ป้ายโฆษณาทั่วไปอาจเป็นเพียงป้ายที่ทำไว้ให้ผู้คนเห็นแล้วก็เดินผ่าน ซึ่งถ้ามันน่าประทับใจอยู่บ้าง คนก็อาจจดจำได้ในช่วงเวลาหนึ่ง แล้วก็พร้อมจะลืมมันไปในที่สุด แต่ป้ายโฆษณาที่ปรากฏอยู่ด้านบนของบทความนี้กลับเลือกแนวทางที่แตกต่าง เพราะแทนที่จะโปรโมตสารคดี Secrets of the Bees ของ National Geographic แบบทั่วไป ทางทีมเอเจนซี่ได้เลือกสร้าง “รังผึ้ง” เพื่อเปิดให้ผึ้งตัวจริงเสียงจริงสามารถเข้ามาอาศัยอยู่ได้บนป้ายโฆษณากลางใจเมือง
สำหรับแคมเปญนี้มาในเดือนแห่งการอนุรักษ์โลก (Earth Month) โดยเป็นผลงานของ Meanwhile เอเจนซี่ในลอสแอนเจลิส สหรัฐอเมริกา ร่วมกับ Disney และ National Geographic ที่เนรมิตพื้นที่ในสวนสาธารณะอย่าง Heaton Park ให้กลายเป็นพื้นที่สำหรับผึ้งได้เข้ามาอยู่อาศัย พร้อม ๆ กับเชิญชวนให้คนสนใจสารคดี Secrets of the Bees บน National Geographic ไปพร้อม ๆ กัน
โดย Secrets of the Bees เป็นสารคดีชุดของ National Geographic ที่พาผู้ชมไปสำรวจชีวิตภายในรังผึ้งอย่างลึกซึ้งถึงแก่น รวมถึงนำเสนอวิธีการสื่อสาร และระบบสังคมของผึ้ง ดำเนินรายการโดย เบอร์ตี เกรกอรี นักสำรวจของ National Geographic ที่สำคัญ ซีรีส์นี้ยังใช้เวลาถ่ายทำนานหลายปี เนื่องจากต้องใช้กล้องชนิดพิเศษเพื่อบันทึกพฤติกรรมที่หาดูได้ยากในระยะใกล้ (เป็นส่วนหนึ่งของแฟรนไชส์ Secrets of the Bees ที่ออกอากาศมายาวนาน และอำนวยการสร้างโดย เจมส์ คาเมรอนนั่นเอง)
