พีอาร์

ปี 2569 เป็นอีกปีที่ยากในการทำธุรกิจ เพราะต้องเจอทั้งสงครามจริงและสงครามธุรกิจ แต่ยิ่งวิกฤติ ยิ่งต้องอย่าคิดหยุด “พีอาร์” 

Moonshot Digital พีอาร์เอเจนซี่สัญชาติไทยที่มุ่งมั่นในงานประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ยุคดิจิทัล ร่วมกับ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เผยผลวิจัยโครงการ “Public RelationSHIFT: Exploring PR in the Digital Age 2026” งานวิจัยชิ้นแรกที่สำรวจแนวปฏิบัติด้าน Digital-first PR ในประเทศไทย จากนักประชาสัมพันธ์มืออาชีพ 222 คน ทั้งภาครัฐ ภาคเอกชน ภาคประชาสังคม และเอเจนซี่

ความน่าสนใจของ PR Campaign จาก Cannes ในทุกๆ ปี คือ ความโดดเด่นของกลยุทธ์ที่มาคู่กับไอเดียสุดบรรเจิด ที่ถือเป็นสูตรสำเร็จของ PR Campaign ในยุคนี้ที่ไม่ใช่แค่การใช้เครื่องมือใดเครื่องมือหนึ่ง แต่คือการตีโจทย์ เข้าใจวัตถุประสงค์ และกลุ่มเป้าหมาย พร้อมวางแผนกลยุทธ์รอบด้านที่จะก่อให้เกิด Social Impact ที่มาคู่ไปกับไอเดียสุดครีเอท ซึ่งในปีนี้รางวัล PR Lions มีความน่าสนใจไม่น้อย ไปดูกันกับ 5 แคมเปญสะเทือนทั้งแผ่นดินที่เราอยากให้คุณมารู้จัก!   The Tampon …

ต่อไปนี้ PR จะไม่ได้เป็นเพียงแค่ศิลป์เท่านั้น แต่กำลังกลายเป็นวิทยาศาสตร์ด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) บริษัทด้านสื่ออย่าง The Washington Post และ The Associated Press กำลังใช้ AI เพื่อสร้างรายงานผลกำไรหรือเขียนบทความที่ปกติไม่ได้มอบให้พนักงานทำ เช่นเดียวกับ PR เอเยนซี่หลายเจ้าก็เริ่มรับ AI เข้ามาใช้ในการทำนายแนวโน้มของสื่อ เปลี่ยนสุนทรพจน์เป็นข้อความ จับตาดูสังคมออนไลน์ และอื่นๆ

จากการเปลี่ยนแปลงขององค์กร Leo Burnett Group ประเทศไทย เมื่อช่วงเดือนพฤษภาคมให้กลายเป็น Publicis One เพื่อสอดรับการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจสื่อและโฆษณา จึงดำเนินธุรกิจภายใต้กลยุทธ์ One Brand Strategy ตามนโยบายทางบริษัทแม่ทั่วโลก ที่รวมบริษัทในเครือเป็นอันหนึ่งอันเดียว ไม่ว่าจะเป็นปับลิซีส (Publicis), ซาทชิ แอนด์ ซาทชิ (Saatchi & Saatchi), ลีโอ เบอร์เนทท์ (Leo Burnett), สตาร์คอม (Starcom), และอาร์ค …

“ใครก็ทำ DIGITAL PR ได้ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะทำให้ DIGITAL PR ปัง ประสบความสำเร็จมียอด ENGAGEMENT ไลค์ คอมเมนต์และแชร์ล้นหลามได้ สุดท้ายตอบโจทย์การตลาดของแบรนด์ที่ตั้งเป้าไว้ ขณะเดียวกันครองใจผู้บริโภคได้ด้วย  สิ่งเหล่านี้ วัดกันที่….ประสบการณ์” จิณณ์ เผ่าประไพ  Managing Director ของ CJ WORX ดิจิตอลเอเจนซี่ เล่าผ่านประสบการณ์ของ บริษัท SPORE ที่อยู่ใต้ชายคาเดียวกัน ที่ทำ DIGITAL …

Public Relations หรือ PR เป็นหนึ่งแผนกที่สำคัญในองค์กรในการสร้างและรักษาความสัมพันธ์อันดีกับภาคีอื่นๆ ที่จำเป็นในการดำเนินธุรกิจ การทำงานในวงการนี้มีทั้งข้อดีและข้อเสีย รวมไปถึงความยากง่ายในแต่ละรูปแบบของธุรกิจที่แตกต่าง