Baby Boomer

“สปา-ฮาคูโฮโด” ครีเอทีฟ เอเจนซี่ โดยหน่วยงาน Human Lab เปิดตัวผลงานวิจัยล่าสุด Daring Palette “เฉดความกล้า” ที่ขับเคลื่อนผู้คนในแต่ละ Generation ของสังคมไทย เพื่อช่วยถอดรหัสแนวโน้ม พฤติกรรมผู้บริโภคไทยในยุคที่ผู้คน “กล้า” มากขึ้น ทั้งกล้าแสดงตัวตน กล้าตั้งคำถาม และกล้าเลือกวิถีชีวิตที่แตกต่าง ถือเป็น Trendsetter ของผู้บริโภคยุคใหม่ของแต่ละ Gen ที่กำลังเติบโตและมีพฤติกรรมแตกต่างจากยุคก่อน เพื่อให้นักการตลาดเข้าใจจิตใจของผู้บริโภคยุคใหม่ได้ลึกกว่าระดับ Demographic หรือ Lifestyle เปรียบเสมือนเลนส์ที่มองเห็นแรงผลักดันจากข้างใน …

“สปา-ฮาคูโฮโด” ครีเอทีฟ เอเจนซี่ โดยหน่วยงาน Human Lab เปิดตัวผลงานวิจัยล่าสุด Daring Palette “เฉดความกล้า” ที่ขับเคลื่อนผู้คนในแต่ละ Generation ของสังคมไทย เพื่อช่วยถอดรหัสแนวโน้ม พฤติกรรมผู้บริโภคไทยในยุคที่ผู้คน “กล้า” มากขึ้น ทั้งกล้าแสดงตัวตน กล้าตั้งคำถาม และกล้าเลือกวิถีชีวิตที่แตกต่าง

ปัจจุบันเป็นยุคของการเปลี่ยนแปลง Generational Diversity ในประเทศไทย จากตัวเลขจำนวนประชากร ปี 2567 อยู่ที่ 71 ล้านคน  ประเทศไทยได้เข้าสู่สังคมสูงวัยแล้ว โดยอายุเฉลี่ยทั่วโลกอยู่ที่ 73.16 ปี ส่วนไทยอยู่ที่ 80 ปี นอกจากนี้อัตราการเกิดลดลงต่อเนื่อง ปี 2563 อยู่ที่ 1.46 คน คาดปี 2568 อยู่ที่ 1.42 คน แม้มีจำนวนครัวเรือนเพิ่มขึ้น แต่คนในบ้านลดลง …

อีกครั้งที่ Mark Cuban มหาเศรษฐี และนักลงทุนคนดังออกมาสร้างดราม่า ด้วยการกล่าวถึงคนยุค Baby Boomer ว่าพวกเขาได้เปลี่ยนจาก fighting the man หรือคนที่สู้อย่างถึงที่สุดในยุคหนึ่ง กลายเป็นคนที่น่ารังเกียจไปอย่างน่าเสียดาย พร้อมยกย่องเหล่า Gen Z ว่าเป็นยุคที่ยิ่งใหญ่ที่สุด เนื่องจากเป็นเจเนอเรชั่นที่สามารถสร้างสมดุลในการใช้ชีวิต และการทำงาน แถมยังให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมด้วย

ใครจะคาดคิดว่าปี 2020 จะเป็นปีที่ดุเดือดได้ถึงขนาดนี้ ผ่านมาเพียงแค่ 3 เดือนเราต้องเผชิญกับเหตุกาณ์ไม่คาดฝันมากมาย แต่รุนแรงสุดคงหนีไม่พ้นการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัส COVID-19 ที่วันนี้ยังคงลุกลามอย่างหนัก ส่งผลให้ธุรกิจและการใช้ชีวิตของทุกคนกระทบอย่างหนัก ไม่เว้นแม้แต่กลุ่ม “ผู้สูงอายุ” ที่อยู่ในวัย 50 ปีขึ้นไป (ปลาย Baby Boomer หรือต้น Gen X) ก็ยังได้รับผลกระทบจากพิษสงของเชื้อไวรัสโควิดนี้เช่นกัน

วินาทีที่เข้าสู่วันที่ 14 ก.พ. “คู่รัก” เรียกว่าวันวาเลนไทน์ … ดอกไม้ต้องมา ของขวัญต้องมี ดินเนอร์ต้องจอง ส่วน “คนโสด” สาย Strong บอกชีวิตดี๊ดี ไม่เปลืองเงิน ตามดูพฤติกรรม Gen ไหนจับจ่ายหนักสุดในวันแห่งความรัก บอกเลย “รุ่นใหญ่” ไม่ธรรมดา

ศูนย์วิจัย Krungthai COMPASS โดยธนาคารกรุงไทย คาดการณ์กำลังซื้อผ่านตัวเลขการบริโภคภายในประเทศโดยรวม ในปี 2020 พบว่า การจับจ่ายส่วนใหญ่จะอยู่ในฟากฝั่งธุรกิจออนไลน์เป็นหลัก โดยมีแนวโน้มการจับจ่ายที่สูงกว่าการใช้จ่ายแบบ Traditional ถึง 5 เท่า เลยทีเดียว 

Tim Cook ซีอีโอของ Apple กล่าวสุนทรพจน์ในพิธีสำเร็จการศึกษาของ Tulane University ของรัฐนิวออลีนส์ โดยท้าให้คนรุ่น Gen Z มาเคลียร์สิ่งที่ Baby Boomers ได้ทิ้งไว้

เรื่องที่ดูเหมือนจะเป็นเรื่องใกล้ตัวของคนรุ่นใหม่ที่จะพูดเรื่อง Infographic, เทคโนโลยี iBecons, แอพพลิเคชั่นโทรศัพท์มือถือ หรือว่าการทำการตลาดด้วยช่องทางหลากลาย คำพูดเหล่านี้กลายเป็นคำพูดที่ได้ยินทั่วไปในห้องประชุมเรื่องธุรกิจสมัยนี้ไปซะแล้ว แต่สำหรับคนยุค Baby Boomer (เบบี้บูมเมอร์ คือ กลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี ค.ศ.1946-1964) คุณเข้าใจคำเหล่านี้มากแค่ไหน และยังมีเรื่องอื่นอีกไหมที่คุณยังตามเด็กรุ่นใหม่ไม่ทัน อย่าเป็นกังวลไป ลองเปิดใจแล้วถามคนรุ่น Millennial ดูก็ได้ แต่ถ้าหากว่าคุณยังเขินอายที่จะรับฟังคนที่เด็กกว่า ลองมาพิจารณาถึง 4 เหตุผลที่คุณต้องฟังพวกเขาดู