หลังจากเผยแพร่ในสื่อออนไลน์ตั้งแต่วันที่ 3 เมษายน เวลาผ่านไปเพียงแค่ 9 วัน ก็มียอดผู้ชมในยูทูบถึง 6 ล้านวิว ที่สำคัญคือสร้างปรากฏการณ์อีกครั้ง เป็นที่กล่าวขานกันในโซเชี่ยลมีเดีย เรียกได้ว่าสร้าง Talk of the Town อีกครั้งสำหรับ “หนังโฆษณาไทยประกัน” Brand Buffet รวบรวม 10 เบื้องหลังวิธีคิดงานโฆษณาชิ้นนี้จากการสัมภาษณ์พิเศษ ดวงเดือน คงคาสวัสดิ์ ผู้อำนวยการฝ่าย กลุ่มสื่อสารองค์กร บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) และ กรณ์ เทพินทราภิรักษ์ …
“แอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่” ดิจิตอล เอเยนซี่ ผู้ให้บริการครบวงจร ทั้งด้านกลยุทธ์, ครีเอทีฟ แคมเปญ และสื่อออนไลน์ เผยสูตรลับการตลาดแบบ “Content Marketing” ซึ่งกำลังมาแรง นักการตลาดหลายคนให้ความสนใจและพูดถึงกันอย่างแพร่หลายในขณะนี้ โดยเฉพาะในโลกออนไลน์การทำ Content Marketing จะมีส่วนช่วยในเรื่องของการค้นหาข้อความเกี่ยวกับแบรนด์หรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ให้มากขึ้น เพราะ Content Marketing คือ การทำการตลาดโดยสร้างคอนเทนต์ ในรูปแบบต่างๆ
หลายแบรนด์ที่ต้องการก้าวสู่ตลาดอินเตอร์ด้วยแคมเปญการตลาดต่างๆ หากผลีผลามไม่ศึกษาประเทศที่จะเข้าไปให้ดีก่อนก็อาจพลาดได้ง่ายๆ แต่ไม่ต้องกังวลไป เพราะแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลกเองก็พบปัญหานี้มาแล้ว ซึ่งคุณสามารถศึกษาข้อผิดพลาดและนำมาปรับใช้กับแผนการตลาดของแบรนด์คุณได้เป็นอย่างดี และนี่คือ 6 เรื่องที่คุณต้องเลี่ยง
การสร้างแบรนด์แต่ละแบรนด์ขึ้นมาให้มีชื่อเสียงนั้นไม่ง่าย ต้องใช้เวลา ลงทุนลงแรง ไปไม่น้อย ดังนั้นจึงต้องรักษาเอาไว้ให้ดีอย่าให้เสียหายไปง่ายๆเช่นกัน Brand Buffet สรุป Infographic “8 Things That can hurt your brands” หรือ 8 สิ่งที่อาจจะทำลายแบรนด์ให้พังได้ มาไว้ดังนี้
Y&R ประเทศไทย ที่ปรึกษาด้านสื่อสารการตลาดและสร้างแบรนด์ เผยความต้องการของผู้บริโภคและการแข่งขันทางการตลาดในปัจจุบันมีวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่อง ตกอยู่ในสภาวะความทันใจเป็นปฏิกริยาเร่ง (instantaneous culture) ปัจจัยต่างๆทำให้แบรนด์ต้องมีพฤติกรรมที่ปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลง (nimble brands) เพื่อกลายเป็ นผู้อยู่รอดในสนามการแข่งขัน แต่สิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้คือการที่สังคมแห่งความคิดสร้างสรรค์อันมาจากตัวผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป (consumer velocity) เป็นตัวแปรสำคัญในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆขึ้นมาเพื่อผลักดันสังคม ดังนั้นเพื่อเป็นการตั้งรับกับการปรับสภาวะในปัจจุบัน โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ ประธานบริหารด้านสร้างสรรค์กลยุทธ์และนวัตกรรม Y&R ประเทศไทย จึงขอสรุปประเด็นที่น่าสนใจจากการสังเกตและการศึกษาแนวโน้มจากทั่วโลกว่าเพื่อให้นักการตลาดไม่ควรพลาดตก ‘หลุมพราง’ ทั้ง 6 ประการอันได้แก่
แนวคิดการสร้างแบรนด์บุคคล (Personal Branding) อาจไม่ได้เป็นแนวคิดใหม่นัก เพราะถูกพูดถึงกันมานานพอสมควรแล้ว ตั้งแต่เมื่อ Tom Peter กูรูด้านการจัดการของโลก เขียนบทความชื่อว่า “The brand is called “You” ตีพิมพ์ใน นิตยสาร Fast Company ฉบับเดือนสิงหาคม 1997 คอนเซ็ปต์ของการสร้างแบรนด์บุคคลในมุมมองของ Tom Peter คือ หากเปรียบเทียบให้ตัวเองเป็นสินค้าสัก 1 ชิ้น จะทำอย่างไรให้โดดเด่นเป็นที่จดจำ …
มีการคาดการณ์ว่าภายในปี 2018 กลุ่มนี้จะเป็นกลุ่มที่มีกำลังการซื้อมากที่สุด แบรนด์ต่างๆ จึงหันมาให้ความสนใจทำการตลาดกับกลุ่มคนยุคมิลเลนเนียล (Millenials) หรือ Gen-Y เป็นอย่างมาก แต่ทว่าการจะเป็นแบรนด์ในใจของคน Gen Y นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย การตลาดแบบเดิมๆ เช่น สื่อโฆษณาและอีเมลก็ใช้ไม่ได้ผลอย่างที่เคย และคนกลุ่มนี้ต้องการอะไรที่สามารถมีส่วนร่วมด้วยและปรับแต่งได้ตามต้องการ ถึงเวลาแล้วที่คุณต้องบอกลาการตลาดยุคเก่า แล้วใช้ 8 วิธีทำแบรนด์ต่อไปนี้ให้โดนและได้ใจคน Gen Y
การทำแบรนด์ คือ สิ่งสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์ที่น่าจำจดและสร้างลูกค้าที่จงรักภักดีให้กับธุรกิจ เพราะแบรนด์ที่ดูสวยงามจะสามารถเข้าถึงลูกค้าได้อย่างง่ายดาย เมื่อแบรนด์คือสิ่งที่คนทั่วไปรับรู้เกี่ยวกับบริษัทของคุณ การทำแบรนด์ให้เป็นภาพจำที่ทุกคนนึกออกเมื่อพูดถึงจึงถือเป็นหัวใจเลยทีเดียว
บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด ประเทศไทย จำกัด เปิดตัว ‘ฮันเดรด ไพเพอร์ส’ (100PIPERS) โฉมใหม่ในรอบ 47 ปีเป็นที่แรกในโลก โดยยังคงไว้ซึ่งความแข็งแกร่งในฐานะผู้นำด้านคุณภาพที่รักษาอัตลักษณ์แห่งวัฒนธรรมการผลิตสก็อตวิสกี้ต้นตำรับไว้อย่างสมบูรณ์ ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท อัดกิจกรรมใหญ่ในรอบ 2 ปี คาดกระตุ้นยอดขายแบรนด์ให้โตกว่า 7% (Value) และเพิ่มส่วนแบ่งยอดขายทางการตลาดถึง 45% (Share) ในปี 2013 เพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำอันดับ …
แลนดอร์ แอสโซซิเอทส์ (Landor Associates) ศูนย์รวมของนักสร้างสรรค์แบรนด์ และนักออกแบบระดับโลก แลนดอร์ เปิดตัวสำนักงานกรุงเทพฯแห่งแรกในประเทศไทยจาก 12สาขา ในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก และ 24 สาขาจากทั่วโลก โดย แลนดอร์ กรุงเทพฯ จะเป็นศูนย์กลางของการบริหารงานลูกค้าในประเทศไทย กัมพูชา เวียดนาม และลาว เพื่อเป็นการเตรียมความพร้อมให้แต่ละแบรนด์พร้อมรับมือกับประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนที่กำลังจะเกิดขึ้นในปีพ.ศ. 2558 ภายใต้การดูแลของ Joyce Pau ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายบริหารงานลูกค้า
โดยทั่วไปแล้ว คงไม่มีใครนำ อุจจาระ หรือ “อึ” หรือภาษาชาวบ้านเรียกว่า “ขี้” มาใช้ประโยชน์เชิงการตลาด หรือ การโฆษณา เนื่องจากดูเหมือนจะสกปรกและไม่น่าพิศสมัยเท่าที่ควร แต่รู้ไหมว่ามีนักออกแบบและพัฒนา นำ “อุจจาระ” มาปั้นเป็นแบรนด์ให้เกิดมูลค่าได้ด้วย
