Brand Move !!

ท่ามกลางเศรษฐกิจโลกที่ผันผวนหลายอุสาหกรรมต่างต้องปรับตัวรับความท้าทายใหม่ เช่นเดียวกับ “โลกแฟชั่น” ที่ตลอดช่วงหลายปีที่ผ่านมาต้องเผชิญความท้าทายอย่างหนัก ทำให้หลายแบรนด์ดังต่างปรับตัว

หลังปล่อยให้พี่ใหญ่ “ไทยเบฟ” เปิดตัวสุราขาวพร้อมดื่ม “รวงข้าวกระป๋อง” หรือ  “รวงข้าว ป๊อกเทล” (Ruang Khao Pokktail)  3 รสชาติ ทั้ง มะนาวป๊อก ,แดงในตำนาน และป๊อกการิต้า ที่มีแอลกอฮอลล์ 5% ในรูปแบบ Mix ออกมาทำตลาดก่อนหน้า จนถูกใจเหล่าคอทองแดงกันมาแล้ว

เพราะ Gen Z เป็นประชากรกลุ่มใหญ่ที่กำลังเติบโตขึ้นมาเป็นผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ทรงพลังในตลาด เกือบทุกแบรนด์จึงอยากเข้าไปปักหมุดในใจผู้บริโภคกลุ่มนี้ แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่า การจะสร้าง Brand Love ในใจคนรุ่นใหม่ ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะพฤติกรรมคนเจนนี้มีความต้องการแตกต่างจากเจนอื่นๆ ทว่าแบรนด์ชาไทยที่มีอายุกว่า 80 ปีอย่าง “ชาตรามือ” (ChaTraMue) กลับมัดใจวัยรุ่นได้อยู่หมัด จนขึ้นแท่นแบรนด์ยอดนิยมในหมวด Chain Tea House จากผลสำรวจ “GEN Z TOP BRAND 2026”

3 สมาคมโรงงานน้ำตาลทราย (TSMC) ชี้แจงแนวทางบริหารจัดการราคาน้ำตาลทรายในประเทศ ภายใต้สถานการณ์ต้นทุนที่ปรับตัวสูงขึ้นต่อเนื่องจากปัจจัยเศรษฐกิจโลกและความผันผวนด้านพลังงาน โดยยืนยันเดินหน้าตรึงราคาขายปลีกน้ำตาลทรายตลอดเดือนเมษายนนี้ เพื่อช่วยบรรเทาภาระค่าครองชีพของประชาชน ขณะเดียวกัน อุตสาหกรรมอยู่ระหว่างการพิจารณาทบทวนโครงสร้างราคาขายปลีกให้สอดคล้องกับต้นทุนที่เปลี่ยนแปลง โดยคาดว่าจะเริ่มมีผลในช่วงเดือนพฤษภาคม 2569 เป็นต้นไป ภายใต้หลักการดูแลผลกระทบอย่างรอบด้าน เพื่อให้เกิดความสมดุลระหว่างผู้บริโภค ผู้ประกอบการ ทั้งนี้ การดำเนินการดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อรักษาเสถียรภาพของอุตสาหกรรมอ้อยและน้ำตาล ให้สามารถเดินหน้าต่อได้อย่างต่อเนื่อง ท่ามกลางภาวะต้นทุนที่ยังมีแนวโน้มผันผวน

ลีโอ (LEO) ปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ใหม่ หลังจากใช้ดีไซน์เดิมต่อเนื่องมานานกว่า 3 ปี โดยการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถือเป็นหนึ่งในแผนการรีเฟรชภาพลักษณ์ของแบรนด์ สอดคล้องกับพฤติกรรมและความชื่นชอบของผู้บริโภคในปัจจุบัน

ฉีกทุกกฎของคำว่า “คอลแลป” เมื่อสองธุรกิจต่างขั้วอย่างแบรนด์ Pet Lifestyle และเครื่องดื่มพรีเมียม มาร่วมกันสร้างปรากฏการณ์ใหม่ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในตลาดไทย เมื่อ My Paws x JIANCHA เปิดตัว “ทรายแมว กลิ่นองุ่นครีมชีส” เปลี่ยนสินค้า Pet Care สู่ประสบการณ์ไลฟ์สไตล์เต็มรูปแบบ

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาโครงสร้างตลาดผู้บริโภคทั่วโลกได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมีนัยสำคัญ โดยมี Gen Z หรือกลุ่มผู้ที่เกิดระหว่างปี 1997–2012 อายุระหว่าง 14-29 ปี กำลังก้าวขึ้นมาเป็นกำลังซื้อสำคัญ

ธุรกิจตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ “ในญี่ปุ่น” อาจเป็นอีกหนึ่งธุรกิจที่ต้องเริ่มปรับโครงสร้างใหม่ หลังมีการเปิดสถิติตู้จำหน่ายเครื่องดื่มอัตโนมัติในปี 2025 พบว่าลดลงต่ำกว่า 2 ล้านเครื่องเป็นครั้งแรกในรอบ 30 ปีนับตั้งแต่มีการจดบันทึก โดยเหลือเพียง 1.95 ล้านเครื่องทั่วญี่ปุ่นเท่านั้น

ในวันที่ Data ไม่ใช่เพียงแค่ตัวเลขธรรมดา ๆ บน Dashboard แต่คือหัวใจของการวางกลยุทธ์ที่แบรนด์เลือกใช้ทั้งในโลกดิจิทัลและโลกออฟไลน์ คำถามสำคัญในวันนี้จึงไม่ใช่แค่เก็บข้อมูลอย่างไร (เหมือนในยุคเริ่มต้นของ Digital Marketing) แต่อาจเป็นการมองหาวิธีในการเพาะเลี้ยง และปลุกปั้น Data เหล่านั้นให้เติบโต เพื่อให้มันสะท้อนความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคออกมาได้อย่างแท้จริง และทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มต่าง ๆ ที่ตนเองต้องการ รวมถึงกลุ่ม Gen Z ที่กำลังมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ในเวลานี้

BrandBuffet.in.th สื่อด้านธุรกิจและการตลาด ร่วมกับ INTAGE Thailand บริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ และ Wisesight ผู้เชี่ยวชาญด้าน Social Listening ได้เปิดผลสำรวจ “GEN Z TOP BRAND 2026: สุดยอดแบรนด์ครองใจ GEN Z” การจัดอันดับแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภครุ่นใหม่ พร้อมนำเสนออินไซต์เชิงลึกและเครื่องมือวิเคราะห์แบรนด์ยุคใหม่ เพื่อช่วยองค์กรปรับกลยุทธ์ให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาด

ในแวดวงปาร์ตีชายแท้ระดับสากล หากเอ่ยชื่อ “GCircuit” คงไม่มีใครไม่รู้จักอย่างแน่นอน  งานปาร์ตี้รวมเกย์หรือ LGBTQ+ ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในเอเชีย โดยมีไฮไลท์เด็ดในช่วงเทศกาลสงกรานต์ของประเทศไทยเป็นประจำทุกปี จนกลายเป็นหมุดหมายสำคัญ (World Destination) ที่ชายรักชายจากทั่วทุกมุมโลกต้องบินมาเยือนสักครั้งในชีวิต

TIDLOR ยืนยันธุรกิจแข็งแกร่ง หลัง MD ประกาศ Step Down โดยยังคงสนับสนุนองค์กรถึง ต.ค. 69 พร้อมจัดสรร Successor ตามแผน รับไม้ต่อสร้างการเติบโตต่อเนื่อง

บมจ.ดุสิตธานี หรือ DUSIT แจ้งตลาดหลักทรัพย์ฯว่าได้รับแจ้งการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการถือหุ้นในบริษัท ชนัตถ์และลูก จำกัด (ชนัตถ์และลูก) ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ ถือหุ้นสัดส่วนร้อยละ 49.74 สรุปได้ดังนี้

ในยุคที่ธุรกิจอาหารโดยเฉพาะของหวานแข่งขันกันอย่างดุเดิอด การมีเพียงรูปลักษณ์ที่สวยงาม หรือการเติบโตตามเทรนด์คือสิ่งที่ไม่จีรังอีกต่อไป เพราะด้วยจำนวนคู่แข่งที่มากขึ้น พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนอย่างรวดเร็วทำให้ผู้เล่นต่างต้องปรับกลยุทธ์อยู่ตลอดเวลา

เชื่อว่าเป็นความท้าทายที่ภาคธุรกิจพบกันถ้วนหน้า กับวันที่ผู้บริโภคไม่ได้เข้าอินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาข้อมูลอีกต่อไป แต่เลือกที่จะตั้งคำถามกับ AI โดยตรง ซึ่งบริบทนี้ทำให้รูปแบบการทำการตลาดต้องเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง จากเดิมที่แบรนด์แค่ต้องทำให้ถูกหาเจอ มาสู่การแข่งขันเพื่อให้ถูกเลือกเป็นคำตอบของ AI ไปโดยปริยาย

  ช่วง 5 ปีที่ผ่านมา แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติจีนเข้ามาบุกตลาดไทยมากขึ้น และได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคชาวไทยมากขึ้น จนมีหลายแบรนด์ติดตลาด และสร้างการเติบโตได้อย่างรวดเร็ว หนึ่งในนั้นคือ “บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด” หรือ “Haier” ซึ่งปัจจุบันครองส่วนแบ่งตลาดเครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น และเครื่องซักผ้ารวมกันที่ 14% เป็นเบอร์ 1 ในตลาด และหากรวมทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ รั้งเบอร์ 2 ในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าไทยแล้ว

เราต่างรู้กันว่าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า Gen Z กลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งเกิดในช่วงปี 1997-2012  มีอายุระหว่าง 14-29 ปี  จะก้าวเข้ามาเป็นกำลังแรงงานหลักของประเทศ ภายในปี 2028 Gen Z จะมีสัดส่วนถึงประมาณหนึ่งในสี่ของตลาดแรงงานไทย เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นกำลังซื้อหลักของสังคม

วิสกัส (Whiskas) เปิดผลการศึกษา Purr Study พบผู้ตอบแบบสอบถาม 71% มองแมวเป็นสมาชิกคนสำคัญของครอบครัว แถมช่วยลดความเครียด – เพิ่มความสุขให้กับชีวิต โดยเฉพาะ Gen Z และ Millennials เผยชื่อแมวสุดฮิต “ขาว, ส้ม, อ้วน, ดำ และถุงทอง”

หลังการเข้ารับตำแหน่ง CEO แห่งอาณาจักรสาหร่าย “เถ้าแก่น้อย” ของ “คุณอรพัทธ์ พีระเดชาพันธ์” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO)  ยังคงต้องเผชิญความท้าทายอยู่ตลอดเวลาตั้งแต่ภาพรวมตลาดแสน็คที่แข็งขันรุนแรง ตลอดจนปัจจัยลบภายนอกทั้งปัญหาเศรษฐกิจ สงครามที่มีผลต่อต้นทุนทั้งสิ้น

EssilorLuxottica (เอสซีลอร์ลูซอตติก้า) และ แว่นท็อปเจริญ ได้ออกแถลงการณ์ผ่านเว็บไซต์ของ EssilorLuxottica ว่าได้บรรลุข้อตกลงในธุรกรรมเพื่อให้เอสซีลอร์ลูซอตติก้าเข้ามาเป็นพันธมิตรของแว่นท็อปเจริญ ผ่านการเข้าซื้อหุ้นในสัดส่วนที่มีนัยสำคัญ ซึ่งเป็นการกระชับความสัมพันธ์อันยาวนานระหว่างทั้งสองบริษัท

  ปิดดีลแล้วอย่างเป็นทางการ ระหว่าง Kering บริษัทยักษ์ใหญ่ เจ้าของแบรนด์ดังระดับโลก กับ L’Oréal ยักษ์ใหญ่ในวงการความงาม ที่เข้าซื้อกิจการ Kering Beauté ซึ่งรวมถึงแบรนด์น้ำหอมระดับไฮเอนด์อย่าง Creed ด้วยมูลค่า 4,000 ล้านเหรียญยูโร หรือประมาณ 130,400 ล้านบาท

บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ตอกย้ำบทบาทผู้นำอสังหาริมทรัพย์ไทย เดินหน้าสนับสนุนคุณภาพชีวิตคนเมือง เปิดพื้นที่ 4 ศูนย์การค้า ชวนคนไทย “จอดรถไว้เซ็นทรัล เข้าเมืองประหยัดน้ำมัน” เพื่อลดภาระค่าครองชีพและค่าเดินทาง พร้อมส่งเสริมการใช้ระบบขนส่งสาธารณะอย่างเป็นรูปธรรม ทั้งนี้ เพื่ออำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่อการเดินทางแบบไร้รอยต่อ ช่วยลดการใช้รถยนต์ส่วนตัวในระยะทางที่ไม่จำเป็น ลดค่าใช้จ่ายด้านพลังงาน และเพิ่มประสิทธิภาพการเดินทางในชีวิตประจำวัน

ตามรอย Netflix? TikTok ขยับไปอีกขั้นด้วยการเปิดตัวธุรกิจใหม่ TikTok Drama ในสหรัฐอเมริกา พร้อมเดินหน้าสู่การเป็นแพลตฟอร์มผู้ผลิตคอนเทนต์เอง รับกระแสละครแนวตั้งดราม่าเข้มข้น

แคมเปญน่ารัก ๆ ในบราซิล เมื่อ Heinz เลือกที่จะจับขวดซอสมายองเนสมาแต่งตัวด้วยชุดที่ถักจากไหมโครเชท์ เพื่อให้มันน่ารักมากพอที่จะเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ นั่นคือกลุ่มแม่บ้านชาวบราซิล

บริษัท ไปรษณีย์ไทย จำกัด ประกาศปรับเซอร์ชาร์จค่าเชื้อเพลิง (Fuel Surcharge) สำหรับบริการในเชิงพาณิชย์ ได้แก่ ไปรษณีย์ด่วนพิเศษ (EMS) ในประเทศ และบริการ eCo Post เพื่อให้สอดคล้องกับต้นทุนพลังงานที่ปรับตัวสูงขึ้น ในอัตราเพิ่ม 3 บาทต่อชิ้น เริ่มตั้งแต่วันที่ 16 เมษายน 2569 เป็นต้นไป

เปิดตัวอย่างเป็นทางการแล้ว สำหรับร้าน No Brand  ค้าปลีกชื่อดังจากเกาหลี ภายใต้การบริหารงานของ  Emart ในเครือ Shinsegae Group  โดยการเปิดตัวดังกล่าวเป็นการร่วมมือกับ Central Retail ที่ได้รับสิทธิ์การทำตชาดแต่เพียงผู้เดียว ซึ่งสาขาแรกจะเปิดให้บริการที่เซ็นทรัล บางนา บนพื้นที่กว่า 250 ตร.ม. กับสินค้ากว่า 2,200 รายการถือเป็นซูเปอร์มาร์เก็ตเกาหลีเต็มรูปแบบแห่งแรกในไทย

LINE MAN Wongnai เปิดเทรนด์ผู้บริโภค 2569 ในงานประกาศรางวัล LINE MAN Wongnai Users’ Choice Best of 2026 พบคนใส่ใจ “สุขภาพ” เพิ่มสูง และอาหารไทยยังมาแรง เหตุตอบโจทย์ผู้บริโภค ล่าสุด เปิดตัวรางวัลใหม่ “บุคคลแห่งปีด้านอาหาร” โดยมี 3 คนดัง ได้แก่ คุณปลา – อัจฉรา บุรารักษ์ ผู้ก่อตั้ง iberry …

บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR เปิดตัว “บริการเติมเอง (Self Serve)” ที่ “พีทีที สเตชั่น” อย่างเป็นทางการ รองรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เน้นความรวดเร็วและคุ้มค่า

KFC ประเทศไทย สร้างสีสันให้กับซัมเมอร์นี้อีกครั้ง รุกตลาดช่วงเทศกาลสงกรานต์ปี 2569 ด้วยแคมเปญ “สงกรานต์นี้ ให้ความสนุกตัวเท่าช้าง” โดยดึงเอา “นันยาง” แบรนด์รองเท้าแตะระดับตำนานของไทยมาร่วมสร้างสรรค์ไอเท็มลิมิเต็ด “รองเท้าแตะผู้พันขี่ช้าง”

ยักษ์ใหญ่ในวงการสุขภาพ Herbalife ประกาศซื้อกิจการ Bioniq ผู้ผลิตอาหารเสริมแบบ “เฉพาะบุคคล” จากอังกฤษ ด้วยมูลค่าดีลสูงถึง 55 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยกิจการนี้ยังมีผู้ถือหุ้นเป็นคนดังอย่าง Cristiano Ronaldo ร่วมเสริมทัพอีกแรง