Sustainable Brand

ในช่วงเวลาที่โลกกำลังเปลี่ยนเข้าสู่โหมดของความยั่งยืนมากขึ้นเรื่อย ๆ ผู้บริโภคพันธุ์ใหม่ที่มีวิถีชีวิตใส่ใจสังคมและสิ่งแวดล้อม (Conscious Lifestyles) ถือเป็น Global Trends ในอันดับต้น ๆ ที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นทั่วโลก รวมทั้งในประเทศไทย โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ อย่างกลุ่ม Gen Z ที่เผชิญกับภาวะวิกฤติของสภาพแวดล้อมมาตลอดช่วงอายุของพวกเขา จึงมีความต้องการให้ธุรกิจหรือแบรนด์ต่าง ๆ ไม่ใช่แค่เพียงพูดเรื่องความยั่งยืนเท่านั้น แต่ต้องแอคชั่นชัดเจนในการดูแลสิ่งแวดล้อมเพื่อรักษาโลกใบนี้ส่งต่อให้รุ่นต่อไป และในอนาคตอันใกล้ สินค้าและบริการที่คำนึงถึงความยั่งยืนจะกลายเป็นเรื่องปกติธรรมดา และจะเป็นสิ่งที่พวกเขาเลือกจับจ่ายใช้สอยอีกด้วย

เมื่อโจทย์ใหญ่แสนท้าทายของธุรกิจในวันนี้ ไม่ใช่แค่เพียงตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด แต่ต้องเข้าไปเป็นส่วนสำคัญในการพัฒนาสังคมและดูแลสิ่งแวดล้อม และสามารถปกป้องทรัพยากรไว้สำหรับคนรุ่นต่อไปได้ เพื่อให้เป็นแบรนด์ที่ยั่งยืน (Sustainable Brand) แต่คำถามที่นักการตลาดมักเจออยู่เสมอ “การตลาดช่วยโลกได้จริงไหม” และในฐานะนักการตลาดจะสร้างคุณค่าแบรนด์ให้ยั่งยืน (Brand Purpose) เพื่อให้ธุรกิจยังยืนหยัดอยู่ได้อีก 10 ปี 100 ปีได้อย่างไร 

Reebok ได้เปิดตัว Sneakers เพื่อความยั่งยืน ด้วยรองเท้าผ้าใบดังกล่าวทำมาจากฝ้ายและข้าวโพด(Cotton + Corn) โปรเจ็กท์นี้เป็นหนึ่งในความพยายามที่จะลดผลกระทบทางสิ่งแวดล้อมลงจากอุตสาหกรรมแฟชั่น โดยเริ่มจากการหาตัวเลือกวัสดุที่จะมาแทนที่ยางซึ่งทำมาจากปิโตรเลียมกับโฟมที่ติดอยู่ที่พื้นรองเท้า

Lego(เลโก้)  ได้เปิดเผยว่ามีแผนการออกตัวต่อรุ่นใหม่ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมโดยจะใช้ตัวต่อแห่งอนาคตนี้แทนตัวต่อที่มีอยู่ทั้งหมดภายในปี 2030 ตามแผนของการยกระดับความสำคัญวัสดุจากธรรมชาติและการรีไซเคิล และเพื่อสร้างความเข้าใจถึงที่มาของตัวต่อที่ผลิตขึ้นมาจากวัสดุเพื่อสิ่งแวดล้อมนี้ Lego จึงเปิดตัวตัวต่อที่มีรูปร่าง “ต้นไม้” เป็นเซ็ทแรก

  เนื่องใน วันปลอดถุงพลาสติกสากล (International Plastic Bag Free Day) วันที่ 3 กรกฏาคม ห้างสรรพสินค้าต่างๆ ก็ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของกระแสดังกล่าว โดยประกาศงดให้บริการถุงพลาสติก รวมทั้งกระตุ้นให้ลูกค้าตระหนักถึงปัญหาเรื่องการใช้ถุงพลาสติก และพลาสติกที่ใช้ครั้งเดียวแล้วทิ้งอื่นๆ ในฐานะที่ผู้บริโภคอย่างเรา ก็ควรเตรียมตัวไว้ ห้างฯ ไหนงดถุงพลาสติก แล้วเราต้องเตรียมถุงผ้า หรือว่าถุงกระดาษไปเอง ไปจนถึงมีโปรโมชั่นเด็ดอย่างไรกันบ้าง ตามไปดูกันเลย

มาตรวัดของแบรนด์ที่เติบโตอย่างมั่นคงและยั่งยืน ทั้งในวันนี้และวันข้างหน้า ไม่ได้ใช้ “ยอดขาย – ผลกำไร” หรือ “ส่วนแบ่งการตลาด” เป็นตัวเลขชี้วัดเพียงอย่างเดียวเท่านั้น ทว่าต้องเดินคู่กันไปทั้ง 3P คือ Profit, People, Planet เนื่องจากการเกิดขึ้นของระบบทุนนิยม ในมุมหนึ่ง ส่งผลดีต่อการขับเคลื่อนเศรษฐกิจและความเจริญก้าวหน้าของประเทศชาติ แต่ในอีกมิติหนึ่ง กลับนำมาซึ่งปัญหาทางสังคมและสิ่งแวดล้อม ซึ่งไม่อาจปฏิเสธได้ว่าแบรนด์และการตลาดมีส่วนกระตุ้นให้เกิดการบริโภคเกินพอดี รวมไปถึงมีส่วนต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม ทำให้นักการตลาด เจ้าของสินค้า เกิดการเรียนรู้และตระหนักต่อปัญหาที่กำลังเกิดขึ้น ประกอบกับในยุคดิจิตอล ผู้บริโภคมีสื่อของตัวเอง และเข้าถึงข้อมูลข่าวสารได้มากขึ้น เร็วขึ้น ทำให้ผู้บริโภคปัจจุบันเริ่มตั้งคำถามและมองหา …