บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ M และบริษัทย่อย รายงานผลการดำเนินงานในไตรมาส 2 ปี 2569 มีรายได้จากการขายและบริการ 4,196 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10.6% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน จากการขยายสาขาแบรนด์ “โบนัสสุกี้”
อย่างไรก็ตามพบว่ายอดขายสาขาเดิมปรับลดลง 3.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า โดยมีสาเหตุหลักมาจากยอดขายสาขาเดิมในเดือนมิถุนายนที่ปรับตัวลดลง เนื่องจากฐานยอดขายของปีก่อนหน้าอยู่ในระดับสูงจากการจัดทำโปรโมชั่นบุฟเฟต์ “คุ้มเกินคุ้ม” ในราคา 299 บาท เป็นครั้งแรกของร้านเอ็มเค สุกี้ ซึ่งได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี ส่งผลให้ยอดขายในช่วงเวลาดังกล่าวเติบโตอย่างโดดเด่น
นอกจากนี้ภาครัฐได้ดำเนินมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจเพื่อบรรเทาภาระค่าครองชีพของประชาชน “ไทยช่วยไทยพลัส” ในช่วงเดือนมิถุนายนถึงกันยายน 2569 โดยจำกัดสิทธิ์การเข้าร่วมโครงการไว้เฉพาะผู้ประกอบการรายย่อยและร้านค้าขนาดเล็ก ทำให้เอ็มเค ไม่ได้รับประโยชน์จากมาตรการดังกล่าว ส่งผลให้มีลูกค้าเข้าใช้บริการลดลงในช่วงเวลาดังกล่าว
สำหรับผลการดำเนินงานในไตรมาส 2 แม้รายได้เติบโต แต่ธุรกิจร้านอาหารยังคงเผชิญแรงกดดันจากต้นทุนการดำเนินงานที่อยู่ในระดับสูง ทั้งค่าวัตถุดิบ ค่าใช้จ่ายพนักงาน ค่าขนส่ง และวัสดุสิ้นเปลือง
ขณะที่การแข่งขันในอุตสาหกรรมยังอยู่ในระดับสูง ส่งผลให้การบริหารอัตรากำไรยังคงเป็นความท้าทายอย่างต่อเนื่อง โดยไตรมาส 2 ปี 2569 มีกำไรสุทธิ 221 ล้านบาท ลดลง 19.7%
สำหรับงวด 6 เดือนแรกของปี 2569 มีรายได้จากการขายและบริการ 8,243 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12.4% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน จากแรงหนุนการขยายสาขาแบรนด์ “โบนัสสุกี้” และ MK Buffet ซึ่งยังคงได้รับการตอบรับที่ดีและสร้างการเติบโตของยอดขายอย่างต่อเนื่อง โดยงวด 6 เดือนปีนี้ มีกำไรสุทธิ 385 ล้านบาท ลดลง 24.5%
แบรนด์ “โบนัสสุกี้” ซึ่งเริ่มดำเนินธุรกิจในช่วงครึ่งหลังของปี 2568 ยังคงเป็นหนึ่งใน Growth Engine สำคัญของกลุ่มเอ็มเค ซึ่งในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2569 สามารถเพิ่มสัดส่วนรายได้ในพอร์ตโฟลิโอขึ้นมาอยู่ที่ 12% จากการขยายสาขาและการได้รับการตอบรับอย่างต่อเนื่องจากผู้บริโภค ปัจจุบันมีจำนวน 39 สาขา และยังมีแผนขยายสาขาเพิ่มเติมเพื่อรองรับโอกาสการเติบโตในตลาด Budget Buffet ที่มีศักยภาพ
สำหรับทิศทางการดำเนินงานในไตรมาส 3 บริษัทคาดว่าจะได้รับแรงสนับสนุนจากการทำตลาดและกิจกรรมส่งเสริมการขายของแบรนด์ MK Restaurants โดยเฉพาะแคมเปญ “MK บุฟเฟต์ คุ้มเกินคุ้ม 299 บาท” ซึ่งมุ่งสร้างความคุ้มค่าและกระตุ้นความถี่ในการใช้บริการของลูกค้ากับ “MK Subscription” แพ็กเกจเหมาจ่ายรายเดือนรูปแบบใหม่ที่เปิดตัวในช่วงเดือนกรกฎาคม–สิงหาคม ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งโมเดลการตลาดที่เข้ามาสร้างสีสันจนกลายเป็นไวรัลทั่วโซเชียล รวมทั้งการพลิกโฉมของแหลมเจริญ ซึ่งเป็นการวางแผนการเติบโตระยะยาวให้แบรนด์แข็งแกร่งขึ้น
“เอ็มเค” คงเดินหน้ากลยุทธ์สร้างการเติบโตผ่านการบริหารพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคในหลากหลายเซกเมนต์ การพัฒนาผลิตภัณฑ์และโปรโมชั่นที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินงาน เพื่อสร้างการเติบโตของรายได้และผลประกอบการอย่างมีคุณภาพและยั่งยืน โดยมีการอนุมัติจ่ายเงินปันผลระหว่างกาลในอัตรา 0.40 บาทต่อหุ้น
อ่านเพิ่มเติม