มิสทิน (MISTINE) ตอกย้ำจุดยืนชูนวัตกรรมและพัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพพร้อมก้าวสู่ตลาดโกลบอลเต็มตัว ล่าสุดเข้าร่วมงาน Cosmoprof CBE ASEAN Bangkok 2023 ยกขบวนสินค้าร่วมโชว์เคสผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งแรก “MISTINE Latte Velvet Lip Cream” พร้อมแตกไลน์โปรดักส์สะท้อนความเป็นไลฟ์สไตล์แบรนด์จากแรงบันดาลใจผ่านความทรงจำกับกลิ่นหอมที่ให้พลังบวก “AMORN COLLECTION” ช่วยบำบัดและสร้างความสุขให้กับชีวิต
ครบรอบ 32 ปี “มิสทีน” (Mistine) เครื่องสำอางแบรนด์ไทยที่แต่ละยุคมีวิธีการสื่อสารการตลาดและโฆษณาที่น่าศึกษา ท่ามกลางการแข่งขันดุเดือดของอุตสาหกรรมความงาม ทั้งจากแบรนด์นอกสารพัดสัญชาติ แต่ “มิสทิน” ก็ยังยืนหนึ่ง เป็นเครื่องสำอางที่เติบโตทั้งในกลุ่มผู้บริโภคคนไทยและเติบโตในต่างประเทศ สร้างชื่อให้แบรนด์ไทยแลนด์บุกเบิกเจาะตลาดโลกได้ นี่คือกรณีศึกษาที่น่าสนใจอย่างยิ่ง แต่ละยุค แต่ละโจทย์ และการปรับตัวของมิสทิน ในปัจจุบันเป็นอย่างไร Brand Buffet ขอเล่าเรื่องแบรนด์ไทยแบรนด์นี้ ดังนี้
สำหรับประชาชนที่ได้รับความเดือดร้อนจากสถานการณ์การแพร่ระบาดอย่างหนักของโควิด-19 “มิสทิน” (Mistine) และมูลนิธิ ดร.อมรเทพ ดีโรจนวงศ์ ทำโครงการ “มิสทินสู้โควิด” มูลค่ารวม 10 ล้านบาท มอบให้ครอบครัวละ 1 ทุน (ขอสงวนสิทธิ์สำหรับที่อยู่และนามสกุลเดียวกัน) จำนวน 5,000 ทุน โดยแต่ละทุนประกอบด้วย เงินสด 1,000 บาท และกล่องสินค้ามิสทินเพื่อดำรงชีพ มูลค่า 1,000 บาท
เรียกได้ว่า สร้างปรากฎการณ์ฮิตติดลมบนอย่างมากในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา สำหรับ “ชานมไข่มุก” จนตอนนี้ไม่ว่าจะเดินไปไหนก็ดูจะฮิตกินชานมกันไปทั่วเมือง แถมยังดันตลาดรวมจากที่มีมูลค่าหลักร้อยล้านบาท พุ่งทะยานขึ้นเป็น 2,500-3,000 ล้านบาท จนทำให้มีผู้ประกอบการลงสนามบุกตลาดกันอย่างคึกคัก แม้กระทั่งยักษ์ขายตรงอย่าง “มิสทีน” ยังอดใจไม่ไหว ขอเอี่ยวด้วย โดยคราวนี้ ได้นำชานมไข่มุกมาต่อยอดสู่โลชั่นในชื่อ “Milk Tea” กลิ่นชานมไข่มุก เป็นที่เรียบร้อยแล้ว ทำให้ลืมภาพของชานมไข่มุกที่เรารู้จักว่าเป็นเครื่องดื่มแสนอร่อยที่ดีต่อใจกันไปเลย
หลังจากสร้างชื่อ สร้างแบรนด์ในประเทศไทยมากว่า 30 ปี จนสามารถขยายสเกลการเติบโตของธุรกิจจากแบรนด์สินค้าขายตรง ที่เคยขายผ่านเฉพาะช่องทางตัวแทนในนาม “สาวมิสทิน” พร้อมสโลแกนคุ้นหู “มิสทิน…มาแล้วค่ะ” มาสู่การเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่แข็งแรงในตลาดรีเทล ด้วยการขยายสินค้าเพื่อวางขายในช่องทางที่หลากหลายยิ่งขึ้น รวมถึงร้านสะดวกซื้อรายใหญ่ที่มีสาขากระจายทั่วทั้งประเทศไม่ต่ำกว่าหมื่นสาขาอย่างเซเว่นอีเลฟเว่น และร้านบิวตี้ช็อปชื่อดังต่างๆ ทำให้ยอดขายผ่านกลุ่มรีเทลมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นจนเป็นอีกหนึ่งช่องทางหลักที่สำคัญของมิสทิน เช่นเดียวกับยอดขายโดยรวมที่ยังคงเติบโตต่อเนื่องทุกปี โดยตัวเลขล่าสุดในปีที่ผ่านมาสามารถทำยอดขายทั่วทั้งประเทศได้สูงถึง 13,600 ล้านบาท
เนื่องในวันวาเลนไทน์ Brand Buffet ขอรวบรวมสุดยอดโฆษณาแนวโรแมนติคตลอดกาลของไทย มาเบาะๆ 5 เรื่อง ถ้ามากกว่านี้กลัวจะแสลงใจคนโสดเกินไป ทั้ง 5 เรื่อง คือโฆษณาที่กุมหัวใจผู้ชมด้วยความรัก ที่สำคัญคือสร้างปรากฏการณ์บางอย่างในวงการตลาดและโฆษณาของไทย ดังนี้
