สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) ประกาศความสำเร็จครั้งสำคัญ ในการขับเคลื่อนและผลักดันศักยภาพขององค์กรและนักการตลาดไทยสู่เวทีระดับนานาชาติ
ล่าสุดประกาศศักดาบนเวทีระดับภูมิภาค กวาดรางวัลชนะเลิศทั้งประเภทองค์กรและประเภทบุคคลในเวที AMEA & YWN Award 2026 ภายใต้ สหพันธ์การตลาดแห่งเอเชีย หรือ Asia Marketing Federation (AMF) เครือข่ายพันธมิตรด้านการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชีย ตอกย้ำภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะศูนย์กลางความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมการตลาดที่ทรงอิทธิพลในเอเชีย
เจาะความสำเร็จ 2 องค์กรไทยคว้ารางวัลชนะเลิศระดับเอเชีย
การประกวดรางวัล AMF Asia Marketing Excellence Awards (AMEA) 2026 ในปีนี้ มีบิ๊กคอร์ปอเรตไทยทำผลงานได้อย่างโดดเด่นและคว้ารางวัลใหญ่มาครองได้สำเร็จใน 2 สาขาหลัก ประกอบด้วย
– บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ CPF คว้ารางวัลสูงสุด AMEA – Marketing Company of the Year 2026
รางวัลตอกย้ำภาพลักษณ์ผู้นำในกลุ่มเกษตรอุตสาหกรรมและอาหารระดับโลก ภายใต้วิสัยทัศน์ “ครัวของโลก” ด้วยการทำกลยุทธ์การตลาดที่โดดเด่นอย่างต่อเนื่อง นำเทคโนโลยีขั้นสูงและนวัตกรรมอาหารมาตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมทั้งสร้างห่วงโซ่อุปทานที่แข็งแกร่งในระดับสากล
คุณอนรรฆวี ชูรัตน์
คุณอนรรฆวี ชูรัตน์ ผู้บริหารสูงสุด สายงานการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) กล่าวว่ารางวัล AMEA – Marketing Company of the Year 2026 แตกต่างจากรางวัลในเวทีอื่นๆ เพราะเน้นเรื่องผลประกอบการและนวัตกรรม การได้รับรางวัลนี้ สะท้อนให้เห็นว่าองค์กรไทย สามารถใช้การตลาดขับเคลื่อนให้เกิดการเติบโต โดยเห็นผลชัดเจนจากผลประกอบการเติบโตที่มาจากนวัตกรรมใหม่ๆ
“นักการตลาดไม่ได้มีหน้าที่แค่ขายของ แต่คือการสร้างคุณค่าให้กับผู้บริโภคและสังคม หลังจากทำสิ่งที่ผู้บริโภคได้ประโยชน์ การเติบโตของธุรกิจก็จะตามมา”
โลกยุคเปลี่ยนแปลงเร็ว ในมุมการตลาด CPF เป็นองค์กรที่อยู่มานาน การปรับเรื่องวัฒนธรรมองค์กรจึงมีบทบาทสำคัญ บุคลากรต้องพัฒนาตัวเองเรียนรู้เทคโนโลยีใหม่ๆ AI การเข้าใจผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงเร็ว
แม้ว่าโลกจะเปลี่ยนไป แต่หน้าที่ของนักการตลาดไม่เคยเปลี่ยน คือ การสร้าง Customer Value เมื่อจับหลักการนี้อยู่ ไม่ว่าโลกจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร ก็จะมองเทคโนโลยีเป็นเครื่องมือสนับสนุน ต้องเรียนรู้และรู้จักใช้ให้เป็นประโยชน์ และเข้าใจเทรนด์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เพื่อนำมาปรับใช้และสร้างคุณค่าให้ผู้บริโภคได้มากขึ้น
ท่านประธานอาวุโสเครือเจริญโภคภัณฑ์ คุณธนินท์ เจียรวนนท์ สอนว่าไม่มีคำว่า Best หรือดีที่สุด มีแต่คำว่า “ดีกว่าได้อีก” ดังนั้น Mindset ในการทำงานต้องเริ่มจากตัวเองก่อนว่าดีกว่านี้ได้ไหม เมื่อมีเป้าหมายชัดเจนก็จะสร้างความสามารถที่จะไปถึงให้ได้ และทุกองค์กรทำได้หากเริ่มจากความตั้งใจที่จะทำ
ดร.จักรพล จันทวิมล
– บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด คว้ารางวัล AMEA – Marketing 3.0
รางวัลสะท้อนความเป็นเลิศในการเป็นแบรนด์รองเท้าในตำนานของไทยที่ไม่เคยหยุดนิ่ง “นันยาง” ประสบความสำเร็จในการขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดที่มุ่งเน้นคุณค่า (Value-driven Marketing) การสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคทุกเจเนอเรชัน ควบคู่ไปกับการดำเนินธุรกิจที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างเป็นรูปธรรม
ดร.จักรพล จันทวิมล กรรมการผู้จัดการ บริษัทนันยาง มาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวว่ารางวัล AMEA – Marketing 3.0 ไม่ใช่เพียงรางวัลที่สร้างความสำเร็จให้ “นันยาง” แต่เป็นการพิสูจน์ว่าองค์กรระดับกลาง อายุ 70 ปี มีรองเท้าไม่กี่สินค้า แต่สามารถปรับเปลี่ยนพัฒนาองค์กรได้ ดังนั้นสิ่งที่ทำมาตลอดน่าจะเป็นเรื่องที่ถูกต้อง จนเป็นที่สนใจของสมาคมการตลาดระดับนานาชาติ
สิ่งที่ “นันยาง” ได้สื่อสารในเวที AMEA คือ มีความเชื่อและกลยุทธ์หลักคือ “Stand in their shoes” การเข้าอกเข้าใจผู้คน ในมุมการตลาดคือเข้าใจ Consumer Insight ที่จะเข้าถึงลูกค้าในมุมไหน เป็นหลักการที่ทำให้ “นันยาง” อยู่มาได้ในหลายยุค
“การตลาดของนันยาง ไม่ใช่แค่การขายสินค้าเท่านั้น แต่เป็นจุดเริ่มต้นในหลายๆ มุมมอง และทำให้ความยั่งยืนตามมา”
“นันยาง” รองเท้าผ้าใบคู่ละ 300 บาท รองเท้าแตะคู่ละ 100 บาท ไม่ใช่สินค้าราคาแพงที่ทำให้ได้กำไรมากขึ้น แต่เป็นสิ่งที่ทำให้ “ขายได้นานขึ้น” และขายได้ยั่งยืนมากขึ้น ทำการตลาดที่เข้าใจผู้บริโภคและผู้บริโภครู้ถึงคุณค่า โดยมีความยั่งยื่นสอดคล้องไปกับกลยุทธ์การตลาด การทำธุรกิจ และความรับผิดชอบต่อสังคมผ่านกิจกรรมต่างๆ
สิ่งสำคัญคือวัฒนธรรมองค์กร ที่ต้องขับเคลื่อนองค์กรไปในทิศทางที่วางเป้าหมายไว้ ตัวอย่าง วัฒนธรรมองค์กร “นันยาง” ไม่ได้ใช้การประสบความสำเร็จ การมีชื่อเสียง หรือผลประกอบการเป็นตัวตั้ง แต่ใช้ “ระยะเวลา” ขององค์กรเป็นหมุดหมายที่ตั้งไว้ ปัจจุบันนันยางอายุ 70 ปี ก็ขอเป็นองค์กร 100 ปี (ในช่วงชีวิตการทำงานของคุณจักรพล) เป็นแบรนด์ที่ลูกค้าชื่นชอบ มีผลประกอบการดูแลคนในองค์กรได้
“ที่นันยาง เรามีวัฒนธรรมองค์กรที่ต้องเรียนรู้ตลอดเวลา ไม่ได้คุยเรื่องประสบความสำเร็จหรือยอดขาย แต่เรียนรู้จากความผิดพลาดเพื่อแก้ไข ตัวอย่าง หนึ่งใน KPI ของนันยาง คือ ปี 2569 เราต้องพลาด 100 ข้อ ไม่เช่นนั้นไม่ได้โบนัส จากนั้นเรียนรู้จากความผิดพลาดและแก้ไข สร้าง Growth Mindset ให้องค์กร”
4 นักการตลาดไทยกวาดรางวัลประเภทบุคคล YWN Awards 2026
นอกเหนือจากความสำเร็จในระดับองค์กรแล้ว เวที Asia’s Top Outstanding YWN Marketeer of the Year Awards ซึ่งเป็นรางวัลที่ยกย่องนักการตลาดในกลุ่มคนรุ่นใหม่ (Youth) สตรี (Women) และนักการตลาดดิจิทัล (Netizen/Digital Marketer) ปีนี้ ตัวแทนจากประเทศไทยสามารถทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมและสร้างชื่อเสียงบนเวทีสากลถึง 4 คน ประกอบด้วย
– คุณสุวิตา จรัญวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด (Tellscore) สร้างประวัติศาสตร์ความสำเร็จด้วยการควบ 2 รางวัลใหญ่ ได้แก่ Asia’s Top Outstanding Netizen (Digital) Marketeer of the Year 2026 และ Asia’s Top Outstanding Woman Marketeer of the Year 2026 ตอกย้ำความเป็นผู้นำหญิงในธุรกิจ Influencer Marketing และ Creator Economy ที่ทรงอิทธิพลในระดับภูมิภาค
– คุณธีระพล อำไพ ที่ปรึกษาด้านการตลาดจาก บริษัท Advocrazy คว้ารางวัล Asia’s Top Outstanding Netizen (Digital) Marketeer of the Year 2026 สะท้อนความเชี่ยวชาญและชั้นเชิงในการวางกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่พลิกแพลงและตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
– คุณปฤณ จำเริญพานิช ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เออีไอโอยู โซลูชัน จำกัด คว้ารางวัล Asia’s Top Outstanding Netizen (Digital) Marketeer of the Year 2026 ยืนยันถึงศักยภาพการสร้างสรรค์โซลูชันและการขับเคลื่อนแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่สามารถวัดผลสำเร็จได้อย่างเป็นรูปธรรมในระดับสากล
– คุณสิรินดา ลาภศิริผล ตัวแทนจาก บริษัท ช้อปปี้ (ประเทศไทย) จำกัด คว้ารางวัล Asia’s Top Outstanding Youth Marketeer of the Year 2026 สะท้อนพลังของคนรุ่นใหม่และคลื่นลูกใหม่ในแวดวงอีคอมเมิร์ซไทยที่มีศักยภาพโดดเด่นและพร้อมเติบโตในระดับภูมิภาค
MAT เดินหน้ายกระดับ “ขีดความสามารถการแข่งขัน” นักการตลาดไทยบนเวทีโลก
ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กล่าวว่าสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) ในฐานะผู้แทนประเทศไทยและสมาชิกของ Asia Marketing Federation (AMF) ให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับการผลักดันนักการตลาดไทยและองค์กรไทยสู่เวทีระดับเอเชียและระดับโลก ซึ่งถือเป็นหนึ่งในพันธกิจสำคัญของสมาคมฯ ในการยกระดับศักยภาพของประเทศ
เพื่อขับเคลื่อนภารกิจดังกล่าว สมาคมฯ ได้กำหนดให้มีทีมรับผิดชอบงานด้านนี้โดยเฉพาะ นำโดย ดร.สมชาติ วิศิษฐชัยชาญ และคุณศักดิ์ชัย เรืองกิตติกุล อุปนายกสมาคมฯ ซึ่งเป็นผู้มีบทบาทสำคัญในการพัฒนาและผลักดันนักการตลาดไทยสู่เวทีระดับเอเชียมาอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา
ความสำเร็จของประเทศไทยในการคว้ารางวัล Asia Marketing Excellence Awards (AMEA) และ Asia’s Top Outstanding Youth, Women, and Netizen (YWN) Marketeer of the Year Award 2026 สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนว่า นักการตลาดไทยมีวิสัยทัศน์ ความคิดสร้างสรรค์ และมาตรฐานการทำงานที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ ถือเป็นความภาคภูมิใจของวงการการตลาดไทยและของประเทศไทย
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยจะยังคงทำหน้าที่เป็น “สปริงบอร์ด” ในการพัฒนา ส่งเสริม และติดอาวุธทางความคิดให้แก่นักการตลาดไทย พร้อมสร้างเวที โอกาส และเครือข่ายความร่วมมือระดับนานาชาติ เพื่อผลักดันบุคลากรไทยให้สามารถแสดงศักยภาพบนเวทีโลก สร้างโอกาสทางธุรกิจ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศ และร่วมขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว
