Puma

ช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา 1 ในเทรนด์สุดฮิต เต็มหน้าฟีดโซเชี่ยลมีเดีย ก็คือ การแข่งกัน BYD HYROX Bangkok 2026 ที่มีเหล่าดารา และอินฟลูเอเนเซอร์สายสุขภาพมากมายเข้าร่วมแข่งขัน Hyrox (ไฮร็อกซ์) กำลังกลายเป็นปรากฏการณ์ใหม่ในโลกฟิตเนส บ่งบอกว่ากระแส Longevity กำลังแพร่หลายในสังคมไทยเป็นอย่างมาก แล้วโอกาสของธุรกิจและแวดวงการตลาด จะเข้ามามีส่วนร่วมได้อย่างไร บทความนี้จะพาไปหาคำตอบ

Anta Sports ยักษ์ใหญ่จากจีนประกาศเข้าซื้อหุ้น Puma ด้วยเม็ดเงิน 1,800 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 55,944 ล้านบาท โดยการซื้อหุ้นดังกล่าวส่งผลให้ Anta กลายเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของ Puma ไปโดยปริยาย นอกจากนี้ ยังทำให้หุ้นของ Anta ปรับตัวขึ้นถึง 3.4% ในช่วงต้นของการซื้อขายเมื่อวันที่ 27 มกราคมด้วย ส่วนหุ้น Adidas ปรับลดลง 0.7%

Bangkok Airways(บางกอกแอร์เวย์) เปิดตัวรองเท้าผ้าใบสำหรับพนักงานบริการส่วนหน้า (Frontline Staff) คอลเลกชันพิเศษ “Bangkok Airways x PUMA” ภายใต้คอนเซปต์ “BE THE FIRST MOVE FOR BETTER TOGETHER” ตอกย้ำอัตลักษณ์เอเชียบูทีคแอร์ไลน์ สร้างพลังขับเคลื่อนองค์กรสู่ความเป็นเลิศด้านการบริการ

มีความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจของ Adidas ออกมาเมื่อเร็ว ๆ นี้กับการประกาศความร่วมมือกับ Beyoncé นักร้อง R&B ชื่อดังเพื่อออกไลน์สินค้ากีฬาภายใต้ชื่อ Ivy Park โดยนักร้องดังจะรับตำแหน่ง Creative Partner ให้กับแบรนด์ดังกล่าว

  แบรนด์ไฮเอนด์อย่าง Gucci, Prada และ Balenciaga กำลังมองหาช่องทางเติบโตในธุรกิจรองเท้าผ้าใบให้มากขึ้น เพื่อแข่งขันกับคู่แข่งยักษ์ใหญ่อย่าง Nike, Puma และ Adidas และทำให้การออกแบบยิ่งโดดเด่นแตกต่างและมีราคาสูงขึ้นเรื่อยๆ กลุ่มแบรนด์หรูกล่าวว่าขณะนี้พวกเขากำลังเพิ่มการลงทุนและงบประมาณทางการตลาดเพื่อเผชิญกับคู่แข่งใหม่ของพวกเขา

เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา “Adidas” แบรนด์สินค้ากีฬายักษ์ใหญ่ระดับโลก ได้เปิดตัวช้อปใหญ่สุดในอาเซียน และเอเชียแปซิฟิค “Adidas Brand Center” ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิล์ด บนพื้นที่กว่า 1,100 ตารางเมตร นับเป็นช้อปลำดับที่ 9 ของโลก หลังจากก่อนหน้านี้ทยอยเปิดตามเมืองใหญ่ของโลก เช่น ปารีส ฮ่องกง เกาหลี จีน ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้

Puma เริ่มกลยุทธ์ใหม่ในการร่วมกับพาร์ทเนอร์ที่เป็นธุรกิจใหม่จำนวนมาก หวังจะช่วยให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากขึ้นและช่วยให้แบรนด์ก้าวมาเป็นแบรนด์กีฬาที่เร็วที่สุดในโลก สืบเนื่องจากการรีโพสิชั่นในปี 2013 กับแคมเปญ Forever Faster คาดกว่าการร่วมมือกับกลุ่มธุรกิจใหม่จะช่วยให้ประสบความสำเร็จง่ายขึ้น

  “พูม่า” (PUMA) แบรนด์เครื่องกีฬาสัญชาติเยอรมันออกแถลงการณ์เปิดเผยว่า บริษัทได้ทำสัญญากับนักร้องสาว “ริฮานน่า” (Rihanna) ให้เป็นหุ้นส่วนของบริษัท พร้อมนั่งตำแหน่ง “ครีเอทีพไดเร็กเตอร์” ในส่วนของสินค้าสำหรับผู้หญิง โดยจะมีผลตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2015 เป็นต้นไป

    ฟุตบอลยุโรปหลายๆ ลีค ใกล้เปิดฤดูกาลใหม่เข้ามาทุกที เพื่อต้อนรับการเปิดฤดูกาลใหม่ 2012/2013  Puma แบรนด์เครื่องแต่งกายและอุปกรณ์กีฬา ได้สร้างสรรค์แคมเปญกับเอเยนซี่ Droga5  ขอวัดกันให้เห็นไปเลยว่า “แฟนกับฟุตบอล ผู้ชายรักอะไรมากกว่ากัน”

  จะเกิดอะไรขึ้นหากแบรนด์ที่เป็นไม้เื่บื่อไม้เมา หรือ เป็นแบรนด์ฝั่งตรงกันข้าม  จะมาอยู่รวมกันเป็นหนึ่งเ้ดียวผ่านทางโลโก้  Graham Smith  นักออกแบบโลโก้ (@imjustcreative)  ได้นำโลโก้ของแบรนด์ที่เป็นคู่แข่งทางธุรกิจมาอยู่รวมกันเป็นโลโก้ใหม่ในชื่อโปรเจคว่า “Brand Reversions”