การสื่อสารตลาดและสร้างแบรนด์ให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกวันนี้นับวันจะ “ท้าทาย” และ “ยาก” มากขึ้น มันไม่ใช่ยุคที่ผลิตสินค้ามา 1 ชิ้นแล้วจะไปขายให้กับคนทุกกลุ่มได้อีกแล้ว เพราะปัจจุบันมีแบรนด์ให้ผู้บริโภคเลือกมากมาย อีกทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคก็ซับซ้อนและมีความต้องการที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ทำให้แบรนด์ต้องทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคแต่ละกลุ่มให้ลึกซึ้ง เพื่อนำมาพัฒนาสินค้าและช่องทางการตลาดให้ตรงใจคนแต่ละกลุ่ม
โรบินฮู้ด แพลตฟอร์มฟู้ดเดลิเวอรีสัญชาติไทย และบริการด้านการท่องเที่ยวออนไลน์แบบครบวงจร (all-in-one travel service) ประกาศจับมือ “Accenture” ปูทางสู่การเป็น “Super App สัญชาติไทย” ด้วยการเปิดธุรกิจโฆษณาดิจิทัลบนแพลตฟอร์มโรบินฮู้ด หรือ Robinhood Advertising โดยมี Accenture Song (ชื่อเดิมคือ Accenture Interactive) ร่วมเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์เพื่อช่วยพัฒนาแพลตฟอร์มในหลากหลายแง่มุม
กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย กลุ่มเอเยนซี่ผู้นำด้านการบริหารและวางแผนการซื้อสื่อระดับโลกในเครือ ดับบลิวพีพี คว้า 3 รางวัลใหญ่จากงานประกวด AGENCY OF THE YEAR ประจำปี 2019 สำหรับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดย มายด์แชร์ ประเทศไทย และ มีเดียคอม ประเทศไทย ได้รับการประกาศเป็นผู้ชนะเหรียญทองและเหรียญทองแดงในสาขา Thailand Media Agency of the Year นอกจากนี้ มายด์แชร์ ยังได้รับอีกหนึ่งรางวัลเหรียญทองแดงในสาขา …
กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย (GroupM Thailand) กลุ่มเอเยนซี่ผู้นำด้านการบริหารและวางแผนการซื้อสื่อระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี ประกาศแต่งตั้ง คุณรัฐกร สืบสุข ขึ้นดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ เวฟเมคเกอร์ (Wavemaker) ประจำประเทศไทย และ คุณคริสติน่า วชรเนตร ดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการฝ่ายงานพัฒนาองค์กร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) โดยการแต่งตั้ง 2 ผู้บริหารในครั้งนี้จะมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2563
แนวโน้มผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ทั้งจากความสามารถในการเข้าถึงเทคโนโลยีสื่อสารต่างๆ มากขึ้น พฤติกรรมที่มีความเป็น Multi-screen มากขึ้น รวมไปถึงความต้องการต่างๆ ที่ซับซ้อน แยกย่อย และลงลึกยิ่งกว่าเดิม ทำให้ผู้บริโภคที่แม้จะเป็นคนเดียวกันหรือกลุ่มเดียวกันกับที่แบรนด์หรือนักการตลาดเคยรู้จักหรือเข้าใจ แต่ในอนาคตอันใกล้อาจเปลี่ยนแปลง ไม่ได้มีความต้องการเหมือนเดิมอีกต่อไป นำมาซึ่งการปรับตัวทั้งของนักการตลาดและนักสื่อสารแบรนด์ในการพิชิตใจผู้บริโภคที่ท้าทายมากขึ้น โดยเฉพาะกลยุทธ์ต่างๆ ที่จะสามารถเข้าถึงและตอบโจทย์ผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพในปี 2019 ที่จะถึงนี้
