woman

จากสถิติของประเทศไทย มีผู้หญิงตกเป็นเหยื่อความรุนแรงมากถึงชั่วโมงละ 3 ราย ส่วนหนึ่งเกิดจากการที่คนในสังคมไม่ใส่ใจช่วยกันสังเกตเหตุการณ์ผิดปกติที่เกิดขึ้นรอบข้าง และบางส่วนก็เมินเฉยต่อการถูกทำร้ายของผู้หญิง เพราะคิดว่าเป็นเรื่องของผัวเมียตีกัน

เปิดปี 2017 เมื่อครีเอทีฟดีกรี Cannes Lions เล็ก – ดมิสาฐ์ องค์ศิริวัฒนา อดีตผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ (Creative Director) จาก Ogilvy & Mather ครีเอทีฟมือดีผู้รู้จริงใน Women Insight จับมือกับ ชาย – สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม แห่ง CJ Worx ผู้เชี่ยวชาญในการแจ้งเกิดงานในยุคดิจิทัลอย่างแท้จริง เปิดตัว SOUR …

แบรนด์สกินแคร์น้ำตบมหัศจรรย์ที่สาวๆ รู้จักกันดีอย่าง SK-II ลุกขึ้นมาทำแคมเปญในจีน เปลี่ยนความเชื่อดั้งเดิมของคนจีนที่ว่าผู้หญิงที่ยังไม่ได้แต่งงานหลังอายุ 25 เป็นแค่ “ของเหลือ” โดยการเทคโอเวอร์ “Mariage Market” หรือ “ตลาดหาคู่” ที่ซึ่งพ่อแม่ชาวจีนจะปิดประกาศหาคู่ให้ลูก แล้วเปลี่ยนให้เป็นพื้นที่บอกความในใจที่ลูกสาวเหล่านั้นอยากบอกกับพ่อม่เกี่ยวกับการเลือกชีวิตของพวกเธอเอง

เอ็มอินเตอร์แอคชั่น (mInteraction) บริษัทที่ปรึกษาด้านการวางแผนการสื่อสารดิจิทัลแบบครบวงจรภายใต้ กรุ๊ปเอ็ม นำทีมโดย ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ ผู้อำนวยการแผนกวางแผนกลยุทธ์ และสื่อสารองค์กร และ แพน จรุงธนาภิบาล ผู้จัดการแผนกคอนซูมเมอร์อินไซด์ ได้เปิดเผยผลรายงานวิจัยล่าสุด CONFIDENTLY BEAUTIFUL – โดยสรุปทัศนคติ และพฤติกรรมการเสพสื่อดิจิทัลของสาวไทยกลุ่ม Millennial โดยระบุว่ากลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่น่าจับตามองเนื่องจากจำนวนประชากร และกำลังซื้อที่มีเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง  การสำรวจครั้งนี้ครอบคลุมทั่วประเทศไทย  ผู้เข้าร่วมสำรวจช่วงอายุ 20-35 ปี จำนวน 80 คน …

เวลาดูคลิปและภาพงานแต่งงานของดาราแล้ว สาวๆหลายคนอาจจะฝันถึงชีวิตราวกับซินเดอเรลล่าแบบนั้นบ้าง แต่ในความเป็นจริงแล้ว ชีวิตไม่ได้มีเจ้าชาย และไม่ได้สวยงาม และมีความสุขแค่ในตอนจบ

เพศหญิง คือเพศที่มีกำลังซื้อสูงมากเมื่อเทียบกับเพศชาย ธนาคารแห่งอเมริกา เมอร์ริล ลินซ์ ได้ประเมินมูลค่ากำลังซื้อของผู้หญิงในอเมริกา มีมากกว่า 5 ล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ  ถ้าหากรู้ว่าผู้หญิงส่วนใหญ่ชอบเสพสื่อผ่านทางช่องทางไหน จะช่วยให้นักการตลาดสามารถสื่อสารข้อมูลทางการตลาดเกี่ยวกับแบรนด์ให้เขาได้ถูกจุดและดียิ่งขึ้น ซึ่งนี่จะส่งผลต่อยอดขายสินค้าของบริษัทต่อๆมานั้นเอง

มูลนิธิผู้หญิง ร่วมกับ เอเย่นซี่  เดนท์สุพลัส ประเทศไทย (Dentsu Plus)  จัดทำแคมเปญรณรงค์ต่อต้านทำร้ายร่างกายและความรุนแรงต่อเด็กและสตรี แคมเปญชื่อว่า  The Anti-Abuse SoundCheck   ลักษณะเป็น Ambient ผ่านเสียง  โดยการเปลี่ยน  SoundCheck ก่อนฉายหนังในโรงภาพยนตร์เมเจอร์ซีนีเพล็กซ์  จากเสียงโฆษณาทั่วไปเพื่อเช็คระบบเสียง เป็นเสียงผู้หญิง/เด็กถูกทำร้าย หรือกำลังขอร้องให้หยุดทำร้าย   ทั้งนี้อยากให้สังคมได้มีส่วนร่วมช่วยกันเป็นหูเป็นตา ช่วยกันเช็คเสียง (Sound Check)  สอดส่องปัญหาความรุนแรงต่อเด็กและสตรี รอบๆ ตัว …

Sport England  หน่วยงานภาครัฐส่งเสริมการออกกำลังกายของประเทศอังกฤษ  ทำงานวิจัยออกมาพบว่าผู้หญิงที่ออกกำลังกายน้อยกว่าผู้ชายมากๆ  อันเนื่องมาจากผู้หญิงมักกังวลภาพลักษณ์ของเรือนร่างระหว่างการออกกำลังกาย  ดังนั้น Sport England   จึงร่วมกับเอเย่นซี่ FCB Inferno ทำแคมเปญโฆษณาชุด This Girl Can ออกมา

  แม้ว่าโลกเรารุดหน้าไปอย่างมาก แต่น่าแปลกใจผู้หญิงและเด็กยังคงกลายเป็นเหยื่อทารุณทำร้ายของกายของผู้ชาย  United color of  Beneton แบรนด์แฟชั่นสานต่อแคมเปญ UNHATE  ร่วมกับ UN Woman ร่วมต่อต้านการทำทารุณกรรมต่อผู้หญิง ในวันต่อต้านการทารุณสตรี  25 พ.ย. ที่ผ่านมา ด้วยการปล่อยโฆษณาชื่อ End Violence Against Women Now  ความยาว 30 วินาที  เริ่มต้นด้วยฉากหญิงสาวนั่งบนพื้น  และถูกห้อมล้อมด้วยผู้ชายกำยำหลายคนดูเหมือนว่ากำลังเตรียมกำหมัดและขว้างก้อนหินใส่เธอ   แต่สุดท้ายก็ต้องความพยายามเหล่านั้นกลับกลายเป็นกลีบดอกไม้อันนุ่มนวลอ่อนโยน

  SheSpeaks เว็บไซต์รวมกลุ่มผู้หญิงที่มีสมาชิกเป็นผู้หญิงราว 250,000 คน ถือเป็นแหล่งรวมเรื่องราวทั้งการพูดคุย ความสนใจของผู้หญิงตั้งแต่เรื่องเสื้อผ้า,รถยนต์ ไปจนถึงวันหยุดพักผ่อน  สิ่งเหล่านี้ถือเป็นข้อมูลสำคัญให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงและเข้าใจความคิดของเพศหญิงเพื่อประโยชน์ต่อแบรนด์สินค้าที่มีกลุ่มเป้าหมายนี้เป็นหลัก สรุปสาระสำคัญสำหรับแบรนด์หรือธุรกิจที่ต้องการเจาะกลุ่มผู้หญิงดังนี้ 

  จากความจริงที่น่าเศร้าใจที่ว่า  หญิงไทยยอมรับการถูกทำร้ายเป็นอันดับ 2 ของโลก (จากการสำรวจขององค์กรสหประชาชาติ, 2555) และหญิงเมื่อโดนทำร้าย ไม่ประสงค์จะร้องเรียนหรือแจ้ง มีจำนวนมากเป็นเท่าตัวของกลุ่มที่ประสงค์ร้องเรียน (ที่มา : www.violence.in.th , รวบรวมข้อมูลโดยศูนย์ปฏิบัติการเพื่อป้องกันการกระทำความรุนแรงในครอบครัว กระทรวงการ พัฒนาสังคมและความมั่นคงของมนุษย์)

    วิเวียน เวสต์วูด (Vivienne Westwood) ดีไซน์เนอร์แฟชั่นชื่อดังระดับโลก ใช้หุ่นในตู้กระจกของสโตร์ในเมืองมิลาน ประเทศอิตาลี ในการสร้างการรับรู้เรื่องการทารุณ/ทำร้ายร่างกายในครอบครัวโดยเฉพาะกับผู้หญิง  ซึ่งแคมเปญนี้ได้ร่วมมือกับเอเย่นซี่  Leo Burnett Milan