John Lewis ส่งโฆษณาคริสต์มาส #ManOnTheMoon มูลค่า 7 ล้านปอนด์ กระตุ้นผู้คนให้รู้จักแสดงความรัก

ManOnTheMoonHead

ช่วงเวลาของสุดยอดโฆษณามาให้เห็นกันอีกแล้ว เพราะว่าเป็นเทศกาลที่ชาวตะวันตกจับจ่ายมากที่สุดในรอบปีประเดิมแคมเปญปีนี้ด้วยโฆษณาของห้างสรรพสินค้า John Lewis ซึ่งมาแบบจัดเต็มทุกปี มาปีนี้กระตุ้นให้ผู้คนรู้จักแสดงความรักให้คนที่ตัวเองรักเห็น “Show someone they’re loved this Christmas.” ซึ่งก็คือการมาซื้อของขวัญวันคริสต์มาสนั่นแหละ ด้วยโฆษณาสุดซึ้งมูลค่า 7 ล้านปอนด์ คิดเป็นเงินไทยเลขกลมๆ ก็ประมาณ 385 ล้านบาท!!!

โฆษณาชิ้นนี้เล่าเรื่องของเด็กน้อยวัย 6 ขวบที่ชื่อว่า Lily วันหนึ่งเธอก็ค้นพบว่ามีชายแก่คนหนึ่งอาศัยอยู่อย่างเงียบเหงาบนดวงจันทร์ เธอพยายามทุกวิถีทางเพื่อจะสื่อสารกับเขา จนกระทั่งในที่สุดปาฏิหารย์ของคริสต์มาสก็มาถึง เธอจึงส่งของขวัญไปให้เขาได้ แล้วทำให้เขารู้ว่ายังมีใครอีกคนที่คอยเฝ้ามองเขาอยู่ เพลงประกอบของหนังเรื่องนี้ขับร้องโดย Aurora นักร้องชาวนอร์วีเจี้ยน เป็นเพลง Cover จากเพลง Half the World Away ของวงร็อคชื่อดัง Oasis สร้างสรรค์โดยเอเยนซี่ Adam&Eve DDB และนอกจากจะมีภาพยนตร์โฆษณาแล้ว ยังมีแอปพลิเคชั่น รวมทั้งออนไลน์สโตร์ รวมทั้งยังเป็นพันธมิตรกับหน่วยงาน Age UK เพื่อส่งเสริมให้ผู้คนเห็นความสำคัญของผู้สูงอายุมากขึ้น 

 

อ้างอิงจากเว็บไซต์ PR Week ว่ากันว่า แคมเปญนี้ทั้งแคมเปญมีมูลค่าสูงถึง 7 ล้านปอนด์ อย่างไรก็ตามน่าจะหมายถึงการรวมค่ามีเดีย รวมทั้งสื่ออื่นๆ ทั้งหมดแล้ว ไม่ใช่แค่ภาพยนตร์โฆษณาชิ้นเดียว แต่ผลก็น่าจะเป็นที่น่าพอใจ เพราะเพียงแค่ชั่วโมงแรก #ManOnTheMoon ก็มีคนกล่าวถึงในทวิตเตอร์  22,429 ครั้ง โดย 52% เป็นทวีตเชิงบวก อีก 32% กลางๆ และอีก 14% เป็นความเห็นในเชิงลบ นอกจากนี้มีเดีย มอนิเตอร์ Blurrt ยังเก็บข้อมูลได้อีกว่า ผู้ที่ทวีตถึงแคมเปญนี้ 26% เป็นผู้ชาย 43% เป็นผู้หญิง และ 31% เป็นแอคเคานท์ขององค์กร และคำยอดฮิตที่แสดงความรู้สึกในแคมเปญนี้ประกอบด้วย “love”, “cried”, “sad”, “excited” และ “happy”

นอกจากภาพยนตร์โฆษณาและกระแสตอบรับในโซเชี่ยลมีเดียแล้ว BrandBuffet มีโอกาสไปเดินในห้าง John Lewis พอดี เลยขอพาผู้อ่านไปชมบรรยากาศภายในตัวห้าง ว่ามีกิมมิคอะไรสนุกๆ เป็น POS ต่อยอดจากภาพยนตร์โฆษณาตัวนี้บ้าง

JohnLewis

ภายใน John Lewis มีมุมหนึ่งจัดให้พื้นที่ของแคมเปญ Man on The Moon ที่เห็นนั่งอยู่นั่น ลูกค้าตัวจริงของห้างฯ
ภายใน John Lewis มีมุมหนึ่งจัดให้เป็นพื้นที่ของแคมเปญ Man on The Moon ที่เห็นนั่งอยู่นั่น ลูกค้าตัวจริงของห้างฯ
ที่ดวงจันทร์ ส่องได้ด้วยนะ
ที่ดวงจันทร์ ส่องได้ด้วยนะ
ส่องไปแล้วจะเจอภาพเคลื่อนไหวในภาพยนตร์โฆษณา
ส่องไปแล้วจะเจอภาพเคลื่อนไหวในภาพยนตร์โฆษณา
มีของขวัญที่สร้างสรรค์มาจากแคมเปญนี้จริงๆ เช่น กล้องดูดาว, Activity Pack นอกจากนั้นก็มีช็อกโกแลต และการ์ด
มีของขวัญที่สร้างสรรค์มาจากแคมเปญนี้จริงๆ เช่น กล้องดูดาว, Activity Pack นอกจากนั้นก็มีช็อกโกแลต และการ์ด

12231177_10153717803157173_596754176_n

ถ้าไม่เข้าใจว่าของขวัญมีอะไรบ้าง หรืออยากถามข้อมูลอื่นๆ ก็มี Moon Guide สุดหล่อตอบคำถาม และเสิร์ชเว็บไซต์ออนไลน์ สโตร์ของห้าง โชว์สินค้าให้ดู
ถ้าไม่เข้าใจว่าของขวัญมีอะไรบ้าง หรืออยากถามข้อมูลอื่นๆ ก็มี Moon Guide สุดหล่อตอบคำถาม และเสิร์ชเว็บไซต์ออนไลน์ สโตร์ของห้าง โชว์สินค้าให้ดู
12226854_10153717802282173_173444373_n
ยังมีเพกวินของแคมเปญปีที่แล้วเป็นของขวัญให้ซื้อได้อยู่เลย

Source 

Source