dominos pizza

ปิดสาขาสุดท้ายอย่างเป็นทางการ Domino’s Pizza แบรนด์พิซซ่าสัญชาติอเมริกันตัดสินใจยื่นขอชำระบัญชี พร้อมประกาศปิดกิจการในอิตาลี หลังจากเข้าบุกตลาดดังกล่าวตั้งแต่ปี 2015 แต่ไม่ประสบความสำเร็จ โดยทางพาร์ทเนอร์เจ้าของแฟรนไชส์ในอิตาลีอย่าง ePizza SpA ให้เหตุผลว่ามาจากวิกฤติ Covid-19 ที่ทำให้บริษัทไม่สามารถดำเนินกิจการต่อได้ สอดคล้องกับตัวเลขรายได้ของบริษัทที่ลดลงถึง 35% นับจากปี 2020

หลังจากที่แฟรนไชส์พิซซ่ายี่ห้อดังอย่าง Domino’s Pizza เคยออกมาประกาศว่าตนเองเป็น Tech Company ตอนนี้พวกเขาตัดสินใจก้าวเข้าสู่โลกคริปโตด้วยอีกหนึ่งใบแล้ว ด้วยการประกาศจ่ายค่าแรงพนักงานเป็น “บิทคอยน์”

เมื่อ 2 ปีก่อนหน้านี้ โดมิโนพิซซ่า (Domino’s Pizza) ได้ประกาศจะพัฒนารถส่งอาหารอัตโนมัติ ซึ่งในตอนนี้รถรุ่นดังกล่าวได้รับการพัฒนาเสร็จเรียบร้อยและพร้อมเปิดให้บริการแล้วในเมืองฮุสตัน สหรัฐอเมริกา

“Tech Company ผู้ขายพิซซ่า” แนวคิดนี้เคยถูกใช้เป็นจุดขายของ Domino’s มานานหลายปี กับการเป็นผู้นำเทคโนโลยีมาเพิ่มประสิทธิภาพในการผลิตและจัดส่งพิซซ่าจนเป็นที่เกรียวกราว แถมแนวคิดนี้ยังทำให้ผลประกอบการของ Domino’s เติบโตอย่างต่อเนื่องติดต่อกันนานกว่า 30 ไตรมาส กลายเป็นตัวอย่างให้เพื่อน ๆ ในอุตสาหกรรมเดียวกันได้ศึกษาและหาทางประยุกต์ใช้กับบริษัทของตนเองกันมากมาย

คุณอาจต้องคิดแล้วคิดอีกก่อนที่จะตัดสินใจสลักชื่อคนที่คุณรักลงบนร่างกายของคุณ และอาจจะต้องคิดหนักขึ้นเมื่อมันไม่ใช่คนที่คุณรัก แต่เป็น..พิซซ่า

โดมิโนพิซซ่า (Domino’s Pizza) อยากให้ผู้สั่งได้รับพิซซ่าร้อนๆ แสนอร่อย หน้ายังสวยเพอร์เฟค แต่อุปสรรคระหว่างการเดินทางของพิซซ่าที่อาจทำให้หน้าพิซซ่าถูกกระแทกไปมาจนเกือบเละจำหน้าที่สั่งไม่ได้ก็คือ ถนนเป็นหลุมเป็นบ่อ แต่จะรอให้หน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้องมาช่วยซ่อมแซมผิวถนน ก็ต้องแจ้งเรื่องเข้าไป กว่าจะได้อนุมัติก็คงต้องรอนานจนแก่กันไปข้าง หรือเร็วหน่อย ในประเทศไทยก็คงต้องแจ้งรายการโทรทัศน์ หรือฟ้องเพจเฟซบุ๊กดังๆ แล้วรอลุ้นเรื่องเป็นกระแสขึ้นมาเมื่อไหร่ ปัญหาถึงจะมีคนมาแก้

ตอกย้ำความสำเร็จของโดมิโน่ พิซซ่า หลังเปิดสาขาแรกในเมืองไทยเมื่อวันที่ 25 ธันวาคม 2555 ที่สาขา สุขุมวิท 22 โรงแรม Holiday Inn โดยบริษัท โดมิโน่ส์ (ประเทศไทย) จำกัด เป็นตัวแทนแฟรนไชส์ ของโดมิโน่ พิซซ่าเพียงรายเดียว ในประเทศไทย ปัจจุบันภายในระยะเวลาเพียง 5 ปี โดมิโน่ พิซซ่า ได้รับเสียงตอบรับอย่างดีเยี่ยมจากชาวไทย ที่ติดใจในพิซซ่าทำสดใหม่ สามารถเลือกแป้งได้ทั้งหมด 4 ประเภท …

บทความต่อเนื่องจาก กรณีศึกษา Domino Pizza จากเส้นทางแห่งการขอโอกาสครั้งที่สอง พาแบรนด์ก้าวผ่านตลาดพิซซ่าธรรมดา สู่พิซซ่าในยุคดิจิทัลตอนที่ 1  เรามาดูกันต่อว่าเมื่อจะก้าวเข้าสู่ยุคดิจิทัลเต็มตัว Domino’s Pizza จัดหนักจัดเต็มกับการปรับตัวครั้งนี้ขนาดไหน 

พี่ช่าอยู่มาทุกยุคฉันท์ใด ก็มีแบรนด์มากมายที่ฝ่าฟันอุปสรรคและอยู่จนข้ามผ่านหลากยุคหลายสมัยไม่แพ้กัน หลายรายที่ล้มลุกคลุกฝุ่นจนหัวใจอุ่นๆ เหมือนจะท้อไปต่อไม่ไหว แต่สุดท้ายก็ผ่านช่วงเวลาอันโหดร้ายสู่การผงาดง้ำค้ำโลกได้ในที่สุด วันนี้เราจะพาไปแกะรอยเรื่องราวของ Domino’s Pizza และ Crispin Porter & Bogusky เอเจนซี่คู่ใจ ที่กว่าจะพาแบรนด์ข้ามผ่านความยากลำบากได้นั้นพวกเขาทำอะไรกันบ้าง

เดี๋ยวนี้ไม่ใช่แค่ลากเลื่อนซานต้าเท่านั้น กวางเรนเดียร์ได้รับมอบหมายหน้าที่ใหม่ ให้ส่งพิซซ่าด้วยแล้ว เมื่อ Domino’s Pizza กำลังฝึกหัดให้กวางพันธุ์นี้ เป็นพนักงานส่งพิซซ่า ในพื้นที่ทางตอนเหนือของประเทศญี่ปุ่น อันเนื่องมาจากการพยากรณ์อากาศแล้วคาดการณ์ว่า ปีนี้อากาศจะหนาวเย็นและมีพายุหิมะ จนทำให้เส้นทางการจราจรถูกตัดขาด แต่เพื่อทำให้การส่งพิซซ่ายังดำเนินต่อไปได้ ทางร้านโดมิโนในพื้นที่ จึงฝึกหัดให้กวางเรนเดียร์เป็นตัวแทนไปส่งพิซซ่า

เพราะว่าพฤติกรรมผู้บริโภคในอังกฤษถึง 96% มักจะสั่งโดมิโน่พิซซ่าคราวละ 2 ถาดอยู่แล้ว เพราะเป็นผลจากการนำเสนอดีลให้ลูกค้า ดังนั้นจึงกลายเป็นบรีฟที่เปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งของพิซซ่ารายนี้ ให้ตัวกล่องสามารถแสดงเอกลักษณ์ของแบรนด์มากกว่าที่เคย และมีชีวิตชีวายิ่งกว่าเก่า เพราะต้องเอากล่องทั้งสองมาต่อกัน แล้วกลายเป็นเรื่องสนุกที่เล่นกับผู้บริโภค

โดมิโน พิซซ่า ผู้นำส่งพิซซ่าระดับโลก เปิดสาขาใหม่ล่าสุดในกรุงเทพฯ สาขา I’m Park สามย่าน เป็นสาขาที่ 14 ของโดมิโน พิซซ่า ในประเทศไทย และจดทะเบียนเข้าตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยภายใต้การดูแลของ บริษัท เอฟโวลูชั่น แคปปิตอล จำกัด (มหาชน) โดยได้รับเกียรติจาก นาย ริทช์ อัลลิสัน ประธานบริษัท โดมิโน พิซซ่า อินเตอร์เนชั่นแนล เป็นประธานเปิดงานร่วมกับ นาย ซานเจย์ …