พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน ทั้งกำลังซื้อและการใส่หน้ากากอนามัย ทำให้ “เครื่องสำอาง” โดยเฉพาะอย่างยิ่ง “ลิปสติก” ซึ่งเดิมเคยเป็นเครื่องสำอางที่สำคัญที่สุดสำหรับสาวๆ ต้องเผชิญหน้ากับความท้าทายสุดๆ ในเมื่อทาไปความงามก็ถูกซ่อนอยู่ภายใต้หน้ากากอยู่ดี นี่จึงเป็นที่มาของการปรับตัวของ “เมย์เบลลีน”(Maybelline) ที่ต้อง Down Sizing ปรับแพ็กเก็จจิ้งกลายเป็น “ลิปสติกแบบจิ้มจุ่ม” เพื่อทำให้สินค้า ของตัวเองเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น ผ่านช่องทาง “ร้านสะดวกซื้อ”
ขึ้นชื่อว่าเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่น่าจับตามองอย่างมากในเวลานี้สำหรับ TikTok เพราะใช้ระยะเวลาเพียง 4 ปี สามารถจะก้าวขึ้นมาเป็นที่ยอมรับและมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยในปี 2019 ที่ผ่านมามีจำนวนผู้ใช้งานประจำกว่า 800 ล้านราย จากยอดดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่นทั่วโลกกว่า 1.9 พันล้านราย ซึ่งสูงเป็นอันดับ 2 รองจาก Whatsapp และหนึ่งในนั้นก็คือ ประเทศไทย
เมย์เบลลีน นิวยอร์ก แบรนด์เครื่องสำอางอันดับ 1 ของโลก เดินหน้ารุกตลาดเมคอัพไตรมาสสุดท้าย ส่งกลยุทธ์สปอนเซอร์ชิปเป็นผู้สนับสนุนหลักและเอ็กซ์คลูซีฟเมคอัพในรายการเรียลลิตี้สุดฮอต THE FACE THAILAND ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 แจกรางวัลพิเศษส่งผู้ชนะไปร่วมนิวยอร์กแฟชั่นวีค สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงจากแบรนด์สเตทเม้นท์ “MAKE IT HAPPEN” เพื่อมุ่งมั่นทำตามความฝันให้เป็นจริงโดยใช้เมคอัพนิวยอร์กลุคที่แต่งเองได้ง่ายๆ พร้อมดึงคอนเทนต์รายการต่อยอดสื่อสารกับผู้บริโภคแบบครบวงจร ผนวกกิจกรรมออนไลน์และโซเชียลต่อเนื่องทุกสัปดาห์จนถึงต้นปี 2560
Maybelline ปรับกลยุทธ์การปล่อยผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาด ด้วยวิธีที่ทันสมัย เหมาะกับไลฟ์สไตล์ ผู้บริโภคในปัจจุบันที่ใช้ชีวิตในสังคมออนไลน์มากขึ้น โดยสินค้าที่ทาง Maybelline ขออุบเป็นความลับไว้ก่อนนั้น จะเริ่มวางขายครั้งแรกผ่านทาง LINE chat ในวันที่ 12 ธันวาคม 2556 ซึ่งโปรแกรม chat ที่กำลังพูดถึงนี้คงไม่มีนักแชทคนไหนไม่รู้จัก เพราะมันกำลังมาแรงสุดๆสำหรับนักแชท ชาวไทย โดยการันตีความป๊อปได้จากจำนวนผู้ใช้ถึง 20 ล้านคน หรือคิดเป็น 25% ของประชากรไทยทั้งประเทศ
L’Oreal (ลอรีอัล)ตัดสินใจระงับภาพโฆษณาของมาสคาร่า Maybelline Volum’ Express สินค้าในเครือเพราะว่าใช้เทคนิคการตกแต่งภาพมากเกินไป และเกรงว่าว่าจะมีปัญหากับ National Advertising Division of the Council of Better Business Bureaus หน่วยงานที่ดูแลเรื่องกฎเกณฑ์ในแวดวงโฆษณาของสหรัฐอเมริกา
