Influencers

ท่ามกลางปัจจัยลบต่างๆ ที่เกิดขึ้นในปีนี้ ตั้งแต่ทิศทางเศรษฐกิจ การเมือง ภาษีทรัมป์ ไปจนถึงภัยธรรมชาติ และล่าสุดกับปัญหาพิพาทชายแดนไทย-กัมพูชา จนกระทบกับกำลังซื้อผู้บริโภค

แม้ทิศทางเศรษฐกิจปี 2025 ยังคงมีความท้าทาย หลายสำนักเศรษฐกิจได้สะท้อนปัจจัยลบที่กระทบกำลังซื้อ แต่นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจระยะสั้นของภาครัฐที่ผ่านมา ผลักดันการจับจ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีนคึกคักกว่าปีที่ผ่านมา

เม็ดเงินโฆษณาสื่อดิจิทัลเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอด 10 ปีที่ผ่านมา จากปัจจัยคนไทย “ทุกวัย” เข้าถึงอินเทอร์เน็ตสัดส่วน 80% ของประชากรไทย ทำให้สื่อดิจิทัลเป็น “สื่อหลัก” ที่สินค้าและแบรนด์ใช้เป็นช่องทางโฆษณาและสื่อสารการตลาด

ภูมิทัศน์สื่อและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างมากในปัจจุบัน ทำให้ KOLs/Influencers กลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือหลักของนักการตลาดและสื่อสารการตลาด ที่ใช้เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้แบบ Full Funnel ตั้งแต่สร้างการรับรู้ – สร้างความสนใจ – ซื้อสินค้า – เมื่อประทับใจก็ซื้อซ้ำและแนะนำต่อ (ในขณะที่สื่ออื่นๆ ส่วนใหญ่ทำได้เพียงแค่บางส่วนของกระบวนการเท่านั้น)

กระแสแรงของ Digital Technology และ Social Media ที่มีมาอย่างต่อเนื่องเกือบ 1 ทศวรรษ ได้เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยไปทุกด้าน โดยเฉพาะการจับจ่ายซื้อสินค้า เห็นได้จากค้าปลีกออนไลน์ (E-commerce) เติบโตก้าวกระโดดมากกว่า 50% ติดต่อกันในช่วง 2 ปีของวิกฤติโรคระบาด (ปี 2564-2565)

ในยุคที่โลกเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว จากการเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มจำนวนมาก หลายปรากฏการณ์เกิดมาจากสื่อโซเชียล กลายเป็นคอนเทนท์ที่ผู้คนสนใจ เป็นโจทย์ให้แบรนด์ต้องเกาะติดเทรนด์ ทำคอนเทนท์ให้โดน เพื่อสร้างเอนเกจและภาพลักษณ์ทันสมัย ทำให้กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบมากขึ้น

หลังเจอโควิดมา 2 ปี เริ่มต้นปี 2022 ธุรกิจยังคงเจอความท้าทายจากการระบาดระลอกใหม่ของสายพันธุ์โอมิครอน ที่มีผู้ติดเชื้อจำนวนมาก ทำให้เกิดความกังวลว่าโควิดไม่น่าจะจบลงได้เร็วอย่างที่คาดการณ์ไว้ แต่ครั้งนี้ผู้คนก็ออกมาใช้ชีวิตใกล้เคียงปกติมากขึ้น หลังจากได้รับวัคซีนไปแล้วจำนวนมาก ทำให้อุตสาหกรรมต่างๆ กลับมาทำตลาดใช้งบโฆษณาอีกครั้งในปีนี้

สร้างปรากฏการณ์ใหม่แห่งวงการ Influencers เมื่อ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) หรือ อาร์เอส กรุ๊ป ผนึกกำลัง โฟร์ท แอปเปิ้ล จํากัด บริษัทน้องใหม่ในเครือ ที่มีความเชี่ยวชาญทางด้านการสร้าง คอนเทนต์และการตลาดดิจิทัล เปิดตัว ‘The Rising Influencer’ โครงการค้นหาผู้มีความสามารถโดดเด่น เป็นนักเล่าเรื่องที่กล้าแสดงออก มีเอกลักษณ์ พร้อมจะมาผลิตคอนเทนต์ และสร้างอิทธิพลบนโลกโซเชียลร่วมกับเราในฐานะ Super Influencers บนช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ในเครืออาร์เอส …

ในยุคที่ผู้คนมีไลฟ์สไตล์อยู่กับสื่อออนไลน์เป็นหลัก วันนี้ “เครื่องมือ” ดิจิทัล ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มการตลาดสำคัญ เชื่อมโยงสินค้าเข้าหาผู้บริโภค สร้างประสบการณ์ที่ดีกับแบรนด์ กลุ่มที่มีความล้ำหน้าต้องยกให้ “ธุรกิจความงาม” ในการใช้กลยุทธ์และอาวุธ “Beauty Tech” เข้ามาช่วงชิงความเป็นผู้นำธุรกิจบิวตี้