ปีที่ผ่านมา INNOVATIVE FOOD AND BEVERAGE HOLDING LIMITED (IFBH Limited) ภายใต้การนำของ คุณพงศกร พงษ์ศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์แบรนด์อีฟ (IF) สร้างปรากฏการณ์ระดับโลกด้วยการคว้าซูเปอร์สตาร์เบอร์ 1 ของจีน “เซียวจ้าน” (Xiao Zhan) มาเป็น Global Brand Ambassador (GBA)
เกมการแข่งขันใน “ธุรกิจอีคอมเมิร์ซ” ช่วง 5-6 ปีที่ผ่านมาเดือดขึ้น ห้ำหั่นด้วยราคากันอย่างดุเดือด เพื่อดึงส่วนแบ่งการตลาดและมัดใจนักช้อป โดยเฉพาะ Gen Z ที่มีพฤติกรรมการใช้ชีวิตและความต้องการแตกต่าง และมองหาสิ่งใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา การจะสร้าง Brand Love ในใจคนรุ่นใหม่ จึงท้าทายและยากมาก เพราะนอกจากจะต้องเข้าใจความต้องการคน Gen Z ให้ลึกซึ้งแล้ว ไอเดียต้องเจ๋งโดนใจอีกด้วย
“มิถุนายน” หนึ่งในเดือนที่ชาว LGBTQIA+ ทั่วโลกให้ความสำคัญ เพราะนอกจากจะเป็นช่วงเวลาของ Pride Month ที่จะได้ร่วมเฉลิมฉลองแล้ว ยังถือเป็นช่วงเวลาสำคัญของการแสดงจุดยืนตลอดจนการออกมาสะท้อนบทบาทและตัวตนในสังคม ส่วนโลกธุรกิจหลายแบรนด์เลือกร่วมเฉลิมฉลอง Pride Month แบรนด์จำนวนไม่น้อยเลือกใช้ “สีรุ้ง” เป็นเครื่องหมายของการมีส่วนร่วมแบบปลอดภัยเพื่อร่วมฉลองในเทศกาลนี้
ในช่วงหลายปีมานี้ ตลาดรถยนต์ได้รับแรงกระแทกรอบด้าน ทั้งสภาพเศรษฐกิจผันผวน ทำให้กำลังซื้อหดตัว และการแข่งขันรุนแรงจากการเข้ามาชิงส่วนแบ่งของรถยนต์ไฟฟ้ามากหน้าหลายตา แต่ “บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด” หรือ “Toyota” ยังเป็นแบรนด์ที่สามารถเอาชนะใจผู้บริโภค ทั้งในด้านยอดขายและความมั่นใจในแบรนด์ ซึ่งนอกจากการพัฒนารถยนต์ที่ตรงใจและหลากหลายแล้ว อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่เป็นจุดแข็งสำคัญคือ “ผู้แทนจำหน่าย” (Dealer) เพราะโตโยต้าเชื่อว่า หากผู้แทนจำหน่ายให้ข้อมูลและบริการที่ดี จะสร้างประสบการณ์ที่ดีให้ผู้บริโภค จนกลายเป็นความประทับใจและผูกพันกับแบรนด์
เมื่อพูดคลินิกเวชกรรมผิวหนังและความงาม 1 ในชื่อที่ทุกคนคุ้นเคยกันก็คือ “พรเกษมคลินิก” รู้ไหมว่า พรเกษมคลินิกก่อตั้งเมื่อปี พ.ศ. 2528 ปัจจุบันอายุครบ 40 ปี ซึ่งจุดเปลี่ยนที่น่าสนใจ คือการเข้ามาบริหารธุรกิจ โดยทายาทรุ่น 2 คุณหั่ง-สัมมา ศรีปรัชญาอนันต์ จากผลิตภัณฑ์ที่ใช้รักษาปัญหาผิวหนังของลูกค้าในคลินิกมาตลอด 40 ปี ถูกนำมาปั้นเป็นแบรนด์ SKINPRO Rx ขยายช่องทางจัดจำหน่าย สร้างมูลค่าเพิ่ม จนสร้างรายได้ถึง 148 ล้านบาท ในเวลาแค่ 24 …
ท่ามกลางความท้าทายจากสงครามการค้า ความขัดแย้งด้านภูมิรัฐศาสตร์ และภาวะโลกเดือดที่ทวีความรุนแรงส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจไทยอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยเฉพาะผู้ประกอบการ SMEs ซึ่งเป็นฟันเฟืองสำคัญของเศรษฐกิจไทย การเสริมศักยภาพให้ SMEs จึงถือเป็นภารกิจเร่งด่วน
“Lazada 6.6 เซลใหญ่สุดว้าว” ขึ้นแท่นแคมเปญสุดฟีเวอร์ที่ถูกพูดถึงกันเป็นอย่างมาก ตั้งแต่เริ่มจนจบแคมเปญ เพราะได้ทั้ง Engagement บนโซเชียลมีเดียมหาศาล แถมดันยอดขายเพิ่มสูงขึ้นหลายเท่าตัว หากย้อนดูความสำเร็จของ Lazada 6.6 เริ่มจากคิดนอกกรอบด้วย Creative Marketing ที่สร้าง New Experience ให้นักช้อปออนไลน์ ผ่านแผน Gamification โดยส่งเกม “บิงโกเศรษฐี” ที่ผู้เล่นได้ทั้งความสนุก และส่วนลดรางวัลในการช้อปออนไลน์อีกเพียบ พร้อมเดินหน้าทำกลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจรไปคู่กัน จนสร้างกระแสการรับรู้ในวงกว้าง กลายเป็นหนึ่งในแคมเปญไวรัลออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จอย่างสวยงาม
เมื่อวิเคราะห์ตัวเลขและเทรนด์ตลาดความงามในไทย พบข้อมูลที่น่าสนใจว่า ตลาดความงามในไทยมีมูลค่าสูงถึง 7.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (หรือราว 2.6 แสนล้านบาท) ในปี 2024 มีการเติบโตที่ 13.9% ต่อปี (ข้อมูลจาก Meiyume’s Spotlight Trend Report ฮ่องกง) และหากมองภาพใหญ่ของตลาดนี้ จะพบว่าเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ คือ “ขุมทรัพย์” ของอุตสาหกรรมความงาม B2B จากข้อมูลพบว่า ตลาดความงามในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีอัตราการเติบโต Double Digits จาก …
คิง เพาเวอร์ (King Power ) เดินหน้ากิจกรรมเพื่อสังคมมากกว่า 8 ปี เพื่อจุดพลังฝันเด็กไทยทั่วประเทศ และในพื้นที่ทุรกันดาร ผ่านพลังบอล ภายใต้โครงการ “ล้านลูก ล้านพลัง สร้างฝันเด็กไทย” รุกสร้าง “พลังแห่งความเป็นไปได้” จุดประกายความฝัน และถ่ายทอดทักษะเพื่อพัฒนาฝีเท้าเข้าสู่การแข่งขันระดับลีกมืออาชีพต่อไป และล่าสุด “ลีซอ“ ธีรเทพ วิโนทัย ตำนานกองหน้าทีมชาติไทย ได้ร่วมจุดพลังในกิจกรรมฟุตบอลคลินิกกับน้องๆ นักเรียนที่โรงเรียนบุญเหลือวิทยานุสรณ์ จังหวัดนครราชสีมาอีกด้วย
ในวันที่ผู้ชมไทยไม่เพียงแค่ “ดู” แต่ยังสามารถ “เลือก” และ “กำหนด” สิ่งที่อยากดูได้ด้วยตัวเอง ธุรกิจสตรีมมิ่งในปี 2568 จึงไม่ใช่แค่สนามแข่งขันของคอนเทนต์อีกต่อไป แต่เป็นสมรภูมิใหม่ของ “การทำความเข้าใจคนดู” โดยใช้ Data ซึ่งแน่นอนว่า ผู้เล่นที่สามารถตอบโจทย์นี้ได้ จะกลายเป็นผู้เล่นที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคทั้งในด้านความคุ้มค่า และครบเครื่อง หรือก็คือได้เป็น “ตัวจริง” ของตลาดในที่สุด
ในยุคที่เอเยนซี่เกิดใหม่แทบรายวัน และความสนใจของผู้บริโภคเปลี่ยนไวกว่าอัลกอริทึม “บริษัท เอเบิล แบงค็อก จำกัด” หรือ “ABLE Bangkok” กลับนำ ‘Design’ มาเป็นหัวใจหลักในการเล่าเรื่องและสร้างสรรค์งานโฆษณาได้แปลกใหม่ ทำให้เพียง 4 ปี จากเอเยนซี่เล็กๆ สู่วันที่ ABLE Bangkok เติบโต จนกลายเป็นทีมที่แบรนด์ชั้นนำไว้วางใจ
8 ศูนย์การค้ากลุ่มเดอะมอลล์ กรุ๊ป และกลุ่มสยามพิวรรธน์ ผนึกกำลังครั้งสำคัญ ร่วมกับ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.), กรุงเทพมหานคร และพันธมิตรธุรกิจชั้นนำ เปิดตัวแคมเปญ “Bangkok No.1 Shopping Festival 2025” มหกรรมเซลระดับชาติยิ่งใหญ่ที่สุดกลางปี จัดเต็มโปรโมชั่นแรงลดสูงสุด 80% พร้อมมอบประสบการณ์ “Retailtainment Experience” และต่อยอดซอฟต์พาวเวอร์ไทยอย่างสร้างสรรค์ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “มหกรรมกรุงเทพไม่กั๊ก บอกรักให้สุด” ระหว่างวันที่ 30 พฤษภาคม 2568 …
หนึ่งใน Key Drive ที่ทำให้ “ดานอน” (Danone) เป็นแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่ครองใจผู้บริโภคทั่วโลกมานานกว่า 105 ปี และปัจจุบันมีจำหน่ายในกว่า 120 ประเทศทั่วโลก โดยหนึ่งในนั้นคือ ไทย นอกจากการไม่หยุดพัฒนาตัวเอง โดยมีการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคต้องการแล้ว อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ Danone ให้ความสำคัญมาตลอด คือ คนทำงาน จึงทำให้ Danone ไม่เพียงสร้างการเติบโตได้อย่างแข็งแกร่งท่ามกลางสถานการณ์ธุรกิจอาหารที่แข่งขันรุนแรง แต่ยังโดดเด่นในเรื่องการบริหารคน จนสามารถคว้ารางวัลด้านการบริหารทรัพยากรมนุษย์มาหลายรางวัล
ในยุคที่แบรนด์ต้องแข่งกันแย่งความสนใจผู้บริโภคอย่างเข้มข้น ความสำเร็จไม่ได้มาจากแค่ไอเดียดีหรืองบการตลาดสูงเท่านั้น แต่เกิดจากการมี “พาร์ทเนอร์” ที่เข้าใจโจทย์ธุรกิจจริง และพร้อมคิด-ทำ-เติบโตไปด้วยกันอย่างยั่งยืนคือส่วนสำคัญของการทำธุรกิจให้ประสบความสำเร็จ
BITEC BURI (ไบเทค บุรี) เนรมิตแลนด์มาร์กใหม่ “SAMA Garden” (สมาการ์เด้น) พร้อมเสิร์ฟแนวคิดธุรกิจ Live & Play ด้วยแนวคิด Green Lifestyle Centre ครบจบในที่เดียวแห่งแรกในประเทศไทย หวังสร้าง Green Concious ฮีลใจคนเมืองให้ได้ใกล้ชิดกับธรรมชาติมากขึ้น ด้วยพื้นที่สีเขียวและ “สวน 0 นาที” ที่มีกันได้ทุกบ้าน กับ Greenergy พลังจากธรรมชาติที่ช่วยรีชาร์จพลังบวกให้คนกรุงพร้อมรับความท้าทายในวันใหม่กับ 12 …
ชีวิตของคนและเมืองที่ผ่านมา ผ่านบททดสอบมาหลากหลายเหตุการณ์ซึ่งสะท้อนถึง ‘ความยืดหยุ่น’ คือดีเอ็นเอสำคัญของคนเมือง การการปรับตัวอย่างยืดหยุ่น คือกุญแจสำคัญที่ทำให้ชีวิตเมืองดำเนินต่อไปได้ เหมือนกับแนวคิด “Urban Living Solutions” ที่ขับเคลื่อนธุรกิจของอนันดาฯ มาตลอดตั้งแต่ที่ผ่านมาจนถึงปัจจุบัน และนี่คือเหตุผลที่
ไมโล (MILO) เชิญทุกคนมาสัมผัสกับแคมเปญใหม่ล่าสุด “ไมโลอื้มมม อร่อยเต็มที่ ดีเต็มแก้ว” ที่จะทำให้คุณได้ลิ้มรสชาติความอร่อยที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของไมโลอย่างเต็มที่!
“ที่อยู่อาศัยที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม” หรือ “Green Living” ยังเป็นหนึ่งในเซ็กเม้นต์อสังหาฯ ที่มาแรงต่อเนื่อง แม้ว่าปัจจุบันสัดส่วนของตลาดนี้ยังไม่ใหญ่มาก แต่ด้วยพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ใส่ใจในสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ประกอบกับสภาพภูมิอากาศแปรปรวนอย่างหนัก จึงทำให้ Market Size มีการขยายตัวมาอย่างต่อเนื่อง และจะเห็นแทบทุกดีเวลลอปเปอร์กระโดดเข้ามาพัฒนาที่อยู่อาศัยรักษ์โลกในแบบต่างๆ กันอย่างคึกคัก
ประเทศไทยกำลังเข้าสู่ฤดูร้อน และแน่นอนว่าสภาพภูมิอากาศที่ฮอตแบบสุดๆ ทำให้ผู้บริโภคต้องนึกถึงสินค้าหน้าร้อน ซึ่งมีหลากหลายหมวดหมู่ (Category)
รับจบทุกความต้องการในการเดินทางของคนเมืองไปอีกขั้น เมื่อ “ลาลามูฟ” ขยายจักรวาลความสะดวกด้วยการเปิดตัว Lalamove Ride สำหรับบริการรับ-ส่งผู้โดยสารตลอด 24 ชั่วโมง ครอบคลุมพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑล แถมสามารถเรียกใช้ได้อย่างง่ายดายผ่านแอป Lalamove เดิม ไม่ต้องโหลดแอปใหม่เพิ่มเติมอีกด้วย
หัวใจสำคัญที่ทำให้ “บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอชั่น จำกัด (มหาชน)” หรือ “SC Asset” เติบโตมากว่า 20 ปี และไม่เคยเลือนหายไปตามกาลเวลา นอกจากคุณภาพและนวัตกรรมของที่อยู่อาศัยแล้ว อีกสิ่งหนึ่งที่สำคัญไม่แพ้กันคือ “บริการหลังการขาย” เพราะไม่เพียงจะช่วยสร้างความประทับใจ ยังผูกใจลูกบ้านให้อยู่กับแบรนด์ไปยาวนาน ที่ผ่านมาเราจึงเห็น SC Asset คิดค้นและพัฒนาบริการหลังการขายใหม่ๆ มาโดยตลอด ไม่ว่าจะเป็นรู้ใจคลับ รู้ใจแอป จนมาถึงกิจกรรมล่าสุด “SeCret Kyoto …
กรณีแรงสั่นไหวจากเหตุแผ่นดินไหวในประเทศไทยเมื่อเร็ว ๆ นี้ แม้จะเป็นเพียงเหตุให้คนไทย “ซ้อมตกใจ” ด้วยว่า ประเทศไทยอยู่ห่างจากประเทศเมียนมา ซึ่งเป็นศูนย์กลางแผ่นดินไหวเกือบพันกิโลเมตร แต่ก็ยังทำให้คนไทย “สติหลุด” ต้องวิ่งหนีตายออกจากอาคาร และบางรายก็พกเพียงมือถือเครื่องเดียว หลายอาคารไม่อนุญาตให้เข้า ห้างร้านปิดบริการชั่วคราว ถนนบางเส้นถูกตัดขาด ฯลฯ ซึ่งไม่ต่างจากวิกฤตอื่น ๆ เช่น น้ำท่วม ดินถล่ม หรือแม้แต่ช่วงวิกฤตโควิด-19
เล่นใหญ่สมกับแบรนด์กาแฟมาแรงในตอนนี้ Arabus Chilled Cup กาแฟดริปพร้อมดื่ม ที่ชวนทุกคนมาเปิดโหมด ESCAPE ชิลกันได้ทั่วบ้านทั่วเมือง
Propoliz ถือเป็นผลิตภัณฑ์เรือธงของบริษัท ที.แมน ฟาร์มาซูติคอล จำกัด (มหาชน) หรือ TMAN ที่ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากและลำคอ ซึ่งเป็นตลาดที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากปัญหาสภาพอากาศที่เปลี่ยนแปลง ฝุ่นควัน PM2.5 และโรคภัยต่าง ๆ ที่เกิดขึ้น ทำให้ผู้บริโภคหันมาใส่ใจดูแลสุขภาพมากขึ้น รวมไปถึงการดูแลเส้นเสียง เสียงแหบ เสียงแห้ง ซึ่งเป็นพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ที่หันมาดูแลสุขภาพในเชิงป้องกันมากขึ้น
“การวิ่ง” ถือเป็นการออกกำลังกายที่ง่าย เพียงมีรองเท้าคู่โปรดดีๆซักคู่ ก็ออกไปลุยตลาด ส่วนประวัติศาสตร์การวิ่ง ก็มีมาช้านาน อย่างมาราธอนระดับโลก ก็สร้างตำนานกว่าร้อยปี!
เจ้าพระยามหานคร (CMC) ส่งแคมเปญ “อสังหาฯ พร้อมอยู่” หลากเซ็กเม้นท์บนทำเลอนาคตดี ตามแนวรถไฟฟ้า BTS, MRT ย่านฝั่งธน สาทร บางนาและนนทบุรี ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนเมือง และนักลงทุนที่ต้องการความมั่นคงในระยะยาว
สงกรานต์ไม่เพียงแค่เป็นเทศกาลแห่งวัฒนธรรม ความสุข ความสนุกสนานของคนไทยทั่วประเทศ แต่ยังเป็นช่วงเวลาสำคัญของ OPPO ในการทำ Emotional Branding เชื่อมโยงความเชื่อ สร้างสรรค์สิ่งใหม่อย่างไร้ขีดจำกัดของแบรนด์ไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ ผ่านหนังสั้นที่ถ่ายทอด ประสบการณ์ มิตรภาพระหว่างเพื่อนที่ไม่มีวันจางหาย ที่เต็มไปด้วยความฝัน ความหลงใหล ที่อาจจะเปลี่ยนแปลงไปบ้างตามวันเวลา แต่หัวใจสำคัญอยู่ที่ความสุขที่ได้ทำ สอดรับไปกับความมุ่งมั่นของแบรนด์สมาร์ตโฟน “Make Your Moment” ที่สนับสนุนให้ทุกคนได้ทำในสิ่งที่รักอย่างมีความสุขในแบบของตัวเอง
ท่ามกลางอากาศที่ร้อนระอุในเดือนเมษายนความท้าทายต่างๆ ที่พี่ๆ คนขับแกร็บต้องเผชิญทุกวัน ทั้งแสงแดดที่แผดเผา ความร้อนจากท้องถนน หรือแม้แต่ไอร้อนจากเครื่องยนต์ ที่ทำให้ภารกิจส่งอาหาร หรือไปรับไปส่งในแต่ละวันหนักหนาขึ้นไปอีก แต่ไม่ว่าจะร้อนแค่ไหน พี่ๆ คนขับแกร็บก็ยังมุ่งมั่นและพยายามที่จะส่งมอบบริการที่ดีที่สุดให้กับลูกค้า
อุตสาหกรรมความงามยุคใหม่ กำลังก้าวสู่ยุค NEXT Aesthetics ที่ผู้ประกอบธุรกิจคลินิกเสริมความงามต้องเผชิญกับความท้าทายรอบด้าน ทั้งการแข่งขันสูง ความก้าวหน้าของเทคโนโลยี พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และมีความต้องการเฉพาะบุคคลมากขึ้น กัลเดอร์มา ผู้นำนวัตกรรมความงามระดับโลก ได้จัดงาน GAIN Business Forum เผยเทรนด์ความงามที่จะเป็นตัวกำหนดทิศทางอุตสาหกรรมในอนาคต พร้อมเชิญกูรูการตลาดชื่อดัง มาร่วมแชร์เทคนิคการตลาดที่น่าสนใจในหัวข้อ “NEXT-ERA AESTHETICS: Transforming Clinics Through AI & Strategic Storytelling”
การลงทุนที่คุ้มค่าและยกระดับสังคมไปพร้อมกัน “ลงทุนกับการศึกษาไม่มีคำว่าขาดทุน” ดูจะไม่เกินจริง เพราะต่อให้เศรษฐกิจอยู่ในช่วงขาขึ้นหรือขาลง ธุรกิจการศึกษายังคงได้รับความสนใจ อย่างคุมอง (KUMON) สถาบันเสริมทักษะคณิตศาสตร์และภาษา ที่เข้ามาในไทยเมื่อ 26 ปีก่อน วันนี้เติบโตอย่างแข็งแกร่ง มีสาขา 477 แห่งทั่วไทย มีนักเรียนกว่า 80,000 คน ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นชัดว่า คุมอง ได้รับการยอมรับถึงระบบการศึกษาที่มีคุณภาพ ที่นักลงทุนมั่นใจได้ว่าควรค่ากับการลงทุน
