ในโลกการตลาดที่การแข่งขันสูง การสร้างความแตกต่างในกลุ่มสินค้าพื้นฐาน (Commodity) ที่แทบจะไม่มีความแตกต่างด้านฟังก์ชัน ถือเป็นความท้าทาย แต่ REI Sugar (เรย์ ชูการ์) น้ำตาลเจนใหม่ จากบริษัท ไทยรุ่งเรืองอุตสาหกรรม จำกัด ฉีกทุกกฎเดิม ๆ สร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้วงการน้ำตาล ทั้งรูปลักษณ์ และหนังโฆษณาที่ชวนให้ ‘ใช้ชีวิตอย่างที่คิดเรย์’
ในยุคที่การเดินทางและการค้าระหว่างประเทศเติบโตอย่างรวดเร็ว ธนาคารกรุงเทพฯ กำลังยกระดับบริการ Cross-Border QR Payment เชื่อมการชำระเงินรายย่อยข้ามพรมแดนแบบเรียลไทม์ เพื่อตอบโจทย์ทั้งนักท่องเที่ยว ผู้บริโภค และภาคธุรกิจไทยอย่างครบวงจร สอดรับกับนโยบายของ ธนาคารแห่งประเทศไทย หรือ ธปท.
จักรวาล “ตลาดชา” มีขนาดใหญ่มูลค่านับ “หมื่นล้านบาท” หมวดหมู่ (Category) หลากหลายตั้งแต่ ชาพร้อมดื่ม (RTD) ชาปรุงสำเร็จหรือ 3 in 1 ชานมไข่มุกฯ หลายหมวดหมู่การแข่งขันสูงมาก การทำตลาดชา ทำให้ผู้ประกอบการแบรนด์ต่าง ๆ ต้องหาช่องว่างแห่งโอกาสให้เจอ
MALEE ผู้นำตลาดน้ำผลไม้พรีเมียมอันดับ 1 ที่ครองใจผู้บริโภคมากว่า 47 ปี กำลังก้าวสู่การทรานส์ฟอร์มครั้งสำคัญ ด้วยการประกาศวิสัยทัศน์ใหม่ Beyond Fruit to Global Wellbeing เพื่อเปลี่ยนผ่านจากบริษัทน้ำผลไม้ สู่ Global Wellbeing Company ภายในปี 2571 โดยมุ่งมอบสุขภาวะที่ดีทั้งสุขภาพและความสุขของคนทั้งโลก (Healthier & Happier) ซึ่งบริษัทวางเป้ารายได้เติบโต 10-15% ต่อปี พร้อมปลุกพลังองค์กรด้วยแนวคิด One MALEE …
ทุกวันนี้โรงพยาบาลมีแบรนด์ให้เลือกใช้บริการมากมาย แต่ในวันที่เจ็บป่วย โดยเฉพาะถ้าเป็นโรคที่ซับซ้อน เราก็อยากจะรักษากับหมอที่เชี่ยวชาญในโรคนั้นจริงๆ เพื่อรักษาได้อย่างตรงจุด ซึ่งหนึ่งในโรงพยาบาลที่มีจุดแข็งด้านการรักษาโรคที่ซับซ้อนและยากต่อการรักษา ก็คือ โรงพยาบาลรามคำแหง หรือ RAM Hospital ด้วย Know How ในการรักษาคนไข้ที่สั่งสมมายาวนาน และมีแพทย์เฉพาะทางหลายสาขา แต่รู้หรือไม่ว่า กว่าจะมาเป็นโรงพยาบาลที่เชี่ยวชาญการรักษาโรคยากแบบนี้ได้ไม่ใช่เรื่องง่ายเลย แล้วโรงพยาบาลแห่งนี้ทำได้อย่างไร?
ในยุค VUCA World ที่โลกเต็มไปด้วยความผันผวน ความไม่แน่นอน สลับซับซ้อน และ ความคลุมเครือในทุกมิติ “ประกันชีวิต”กลาย เป็นสิ่งจำเป็นอันดับต้นๆที่ช่วยลดความเสี่ยง เพิ่มความยืดหยุ่นให้ทุกคนสามารถใช้ชีวิตได้อย่างที่ต้องการ ซึ่ง FWD ประกันชีวิต กลุ่มธุรกิจประกันชีวิตและสุขภาพ เข้าใจทุกความต้องการของทุกคนในยุคนี้ เพราะยึดหลักฟังเสียงลูกค้าให้มาก (customer-led) และ ใช้ Digital Innovation ถือเป็นบริษัทแรกและบริษัทเดียว ที่ยื่นเคลมแล้วได้รับเงินคืนภายในไม่เกิน 5 นาที จนขึ้นแท่นเป็นบริษัทประกันชีวิต ที่เติบโตเร็วได้รับความไว้วางใจจากลูกค้ากว่า 34 ล้านคนใน …
จากจุดเริ่มต้นเมื่อ 18 ปีก่อน “Profender” เปลี่ยนบทบาทจาก ODM มาเป็น OBM พลิกธุรกิจออกจากการแข่งขัน Red Ocean มาสู่ Blue Ocean ที่มุ่งสร้างโอกาสในตลาดใหม่ๆ พัฒนานวัตกรรมผลิตโช้คอัพอัปเกรดคุณภาพสูง ที่ปลอดภัยแก่ผู้ขับขี่ จนวันนี้ “Profender” กลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่ของตลาดโช้คอัพอัปเกรด เป็นหนึ่งในแบรนด์ไทยที่ไม่เพียงเอาชนะแบรนด์ต่างชาติ แต่ชนะใจลูกค้าได้อยู่หมัด เพราะสินค้าแตกต่าง และสามารถแก้ Pain Point จนเกิดการบอกต่อ ทำให้แบรนด์ได้รับความเชื่อมั่นในวงกว้างและประสบความสำเร็จอย่างมาก
ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน ต้องการเสพคอนเทนต์เร็ว และแชร์ง่าย ทำให้ “TikTok” แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว และเกิดคอนเทนต์ ครีเอเตอร์หน้าใหม่บน TikTok เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ จนหลายคนแจ้งเกิดได้แบบปัง ๆ แถมยังสร้างรายได้ให้กับเหล่าครีเอเตอร์ไม่น้อย ในงาน TikTok Awards Thailand 2025 ซึ่งปีนี้จัดเป็นปีที่ 4 แล้ว และพิเศษกว่าเดิม โดยมาพร้อมคอนเซ็ปท์ New Era, New Icons เพื่อตอกย้ำพลังของครีเอเตอร์ในการสร้างสรรค์คอนเทนต์เพื่อเปลี่ยนแปลงสังคมอย่างมีคุณค่าในแบบของตัวเอง พร้อมกับประกาศรางวัลสุดยอดครีเอเตอร์ …
ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ธุรกิจบริหารความมั่งคั่งในไทย (Wealth Management) เติบโตขึ้นอย่างมาก สวนทางกับภาวะเศรษฐกิจ โดยเติบโตเฉลี่ยไม่ต่ำกว่า 10% ต่อปี จึงทำให้ “ธนาคารกสิกรไทย” หรือ “KBank” ปรับเกมการตลาดหลายอย่าง ทั้งการพัฒนาโซลูชั่นการเงิน การลงทุนที่หลากหลาย ควบคู่ไปกับการปั้นทีมที่ปรึกษาทางการเงินอิสระเพื่อดูแลลูกค้า Wealth ให้ครอบคลุมยิ่งขึ้น และล่าสุดกำลังทรานส์ฟอร์ม K WEALTH สู่การเป็น “Lifelong Trusted Advisor” หรือ “ที่ปรึกษาด้านการลงทุนที่ลูกค้าไว้ใจในทุกช่วงชีวิต” …
7 ปีแห่งความยิ่งใหญ่ “ไอคอนสยาม” ผงาดติด 1 ใน 3 โครงการที่ทรงอิทธิพลโลก จาก MAPIC Awards 2025 ตอกย้ำความยิ่งใหญ่แลนด์มาร์กระดับโลก World-Class Destination พร้อมยืนหนึ่งต้นแบบการพัฒนาเมืองที่สมบูรณ์แบบที่สุด
จาก “ยาอม” สู่ “ยาดม” เป็นการบ่งบอกก้าวสำคัญของแบรนด์ “ตะขาบ 5 ตัว” ในรอบ 90 ปี จากสินค้าระดับตำนานอยู่คู่ผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างยาวนาน ยาอมช่วยแก้ปัญหาอาการเจ็บคอ ยาอมอมแล้วชุ่มคอ
“คานิว่า”(Kaniva) แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงที่สร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยจุดแข็ง “ถูกใจคน รู้ใจแมว” จากมีผลิตภัณฑ์คุณภาพตอบโจทย์ “ทาสแมว” และขยายไลน์สินค้าเอาใจคนรักน้องหมา
“ข้ออ้าง” มักนำไปสู่ปัญหาใหญ่ แต่สำหรับ “บ้าน” พื้นที่ความสุขของชีวิตไม่ควรเข้าไปอยู่ในสมการนี้ ล่าสุด TOA แบรนด์สีทาบ้าน ชวนให้เหล่าบรรดาเจ้าของบ้านเอาชนะข้ออ้าง108 มาเป็นเริ่มลงมือดูแลบ้านอย่างที่ตั้งใจไว้ ผ่านแคมเปญ “No More Excuse “เรื่องบ้านข้ออ้างไม่มี” ย้ำให้เจ้าบ้านฉุกคิด หยุดอ้าง หยุดรีรอ ผ่านคีย์แมสเซสสั้นๆ แต่กระแทกตรงกลางใจ “ถ้าโลกไม่แตก…จะมีเหตุผลอะไรที่ไม่ดูแลบ้าน”
ในวันที่ “ห้องน้ำ” ไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่จำเป็นของบ้านอีกต่อไป แต่คือ “Health Station” แห่งใหม่ของชีวิต TOA บริษัทสีและวัสดุก่อสร้างอันดับหนึ่งของไทย เดินหน้าก้าวสำคัญด้วยการจับมือ JOMOO แบรนด์สุขภัณฑ์อันดับ 1 ของจีน ผู้นำตลาด Smart Bathroom ระดับโลก เปิดตัวโชว์รูม Smart Bathroom Solution ครบวงจรแห่งแรกของไทย ใจกลางสุขุมวิท 26 พร้อมสินค้าเรือธงรุ่น X-Series ตั้งเป้ายอดขาย 200 ล้านบาทใน …
ปฏิเสธไม่ได้ว่า ปัจจุบัน ประเทศไทยกำลังเผชิญความท้าทายในหลาย ๆ ด้าน และหนึ่งในความท้าทายครั้งใหญ่ ก็คือการเปลี่ยนแปลงด้านโครงสร้างประชากร หรือ Demographic Change ที่ระบุว่า ภายในปี 2583 มากถึง 1 ใน 3 ของประชากรไทยจะเป็นผู้สูงวัย และนั่นจะทำให้ประเทศเรายกระดับเข้าสู่การเป็น Super-aged Society อย่างเป็นทางการ
สำหรับธุรกิจแบงก์ “ผลิตภัณฑ์ทางการเงิน” ถือเป็นเครื่องมือสำคัญของแบรนด์ในการสร้างการจดจำและเข้าถึงผู้บริโภค แต่ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคมีความต้องการหลากหลาย และหันมาทำธุรกรรมการเงินผ่านช่องทางดิจิทัลมากขึ้น แค่มีผลิตภัณฑ์การเงินอย่างเดียวอาจไม่พอ แบรนด์จำเป็นต้องมี Identity ที่ชัดเจน พร้อมทั้งตอกย้ำการสื่อสารอย่างสม่ำเสมอ จึงจะเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคได้ทุกยุคสมัย
ในยุคที่ผู้คนให้ความสำคัญกับสุขภาพและมีความรู้เรื่องการดูแลตนเองมากกว่าที่เคย แต่กลับพบว่าโรคไม่ติดต่อเรื้อรัง (NCDs) เช่น เบาหวาน ความดันโลหิตสูง หรือโรคหัวใจ ยังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง คำถามสำคัญจึงไม่ใช่ “อยากสุขภาพดีต้องทำอย่างไร” แต่คือ “เราจะใช้ชีวิตอย่างไรให้สุขภาพดีอย่างยั่งยืน”
ถ้าพูดถึง “บ้านตัวอย่าง” ภาพที่คุ้นตา คือบ้านตกแต่งสวยพร้อมเข้าอยู่ แต่ ศุภาลัย พลิกเกมใหม่ โชว์คุณภาพในมิติใหม่ เปิดให้ลูกค้าได้เห็น “ใต้ผิวของบ้าน” ผ่าน SUPALAI EXPERIENCE HOME ที่กล้า “ถอดรหัสบ้าน” เผยให้เห็นทุกขั้นตอน ตั้งแต่โครงสร้าง ฐานราก วัสดุ ไปจนถึงระบบงานต่าง ๆ ที่อยู่เบื้องหลังความแข็งแรงของบ้านศุภาลัย
รายงานจาก Verified Market Research เผยว่า ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงของประเทศไทยกำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมีมูลค่าตลาดทะลุ 1.31 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2567 คาดการณ์ว่าตัวเลขนี้จะพุ่งสูงขึ้นเกือบเท่าตัวเป็น 2.56 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2575 ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 8.8%
Café Amazon (คาเฟ่ อเมซอน) ประสบความสำเร็จยกระดับแบรนด์สู่ตลาดกาแฟพรีเมียม หลังเปิดตัว “อเมซอน พรีเมียม Selected Cup” ด้วยกลยุทธ์ Presenter Marketing คว้านักร้องสาว “อิ้งค์ วรันธร เปานิล” มาเป็นพรีเซนเตอร์ เปิดตัวลุคแรกด้วยภาพลักษณ์ สมาร์ท เท่ พรีเมียม สะท้อนความ “หอม ละมุน ไม่เหมือนใคร” ของเมนู Americano Premium
ทุกครั้งที่พูดถึงแฟชั่นและความคิดสร้างสรรค์ “สยามเซ็นเตอร์” มักถูกกล่าวถึงในฐานะ “The Ideaopolis” หรือเมืองแห่งไอเดียล้ำเทรนด์ ที่ไม่เพียงเป็นพื้นที่ช้อปปิ้ง แต่ยังเป็น “แพลตฟอร์มแห่งโอกาส” ให้กับคนรุ่นใหม่ได้ปล่อยของกันอย่างเต็มที่ และปีนี้กลับมาอีกครั้งกับเวที Bangkok International Fashion Week 2025 – Visionary Stage at Siam Center ภายใต้คอนเซ็ปต์ “The Visionary of THAI Creativity” จุดประกายพลังไทยสร้างสรรค์ผ่านแฟชั่นดีไซน์กว่า 12 …
เมื่อธุรกิจไม่ได้เติบโตเพียงลำพัง แต่ “เติบโตไปพร้อมชุมชน” นี่คือแนวคิดที่ OR ยึดมั่นมาตลอด และเดินหน้าสานต่อโครงการเพื่อสังคม “โออาร์ อาสาสานสุข” ที่เดินทางมาถึงปีที่ 5 เพื่อสร้างรอยยิ้มและคุณภาพชีวิตที่ดีให้กับชุมชนรอบพื้นที่ปฏิบัติการ
อาจกล่าวได้ว่าเส้นทาง 35 ปีของ “เอไอเอส” (AIS) จาก Telecom Operator สู่การเป็น Cognitive Techo (หรือ Digital Service Provider ที่อัจฉริยะขึ้นกว่าเดิม) นั้น ถือเป็นอีกหนึ่งเส้นทางการเปลี่ยนผ่านที่น่าสนใจ
แม้ทุกวันนี้โซเชียลมีเดียจะเป็นช่องทางให้คนที่หลงใหลในเสียงดนตรีแจ้งเกิดและเป็นที่รู้จักได้อย่างรวดเร็ว จนทำให้หลายคนและหลายเพลงโด่งดังเพียงไม่กี่ชั่วโมง แต่ “เวทีประกวดดนตรี” ยังเป็นช่องทางสำคัญ เพราะนอกจากการทำให้คนที่รักในเสียงดนตรีได้มีพื้นที่แสดงความสามารถ หากฝีมือของผู้เข้าแข่งขันคนไหนโดดเด่น หรือคว้าแชมป์มาครอบครอง ก็เป็นเหมือนสปริงบอร์ดสู่โอกาสที่ใหญ่ขึ้นในวงการดนตรีต่อไปได้เช่นกัน
“เอสซีจี” เป็นองค์กรที่มีการเปลี่ยนแปลงตัวเองมาตลอด ทำให้องค์กรแห่งนี้เติบโตมายาวนาน จนกลายเป็นองค์กรที่มีอายุกว่า 113 ปี แต่ในยุคนี้ โลกธุรกิจเปลี่ยนแปลงเร็วขึ้น และการแข่งขันก็ซับซ้อนอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ทำให้เอสซีจีต้องปรับเปลี่ยนตัวเองให้เร็วกว่าเดิม ด้วยแนวคิดและวิถีการทำงานใหม่สู่การเป็น “องค์กรแห่งโอกาส” (Organization of Possibilities) เพื่อพลิกองค์กรยักษ์ให้เติบโตทันกับโลกภายนอกที่เปลี่ยนเร็วกว่าเดิม
แน่นอนว่าสินค้าไทยหรือแบรนด์ไทย ก็ได้รับความนิยมจากคนทั่วโลก เพราะด้วยคุณภาพการผลิตที่เป็นเอกลักษณ์ ทักษะงานฝีมือ ความสามารถที่เหนือชั้นและยากจะหาใครมาลอกเลียนแบบ บวกกับความละเมียดละไมใส่ใจปราณีตของเหล่าดีไซน์เนอร์ชาวไทย
กว่า 3 ทศวรรษของ “โลตัส” ก้าวสู่ผู้นำธุรกิจค้าปลีกของไทย ไม่ได้เดินมาเพียงลำพัง แต่คือผลของการเดินหน้าสร้างเครือข่ายพันธมิตรทางธุรกิจที่แข็งแรง และเข้าใจผู้บริโภคในทุกเจเนอเรชัน เนื่องในโอกาสครบรอบ 31 ปี โลตัสประกาศจัดแคมเปญยิ่งใหญ่ “โลตัส 31 ปี ใจฟูทุกวัน” ที่ย้ำจุดยืนที่แข็งแกร่งของโลตัสในการเป็นศูนย์กลางที่สร้าง “คุณค่า” ให้ทั้งผู้บริโภคและคู่ค้า
“Lazada” กลายเป็นแบรนด์อีคอมเมิร์ซที่ถูกจับตามองทุกครั้งที่ทำแคมเปญ เพราะไม่ได้จัดหนักแค่โปรโมชั่นถึงใจ ลดแลกแจกกระหน่ำ แต่ทุ่มสุดตัวมัดใจลูกค้านักช้อปออนไลน์ด้วย กิจกรรมการตลาดที่ล้วนคิดมาอย่างสร้างสรรค์ แหวกแนวมาตลอด อย่างล่าสุดในแคมเปญ Lazada 9.9 ลดอลังปังทุกแบรนด์ก็สร้างปรากฏการณ์กระหึ่มโซเชียล ใช้กลยุทธ์ Humor Marketing จุดปมดราม่าติดตลก สกาย-นานิ กับ #ผมไม่ผิดนะครับ พร้อมพลิกสถานการณ์นี้ สู่กระแสไวรัลแคมเปญ Talk of the Town ด้วยการตลาดสุดปัง ที่ย้ำชัดว่า Lazada เป็นแบรนด์เข้าใจนักช้อปยุคใหม่ “ช้อปแบบไม่ต้องรู้สึกผิด” ขึ้นแท่น …
การแข่งขันของ “ตลาดสเปรย์พ่นคอ และยาอมแก้เจ็บคอ“ (Mouth Spray) นับวันจะร้อนแรงขึ้นทุกวัน เพราะเป็นตลาดที่มีการเติบโตต่อเนื่อง จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ใส่ใจในสุขภาพกันมากขึ้น ส่งผลให้ผู้เล่นต่างงัดสารพัดกลยุทธ์เพื่อโกยลูกค้าไว้ในมือมากที่สุด แต่ “Propoliz” นอกจากจะสามารถเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ ได้อย่างรวดเร็วแล้ว ยังสร้างยอดขายเติบโตต่อเนื่อง และล่าสุดยังได้รับรางวัล Marketeer No.1 Brand Thailand 2025 มาครองได้สำเร็จด้วย
ในโลกค้าปลีกยุคใหม่ “สูตรสำเร็จแบบเดียวใช้ได้กับทุกสาขา” หรือ one-size-fits-all แทบไม่เหลือพื้นที่อีกแล้ว เพราะผู้บริโภคคาดหวังมากกว่าสินค้าที่ดี นั่นคือประสบการณ์ที่สามารถสะท้อนตัวตนและไลฟ์สไตล์เฉพาะกลุ่มได้ ทำให้ “หน้าร้าน” ถูกตีความใหม่ ไม่ใช่เพียงจุดขายสินค้าอีกต่อไป แต่เป็น touchpoint สำคัญที่กำหนดทั้งการรับรู้ของแบรนด์ การกลับมาซื้อซ้ำ และสร้างความผูกพันระยะยาวกับลูกค้า
