Netflix เผยปรากฏการณ์ The Netflix Effect เจาะลึกอิทธิพลของคอนเทนต์ทั้งในด้านวัฒนธรรม เศรษฐกิจ และสังคมที่เกิดจากภาพยนตร์และซีรีส์ของ Netflix ตลอดช่วงสิบปีที่ผ่านมา พบสร้างมูลค่าให้กับเศรษฐกิจโลกไปแล้วกว่า 3.25 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
ข้อมูลจาก Netflix ระบุว่า บริษัทได้สร้างภาพยนตร์และซีรีส์ไปด้วยเงินลงทุนมากกว่า 1.35 แสนล้านเหรียญสหรัฐ พร้อมสนับสนุนการจ้างงานกว่า 425,000 ตำแหน่ง รวมถึงนักแสดงสมทบและทีมงานรายวันอีกกว่า 700,000 คนทั่วโลก นอกจากนี้ Netflix ยังได้จับมือกับโปรดักชันเฮาส์ท้องถิ่นกว่า 2,000 แห่ง ผลิตผลงานออริจินัลทั้งซีรีส์ และภาพยนตร์กว่า 4,500 เมืองทั่วโลก
ในประเทศไทย Netflix ทุ่มทุนกว่า 200 ล้านเหรียญสหรัฐ ระหว่างปีพ.ศ. 2564–2567 เพื่อผลักดันคอนเทนต์ไทย โดยผลิตซีรีส์และภาพยนตร์ออริจินัลของไทยมากกว่า 20 เรื่อง และสร้างโอกาสการจ้างงานในกองถ่ายทั่วประเทศไปแล้วกว่า 13,500 ตำแหน่ง
เปิดประตูคอนเทนต์ไทยสู่ระดับสากล
ทั้งนี้ หากย้อนกลับไปเมื่อสิบปีที่แล้ว คอนเทนต์ที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษมีสัดส่วนยอดชมบน Netflix ไม่ถึง 10% แต่ทุกวันนี้ตัวเลขพุ่งไปกว่า 30% โดยผลงานบน Netflix มีให้บริการพากย์เสียงถึง 36 ภาษา และคำบรรยาย 33 ภาษา พิสูจน์ให้เห็นว่าเมื่อเรื่องราวโดนใจผู้ชมในประเทศหนึ่ง ก็พร้อมที่จะสร้างปรากฏการณ์ฮิตข้ามประเทศต่อไปได้เรื่อย ๆ
ในเดือนมกราคม 2569 มีคอนเทนต์ไทยถึง 34 เรื่องที่ติดชาร์ต Global Top 10 (Non-English) กวาดยอดรับชมรวมกันกว่า 750 ล้านชั่วโมงทั่วโลก ภาพยนตร์เรื่อง HUNGER คนหิว เกมกระหาย ผงาดขึ้นอันดับ 1 ใน 51 ประเทศ และคว้ารางวัล Best Feature Film จากเวที Asian Academy Creative Awards 2023 มาครอง ด้านซีรีส์ สืบสันดาน สร้างประวัติศาสตร์เป็นซีรีส์ไทยเรื่องแรกที่ครองแชมป์อันดับ 1 บนชาร์ต Global Top 10 TV (Non-English) ขณะที่ อย่ากลับบ้าน และ อังคารคลุมโปง: เอ็กซ์ตรีม ไต่ขึ้นถึงอันดับ 3 และ 6 ตามลำดับ และล่าสุดกับเรื่อง เส้นตาย สายลวง ที่พุ่งติดอันดับ 3 ของโลก
คุณณฐพล บุญประกอบ ผู้กำกับดีกรีรางวัลซีรีส์-ละครแห่งปี ผู้อยู่เบื้องหลังซีรีส์ สงคราม ส่งด่วน และล่าสุดกับการควบเก้าอี้ผู้กำกับและร่วมเขียนบทในซีรีส์ ทนายปีศาจ ซึ่งเตรียมสตรีมบน Netflix ในเดือนมิถุนายนนี้ กล่าวว่า “การทำงานกับ Netflix ทำให้มีพื้นที่ได้ทดลองงานที่เนื้อหามีความท้าทายกับตลาดมากขึ้น สิ่งที่ได้เรียนรู้จากการร่วมงานกันใน สงคราม ส่งด่วน คือ Netflix ช่วยผลักดันให้ซีรีส์เข้าถึงคนจำนวนมากกว่าทุกคอนเทนต์ในชีวิตที่ผมเคยสร้างมาอย่างรวดเร็ว มีผู้ชมจากต่างประเทศส่งข้อความมามากมาย พอเดินทางไปที่ต่างๆ ก็พบว่าผู้ชมในประเทศอื่นๆ ได้รับชมกันหมดแล้ว เพราะ Netflix ทำให้ผู้ชมเข้าถึงคอนเทนต์ของเราได้ และเปิดใจลองดูได้ง่ายขึ้น”
นอกเหนือจากการลงทุนในภาพยนตร์และซีรีส์ Netflix ยังมีโปรแกรม REEL LIFE ซึ่งเป็นโครงการปั้นนักสร้างสรรค์หน้าใหม่เข้าสู่วงการ โดยฝึกอบรมบุคลากรในไทยและอินโดนีเซียไปแล้วกว่า 300 คน นอกจากนี้ ทีมโปรดักชันของ Netflix ยังเดินหน้าจัดเวิร์กช็อปอัปสกิลให้ทีมงานเบื้องหลังกว่า 500 ชีวิต ตั้งแต่นักตัดต่อ ไลน์โปรดิวเซอร์ ไปจนถึงฝ่ายบัญชีกองถ่ายด้วย
โปรโมตโลเคชันใหม่ทั่วไทย
Netflix เผยด้วยว่า ได้ขยายพื้นที่ถ่ายทำออกไปนอกกรุงเทพฯ เพื่อนำเสนอความงดงามของสถานที่ท่องเที่ยวท้องถิ่นไทย โดยในปี 2566 ได้ผนึกกำลังกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กรมอุทยานแห่งชาติ สัตว์ป่า และพันธุ์พืช และสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) เปิดตัว Uncover Thailand: A Creative Travel Guide คู่มือท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ที่ชักชวนให้ผู้ชมไปปักหมุดตามรอยผลงานดัง ไม่ว่าจะเป็น ถ้ำหลวง จ.เชียงราย จากซีรีส์ ถ้ำหลวง: ภารกิจแห่งความหวัง ทิวทัศน์ทะเลหมอกริมแม่น้ำโขงสุดตระการตาใน จ.หนองคาย จากภาพยนตร์ ปฏิบัติการกู้หวย (The Lost Lotteries) และความวิจิตรงดงามของ ปราสาทสัจธรรม พัทยา จากซีรีส์ ทรชนคนปล้นโลก (Money Heist) ภาค 3
เท็ด ซารันดอส ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Netflix กล่าวถึงการสร้างผลกระทบเหล่านี้ว่า “ราวสิบปีที่แล้ว Netflix ก้าวจากการเสิร์ฟความบันเทิงใน 60 ประเทศ สู่กว่า 190 ประเทศทั่วโลกในชั่วข้ามคืน เราเดินหน้าผลิตซีรีส์และภาพยนตร์ในกว่า 4,500 เมืองและชุมชนในกว่า 50 ประเทศ ทุกๆ ผลงานของ Netflix คือการสนับสนุนการผลิตในระดับท้องถิ่น ช่วยสร้างงานและขับเคลื่อนธุรกิจในทุกพื้นที่ที่เราเข้าไปถ่ายทำ ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้นั้นสร้างกระแสไปได้ไกลกว่าการชมคอนเทนต์บนหน้าจอ”
“ประเทศไทยมีบุคลากรที่มีทั้งพรสวรรค์ และความคิดสร้างสรรค์มากมาย เราเชื่อว่าผู้ชมทั่วโลกพร้อมที่จะเข้าถึงคอนเทนต์คุณภาพของไทยให้ได้มากขึ้น เราจึงตั้งใจที่จะนำเสนอสีสันของคอนเทนต์ไทย อารมณ์ขันแบบไทยๆ และเรื่องราวที่ตราตรึงใจซึ่งสื่อถึงวัฒนธรรมอันงดงามของไทยสู่สายตาผู้ชมทั่วทุกมุมโลกบน Netflix การลงทุนไปกับบุคลากร และโปรดักชันระดับคุณภาพของไทย ช่วยให้เรายังคงมั่นใจได้ว่าครีเอเตอร์ไทยจะมีเวทีแสดงความสามารถที่เหมาะสม เพื่อถ่ายทอดพรสวรรค์เหล่านั้นให้คนทั่วโลกได้เห็น” มาโลบิกา บาเนอร์จี ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายคอนเทนต์ ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Netflix กล่าวปิดท้าย