เดินทางมาจนครบ 40 ปี เป็นที่เรียบร้อยแล้ว สำหรับ Swensen’s แบรนด์ไอศกรีมขวัญใจชาวไทย ล่าสุดขอหยิบ Insight ลูกค้าที่มีมายาวนาน จัดใหญ่ฉลอง 4 ทศวรรษ ด้วยการดึง Mickey Mouse และ Minnie Mouse สองคาแรกเตอร์ขวัญใจมหาชนร่วมเติมสีสันให้การเฉลิมฉลอง ภายใต้แนวคิด “40 ปีแห่งความสุขที่ไม่มีวันละลาย”
ตั้งแต่การต่อยอด Exclusive Merchandise, เมนูพิเศษ Magic Moment Sundae และการนำ Signature Experience อย่างการถ่ายภาพ Polaroid กลับมาอีกครั้ง ไปจนถึงการเนรมิต Selected Stores ให้เป็น Photo Moment สุดน่ารักให้กับลูกค้าทุกคน
จับ Insight “ความสุขทุกเจเนอเรชัน” เพราะทุกเจนรู้จัก Mickey & Minnie
คุณกัลลฎา แจ้งพินิจพร Head of Brand, Swensen’s กล่าวว่า การจัดแคมเปญใหญ่ครั้งนี้แบรนด์เลือกจับ Insight “ความสุขทุกเจเนอเรชัน” มาเป็นหัวใจของ Collaboration มาจากความเชื่อมโยงของทั้งสองแบรนด์ที่ต่างเป็น Icon of Happiness และอยู่ในความทรงจำของผู้คนมาหลายเจเนอเรชัน จากความสุขในวัยเด็กสู่ความสุขในวันนี้ ไม่ว่าจะเจนไหนต่างเคยมีโมเมนต์ดีๆ กับ Swensen’s ขณะเดียวกัน Mickey & Minnie ก็เป็นคาแรกเตอร์ที่ได้รับความรักจากผู้คนทั่วโลกมายาวนาน
“เราเลือกให้ Mickey & Minnie เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการฉลอง 40 ปี เพื่อเชื่อมความผูกพันที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ เข้ากับความสดใหม่และความน่ารักของคาแรกเตอร์ระดับโลก ทำให้ Anniversary ครั้งนี้เป็น Celebration ที่ทุก Generation สามารถเข้ามาสนุกไปด้วยกัน”
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของ Collaboration คือ Mickey & Minnie ในดีไซน์และลายเส้นพิเศษ ที่ทาง Disney ออกแบบสำหรับ Swensen’s โดยเฉพาะ เกิดเป็น Visual Identity เฉพาะสำหรับการฉลอง 40 ปี และเพิ่มความ Exclusive & Collectible ให้กับ Collection ครั้งนี้ และมีให้เก็บสะสมที่นี่
เปลี่ยน Merchandise ให้เป็น Everyday Brand Touchpoint น่ารัก ใช้จริง
Swensen’s ตั้งใจออกแบบ Merchandise จาก Lifestyle ของกลุ่มเป้าหมาย โดยเลือกไอเทมที่สามารถใช้ได้จริงในชีวิตประจำวัน ทั้งหมอนผ้าห่ม ยางมัดผม และบัตรสมาชิกลาย Mickey & Minnie เพื่อพาแบรนด์ออกจากร้านและเข้าไป อยู่ใน Everyday Moment ของผู้บริโภค ทำให้เกิดการจดจำและนึกถึง Swensen’s ทุกครั้งที่หยิบใช้ พร้อมเติมความน่ารักและ Small Happiness ที่ช่วย Heal ใจในแต่ละวัน
ดีไซน์ยังตั้งใจไม่ให้รู้สึก Hard Sell โดยใช้เพียง Cherry Icon มาตกแต่คู่ไปกับ Mickey & Minnie ให้ยังคงจดจำความเป็น Swensen’s ได้อย่างเป็นธรรมชาติ เปลี่ยนจากการ “เห็นแบรนด์” ไปสู่การ มีแบรนด์อยู่ในโมเมนต์เล็กๆ ของทุกวัน ซึ่งช่วยสร้าง Emotional Connection และ Brand Love ในระยะยาว
สร้าง Anniversary Experience ตั้งแต่ไอศกรีมถึงความทรงจำ
Swensen’s ขยาย Collaboration จาก Merchandise ไปสู่ประสบการณ์ที่ลูกค้าสัมผัสได้จริง ตั้งแต่ Magic Moment Sundae เมนูพิเศษที่ออกแบบให้เชื่อมโยงกับ Mickey & Minnie การนำ Signature Experience อย่าง การถ่ายภาพ Polaroid เมื่อสั่ง ไอศกรีม Magic Moment Sundae กลับมาอีกครั้งใน Selected Stores กรอบรูปลาย Mickey & Minnie ไปจนถึงการตกแต่งร้านให้สามารถเป็น Photo Moment สุดน่ารักให้กับลูกค้าทุกคน
ทั้งหมดถูกออกแบบให้การฉลอง 40 ปีไม่ใช่เพียงการมองย้อนกลับไปยังความสำเร็จของแบรนด์ แต่เป็นการสร้าง Moment ใหม่ที่ผู้บริโภคสามารถกิน ใช้ แชะ เก็บ และกลายเป็นอีกหนึ่งความทรงจำร่วมกับแบรนด์ที่ช่วยต่อยอด Brand Love ที่สั่งสมมาอย่างยาวให้ยังคงสดใหม่และ Relevant กับผู้บริโภคทุก Generation เพื่อให้ Swensen’s ยังคงเป็น แบรนด์แห่งความสุขที่คนไทยรัก จาก Generation สู่ Generation ต่อไป ร่วมสัมผัสความน่ารักสุด Exclusive และเก็บความสุขกลับบ้านกันได้ที่ Swensen’s ทุกสาขา 12 ตุลาคม 2569 เป็นต้นไป
