Sponsored

ตลาดกาแฟพรีเมียมยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญกับทั้ง “ประสบการณ์การดื่ม” ขณะเดียวกันเทรนด์เรื่องความใส่ใจสิ่งแวดล้อมและ “ความยั่งยืน” ก็เป็นกระแสสำคัญที่ผู้บริโภคคนไทยใส่ใจไม่แพ้กัน ด้วยอินไซต์ดังกล่าว Nespresso (เนสเพรสโซ) จึงเปิดตัวแคมเปญ “My Cup of Purpose” เพื่อสื่อสารว่าทุกแก้วกาแฟสามารถเป็นมากกว่าความสุขเล็ก ๆ ของแต่ละวัน แต่ยังสะท้อนคุณค่าด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมที่ทุกคนมีส่วนร่วมได้

“Kia เชื่อว่าการเดินทาง คือ แรงบันดาลใจ… และทุกก้าวของการเปลี่ยนแปลง เริ่มจากความกล้าที่จะคิดต่าง” ความเชื่อนี้สะท้อนผ่านปรัชญา Movement that Inspires และ Brand DNA ที่ชัดเจน กล้าที่จะคิด กล้าที่จะทำ และกล้าที่จะก้าวข้ามสิ่งเดิม ๆ และเป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญ “THE BOLD JOURNEY” ความร่วมมือระหว่าง เกีย เซลส์ (ประเทศไทย) และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ที่ไม่เพียงบอกเล่าเรื่องราวของการเดินทางด้วย The Kia …

ย้อนกลับไปเมื่อปี 2539 ทิศทางของตลาดตอนนั้นเริ่มให้ความสำคัญกับเครื่องใช้ไฟฟ้า จึงเป็นโอกาสของ “เพาเวอร์บาย” (Power Buy) ในเครือ เซ็นทรัล รีเทล ที่ออกมาตั้งแผนกเครื่องใช้ไฟฟ้าในห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล และทำให้นับตั้งแต่นั้นมา เพาเวอร์บายก็ค่อยๆ เติบโต จนเป็นที่รู้จักในฐานะรีเทลร้านเครื่องใช้ไฟฟ้า และสินค้าอิเล็กทรอนิกส์

เดอะมอลล์ กรุ๊ป ตอกย้ำวิสัยทัศน์การพัฒนา M Card ให้เป็น LIFESTYLE ECOSYSTEM เชื่อมโยงทุกมิติการใช้ชีวิต เดินหน้าจับเทรนด์ PET ECONOMY ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ “M CARD PET CLUB” เจาะกลุ่ม PET PARENT ที่กำลังกลายเป็นหนึ่งใน SEGMENT ใหญ่ของครอบครัวยุคปัจจุบัน พร้อมยกระดับด้วย ซิกเนเจอร์อีเว้นท์ “THE MALL LIFESTORE WORLD …

อุตสาหกรรมเพลงไทยในช่วงหลายปีมานี้คึกคักขึ้นมาก มีทั้งค่ายเพลง และวงดนตรีหน้าใหม่เกิดขึ้นในวงการมากมาย อีกทั้งหลายคนยังสร้างชื่อเสียงโด่งดังในต่างประเทศ ส่วนหนึ่งมาจากความทุ่มเทและการมีเวทีประกวดให้เหล่าคนดนตรีได้แสดงความสามารถอย่างเต็มที่ หนึ่งในนั้นก็คือ THE POWER BAND ของกลุ่มบริษัท คิง เพาเวอร์ ซึ่งปีนี้จัดมาถึง SEASON 5 แล้ว แต่การจะก้าวสู่การเป็นนักดนตรีมืออาชีพที่ประสบความเร็จนั้น นอกจากการฝึกซ้อม และมีพื้นที่ให้คนดนตรีได้แสดงพลังแล้ว “ครอบครัว” ยังเป็นอีกหนึ่งคีย์ไดร์ฟสำคัญเช่นเดียวกัน

สยามเซ็นเตอร์ (Siam Cemter) เมืองแห่งไอเดียที่ล้ำเทรนด์ ประกาศย้ำจุดยืนครั้งสำคัญในฐานะ “The Thaideaopolis – มหานครแห่งไทยสร้างสรรค์” เดินหน้าผนึกกำลังพันธมิตรทั้งภาครัฐและเอกชน สร้างระบบนิเวศชิงสร้างสรรค์ (Creative Ecosystem) ที่แข็งแกร่ง เพื่อเป็นแพลตฟอร์มหลักในการขับเคลื่อนพลังสร้างสรรค์ไทยในทุกมิติ ทั้งแฟชั่น ดีไซน์ อาหาร และไลฟ์สไตล์ พร้อมปลุกพลังไทยสปิริตผ่านแคมเปญ #รักเธอประเทศไทย ชวนคนไทยร่วมภาคภูมิใจและผลักดันผลงานสร้างสรรค์ร่วมสมัยสู่สายตาชาวโลก

ท็อปส์ (TOPS) ปล่อยแคมเปญการตลาดฉลองครบรอบ 29 ปี ดึงอินไซด์สายช้อปเสริมจิตวิทยาผู้บริโภค สู่การพัฒนารายละเอียดแคมเปญที่วางเป้าหมายเรียกลูกค้าเข้าร้านด้วยดีลลดสุดพิเศษที่ไม่เพียงแค่น่าสนใจ แต่ทำให้ลูกค้ารู้สึกไปถึงขั้นที่ว่า “ฉันต้องไม่พลาดดีลนี้ !”

Supersports (ซูเปอร์สปอร์ต) ร้านค้าปลีกสินค้ากีฬาในเครือเซ็นทรัลรีเทล ที่อยู่คู่เมืองไทยมา 28 ปี การเดินทางบนเส้นทางสายกีฬาของ Supersports ตลอดช่วงที่ผ่านมาไม่ได้เป็นเพียง “การจำหน่ายสินค้า” แต่คือการ “สร้างวัฒนธรรม” และ “ขับเคลื่อน” วงการกีฬาของไทยอย่างแท้จริง ผ่านสินค้า กิจกรรมคอมมูนิตี้ หรือโครงการเพื่อสังคม

เพราะต่างคน ต่างวัย ต้องการความคุ้มครองที่แตกต่างกัน การตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในยุคดิจิทัล ไม่ใช่เพียงการมองเป็นเซกเมนต์เทชันเหมือนแต่ก่อน แต่ต้องนำเสนอ “ผลิตภัณฑ์และบริการ” ที่เข้าใจลูกค้าเฉพาะบุคคล (Hyper- Personalization) ได้อย่างลึกซึ้งและแม่นยำ

กิฟฟารีนl เปิดตัว Giffarine AI Coach โซลูชั่นโค้ชส่วนตัว 24 ชั่วโมงแบบเรียลไทม์  สร้างปรากฏการณ์ใหม่ ปักธงเป็น First Mover “ยกเครื่อง” ธุรกิจขายตรง MLM เป็นครั้งแรกของประเทศไทย ด้วยพลัง AI ที่ผสานเทคโนโลยีและโซลูชั่นจากมืออาชีพด้าน AI อย่าง Microsoft (ไมโครซอฟท์) และ FRONTIS (ฟรอนทิส) เพื่อช่วยนักธุรกิจกิฟฟารีนในการวางแผนขายสินค้า นำเสนอผลิตภัณฑ์ และขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ แบบ …

หนึ่งในเทศกาลสำคัญของทุกปีที่เหล่าแบรนด์/นักการตลาด ต้องกระโดดเข้าร่วมวงนั้นคือก็ “วันแม่” เพราะเป็น Season ที่ทุกคนให้ความสำคัญเพราะครอบครัวจะเฉลิมฉลองกับ “แม่” ซึ่งเป็นโอกาสของนักการตลาดที่จะเชื่อมแบรนด์และผู้บริโภคเข้าได้กันได้ง่ายขึ้น

  ท่ามกลางสนามแข่งขันของตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ที่ต้องเผชิญทั้งความผันผวนของต้นทุน ความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนเร็ว และความท้าทายด้านสิ่งแวดล้อม หนึ่งในแบรนด์ที่ “เติบโตสวนกระแส” อย่างชัดเจน คือ บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน) หรือที่หลายคนรู้จักในชื่อ NEO (นีโอ) บริษัทสัญชาติไทยที่ก้าวสู่ความสำเร็จในตลาดสินค้าอุปโภค

แม้น้ำมันถั่วเหลือง ตรา  “องุ่น” จะอยู่คู่ครัวไทยมานาน และใส่ใจเรื่องคุณภาพมาตลอด  ผ่านกระบวนการผลิตที่เป็นเอกลักษณ์ จนได้น้ำมันที่ใส สะอาด ไม่เป็นไข ที่สามารถปรุงอาหารได้หลากหลาย จนกลายเป็นจุดขายที่ทำให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์มาจนถึงวันนี้ แต่ในยุคที่ผู้บริโภคหันมาดูแลสุขภาพมากขึ้น ประกอบกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ในสายตาคนรุ่นใหม่มองว่าเป็นแบรนด์ที่มีความเก่าแก่   ทำให้ “องุ่น” ได้ปรับลุกขึ้นมา Modernize แบรนด์ให้ดูทันสมัย ผ่านหนังโฆษณาล่าสุด  เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงคนทำอาหารรุ่นใหม่ที่ใส่ใจในสุขภาพมากขึ้น

“จระเข้” ต่อยอดความสำเร็จแคมเปญ “ปัญหาบ้านเยอะ…จระเข้เยอะกว่า” ปีที่ 2 ขยี้กันให้สุดด้วยจุดขายเป็น “โซลูชั่นครบวงจร ตอบโจทย์อินไซต์หลากหลาย และเพิ่มการรับรู้สินค้าเฉพาะกลุ่ม รับเทรนด์พฤติกรรมเจ้าของบ้านวันนี้ที่เลือกซื้อวัสดุก่อสร้างที่คุณภาพความน่าเชื่อถือและต้องการมีส่วนร่วมในการเลือกซื้อวัสดุก่อสร้างเพื่อการควบคุม/เพิ่มงบประมาณ เพื่อสุขภาพ และรักษ์โลก พร้อมเสิร์ฟด้วยช่องทางขายใกล้บ้าน กับร้านจระเข้ช็อป

หากใครได้ดูหนังโฆษณาตัวใหม่ล่าสุดของแกร็บ ที่ชื่อว่า Grab Human Drive แรงขับของคนขับแกร็บ จะสัมผัสได้ว่าหนังเล่าเรื่องราว Based on True Story ผ่านตัวตนของพี่คนขับแกร็บแต่ละคน ทำให้เราเข้าใจได้เป็นอย่างดีว่า พี่คนขับแกร็บแต่ละคนต่างมีแรงขับหรือเป้าหมายที่มาขับแกร็บต่างกัน แต่สิ่งที่มี “เหมือนกัน” คือทุกคนอยากทำอาชีพที่ทำให้ “คุณภาพชีวิต” ของตัวเอง ครอบครัว หรือคนที่รัก ดีขึ้นกว่าเดิม การทำอาชีพ “คนขับแกร็บ” จึงเป็นอีกทางเลือกที่สามารถตอบโจทย์เป้าหมายและทุกความฝันได้เป็นอย่างดี

การเดินทาง 5 ปี ของผลิตภัณฑ์อาหารแมวและสุนัขแบรนด์ “คานิว่า”(Kaniva) ถือว่าสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และแบรนด์สามารถเข้าไปอยู่ในใจของกลุ่มเป้าหมายที่เป็น “เหล่าทาสหมา-แมว” ได้อย่างดีตามเป้าหมาย

ในยุคนี้การดูแลตัวเองไม่ใช่แค่เรื่องของรูปลักษณ์ภายนอกอีกต่อไป แต่เป็นเรื่องของการใส่ใจสุขภาพจาก “ภายใน” การหันมาให้ความสำคัญกับ “การสร้างสุขภาพดีอย่างยั่งยืน” ที่รวมทั้งความสวยงาม ความมั่นใจ และไลฟ์สไตล์ที่เป็นตัวเองกลายมาเป็นอีกหนึ่งประเด็นสำคัญที่คนรุ่นใหม่ให้ความสนใจ

ย้อนไปเมื่อประมาณ 10 ปีที่แล้ว ตลาดทาวน์โฮมและบ้านแฝดอาจยังไม่ใช่เซกเมนต์ที่โดดเด่นนัก ด้วยดีไซน์ที่ยังไม่หลากหลาย และจำนวนการกระจายตัวในโซนต่างๆ ที่ยังไม่มากเท่าทุกวันนี้ แต่เมื่อเวลาผ่านไป ภาพของตลาดบ้านสำหรับคนที่อยากอยู่ในเมืองได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง “ทาวน์โฮมและบ้านแฝด” ไม่เพียงขยายตัวอย่างรวดเร็ว แต่ยังกลายเป็นรูปแบบที่อยู่อาศัยที่ผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะ คนเมืองรุ่นใหม่ มองหาและให้ความสนใจเป็นพิเศษ

“บ้านที่คุณอยู่ตอนนี้ปลอดภัยไหม?” “บ้านที่สนใจกำลังจะซื้อ รองรับแผ่นดินไหวได้หรือเปล่า?” กลายเป็นคำถามที่ก้องในหัวของผู้คนส่วนใหญ่หลังเจอปรากฏการณ์แผ่นดินไหว และทำให้นิยามของคำว่าบ้านเปลี่ยนจากที่โฟกัสแค่ “สวยงาม” กลายเป็นคำนึงถึง “คุณภาพและความปลอดภัย” เป็น “Safe Zone” ที่อยู่แล้วต้องสุขใจและปลอดภัยในทุกพื้นที่ของการใช้ชีวิตจริงๆ

ความร่วมมือระหว่าง KFC และ We Are Social ในโครงการ “KFC Bucket Search x WAVS 3”  โดยใช้แพลตฟอร์มเมตาเวิร์สสุดล้ำ เพื่อเปิดโอกาสให้เยาวชนที่ขาดโอกาสทั่วประเทศไทย โดยเฉพาะผู้ที่มีใจรักในเสียงเพลง ได้เข้าถึงการเรียนรู้และคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญในวงการดนตรีอย่างเท่าเทียม ไม่ว่าจะอยู่ห่างไกลหรือมีข้อจำกัดด้านการเงินเพียงใดผ่านแพลตฟอร์มเมตาเวิร์ส สะท้อนให้เห็นถึงพันธกิจของ KFC และ We Are Social ที่มุ่งสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม ให้ความสำคัญกับการปลดล็อกศักยภาพของเยาวชน และส่งเสริมการมีส่วนร่วมของชุมชน เพื่อผลลัพธ์ที่ยั่งยืนในระยะยาว

เปิดกลยุทธ์ผู้นำเน็ตบ้าน “เอไอเอส” ยกทัพพันธมิตรส่งดีลแรง “พรีเมียร์ลีก” กระตุ้นความคึกคักตลาดคอนซูเมอร์ – SME ครึ่งปีหลัง พร้อมชูจุดแข็ง “เน็ตเสถียร-บริการดี” เพิ่มฐานลูกค้า ล่าสุด เปิดตัวธุรกิจใหม่ “PRO-EVENT SOLUTION” เจาะออแกไนเซอร์มืออาชีพ หวังตอบโจทย์ธุรกิจ MICE ทั่วประเทศ

เทรนด์ Pet Parent หรือเหล่าคนรักสัตว์เลี้ยงเสมือนลูกยังคงเติบโตต่อเนื่อง และส่งผลให้ตลาดผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงมูลค่า “หมื่นล้านบาท” มีความคึกคักมากขึ้น

เป็นอีกหนึ่ง Best Practice ของภาคธุรกิจ ในการขับเคลื่อนโครงการด้านความยั่งยืน ที่สะท้อนยุทธศาสตร์ และสอดคล้องกับ​​ Core Business ของตัวเองได้อย่างชัดเจน สำหรับโครงการ ‘เนสท์เล่ น้ำรักษ์น้ำ’ โดย บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ภายใต้แบรนด์น้ำดื่ม ‘เนสท์เล่ เพียวไลฟ์’ ที่​ดำเนินการต่อเนื่องมากว่า 10 ปี พร้อมสร้างผลลัพธ์เชิงบวกให้สังคมและสิ่งแวดล้อมในพื้นที่ที่เข้าไปดำเนินการอย่างเป็นรูปธรรมและจับต้องได้

ในยุคที่แบรนด์ต้องแข่งขันกันไม่เพียงแค่คุณภาพสินค้า แต่ยังต้องสร้างการมีส่วนร่วมทางอารมณ์กับผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง “คามะจังหน้าบึ้ง” (Sad Kama-chan) จาก บาร์บีคิวพลาซ่า คือหนึ่งในแคมเปญที่ประสบความสำเร็จอย่างงดงามในปี 2025 การันตีด้วยการคว้ารางวัล Gold หมวด Creative Commerce จากเวที Cannes Lions 2025 ซึ่งถือเป็นรางวัลระดับโลก เทียบเท่ากับรางวัลออสการ์ในวงการโฆษณาและการตลาด และเพื่อเฉลิมฉลองไอเดียดังกล่าว “บาร์บีคิวพลาซ่า” ได้แจกน้องคามะจังฟรี ทุกสาขาทั่วประเทศ

ลอรีอัล กรุ๊ป เชิญชวนผู้บริโภคทั่วโลก ปรับพฤติกรรมเลือกใช้ผลิตภัณฑ์แบบรีฟิลกับบิวตี้แบรนด์ระดับไอคอนิก (Iconic) ในเครือ ภายใต้แคมเปญ “Refill Movement” #JoinTheRefillMovement เพื่อลดผลกระทบต่อโลก และร่วมขับเคลื่อนความงามที่รีฟิลได้ และทำให้ “รีฟิล” กลายเป็นวีถีชีวิตใหม่สำหรับทุกคน

“รองเท้าแตะ” ในความคิดของคนทั่วไปคือ ผลิตภัณฑ์สำหรับใส่ในการเดินเพื่อไม่เท้าเลอะ แต่จะเป็นอย่างไร ถ้าเราสามารถนำรองเท้าแตะมาใส่วิ่งได้ด้วย และวิ่งในที่นี้ ไม่ใช่แค่การวิ่งข้ามถนน แต่เป็นการวิ่งมาราธอนในสนามแข่งจริง หลายคนอาจคิดว่าเราบ้า และถ้าทำได้ ก็ไม่น่าจะเวิร์ค ทว่า “บริษัท วีอิ้ง อินเตอร์เทรด จำกัด” หรือ “VING” สามารถพัฒนาไอเดียนี้ให้เป็นจริงได้ และปัจจุบันไม่ได้วางขายแค่ในไทย ยังส่งออกในหลายประเทศ และสามารถคว้ารางวัล Bai Po Business Awards by Sasin ครั้งที่ 20 …

เพราะการทำธุรกิจทุกวันนี้ต้องเจอความไม่แน่นอนมากขึ้น หลายธุรกิจจึงพากันแตกไลน์สู่ธุรกิจใหม่มากมาย เพราะเชื่อว่าสิ่งนี้จะช่วยกระจายความเสี่ยง และสร้างธุรกิจให้เติบโตยั่งยืน ซึ่งหนึ่งในองค์กรที่นำกลยุทธ์นี้มาขับเคลื่อนธุรกิจได้อย่างน่าสนใจคือ “เครือสหพัฒน์” ผ่านการนำจุดแข็งของเครือและพันธมิตรมา Synergy เข้าด้วยกัน ทำให้ปัจจุบันเครือสหพัฒน์มีธุรกิจในเครือกว่า 100 บริษัท และล่าสุดในงานสหกรุ๊ป แฟร์ & เฟส ครั้งที่ 29 ยังเซ็น MOU กับอีก 15 พันธมิตร เพื่อพาบริษัทโตต่ออย่างแข็งแกร่ง

ในยุคที่ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงแข่งกันเดือด “คานิว่า” เลือกที่จะทำตลาดอย่างแตกต่าง ชูจุดแข็งของแบรนด์และสินค้า ที่ตอบโจทย์เทรนด์ “Pet Humanization” ล่าสุดผุดแคมเปญโฆษณาครั้งใหญ่ ใช้กลยุทธ์ OOH คว้า Billboard บนทำเลถนนหลักทั่วกรุง 11 แห่ง กว่า 50 จอ กลางสยาม เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ใหม่ “BUS because of you i shine” บอยแบรนด์ที่ชื่นชอบรัก

ในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจไทยเผชิญกับความท้าทายและมีแนวโน้มชะลอตัว ส่งผลกระทบโดยตรงกับรายได้และคุณภาพชีวิตของคนไทยจำนวนมาก หลายครัวเรือนต้องเผชิญกับปัญหาทางการเงินและต้องการความช่วยเหลือเพื่อก้าวข้ามผ่านวิกฤตนี้ไป “สมหวัง เงินสั่งได้” เข้าใจดีถึงความเดือดร้อนและความจำเป็นของคนไทย จึงมุ่งมั่นที่จะเป็นส่วนหนึ่งในการแก้ไขปัญหา โดยช่วยให้คนไทยสามารถเข้าถึงแหล่งเงินทุนในระบบที่ให้บริการแบบมืออาชีพและมีมาตรฐาน

“ผลลัพธ์ของความสดชื่น คืออะไร?”  คำถามนี้คือจุดเริ่มต้นของโครงการอบอุ่นใจอย่าง “Space of Design” ที่แบรนด์สติกเกอร์ปรับอากาศ Merci Shine (เมอร์ซี่ ไชน์) ต่อยอดผลลัพธ์ว่า “เมื่อเรามีความสดชื่น ความคิดสร้างสรรค์ หรือไอเดียต่าง ๆ ก็จะถูกสรรสร้างออกมา” จากไอเดียนี้ Merci Shine จับมือกับ Artstory by Autistic Thai ปั้นโครงการที่ดึงผลงานศิลปะสุดสร้างสรรค์ของน้อง ๆ เด็กพิเศษมาไว้บนแผ่นสติกเกอร์ปรับอากาศที่ทั้งน่ารัก มีกลิ่นที่สดชื่น และกระตุ้นให้เกิดความสร้างสรรค์