ชยธร กิติยาดิศัย ผู้ก่อตั้งธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางแบรนด์ ‘อิงกุ’ (INGU) ย้อนจุดเริ่มต้นธุรกิจเกิดขึ้นเมื่อราว 3 ปีก่อน ด้วย ‘Passion’ อยากทำสินค้าดูแลผิวที่กล้าออกมาพูดความจริงกับผู้บริโภคคนไทยในช่วงนั้น ซึ่งเป็นยุคที่มีสินค้าสกินแคร์ เครื่องสำอางแบรนด์ต่างๆ ทั้งในและต่างประเทศ เข้ามาทำตลาดจำนวนมาก พร้อมประโคมใช้ KOls และอินฟลูเอ็นเซอร์ ทำการตลาดบนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ เพื่อแนะนำสินค้า
ในยุคที่ธุรกิจขับเคลื่อนด้วยดิจิทัลทั้งโลกการค้าและผู้บริโภคที่เน้นการเชื่อมต่อประสบการณ์ช้อปปิ้ง แบบ O2O หรือ ออนไลน์-ออฟไลน์ แบบไร้รอยต่อ “วัตสัน” (Watsons) คือหนึ่งในผู้นำเชนร้านสุขภาพและความงามระดับโลกที่ปรับกลยุทธ์ เพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม ด้วยการเชื่อมโลกดิจิทัลเข้ากับออฟไลน์ ผ่าน แพลตฟอร์ม “O+O” ที่ทางค่ายพัฒนาขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมลูกค้า พร้อมทั้งเก็ยเป็นฐานข้อมูลสำคัญในการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด
มอยส์เจอร์ไรเซอร์จากแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง เอ็มบรีโอลีสย์ ก่อตั้งในปี 1950 โดย ดร. ไทรคอต แพทย์ผิวหนังชาวปารีส ซึ่งมีความรู้และความเชี่ยวชาญด้านพยาธิวิทยาทางผิวหนังประจำโรงพยาบาลเซนต์หลุยส์ ได้รังสรรค์ผลิตภัณฑ์ “Lait-Crème Concentré” (เลท์-เครม กงซองเทร่) สืบเนื่องจาก ดร.ไทรคอต ไม่สามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่สามารถรักษาหรือบรรเทาอาการเจ็บป่วยของผู้ป่วยให้ทุเลาลงได้ จึงคิดค้นสูตรสกินแคร์ที่ตอบโจทย์การรักษาขึ้นมาเอง ซึ่งได้ผลลัพธ์ที่ดีเกินคาดจนเสียงตอบรับอันล้นหลามจากคนไข้ นำมาสู่มาวางขายตามโรงพยาบาลและร้านขายยาทั่วปารีส หลังจากนั้นเอ็มบรีโอลีสย์ก็กลายเป็น “Cult product” ที่ได้รับการยอมรับจากผู้ใช้งานอย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะวงการแฟชั่นที่อยู่เบื้องหลังเมกอัพลุคสวยๆ ของเหล่านางแบบ ตลอดจนขยายไปสู่ 60 ประเทศทั่วโลก ปัจจุบันเอ็มบรีโอลีสย์เป็นสกินแคร์แบรนด์ที่ผ่านการทดสอบจากแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง …
“Ingck” พลิกหลังกล่อง ช่องยูทูปที่เป็นกระแสฮิตอยู่ในโลกออนไลน์รีวิวแบรนด์สินค้าต่างๆ เพราะเป็นการนำเสนอข้อมูลอย่างตรงไปตรงมา ฉะ สับแหลก และบอกความลับของส่วนผสมที่อยู่ข้างหลังกล่อง จนกลายเป็นแฮชแท็กดัง #พลิกหลังกล่อง ซึ่งมีจุดเด่นในการนำส่วนผสมข้างกล่องของสินค้ามาวิเคราะห์ และมีบทความอ้างอิง ย่อยความรู้เรื่อง skincare ได้อย่างลงตัว ทำให้เกิดคำพูดฮิตติดปาก นั่นก็คือ “Ingredients Never Lie” โดยมี อิ๊ง-ชยธร กิติยาดิศัย ดำเนินรายการและเป็นเจ้าของช่อง ต่อยอดธุรกิจสร้างแบรนด์ของตัวเอง ในฐานะผู้บริหารร่วมกับพี่ชาย ธัช-กีรธัช กิติยาดิศัย ภายใต้แบรนด์ “INGU” (อิงกุ) …
บริษัท คาเนโบ คอสเมติกส์ (ประเทศไทย) จำกัด จัดงาน “freeplus Grand Opening in Thailand” (ฟรีพลัส แกรนด์ โอเพนนิ่ง อิน ไทยแลนด์) เปิดตัวแบรนด์สกินแคร์เพื่อผิวแพ้ง่ายจากประเทศญี่ปุ่นครั้งแรกในประเทศไทย และในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ชูคอนเซ็ปต์ “Love your sensitivity – ให้คุณรักผิวที่แสนบอบบางได้มากกว่าที่เคย” พร้อมเปิดตัว “นนท์ ธนนท์” เป็น Friend of …
จะทำอย่างไรถึงจะอยู่รอดในตลาดความงามที่เติบโตอย่างต่อเนื่องและมีอัตราเติบโตติดต่อกันนานกว่า 5 ปี เพื่อรักษาความเป็นผู้นำตลาดความงามหรือสกินแคร์ (Skincare) ที่มีทั้งผู้เล่นหน้าเก่าและหน้าใหม่แย่งเข้ามาชิงเม็ดเงินมูลค่าราว 7-8 หมื่นล้านบาท หากจะหวังใช้กลยุทธ์การตลาดแบบเดิมๆไม่ว่าจะเป็นพรีเซนเตอร์ ส่วนผสมชั้นเลิศ หรือแม้กระทั่ง แพ็คเก็จจิ้ง เป็นต้น มาเป็นกิมมิคดึงดูดผู้บริโภคยุคปัจจุบันที่เป็น Pro-sumer คงอาจจะไม่เห็นผลมากนัก
เมื่อตลาดความงามเกาหลีใต้ ใหญ่เป็นอันดับ 4 ของโลก และไม่เพียงแต่ในเกาหลีใต้เท่านั้น ตลาดความงามในภูมิภาคเอเชีย ก็มีศักยภาพมหาศาลเช่นกัน ทำให้ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคอย่าง “ยูนิลีเวอร์” ไม่อาจมองข้ามได้ ล่าสุดได้เข้าซื้อกิจการ “Carver Korea” ซึ่งเป็นบริษัทผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์บำรุงดูแลผิวรายใหญ่ในเกาหลีที่ก่อตั้งในปี 1999 จาก Goldman Sachs, Bain Capital และผู้ก่อตั้งบริษัท (ก่อนหน้านี้วาณิชธนกิจรายใหญ่ของโลก “Goldman Sachs” และบริษัทลงทุนใหญ่ “Bain Capital” เข้ามาถือหุ้นใหญ่ใน Carver Korea …
ไม่ว่าสถานการณ์เศรษฐกิจโลก และในประเทศจะเป็นเช่นไร แต่ “ตลาดความงาม” ในประเทศไทยไม่เคยซบเซา ยิ่งนับวันมีแต่จะขยายตัวต่อเนื่อง โดย “ลอรีอัล” เผยตัวเลขจาก Euromonitor (1 มีนาคม 2560) ของภาพรวมตลาดความงามในไทยเมื่อปี 2559 มีอัตราการเติบโตสูงขึ้นกว่า 6.5% มีมูลค่ารวมกว่า 154,000 ล้านบาท ถือเป็นหนึ่งในตลาดใหญ่ที่สุดในกลุ่มอาเซียน นอกจากนี้ตลาดความงามและกลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล (Personal Care) ในภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก มีขนาดใหญ่เป็นลำดับที่ 3 ของโลก ซึ่งตลาดความงามในประเทศกำลังพัฒนาเช่นประเทศไทยนั้น จัดเป็นอีกหนึ่งประเทศที่ช่วยขับเคลื่อนการเติบโตให้กับภูมิภาคนี้ทั้งหมด …
แต่ไหนแต่ไรโฆษณาผลิตภัณฑ์สกินแคร์สำหรับผู้หญิง ไม่ว่าจะปรากฏบนหน้าจอทีวี หรือออนไลน์ มักจะนำเสนอผ่านนักแสดงผู้หญิงสวย ผิวดี พรีเซนต์การใช้สินค้าในอิริยาบถต่างๆ พร้อมทั้งบอกเล่าสรรพคุณสินค้าอย่างละเอียด เป็นรูปแบบการสื่อสารที่เห็นได้ทั่วไป
เมื่อเอ่ยชื่อ “นุ่น – วรนุช” คนไทยทั้งประเทศรู้จักเธอในฐานะนักแสดงมากฝีมือ ที่ฝากผลงานมาแล้วมากมาย แต่ในอีกบทบาทหนึ่ง ที่คนส่วนใหญ่ยังไม่ค่อยรู้ หรือยังไม่โดดเด่นมากนัก คือ “นักธุรกิจ” ซึ่งที่ผ่านมาเธอเป็นหุ้นส่วนทำธุรกิจหลายประเภท ตั้งแต่โรงเรียนนาฏศิลป์นาฏก, ร้านอาหารแสนแซ่บ และแซบบาร์, ธุรกิจรถสุขาเคลื่อนที่ และรถบ้าน มาวันนี้ “นุ่น – วรนุช” กำลังปลุกปั้นแบรนด์ด้วยเงินลงทุนของตัวเอง 100% จดทะเบียนในนามบริษัท WORRA Worldwide ภายใต้แบรนด์ “WORRA” โดยตั้งใจให้เป็นแบรนด์ด้านความงาม เริ่มต้นชิมลางด้วยผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า …
แบรนด์สกินแคร์น้ำตบมหัศจรรย์ที่สาวๆ รู้จักกันดีอย่าง SK-II ลุกขึ้นมาทำแคมเปญในจีน เปลี่ยนความเชื่อดั้งเดิมของคนจีนที่ว่าผู้หญิงที่ยังไม่ได้แต่งงานหลังอายุ 25 เป็นแค่ “ของเหลือ” โดยการเทคโอเวอร์ “Mariage Market” หรือ “ตลาดหาคู่” ที่ซึ่งพ่อแม่ชาวจีนจะปิดประกาศหาคู่ให้ลูก แล้วเปลี่ยนให้เป็นพื้นที่บอกความในใจที่ลูกสาวเหล่านั้นอยากบอกกับพ่อม่เกี่ยวกับการเลือกชีวิตของพวกเธอเอง
