ทุกวันนี้ “พลาสติก” เป็นผลิตภัณฑ์ที่ถูกใช้งานกันอย่างแพร่หลาย เพราะช่วยให้ชีวิตสะดวกสบายกว่าเดิม แต่ด้วยการกำจัดที่ไม่ถูกวิธี ทำให้พลาสติกกลายเป็นขยะที่ย่อยสลายยาก และสร้างผลกระทบรุนแรงกับโลกขึ้นเรื่อยๆ ส่งผลให้หลายธุรกิจหันมาให้ความสำคัญกับเรื่องสิ่งแวดล้อมและดำเนินธุรกิจตามหลัก “เศรษฐกิจหมุนเวียน” (Circular Economy) อย่างจริงจังมากขึ้น เช่นเดียวกับ “โคคา-โคล่า” ได้เริ่มเปลี่ยนขวดสีเขียวอันเป็นเอกลักษณ์ของ “สไปรท์” (Sprite) มาเป็นขวดพลาสติกแบบใสที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
“สไปรท์” แบรนด์น้ำอัดลมที่อยู่ในพอร์ตโพลิโอของ กลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า ในประเทศไทย ก็ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่สร้างปรากฎการณ์ใหม่ๆ ในตลาด ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ทั้งในแง่ผลิตภัณฑ์กับการออก “สไปรท์” สูตรไม่มีน้ำตาล ตามด้วยการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์จาก “ขวดพลาสติกสีเขียว” ให้เป็น “ขวดพลาสติกใส” ส่งผลให้ “สไปรท์” เป็นแบรนด์น้ำใสซ่าที่อยู่ในใจผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างต่อเนื่อง ในฐานะผู้นำตลาดน้ำอัดลมกลิ่นเลมอนไลม์
หลังจากประกาศนโยบายเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มแบรนด์ “สไปร์ท” เมื่อเดือนพฤศจิกายน ปี 2019 ให้เป็นขวดพลาสติกใส เพื่อทำให้เกิดกระบวนการรีไซเคิลได้ง่ายขึ้น วันนี้กลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า ในประเทศไทย อันประกอบไปด้วย บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) และบริษัท โคคา-โคล่า (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัว สไปรท์ ลุคใหม่ เปลี่ยนบรรจุภัณฑ์จากขวดพลาสติกสีเขียวเป็น พลาสติกใสเพื่อให้สามารถนำขวด ‘สไปรท์’ ไปรีไซเคิลหลังการบริโภคได้ง่ายขึ้น
ตลาดน้ำอัดลมมีมูลค่ากว่า 56,000 ล้านบาทในปี 2562 โดยมีสัดส่วนแบ่งเป็น โคล่า 71% น้ำสี 23% และน้ำใสเพียงแค่ 6% แต่ยิ่งมีส่วนแบ่งอยู่น้อย ในแคทริกอรี่ที่มีส่วนแบ่งอยู่น้อยนั่นแปลว่ายิ่งมีโอกาสเติบโตสูง จนเป็นที่มาของการที่ “เครื่องดื่มซอฟท์ดริ้งค์สีใส” อย่าง เซเว่น อัพ(7Up) ระเบิดศึก เปิดตัวสินค้าใหม่ 7Up free ตามเทรนด์สุขภาพด้วยสูตร “ปราศจากน้ำตาล” ตามเจ้าตลาดอย่าง สไปร์ท(Sprite) ที่เปิดตัวเครื่องดื่มในแคทริกอรี่นี้ในเมืองไทยตั้งแต่เดือนมีนาคมปี 2562 ในชื่อ สไปร์ท …
เครื่องอัดลมแบรนด์สไปร์ท (Sprite) ประเทศอิสราเอล ปล่อย Tagline ใหม่ “Refresh it” เพื่อตอกย้ำถึงความสดชื่นของโปรดักซ์ ด้วยการทำบู๊ทถ่ายรูปบนชายหาดและแจกฟรีสไปร์ท แต่ที่พิเศษคือ เป็นบู๊ทถ่ายรูปสโลโมชั่น กับ การโดนลูกโป่งใส้น้ำปาใส่หน้า ทั้งนี้รูปยังถูกโพสไปยังหน้า Facebook อัตโนมัติ ผลงานโดยเอเย่นซี่ BBR Saatchi & Saatchi
Coca-Cola กับ Pepsi สองแบรนด์น้ำอัดลมยักษ์ใหญ่ของโลกที่มีการต่อสู่กันมาอย่างยาวนานนับร้อยๆปี สงครามน้ำอัดลม (The Soda Wars)ของสองแบรนด์เกิดขึ้นได้อย่างไร และ มีเหตุการณ์สำคัญๆเกิดอะไรขึ้นบ้าง
ท่ามกลางอากาศร้อนในช่องซัมเมอร์ ที่ชายหาดกรุง ริโอ เดอ จาเนโร สไปร์ท (Sprite)ผุดไอเดียเก๋ ใส่ความซาบซ่าเข้าไปให้กับผู้คนที่มาเล่นน้ำ บนชายหาด ด้วยเครื่องอาบน้ำขนาดยักษ์ ที่รูปทรงคล้ายตู้กดน้ำสไปร์ท งานนี้งัดเอา Identity ความสดชื่น ซาบซ่าของแบรนด์ออกมาได้ตรงกับช่วงเวลาและสถานที่ เป็น Ambient Media ที่โดนเหลือเกิน
