ในยุคที่ผู้คนให้ความสำคัญกับสุขภาพและมีความรู้เรื่องการดูแลตนเองมากกว่าที่เคย แต่กลับพบว่าโรคไม่ติดต่อเรื้อรัง (NCDs) เช่น เบาหวาน ความดันโลหิตสูง หรือโรคหัวใจ ยังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง คำถามสำคัญจึงไม่ใช่ “อยากสุขภาพดีต้องทำอย่างไร” แต่คือ “เราจะใช้ชีวิตอย่างไรให้สุขภาพดีอย่างยั่งยืน”
ถ้าพูดถึง “บ้านตัวอย่าง” ภาพที่คุ้นตา คือบ้านตกแต่งสวยพร้อมเข้าอยู่ แต่ ศุภาลัย พลิกเกมใหม่ โชว์คุณภาพในมิติใหม่ เปิดให้ลูกค้าได้เห็น “ใต้ผิวของบ้าน” ผ่าน SUPALAI EXPERIENCE HOME ที่กล้า “ถอดรหัสบ้าน” เผยให้เห็นทุกขั้นตอน ตั้งแต่โครงสร้าง ฐานราก วัสดุ ไปจนถึงระบบงานต่าง ๆ ที่อยู่เบื้องหลังความแข็งแรงของบ้านศุภาลัย
รายงานจาก Verified Market Research เผยว่า ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงของประเทศไทยกำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมีมูลค่าตลาดทะลุ 1.31 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2567 คาดการณ์ว่าตัวเลขนี้จะพุ่งสูงขึ้นเกือบเท่าตัวเป็น 2.56 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2575 ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 8.8%
Café Amazon (คาเฟ่ อเมซอน) ประสบความสำเร็จยกระดับแบรนด์สู่ตลาดกาแฟพรีเมียม หลังเปิดตัว “อเมซอน พรีเมียม Selected Cup” ด้วยกลยุทธ์ Presenter Marketing คว้านักร้องสาว “อิ้งค์ วรันธร เปานิล” มาเป็นพรีเซนเตอร์ เปิดตัวลุคแรกด้วยภาพลักษณ์ สมาร์ท เท่ พรีเมียม สะท้อนความ “หอม ละมุน ไม่เหมือนใคร” ของเมนู Americano Premium
ทุกครั้งที่พูดถึงแฟชั่นและความคิดสร้างสรรค์ “สยามเซ็นเตอร์” มักถูกกล่าวถึงในฐานะ “The Ideaopolis” หรือเมืองแห่งไอเดียล้ำเทรนด์ ที่ไม่เพียงเป็นพื้นที่ช้อปปิ้ง แต่ยังเป็น “แพลตฟอร์มแห่งโอกาส” ให้กับคนรุ่นใหม่ได้ปล่อยของกันอย่างเต็มที่ และปีนี้กลับมาอีกครั้งกับเวที Bangkok International Fashion Week 2025 – Visionary Stage at Siam Center ภายใต้คอนเซ็ปต์ “The Visionary of THAI Creativity” จุดประกายพลังไทยสร้างสรรค์ผ่านแฟชั่นดีไซน์กว่า 12 …
เมื่อธุรกิจไม่ได้เติบโตเพียงลำพัง แต่ “เติบโตไปพร้อมชุมชน” นี่คือแนวคิดที่ OR ยึดมั่นมาตลอด และเดินหน้าสานต่อโครงการเพื่อสังคม “โออาร์ อาสาสานสุข” ที่เดินทางมาถึงปีที่ 5 เพื่อสร้างรอยยิ้มและคุณภาพชีวิตที่ดีให้กับชุมชนรอบพื้นที่ปฏิบัติการ
อาจกล่าวได้ว่าเส้นทาง 35 ปีของ “เอไอเอส” (AIS) จาก Telecom Operator สู่การเป็น Cognitive Techo (หรือ Digital Service Provider ที่อัจฉริยะขึ้นกว่าเดิม) นั้น ถือเป็นอีกหนึ่งเส้นทางการเปลี่ยนผ่านที่น่าสนใจ
แม้ทุกวันนี้โซเชียลมีเดียจะเป็นช่องทางให้คนที่หลงใหลในเสียงดนตรีแจ้งเกิดและเป็นที่รู้จักได้อย่างรวดเร็ว จนทำให้หลายคนและหลายเพลงโด่งดังเพียงไม่กี่ชั่วโมง แต่ “เวทีประกวดดนตรี” ยังเป็นช่องทางสำคัญ เพราะนอกจากการทำให้คนที่รักในเสียงดนตรีได้มีพื้นที่แสดงความสามารถ หากฝีมือของผู้เข้าแข่งขันคนไหนโดดเด่น หรือคว้าแชมป์มาครอบครอง ก็เป็นเหมือนสปริงบอร์ดสู่โอกาสที่ใหญ่ขึ้นในวงการดนตรีต่อไปได้เช่นกัน
“เอสซีจี” เป็นองค์กรที่มีการเปลี่ยนแปลงตัวเองมาตลอด ทำให้องค์กรแห่งนี้เติบโตมายาวนาน จนกลายเป็นองค์กรที่มีอายุกว่า 113 ปี แต่ในยุคนี้ โลกธุรกิจเปลี่ยนแปลงเร็วขึ้น และการแข่งขันก็ซับซ้อนอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ทำให้เอสซีจีต้องปรับเปลี่ยนตัวเองให้เร็วกว่าเดิม ด้วยแนวคิดและวิถีการทำงานใหม่สู่การเป็น “องค์กรแห่งโอกาส” (Organization of Possibilities) เพื่อพลิกองค์กรยักษ์ให้เติบโตทันกับโลกภายนอกที่เปลี่ยนเร็วกว่าเดิม
แน่นอนว่าสินค้าไทยหรือแบรนด์ไทย ก็ได้รับความนิยมจากคนทั่วโลก เพราะด้วยคุณภาพการผลิตที่เป็นเอกลักษณ์ ทักษะงานฝีมือ ความสามารถที่เหนือชั้นและยากจะหาใครมาลอกเลียนแบบ บวกกับความละเมียดละไมใส่ใจปราณีตของเหล่าดีไซน์เนอร์ชาวไทย
กว่า 3 ทศวรรษของ “โลตัส” ก้าวสู่ผู้นำธุรกิจค้าปลีกของไทย ไม่ได้เดินมาเพียงลำพัง แต่คือผลของการเดินหน้าสร้างเครือข่ายพันธมิตรทางธุรกิจที่แข็งแรง และเข้าใจผู้บริโภคในทุกเจเนอเรชัน เนื่องในโอกาสครบรอบ 31 ปี โลตัสประกาศจัดแคมเปญยิ่งใหญ่ “โลตัส 31 ปี ใจฟูทุกวัน” ที่ย้ำจุดยืนที่แข็งแกร่งของโลตัสในการเป็นศูนย์กลางที่สร้าง “คุณค่า” ให้ทั้งผู้บริโภคและคู่ค้า
“Lazada” กลายเป็นแบรนด์อีคอมเมิร์ซที่ถูกจับตามองทุกครั้งที่ทำแคมเปญ เพราะไม่ได้จัดหนักแค่โปรโมชั่นถึงใจ ลดแลกแจกกระหน่ำ แต่ทุ่มสุดตัวมัดใจลูกค้านักช้อปออนไลน์ด้วย กิจกรรมการตลาดที่ล้วนคิดมาอย่างสร้างสรรค์ แหวกแนวมาตลอด อย่างล่าสุดในแคมเปญ Lazada 9.9 ลดอลังปังทุกแบรนด์ก็สร้างปรากฏการณ์กระหึ่มโซเชียล ใช้กลยุทธ์ Humor Marketing จุดปมดราม่าติดตลก สกาย-นานิ กับ #ผมไม่ผิดนะครับ พร้อมพลิกสถานการณ์นี้ สู่กระแสไวรัลแคมเปญ Talk of the Town ด้วยการตลาดสุดปัง ที่ย้ำชัดว่า Lazada เป็นแบรนด์เข้าใจนักช้อปยุคใหม่ “ช้อปแบบไม่ต้องรู้สึกผิด” ขึ้นแท่น …
การแข่งขันของ “ตลาดสเปรย์พ่นคอ และยาอมแก้เจ็บคอ“ (Mouth Spray) นับวันจะร้อนแรงขึ้นทุกวัน เพราะเป็นตลาดที่มีการเติบโตต่อเนื่อง จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ใส่ใจในสุขภาพกันมากขึ้น ส่งผลให้ผู้เล่นต่างงัดสารพัดกลยุทธ์เพื่อโกยลูกค้าไว้ในมือมากที่สุด แต่ “Propoliz” นอกจากจะสามารถเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ ได้อย่างรวดเร็วแล้ว ยังสร้างยอดขายเติบโตต่อเนื่อง และล่าสุดยังได้รับรางวัล Marketeer No.1 Brand Thailand 2025 มาครองได้สำเร็จด้วย
ในโลกค้าปลีกยุคใหม่ “สูตรสำเร็จแบบเดียวใช้ได้กับทุกสาขา” หรือ one-size-fits-all แทบไม่เหลือพื้นที่อีกแล้ว เพราะผู้บริโภคคาดหวังมากกว่าสินค้าที่ดี นั่นคือประสบการณ์ที่สามารถสะท้อนตัวตนและไลฟ์สไตล์เฉพาะกลุ่มได้ ทำให้ “หน้าร้าน” ถูกตีความใหม่ ไม่ใช่เพียงจุดขายสินค้าอีกต่อไป แต่เป็น touchpoint สำคัญที่กำหนดทั้งการรับรู้ของแบรนด์ การกลับมาซื้อซ้ำ และสร้างความผูกพันระยะยาวกับลูกค้า
ตลาดกาแฟพรีเมียมยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญกับทั้ง “ประสบการณ์การดื่ม” ขณะเดียวกันเทรนด์เรื่องความใส่ใจสิ่งแวดล้อมและ “ความยั่งยืน” ก็เป็นกระแสสำคัญที่ผู้บริโภคคนไทยใส่ใจไม่แพ้กัน ด้วยอินไซต์ดังกล่าว Nespresso (เนสเพรสโซ) จึงเปิดตัวแคมเปญ “My Cup of Purpose” เพื่อสื่อสารว่าทุกแก้วกาแฟสามารถเป็นมากกว่าความสุขเล็ก ๆ ของแต่ละวัน แต่ยังสะท้อนคุณค่าด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมที่ทุกคนมีส่วนร่วมได้
“Kia เชื่อว่าการเดินทาง คือ แรงบันดาลใจ… และทุกก้าวของการเปลี่ยนแปลง เริ่มจากความกล้าที่จะคิดต่าง” ความเชื่อนี้สะท้อนผ่านปรัชญา Movement that Inspires และ Brand DNA ที่ชัดเจน กล้าที่จะคิด กล้าที่จะทำ และกล้าที่จะก้าวข้ามสิ่งเดิม ๆ และเป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญ “THE BOLD JOURNEY” ความร่วมมือระหว่าง เกีย เซลส์ (ประเทศไทย) และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ที่ไม่เพียงบอกเล่าเรื่องราวของการเดินทางด้วย The Kia …
ย้อนกลับไปเมื่อปี 2539 ทิศทางของตลาดตอนนั้นเริ่มให้ความสำคัญกับเครื่องใช้ไฟฟ้า จึงเป็นโอกาสของ “เพาเวอร์บาย” (Power Buy) ในเครือ เซ็นทรัล รีเทล ที่ออกมาตั้งแผนกเครื่องใช้ไฟฟ้าในห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล และทำให้นับตั้งแต่นั้นมา เพาเวอร์บายก็ค่อยๆ เติบโต จนเป็นที่รู้จักในฐานะรีเทลร้านเครื่องใช้ไฟฟ้า และสินค้าอิเล็กทรอนิกส์
เดอะมอลล์ กรุ๊ป ตอกย้ำวิสัยทัศน์การพัฒนา M Card ให้เป็น LIFESTYLE ECOSYSTEM เชื่อมโยงทุกมิติการใช้ชีวิต เดินหน้าจับเทรนด์ PET ECONOMY ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ “M CARD PET CLUB” เจาะกลุ่ม PET PARENT ที่กำลังกลายเป็นหนึ่งใน SEGMENT ใหญ่ของครอบครัวยุคปัจจุบัน พร้อมยกระดับด้วย ซิกเนเจอร์อีเว้นท์ “THE MALL LIFESTORE WORLD …
อุตสาหกรรมเพลงไทยในช่วงหลายปีมานี้คึกคักขึ้นมาก มีทั้งค่ายเพลง และวงดนตรีหน้าใหม่เกิดขึ้นในวงการมากมาย อีกทั้งหลายคนยังสร้างชื่อเสียงโด่งดังในต่างประเทศ ส่วนหนึ่งมาจากความทุ่มเทและการมีเวทีประกวดให้เหล่าคนดนตรีได้แสดงความสามารถอย่างเต็มที่ หนึ่งในนั้นก็คือ THE POWER BAND ของกลุ่มบริษัท คิง เพาเวอร์ ซึ่งปีนี้จัดมาถึง SEASON 5 แล้ว แต่การจะก้าวสู่การเป็นนักดนตรีมืออาชีพที่ประสบความเร็จนั้น นอกจากการฝึกซ้อม และมีพื้นที่ให้คนดนตรีได้แสดงพลังแล้ว “ครอบครัว” ยังเป็นอีกหนึ่งคีย์ไดร์ฟสำคัญเช่นเดียวกัน
สยามเซ็นเตอร์ (Siam Cemter) เมืองแห่งไอเดียที่ล้ำเทรนด์ ประกาศย้ำจุดยืนครั้งสำคัญในฐานะ “The Thaideaopolis – มหานครแห่งไทยสร้างสรรค์” เดินหน้าผนึกกำลังพันธมิตรทั้งภาครัฐและเอกชน สร้างระบบนิเวศชิงสร้างสรรค์ (Creative Ecosystem) ที่แข็งแกร่ง เพื่อเป็นแพลตฟอร์มหลักในการขับเคลื่อนพลังสร้างสรรค์ไทยในทุกมิติ ทั้งแฟชั่น ดีไซน์ อาหาร และไลฟ์สไตล์ พร้อมปลุกพลังไทยสปิริตผ่านแคมเปญ #รักเธอประเทศไทย ชวนคนไทยร่วมภาคภูมิใจและผลักดันผลงานสร้างสรรค์ร่วมสมัยสู่สายตาชาวโลก
ท็อปส์ (TOPS) ปล่อยแคมเปญการตลาดฉลองครบรอบ 29 ปี ดึงอินไซด์สายช้อปเสริมจิตวิทยาผู้บริโภค สู่การพัฒนารายละเอียดแคมเปญที่วางเป้าหมายเรียกลูกค้าเข้าร้านด้วยดีลลดสุดพิเศษที่ไม่เพียงแค่น่าสนใจ แต่ทำให้ลูกค้ารู้สึกไปถึงขั้นที่ว่า “ฉันต้องไม่พลาดดีลนี้ !”
Supersports (ซูเปอร์สปอร์ต) ร้านค้าปลีกสินค้ากีฬาในเครือเซ็นทรัลรีเทล ที่อยู่คู่เมืองไทยมา 28 ปี การเดินทางบนเส้นทางสายกีฬาของ Supersports ตลอดช่วงที่ผ่านมาไม่ได้เป็นเพียง “การจำหน่ายสินค้า” แต่คือการ “สร้างวัฒนธรรม” และ “ขับเคลื่อน” วงการกีฬาของไทยอย่างแท้จริง ผ่านสินค้า กิจกรรมคอมมูนิตี้ หรือโครงการเพื่อสังคม
เพราะต่างคน ต่างวัย ต้องการความคุ้มครองที่แตกต่างกัน การตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในยุคดิจิทัล ไม่ใช่เพียงการมองเป็นเซกเมนต์เทชันเหมือนแต่ก่อน แต่ต้องนำเสนอ “ผลิตภัณฑ์และบริการ” ที่เข้าใจลูกค้าเฉพาะบุคคล (Hyper- Personalization) ได้อย่างลึกซึ้งและแม่นยำ
กิฟฟารีนl เปิดตัว Giffarine AI Coach โซลูชั่นโค้ชส่วนตัว 24 ชั่วโมงแบบเรียลไทม์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่ ปักธงเป็น First Mover “ยกเครื่อง” ธุรกิจขายตรง MLM เป็นครั้งแรกของประเทศไทย ด้วยพลัง AI ที่ผสานเทคโนโลยีและโซลูชั่นจากมืออาชีพด้าน AI อย่าง Microsoft (ไมโครซอฟท์) และ FRONTIS (ฟรอนทิส) เพื่อช่วยนักธุรกิจกิฟฟารีนในการวางแผนขายสินค้า นำเสนอผลิตภัณฑ์ และขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ แบบ …
หนึ่งในเทศกาลสำคัญของทุกปีที่เหล่าแบรนด์/นักการตลาด ต้องกระโดดเข้าร่วมวงนั้นคือก็ “วันแม่” เพราะเป็น Season ที่ทุกคนให้ความสำคัญเพราะครอบครัวจะเฉลิมฉลองกับ “แม่” ซึ่งเป็นโอกาสของนักการตลาดที่จะเชื่อมแบรนด์และผู้บริโภคเข้าได้กันได้ง่ายขึ้น
ท่ามกลางสนามแข่งขันของตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ที่ต้องเผชิญทั้งความผันผวนของต้นทุน ความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนเร็ว และความท้าทายด้านสิ่งแวดล้อม หนึ่งในแบรนด์ที่ “เติบโตสวนกระแส” อย่างชัดเจน คือ บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน) หรือที่หลายคนรู้จักในชื่อ NEO (นีโอ) บริษัทสัญชาติไทยที่ก้าวสู่ความสำเร็จในตลาดสินค้าอุปโภค
แม้น้ำมันถั่วเหลือง ตรา “องุ่น” จะอยู่คู่ครัวไทยมานาน และใส่ใจเรื่องคุณภาพมาตลอด ผ่านกระบวนการผลิตที่เป็นเอกลักษณ์ จนได้น้ำมันที่ใส สะอาด ไม่เป็นไข ที่สามารถปรุงอาหารได้หลากหลาย จนกลายเป็นจุดขายที่ทำให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์มาจนถึงวันนี้ แต่ในยุคที่ผู้บริโภคหันมาดูแลสุขภาพมากขึ้น ประกอบกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ในสายตาคนรุ่นใหม่มองว่าเป็นแบรนด์ที่มีความเก่าแก่ ทำให้ “องุ่น” ได้ปรับลุกขึ้นมา Modernize แบรนด์ให้ดูทันสมัย ผ่านหนังโฆษณาล่าสุด เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงคนทำอาหารรุ่นใหม่ที่ใส่ใจในสุขภาพมากขึ้น
“จระเข้” ต่อยอดความสำเร็จแคมเปญ “ปัญหาบ้านเยอะ…จระเข้เยอะกว่า” ปีที่ 2 ขยี้กันให้สุดด้วยจุดขายเป็น “โซลูชั่นครบวงจร ตอบโจทย์อินไซต์หลากหลาย และเพิ่มการรับรู้สินค้าเฉพาะกลุ่ม รับเทรนด์พฤติกรรมเจ้าของบ้านวันนี้ที่เลือกซื้อวัสดุก่อสร้างที่คุณภาพความน่าเชื่อถือและต้องการมีส่วนร่วมในการเลือกซื้อวัสดุก่อสร้างเพื่อการควบคุม/เพิ่มงบประมาณ เพื่อสุขภาพ และรักษ์โลก พร้อมเสิร์ฟด้วยช่องทางขายใกล้บ้าน กับร้านจระเข้ช็อป
หากใครได้ดูหนังโฆษณาตัวใหม่ล่าสุดของแกร็บ ที่ชื่อว่า Grab Human Drive แรงขับของคนขับแกร็บ จะสัมผัสได้ว่าหนังเล่าเรื่องราว Based on True Story ผ่านตัวตนของพี่คนขับแกร็บแต่ละคน ทำให้เราเข้าใจได้เป็นอย่างดีว่า พี่คนขับแกร็บแต่ละคนต่างมีแรงขับหรือเป้าหมายที่มาขับแกร็บต่างกัน แต่สิ่งที่มี “เหมือนกัน” คือทุกคนอยากทำอาชีพที่ทำให้ “คุณภาพชีวิต” ของตัวเอง ครอบครัว หรือคนที่รัก ดีขึ้นกว่าเดิม การทำอาชีพ “คนขับแกร็บ” จึงเป็นอีกทางเลือกที่สามารถตอบโจทย์เป้าหมายและทุกความฝันได้เป็นอย่างดี
การเดินทาง 5 ปี ของผลิตภัณฑ์อาหารแมวและสุนัขแบรนด์ “คานิว่า”(Kaniva) ถือว่าสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และแบรนด์สามารถเข้าไปอยู่ในใจของกลุ่มเป้าหมายที่เป็น “เหล่าทาสหมา-แมว” ได้อย่างดีตามเป้าหมาย
