Glico

Glico (กูลิโกะ) เป็นแบรนด์ขนมที่กำเนิดขึ้นในประเทศญึ่ปุ่นเมื่อกว่า 103 ปีที่ผ่านมา แต่ขนมแบรนด์นี้ได้เข้ามาทำตลาดในไทยมาเป็นเวลา 55 ปีแล้ว และถึงวันนี้ “ไทยกูลิโกะ” มีการเติบโตเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จนกลายเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญของกลุ่มบริษัทกูลิโกะ โดยมี “ป๊อกกี้” (Pocky) เป็นเบอร์ 1 ของตลาดบิสกิตมายาวนาน ทั้งยังเป็น 1 ใน 3 ประเทศที่มีศูนย์วิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์เป็นของตัวเอง แต่ในวันที่ตลาดบิสกิตมีจำนวนผู้เล่นมากหน้าหลายตาเกิดขึ้น สิ่งที่ตามมาคือ การแข่งขันที่สูงขึ้น และผู้บริโภคมีทางเลือกหลากหลาย อีกทั้งพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ก็ใส่ใจในสุขภาพมากขึ้น

อีกหนึ่งสาวสตรองแห่งยุค “คิม-คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส” นางเอกสาว ที่มากความสามารถ เลยถูกใจได้รับเลือกให้เป็นพรีเซนเตอร์คนล่าสุดของ “พีจอย” (Pejoy) จาก กูลิโกะ บิสกิตแท่งสอดไส้ครีมเข้มข้น พร้อมเปิดตัวอย่างเป็นทางการ อีกทั้งมาร่วมสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้หญิงยุคใหม่ ที่มีหลากหลายบทบาทหน้าที่ ชีวิตแสนจะวุ่นวาย แต่ก็อย่ามาให้เป็นข้อจำกัดในการมีความสุขกับตัวเองแบบง่าย ๆ กับขนมอร่อย ๆ แบบฟิน ๆ งานนี้เลยชวนแฟน ๆ มาชิมพีจอย 2 รสชาติใหม่ ได้แก่ รสเบลเจียน ช็อกโกแลต …

ความสำคัญของ “แพ็กเกจจิ้ง” ไม่ได้เพียงห่อหุ้ม หรือกันกระแทกสิ่งของที่อยู่ข้างในเท่านั้น แต่มีบทบาทมากไปกว่านั้น คือ เรื่องของ “Branding” ในมิติต่างๆ เช่น

  เวฟเมกเกอร์ (ประเทศไทย) เอเยนซี่ผู้ดูแลและบริหารสื่อชั้นนำในเครือ กรุ๊ปเอ็ม ได้รับการแต่งตั้งเป็นตัวแทนผู้บริหารสื่อและโฆษณาอย่างเป็นทางการจาก บริษัท ไทยกูลิโกะ โดยเวฟเมกเกอร์จะทำหน้าที่ในการบริหารและจัดการกลยุทธ์ด้านสื่อทั้งหมด ตั้งแต่การวางแผน การซื้อ รวมไปถึงการสื่อสารทางการตลาดดิจิทัลและเทคโนโลยีเพื่อดึงดูดผู้บริโภคในประเทศไทยให้กับผลิตภัณฑ์ในเครือ กูลิโกะ และกูลิโกะ โฟรเซ่นทั้งหมดในประเทศไทยอาทิ ป๊อกกี, เพรทซ์, พีจอย และไจแอนท์ โคน ไอศกรีม

กูลิโกะ ขนมญี่ปุ่นหลากหลายแบบอายุยาวนานกว่าร้อยปี แต่กาลเวลาไม่เคยทำให้แบรนด์กูลิโกะดูแก่ตามอายุเลย กูลิโกะยังคงเข้ายุคเข้าสมัย กลมกลืนไปกับทุกเจนเนอเรชั่นได้อย่างมีเอกลักษณ์ ด้วยปรัชญาที่ว่า “สุขสันต์แห่งชีวิตที่สุดแห่งรสชาติ  สร้างสรรค์ความประทับใจในรสชาติที่เป็นเลิศ”

เมื่อเอ่ยถึง “ขนมหวาน” แสนอร่อยที่อยู่ในความทรงจำมิรู้ลืมของคนไทยตั้งแต่วัยเด็ก จนโตเป็นวัยผู้ใหญ่ในวันนี้ เชื่อว่าใครหลายคน ต้องนึกถึงบิสกิต และช็อกโกแลตของ “กูลิโกะ” (Glico) ไม่ว่าจะเป็นบิสกิตแท่งเคลือบช็อกโกแลต และเคลือบสตรอเบอร์รี่ “ป๊อกกี้” (Pocky) หรือบิสกิตแท่งหลากหลายรสชาติอย่าง “เพรทซ์” (Pretz) และบิสกิตโรลสอดไส้ครีม “โคลลอน” (Collon) และใครที่ชื่นชอบช็อกโกแลต ในวัยเด็กต้องเอาเงินค่าขนมที่ได้มาไปซื้อ “แอลฟี่” (Alfie) ช็อกโกแลตแบบแท่ง และโตขึ้นมาหน่อย ก็ต้องไม่พลาดแอลมอลด์เคลือบช็อกโกแลต “แอลมอลด์ ฟรายด์” (Almond Fried) …

หลังจาก “กูลิโกะ” (Glico) เปิดตัวเข้าสู่ตลาดไอศกรีมในประเทศไทยเมื่อต้นปี 2559 ได้สร้างกระแส Talk of the town ไปทั่วเมือง เกิดการตามหาไอศกรีมกูลิโกะกันจ้าละหวั่น ทำให้ที่ไหนที่มี “ไอศกรีมกูลิโกะ” ขาย สินค้าจะหมดอย่างรวดเร็ว จนเกิดการถามหาบนออนไลน์ ถึงจุดขายว่ามีที่ไหนบ้าง ?! เหตุผลที่ทำให้เกิดกระแสฮือฮา เพราะการบอกต่อในสื่อสังคมออนไลน์ ประกอบกับความเป็นแบรนด์ “กูลิโกะ” คนไทยมีความผูกพัน และชื่นชอบอยู่แล้ว อีกทั้งมีผู้บริโภคหลายคนที่มีประสบการณ์เคยลิ้มรสมาแล้วในประเทศญี่ปุ่น รวมทั้งผู้บริโภคไทยอยากทดลองสินค้าใหม่ แต่แล้วผ่านไปไม่กี่เดือน กระแสที่ว่านี้ดูบางเบาลงอย่างเห็นได้ชัด !! …

“Healthy Lifestyle” ไม่ใช่กระแสที่มาแล้วก็ไป แต่ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของคนไทยไปแล้ว เห็นได้จากผู้หญิงยุคใหม่หันมาดูแลสุขภาพมากขึ้น เป็นที่ทราบกันดีว่าการมี “สุขภาพที่ดี” 70% มาจากการรับประทานอาหาร ขณะที่ 30% มาจากการออกกำลังกาย ดังนั้นการพิถีพิถัน เลือกสรรอาหารที่มีประโยชน์ มีคุณค่าทางโภชนาการจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง

2 ผู้นำตลาดสแน็คเมืองไทย “กูลิโกะ-เถ้าแก่น้อย” สร้างปรากฏการณ์ใหม่ครั้งแรกกับการผสมผสานที่ลงตัวของบิสกิตและสาหร่าย สู่ “เพรทซ์ เถ้าแก่น้อย รสโนริสาหร่าย” ในแพ็คเกจสุดเก๋ ถูกออกแบบมาเป็นพิเศษ มีความน่าสนใจ และที่สำคัญสามารถนำไปอัพไซเคิลใช้ประโยชน์ได้อีก เช่น เก็บคลิปหนีบกระดาษ  กระดาษโน๊ต คาดขายหมดภายในเวลาอันรวดเร็ว มั่นใจสร้างสีสัน ปลุกตลาดมูลค่ากว่า 30  ล้านบาทคึกคัก