้วย  ฟังเพลงไปด้วย ผ่านนาฬิกาข้อมูลอัจฉริยะ Samsung Galaxy Gear  ทั้งนี้ก็ต้องเพื่อแสดงให้เห็นว่าถึงแม้ว่ามือจะไม่ว่าง  แต่ก็ยังสามารถคุยหรือสื่อสารกับผู้คนอื่นๆได้ผ่าน Samsung Galaxy Gear ผลงานโดยเอเย่นซี่  :  Colenso BBDO, New Zealand [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=062pRZOclt0[/youtube]  

  แอ็ปเปิ้ล (Apple) ในประเทศสหรัฐอเมริกา  ปล่อยโฆษณารับวันคริสมาสต์ที่กำลังจะมาถึง ในชื่อเรื่อง  Misunderstood ความยาว 90 วินาที  ที่พ่วงโปรดักซ์  iPhone 5s มาด้วย  โฆษณาเป็นการเล่าเรื่องถึงครอบครัว Harris ที่กลับมารวมตัวและทำกิจกรรมร่วมกันในวันหยุดคริสต์มาส  แต่มีเด็กหนุ่มคนนึงที่ติดมือถืออยู่ตลอดเวลาไม่ว่าจะทำกิจกรรมใดๆก็ตาม เช่น  ทำอาหาร  เล่นหิมะ  แต่งต้นคริสต์มาส  เป็นต้น จนทำให้คุณปู่บอกให้วางมือลงแล้วมามำกิจกรรมร่วมกัน

    แองกรี้เบิร์ด (Angry Bird) ฉลอง 4 ปี สุดปลื้มธุรกิจลิขสิทธิ์แคแร็กเตอร์ประสบความสำเร็จ ได้ลูกค้ากว่า 50 รายในเอเชีย คิดเป็นลูกค้าไทยกว่า 50% เจาะกลุ่มเป้าหมายเด็ก วัยรุ่น ผู้ใหญ่ เดินหน้าสร้างแบรนด์ จัดกิจกรรมต่อยอดธุรกิจ

    แม้ว่า Coca Cola ฉลากสีเขียว หรือในชื่อ Coca Cola Life  โปรดักซ์ที่มีส่วนผสมความหวานจากธรรมชาติด้วยหญ้าหวาน  แคลอรี่ต่ำเพื่อสุขภาพของผู้ดื่ม และเป็นขวดรีไซเคิลธรรมชาติเทคโนโลยี PlantBottle  อาจจะยังไม่ค่อยโด่งดังมากนักในทั่วโลก ที่เปิดตัวไปเมื่อกลางปีที่ผ่านมาในประเทศอาเจนติน่า  ล่าสุด Coca Cola  ปล่อยภาพยนตร์โฆษณา ชื่อ Parenting   เล่าถึงคู่สามีภรรยาที่ต้องพบเจอความวุ่นวายและความลำบากของการเป็นพ่อแม่ในการเลี้ยงลูกจนกว่าจะเติบโต  แต่ก็ยังดีใจและมีความสุขที่กำลังจะได้ลูกหรือคนที่เรารักเพิ่มอีกหนึ่งคน   ทั้งนี้ก็เปรียบกับ Coca Cola Life …

  Ogilvy & Mather เอเจนซี่โฆษณาเจ้าของรางวัลมากมาย ร่วมกับ  กับ Konica Minolta  แบรนด์เครื่องถ่ายเอกสารและปริ้นเตอร์จากประเทศญี่ปุ่น จัดแคมเปญ ‘Dream Printer’ กลางสวนสาธารณะในนิวยอร์ค สหรัฐอเมริกา  ภายใต้สโลแกน “Giving Shape to Ideas”   จุดประสงค์แคมเปญนี้   เพื่อกระตุ้นให้เด็กๆพยายามคิดและจิตนาการความฝันของตนเอง  เช่น  คำถามว่าโตขึ้นอยากเป็นอะไร?  โดยให้เด็กๆมาเขียนความฝันที่ตัวเองอยากเป็นในอนาคต เช่น  ครู  ตำรวจ   เป็นต้น …