ความคิดสร้างสรรค์

เมื่อโลกก้าวเข้าสู่ยุคที่ “ความคิดสร้างสรรค์” และ “ทุนวัฒนธรรม” กลายเป็นทรัพยากรสำคัญ ทางเศรษฐกิจทำให้เมืองต่าง ๆ หันมาใช้จุดแข็งทางด้านวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ท้องถิ่น เป็นเครื่องมือสร้างโอกาสใหม่ ๆ ทั้งอาชีพ รายได้ และยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์เมืองให้มีความสามารถทางการแข่งขัน ในระดับโลก ด้วยความสำคัญนี้ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA ได้ร่วมกับเครือข่ายพันธมิตร เดินหน้าขับเคลื่อนยุทธศาสตร์เชิงพื้นที่อย่างเข้มข้น ผ่านการจัดเทศกาลสร้างสรรค์ และการขับเคลื่อนเครือข่ายย่านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ประเทศไทย หรือ Thailand Creative District Network (TCDN) พร้อมพัฒนา “คน” ให้เป็นกลไกสำคัญของการเปลี่ยนแปลง ผ่านการบ่มเพาะหลักสูตรพัฒนาเมืองและกิจกรรมต่าง ๆ ที่ผสานทุนวัฒนธรรมเข้ากับนวัตกรรมอย่างเป็นรูปธรรม ทั้งหมดนี้เพื่อยกระดับพลังสร้างสรรค์ระดับท้องถิ่นให้เป็นพลังทางเศรษฐกิจทั้งในมิติของผู้คน ธุรกิจ และพื้นที่ ผลักดันให้ทุกเมือง มีโอกาสเติบโต และทุกชุมชนสามารถเป็นเจ้าของ “แบรนด์เมือง” ได้จากรากฐานของตนเอง CEA คาดว่ามูลค่าทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นจากการจัดเทศกาลสร้างสรรค์ในปี …

สำนักงานศิลปวัฒนธรรมร่วมสมัย (สศร.) กระทรวงวัฒนธรรม ร่วมกับ ไอคอนสยาม ชวนยกระดับความคิดสร้างสรรค์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจด้วยวัฒนธรรม ผ่านการจัดเทศกาลศิลปะแห่งกรุงเทพฯ หรือ Bangkok Art Festival (BAF) ครั้งที่ 10 ตั้งแต่วันนี้ – 23 กุมภาพันธ์ 2568 เวลา 16.00 – 22.00 น. ณ ริเวอร์พาร์ค ไอคอนสยาม

“ความคิดสร้างสรรค์” นำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในหลาย ๆ ด้าน ทั้งด้านเศรษฐกิจ อย่างการเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าและบริการและการสร้างโอกาสใหม่ ๆ ให้แก่ธุรกิจ ด้านความเป็นอยู่ที่ดีและคุณภาพชีวิตในสังคม รวมถึงด้านสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน ดังนั้นการสนับสนุนกลุ่มคนสร้างสรรค์ในการสร้างสรรค์ผลงาน จึงมีความสำคัญและเปรียบเสมือนเครื่องการันตีความโดดเด่นด้านความคิดสร้างสรรค์ให้เป็นที่ยอมรับทั้งในระดับประเทศและนานาชาติ สร้างแรงบันดาลใจและเป็นแบบอย่างให้แก่นักสร้างสรรค์ ในการพัฒนาด้านความคิดสร้างสรรค์ให้เกิดประโยชน์ในวงกว้าง รวมถึงเป็นพลังขับเคลื่อนอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และเศรษฐกิจไทยให้เติบโต

  “ความหลากหลายของงานที่ BrandThink ทำให้เรามีมุมที่มองอะไรได้กว้างขึ้น สามารถเข้าใจประเด็นต่างๆ ได้ดีขึ้น เราลงลึกไปกับคอนเทนต์แต่ละแบบและจับจุดแข็งมารวมกันเพราะเราเชื่อว่าวิธีนี้จะสร้างความแตกต่างได้” สำหรับ BrandThink ความหลากหลายเป็นเหมือนวัตถุดิบชั้นยอดสำหรับการสร้างสรรค์คอนเทนต์สำหรับโลกยุคใหม่ ไม่ใช่แค่เรื่องของความแตกต่างของเนื้อหา แต่รวมถึงการนำทักษะต่าง ๆ มารวมกัน เพื่อเติมเต็มคอนเทนต์แต่ละแบบออกมาใหม่ สมบูรณ์และตอบโจทย์ได้มากที่สุด วันนี้เราจึงขอชวน เอกลักญ กรรณศรณ์ Managing Director ของ BrandThink มาพูดคุยเรื่องวิชั่นในโลกคอนเทนต์ปี 2024 และในอนาคต

หากฟังวิสัยทัศน์ของบรรดาผู้นำโลกจะพบว่าหลาย ๆ คน เอ่ยไปในทิศทางเดียวกัน นั่นคืองานในส่วนของเทคโนโลยีจะมีความสำคัญมากขึ้น และจำเป็นต่อการพัฒนาของโลกในยุคต่อไป แต่ในมุมของ “มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก” (Mark Zuckerberg) ซีอีโอ Meta ที่ให้สัมภาษณ์ผ่าน Podcast ของ Lex Fridman นักวิทยาศาสตร์คอมพิวเตอร์แห่งสถาบัน MIT เขามองว่า แม้งานสายเทคโนโลยีจะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ แต่สิ่งที่จำเป็นมากกว่าคือ “ความคิดสร้างสรรค์”

คุณเชื่อมั้ยว่ากลิ่นอบเชย กลิ่นของพายฟักทอง กลิ่นร้านสตาร์บัคส์ในวันหยุด มีผลกับความคิดสร้างสรรค์? มันเป็นเรื่องจริง… ถ้าคุณเชื่อว่ามันจริง

เป็นประจำทุกปี สำหรับ BRAND’S SUMMER CAMP กับการสวมบทบาทในฐานะพี่เลี้ยงช่วยเตรียมความพร้อม และปูทางให้กับน้องๆ เยาวชน​ ที่กำลังเตรียมตัวเข้าสู่รั้วมหาวิทยาลัย ซึ่งทำต่อเนื่องมากว่า 3 ทศวรรษแล้ว โดยเฉพาะการเสริมความแข็งแรงด้านวิชาการ ผ่านการติวเข้มวิชาสำคัญ​ รวมไปถึงการเก็งข้อสอบ เป็นแนวทางในการเตรียมตัวให้น้องๆ จากบรรดาติวเตอร์ตัวท็อปชื่อดังระดับประเทศ

“วันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ 2019” จัดโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ภายใต้คอนเซ็ปต์ UPVER-TISING  แม้ชื่องานจะเกี่ยวกับคนโฆษณา แต่รูปแบบไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในวงการโฆษณา แต่นี่คืองานของคนไทยทุกคน ที่เห็นคุณค่าของความคิดสร้างสรรค์ งานของคนที่ชอบอวด(ดี) อวดไอเดียดีๆ อวดความคิดดีๆ ที่มาจากผู้คนหลากวงการ ทั้งสายโฆษณา สายบันเทิง สายออกแบบหรือดีไซน์ หรือแม้กระทั่งสายประชาชนคนธรรมดา แต่ไอเดียกระฉูดพร้อมฉุดธุรกิจ หรือองค์กร หรือชุมชนของพวกเขาให้โดดเด่นเป็นที่ยอมรับ งานที่ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร ทำอาชีพอะไร อยู่ในวงการไหน หากเชื่อในพลังของความคิดสร้างสรรค์ นี่คือวันที่คุณจะค้นพบแรงบันดาลใจ งานที่จะจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ให้คุณอีกครั้ง 6 พฤศจิกายน 2562 พบกันที่ …

ว่ากันว่า…ถ้าเรากดแต่ปุ่ม “Not Now” ทุกครั้งที่หน้าจอเตือนให้อัพเดทไปเรื่อยๆ เครื่องของเราจะไม่มีวันทำงานได้ดีกว่าเดิม ฟังก์ชั่นที่มีอยู่จะสู้เครื่องที่อัพเดทใหม่ไม่ได้ และสุดท้ายมันจะเป็นเครื่องเก่าที่ไม่มีซอฟแวร์ตัวไหนทำงานด้วยได้อีก

ใครจะคิดว่าของเล่นจะชวนเรามาสร้างโลกใหม่ด้วยกัน แต่มันก็เกิดขึ้นแล้วกับของเล่นตัวต่อยอดฮิตอย่าง Lego ที่ได้เอเจนซีฝีมือดีอย่าง BETC มาร่วมผลักดันให้มันเป็นจริงในชื่อแคมเปญ Rebuild the world โดยว่ากันว่านี่คือแคมเปญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Lego ในรอบ 30 ปีเลยทีเดียว

D&AD Awards รางวัลรูปทรงแท่งดินสอ คืออีกหนึ่งรางวัลแด่คนสร้างสรรค์ ที่ควรค่าแก่การครอบครอง เพราะความโหดหินของหลักเกณฑ์การพิจารณาการรันตีได้ว่าผลงานที่ผ่านเวทีนี้มีความเป็นเลิศทั้งความคิดสร้างสรรค์และดีไซน์

ทุกวันนี้ ผังรายการของสถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ ในไทย มีทั้งคอนเทนต์ไทย และคอนเทนต์ต่างประเทศ ที่ซื้อลิขสิทธิ์เข้ามา ทั้งในรูปแบบรายการ (Format) ที่ผู้ได้สิทธิ์สามารถนำไปปรุงใหม่ เพื่อปรับให้เข้ากับพฤติกรรมและรสนิยมคนดูในประเทศ ภายใต้คอนเซ็ปต์เดิม และแบบสำเร็จรูป (Finished Program) ที่ซื้อมา ใส่ Subtitle แล้วออกอากาศได้เลย ซึ่งที่ผ่านมาช่องต่างๆ ในไทย หรือแม้แต่ค่ายรายการต่างๆ จ่ายเงินซื้อลิขสิทธิ์รายการต่างประเทศมากมาย ทั้งจากญี่ปุ่น เกาหลีใต้ อเมริกา ฯลฯ แต่เมื่อมองย้อนกลับมายัง “คอนเทนต์ไทย” ที่ได้รับความนิยมในต่างประเทศ และมีการติดต่อซื้อลิขสิทธิ์นำไปออกอากาศ …

จุดประสงค์ของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ไม่ได้เป็นเพียงแค่ทำให้สินค้ามีรูปโฉมที่สวยงาม น่าซื้อ น่าใช้เท่านั้น แต่ในอีกมุมหนึ่ง งานดีไซน์ยังสามารถแก้ปัญหาบางอย่างที่เกิดขึ้นกับตัวสินค้าได้เช่นกัน เหมือนเช่นกรณีศึกษาของแบรนด์เครื่องดื่ม “Orangina” ที่คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับการดื่มในรูปแบบขวดแก้ว โดยก่อนดื่มจะเขย่าขวด เพื่อให้เนื้อส้มที่นอนก้นขวด ได้กระจายไปทั่ว เวลาดื่มจะได้อร่อยยิ่งขึ้น แต่เมื่อ “Orangina” ออกบรรจุภัณฑ์รูปแบบกระป๋องเข้าสู่ตลาด กลับพบว่าลูกค้าที่ซื้อไป ลืมที่จะเขย่ากระป๋องก่อนดื่ม ! เอาล่ะสิ แล้วอย่างนี้จะได้รสชาติการดื่มที่ดีขึ้นอย่างไร ? เพื่อแก้ปัญหานี้ “Orangina” จึงดีไซน์กระป๋องใหม่ ด้วยวิธีการง่ายๆ แต่แยบยล นั่นคือ เอาด้านเปิดพลิกกลับไปอยู่ด้านล่างกระป๋อง หรือก้นกระป๋อง …

บางครั้งงานโฆษณาดีๆ เพียงแค่ภาพ พร้อมข้อความสั้นๆ ก็สามารถสื่อความหมายได้ครบถ้วน ไม่จำเป็นต้องใส่ข้อมูลมากมาย เหมือนอย่างโฆษณาของรถยนต์ “Volkswagen” ที่ร่วมกับเอเยนซี่ “DDB, Düsseldorf” ที่ประเทศเยอรมนี ได้สร้างสรรค์โฆษณาเทคโนโลยี “Keyless Access” หรือระบบกุญแจอัจฉริยะ  โดยใช้ภาพเป็น Key Message ในการสื่อสาร แนวคิดของโฆษณานี้ทำออกมาเป็น 3 ชิ้นงานในชื่อ “Clutch”, “Tote” และ “Bucketbag” ตามชื่อเรียกกระเป๋าแต่ละรูปทรง โดยภายในกระเป๋าเปรียบเสมือนเขาวงกต ที่มีทางเดินสลับซับซ้อน ยากที่จะหาทางออก และมีกุญแจรถของ …