CBS และ MAT จัดเสวนาใหญ่ Beyond Sustainability: Regenerative Marketing and Japanese Wisdom for a Sustainable Legacy” (การตลาดเชิงฟื้นฟู – ภูมิปัญญาญี่ปุ่นสู่การสร้างมรดกแห่งความยั่งยืน)
พร้อมเปิดตัวหลักสูตรผู้นำการตลาดยุคใหม่ “ZEN Marketing Executive Program 2026 รุ่น 2” เพื่อให้นักการตลาดรับมือกับโลกธุรกิจที่เปลี่ยนเร็วขึ้นทุกวัน โดยใช้ปรัชญาธุรกิจแบบญี่ปุ่นเข้ากับแก่นของแนวคิดการตลาดสมัยใหม่ การสร้างมูลค่า ดูแลลูกค้า การสร้างแบรนด์ที่เน้นความจริงใจและใส่ใจอย่างยั่งยืน
ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (CBS) ร่วมกับ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) และองค์กรพันธมิตร จัดงานเสวนาสุดเอ็กซ์คลูซีฟ “ZEN Marketing Chula Exclusive Talk – Beyond Sustainability: Regenerative Marketing and Japanese Wisdom for a Sustainable Legacy” (การตลาดเชิงฟื้นฟู – ภูมิปัญญาญี่ปุ่นสู่การสร้างมรดกแห่งความยั่งยืน) เพื่อแลกเปลี่ยนมุมมองใหม่ของการตลาดในยุคที่โลกธุรกิจเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว พร้อมเปิดตัวหลักสูตร ZEN Marketing Executive Program 2026 อย่างเป็นทางการ
ภายในงานยังได้รับเกียรติจากผู้ทรงคุณวุฒิ จากหลากหลายสาขาร่วมแลกเปลี่ยนมุมมองผ่านเวทีเสวนาพิเศษ เนื้อหาเจาะลึก เพื่อตอบคำถามสำคัญที่ว่า “เราจะสร้างการเติบโตที่ดีต่อผู้คน ธุรกิจ สังคม และโลกได้อย่างไร?”
นำโดย ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย และหัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (CBS), ดร.วรภัทร์ ภู่เจริญ นักยุทธศาสตร์และที่ปรึกษาองค์กรระดับประเทศ และ คุณจิรภัทร์ กาญจนโนสถ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม กลุ่มบริษัท ฮาคูโฮโด อินเตอร์เนชั่นแนล ประเทศไทย จำกัด โดยมี ผศ.ดร.ปณิธาน จันทองจีน ประธานหลักสูตร ZEN Marketing และอาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด CBS ทำหน้าที่ดำเนินรายการ
พร้อมกันนี้ ยังมีการร่วมแชร์ประสบการณ์ความสำเร็จจากตัวแทนผู้เรียนรุ่นที่ 1 นำโดย คุณพรพรรณ ประเพณี เจ้าของธุรกิจ – CEO แบรนด์ Pawdy (พอดี้) ที่นำความรู้จากการเรียนหลักสูตร ZEN Marketing ไปต่อยอดธุรกิจให้เติบโตสู่ยอดขาย 100 ล้านบาท พร้อมด้วย คุณศศกร แผ่ดิลกกุล เจ้าของธุรกิจ KPM lighting และ สมุนไพรหอม ไทยลลิน เบื้องหลังผู้ผลิต OEM ให้แบรนด์สมุนไพรหอม ต่าง ๆ ส่งขายทั้งในและต่างประเทศ ที่มาเล่าถึงการนำปรัชญาของหลักสูตรไปปรับใช้จริงจนประสบความสำเร็จ
การเสวนาบนเวทีได้สะท้อนมุมมองต่อบทบาทใหม่ของการตลาดในโลกธุรกิจยุคปัจจุบัน ซึ่งไม่ได้มุ่งเน้นเพียงการสร้างการเติบโตทางธุรกิจ แต่ยังต้องสามารถสร้างคุณค่าให้แก่ผู้บริโภค สังคม และสิ่งแวดล้อมควบคู่กันไป พร้อมถ่ายทอดบทเรียนจากแนวคิดการบริหารและปรัชญาการดำเนินธุรกิจแบบญี่ปุ่น ที่ให้ความสำคัญกับการสร้างคุณค่าในระยะยาว ความไว้วางใจ และการส่งต่อมรดกทางธุรกิจที่ยั่งยืนสู่คนรุ่นถัดไป
“ในอดีต เราอาจมองความสำเร็จทางการตลาดผ่านยอดขายหรือส่วนแบ่งการตลาด แต่ในโลกปัจจุบัน ธุรกิจจำเป็นต้องสร้างคุณค่าที่ครอบคลุมมากกว่านั้น ทั้งต่อผู้บริโภค พนักงาน ชุมชน และสิ่งแวดล้อม แนวคิด Regenerative Marketing จึงไม่ใช่เพียงการตลาดเพื่อความยั่งยืน แต่คือการตลาดที่สามารถฟื้นฟูและสร้างคุณค่าให้ระบบนิเวศทางธุรกิจเติบโตไปพร้อมกัน ซึ่งเป็นแนวคิดสำคัญที่ผู้บริหารและนักการตลาดยุคใหม่ควรทำความเข้าใจและนำไปประยุกต์ใช้” ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย และหัวหน้าภาควิชาการตลาด CBS
ดร.วรภัทร์ ภู่เจริญ นักยุทธศาสตร์และที่ปรึกษาองค์กรระดับประเทศ กล่าวว่า“ยุทธศาสตร์ที่แข็งแกร่งที่สุดในยุคที่โลกผันผวน คือการกลับมาตั้งหลักที่ ‘แก่น’ และความเรียบง่าย ภูมิปัญญาการบริหารแบบญี่ปุ่นไม่ได้มองเพียงแค่การเอาตัวรอดหรือทำกำไรระยะสั้น แต่คือการสร้างองค์กรให้มีจิตวิญญาณและเติบโตเกื้อกูลไปพร้อมกับสังคม หลักสูตร ZEN Marketing จะช่วยเปิดมุมมองให้ผู้นำธุรกิจและนักการตลาดไทย ได้เรียนรู้วิธีผสานปรัชญาความลุ่มลึกนี้เข้ากับการบริหารยุคใหม่ เพื่อสร้างความยืดหยุ่นจากภายใน และวางรากฐานมรดกทางธุรกิจให้แข็งแกร่งและยั่งยืนข้ามศตวรรษ””
คุณจิรภัทร กาญจนโนสถ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม กลุ่มบริษัท ฮาคูโฮโด อินเตอร์เนชั่นแนล ประเทศไทย กล่าวเสริม “หัวใจของการทำการตลาดแบบญี่ปุ่น คือการมองลึกซึ้งถึงความเป็นมนุษย์ (Sei-katsu-sha) และการส่งมอบความใส่ใจอย่างแท้จริง ในวันที่โลกธุรกิจและพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไว การสร้างแบรนด์ให้ครองใจคนไม่อาจพึ่งพาแค่กระแสหรือเทคโนโลยี แต่ต้องอาศัยความประณีตและจริงใจ หลักสูตร ZEN Marketing จะเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้นักการตลาดสามารถถอดรหัสความสำเร็จนี้ เพื่อก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมๆ และนำไปสร้างสรรค์แบรนด์และการตลาดที่มีคุณค่า มีความหมาย สามารถผูกพันกับผู้คนได้อย่างยั่งยืน”
นอกจากนี้ ภายในงานยังมีการแนะนำไฮไลต์ของหลักสูตร ZEN Marketing Executive Program 2026 ซึ่งได้รับการออกแบบสร้างประสบการณ์การเรียนรู้แบบเข้มข้น เพื่อเปิดมุมมองใหม่ด้านการตลาดและการบริหารธุรกิจ โดยผู้เข้าร่วมจะได้เรียนรู้จากกรณีศึกษาจริงและประสบการณ์ตรงจากปรมาจารย์ ผู้นำองค์กรชั้นนำ ภายใต้คอนเซปต์ “Zoomed Experience for the Next” ถูกพัฒนาขึ้นเพื่ออุดช่องโหว่ในประเทศไทยที่ยังขาดหลักสูตรในการถ่ายทอดองค์ความรู้ด้านนี้แก่ผู้บริหารและเจ้าของธุรกิจอย่างเป็นระบบ เพื่อถอดรหัสภูมิปัญญาและแนวคิดการบริหารการตลาดแบบญี่ปุ่น ประเทศที่มีองค์กรอายุยืนยาวเกิน 100 ปี มากที่สุดในโลก และสามารถฟื้นตัวจากวิกฤตระดับโลกได้อย่างแข็งแกร่ง
หลักสูตร ZEN Marketing Executive Program 2026 เปิดโอกาสให้เรียนรู้แนวคิดการตลาดเชิงญี่ปุ่นที่ผสานศาสตร์การบริหารธุรกิจ การสร้างแบรนด์ และปรัชญาการเติบโตอย่างยั่งยืน ผ่านความร่วมมือระหว่างภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และผู้บริหารองค์กรชั้นนำกว่า 10 แห่ง ผู้เข้าอบรมจะได้เรียนรู้จาก ZEN Guru ผู้ทรงคุณวุฒิและผู้บริหารระดับแนวหน้าของไทยและญี่ปุ่น พร้อมเปิดมุมมองใหม่ผ่านการศึกษาดูงานแบบเอ็กซ์คลูซีฟ ณ องค์กรระดับตำนานในประเทศญี่ปุ่นที่เปิดให้เข้าชมเป็นกรณีพิเศษเฉพาะผู้เข้าร่วมหลักสูตร ZEN เท่านั้น
ผู้สนใจสามารถติดตามรายละเอียดเกี่ยวกับหลักสูตร ZEN ได้ทาง Facebook: https://www.facebook.com/zenmarketingchula
