การดำรงอยู่อย่างยั่งยืนของแบรนด์ และองค์กรธุรกิจทุกวันนี้ ไม่ใช่วัดกันแค่ยอดขาย และผลกำไรเพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงแบรนด์ หรือองค์กรนั้นๆ มี Brand Purpose (เป้าประสงค์) ที่มีความหมาย และสร้างคุณค่าต่อผู้บริโภค – ผู้ถือหุ้น – คู่ค้า – สังคม และสิ่งแวดล้อมอย่างไรด้วย
บริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำกัด (มหาชน) หรือ GC เป็นบริษัทของคนไทยที่มุ่งมั่น เป็นผู้นำในธุรกิจเคมีภัณฑ์ระดับสากลเพื่อสร้างสรรค์คุณภาพชีวิต ด้วยธุรกิจหลากหลายและครบวงจร อาทิ โรงกลั่นน้ำมัน โรงอะโรเมติกส์ โรงโอเลฟินส์ กลุ่มผลิตภัณฑ์หลากหลาย อาทิ พอลิเมอร์ เอทิลินออกไซด์ กรีนเคมิคอล ฟีนอล และกลุ่มผลิตภัณฑ์ชนิดพิเศษ ฟังแต่ละชื่อแล้วน่าเวียนหัว เพราะมีแต่ชื่อทางเคมีเข้าใจยาก อย่างไรก็ตาม ความจริงแล้ว ผลิตภัณฑ์ของ GC “ใกล้ผู้บริโภคมากกว่าที่คิด”
“ศุภาลัย” (Supalai) พี่ใหญ่แห่งวงการธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ ทั้งคอนโดมิเนียม บ้านเดี่ยว ทาวน์โฮม บ้านแฝด อาคารสำนักงาน รีสอร์ท และโรงแรม ครอบคลุมลูกค้าทุกกลุ่ม ในพื้นที่กรุงเทพฯและปริมณฑล รวมถึงหัวเมืองใหญ่ในต่างจังหวัดทั่วประเทศ ตอกย้ำจุดแข็งศุภาลัยเรื่อง “ พื้นที่ ”จับอินไซต์คนรุ่นใหม่ ผ่านแคมเปญ “Supalai Built for Real You บ้านที่คิดจากชีวิตจริง”
“ภายใต้สถานการณ์โรคโควิด-19 ระบาด การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นทุกวันและรอบด้านทั้งการใช้ชีวิต ทำงาน การจับจ่ายใช้สอย ซื้อสินค้าต่างๆ ทำให้ผู้บริโภค “ลุ้นแบบวันต่อวัน” ทั้งนี้ หากเปรียบวิถีชีวิตภายใต้วิกฤตโควิด-19 เป็นเหมือนการต่อสู้อยู่สังเวียนการแข่งขันกีฬา ผู้ที่ “คว้าชัยชนะ” คือคนที่ปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ได้”
หากพูดถึงก้าวสำคัญของทีเอ็มบีธนชาต หรือ ทีทีบี (ttb) ในวันนี้ หลังจากการรวมกิจการของธนาคารเสร็จสมบูรณ์แล้ว บทบาทของทีเอ็มบีธนชาตที่หลายคนกำลังจับตา คือการสื่อสารภาพลักษณ์และเป้าหมายของแบรนด์ภายใต้ปรัชญา Make REAL Change เปลี่ยน…เพื่อให้ชีวิตคุณดีขึ้น ซึ่งนาทีนี้ ไม่พูดถึงไม่ได้เลย นั่นก็คือ ภาพยนตร์โฆษณา “เราเปลี่ยน คุณเปลี่ยน” ที่ได้สร้างปรากฏการณ์ฉีกกฎรูปแบบงานโฆษณาธนาคารทั่วไป ด้วยการนำเสนอความจริงใจที่เล่าอย่างตรงไปตรงมา ผ่านอินไซต์ชีวิตทางการเงินของคนไทย
ผลวิจัยมากมายที่เคยให้ข้อมูลไว้ว่า “กลิ่น” สัมพันธ์กับความรู้สึก และความทรงจำ แต่ละคนจะมีกลิ่นบางกลิ่นที่ทำให้เราย้อนกลับไปนึกถึงบางช่วงบางตอนของชีวิต หรือนึกถึงใครบางคนได้ชัดเจนขึ้นมา ดาวน์นี่ (Downy) แบรนด์น้ำยาปรับผ้านุ่ม ที่พูดเรื่องความหอมและเทคโนโลยีของผลิตภัณฑ์มาตลอด วันนี้แบรนด์อยากเลือกที่จะหยิบเอามุมที่เป็นประโยชน์ของความหอมในเชิงอารมณ์มาพูดบ้าง โดยประเด็นที่ทางแบรนด์เลือกมาก็เป็นเรื่องของกลิ่นและความรักความทรงจำอย่างที่เราได้กล่าวไปข้างต้นนั่นเอง
กลุ่มบริษัทคิง เพาเวอร์ ผู้นำธุรกิจท่องเที่ยวและค้าปลีกระดับโลก ร่วมกับสโมสรฟุตบอลเลสเตอร์ ซิตี้ ตอกย้ำพลังรอยยิ้มคนไทย ในโครงการ THAILAND SMILES WITH YOU #ยิ้มให้โลกให้โลกยิ้ม ส่งถึงคนไทยและทั่วโลกอีกครั้ง ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด ‘Smile at your home ground’ ส่งกำลังใจ ความหวังเพื่อความไม่ย่อท้อและรอคอยแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์ ให้ทุกคนก้าวผ่านวิกฤติโควิด-19 ไปด้วยกัน
วิกฤตสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้น และกำลังลุกลามส่งผลกระทบไปทั่วหัวระแหงในโลกตอนนี้ อาจเป็นเพียงแค่เศษเสี้ยวหนึ่งของปัญหาที่ลูกหลานของเรา ต้องเจอในอนาคต ถ้าเรายังละเลย ที่จะปรับเปลี่ยนพฤติกรรม ยังคงใช้ทรัพยากรอย่างไม่รู้คุณค่า มักง่าย ทิ้งทุกอย่างที่หมดประโยชน์ ให้กลายเป็นขยะกองโต ในขณะที่ทรัพยากรที่จะนำมาใช้ก็ค่อยๆ หมดลง ทำลายสมดุลแห่งชีวิตของผู้คนในปัจจุบันและโลกของเด็กๆ ในอนาคต
แกมโบล (GAMBOL) แบรนด์รองเท้าลำลองอันดับหนึ่งในประเทศไทย คว้ารางวัลระดับ SILVER สาขา Film จากเวที Adman Awards 2019 ด้วยผลงานภาพยนตร์โฆษณา ภายใต้ชื่อ“แกมโบล #ความสบายที่ขาดไม่ได้” โดยแบรนด์รองเท้าแกมโบล (GAMBOL) ซึ่งเป็นภาพยนตร์โฆษณาถึง 10 เรื่องราว ที่ล้วนตอกย้ำถึงแบรนด์แกมโบล ว่าเป็นรองเท้าที่สามารถตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ ที่มีหลากหลายไลฟ์สไตล์ และมีความต้องการ “ความสบาย” ต่างกันไปในแต่กิจกรรมในชีวิตประจำวัน เพราะรองเท้าแกมโบลทุกคู่ มีกระบวนการผลิตที่ทันสมัย ดีไซน์โดดเด่น และยังมีเทคโนโลยีเอกสิทธิ์เฉพาะของแกมโบล คือ …
ธนาคารธนชาตสร้างปรากฏการณ์เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาสุดปังส่งลงจอฉายพร้อมกัน 3,000 จอทั่วประเทศ ประกาศแนวคิด “ให้ชีวิตก้าวหน้าได้ทุกวัน YOUR EVERYDAY PROGRESS” จากฝีมือกำกับของ ต่อ-ฟีโนมีน่า ผู้กำกับฯ มือหนึ่งแห่งวงการโฆษณา สื่อสารความมุ่งมั่น ตั้งใจของพนักงานธนชาตที่ผลักดันลูกค้าให้ก้าวหน้าไปสู่เป้าหมายของชีวิต
