ในยุคที่สื่อออนไลน์กลายมาเป็นสื่อหลักเข้าถึงคนไทยทั่วประเทศ วันนี้ “ดิจิทัล มาร์เก็ตติ้ง” จึงไม่ใช่เรื่องใหม่อีกต่อไป เพราะ “เอเยนซี่” ทุกราย เรียนรู้และใช้เทคโนโลยีดิจิทัลได้ไม่ต่างกัน แต่โจทย์ที่ท้าทายการทำงานของเอเยนซี่ คือการนำองค์ความรู้ด้าน “แบรนด์” และ “เทคโนโลยี” ที่เป็นศาสตร์คนด้านมาทำให้เป็นเรื่องเดียวกัน
ปรากฏการณ์ใหญ่ของวงการโฆษณาไทยในรอบสัปดาห์ที่ผ่านมา มีเรื่องราวที่น่าสนใจเกิดขึ้นและดูเหมือนว่าจะสะท้อนทิศทางความเป็นไปของการสื่อสารการตลาดของประเทศไทยในช่วงนี้ได้เป็นอย่างดี ก็คือ การควบรวมกิจการ ของเอเจนซี่ยักษ์ใหญ่ 2 เคสซ้อน
เป็นวาระที่แวดวงการตลาด โดยเฉพาะในส่วนงาน Digital Marketing มีความตื่นตัวและให้ความสำคัญเพิ่มมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเจนในรอบปีที่ผ่านมานี้ แม้ว่าในช่วง 1-2 ปีก่อนหน้า จะเริ่มได้ยินคนพูดถึงเรื่องของการใช้ Big Data ให้ได้ยินกันมาบ้าง แต่ส่วนใหญ่จะยังจำกัดอยู่ในองค์กรขนาดใหญ่ที่มีการเก็บข้อมูลไว้พร้อมสำหรับการนำมาใช้แล้ว ขณะที่แบรนด์ส่วนใหญ่อาจจะยังไม่ได้เริ่มแม้แต่การจัดเก็บข้อมูล ทำให้การใช้งานที่ผ่านมาจึงยังไม่ได้กระจายไปในวงกว้างมากเท่าไหร่นัก
แอดยิ้ม บริษัทออนไลน์มาร์เก็ตติ้งชั้นนำของไทย ประกาศความพร้อม รองรับแนวโน้มตลาดดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งโตกระฉูด ดึงพันธมิตรยักษ์ใหญ่จากเกาหลีใต้ Yello Digital Marketing (YDM) ร่วมถือหุ้น พร้อมให้การสนับสนุนเงินทุน และเทคโนโลยีที่มีจุดเด่นสามารถช่วยลูกค้าลงโฆษณาได้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ด้วยต้นทุนที่ต่ำลง มั่นใจตอบสนองความต้องการทำตลาดในโลกออนไลน์ของธุรกิจทั้งรายใหญ่และรายย่อย ลั่นตั้งเป้าดัน ‘แอดยิ้ม’ ก้าวสู่บริษัทดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งอันดับหนึ่งในภูมิภาค ภายใน 3 ปี
“แอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่” ดิจิตอล เอเยนซี่ ผู้ให้บริการครบวงจร ทั้งด้านกลยุทธ์, ครีเอทีฟ แคมเปญ และสื่อออนไลน์ เผยสูตรลับการตลาดแบบ “Content Marketing” ซึ่งกำลังมาแรง นักการตลาดหลายคนให้ความสนใจและพูดถึงกันอย่างแพร่หลายในขณะนี้ โดยเฉพาะในโลกออนไลน์การทำ Content Marketing จะมีส่วนช่วยในเรื่องของการค้นหาข้อความเกี่ยวกับแบรนด์หรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ให้มากขึ้น เพราะ Content Marketing คือ การทำการตลาดโดยสร้างคอนเทนต์ ในรูปแบบต่างๆ
Online Influencer กลายเป็นเครื่องมือการตลาดออนไลน์ที่เจ้าของสินค้าและดิจิตอล เอเยนซี่ใช้เป็นสื่อโปรโมตแคมเปญการตลาดๆ ควบคู่กับเครื่องมืออื่นๆ อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เพราะ Online Influencer มีฐานแฟนจำนวนมาก และสามารถชักจูงความคิดของผู้บริโภค แต่จากความนิยมนี้ก็ทำให้ แบรนด์ใหญ่หลายแบรนด์ใช้ Online Influencer อย่างแพร่หลายจนมีผลต่อความเชื่อถือของผู้บริโภค โดยรูปแบบที่นิยม คือ การให้ผู้ทรงอิทธิพลเหล่านั้นพูดแนะนำสินค้าหรือแบรนด์ด้วยตัวเอง หรือ Tie-in ในเนื้อหาคล้ายกับวิธีการที่ใช้ในสื่อโทรทัศน์
