ป้ายโฆษณาทั่วไปอาจเป็นเพียงป้ายที่ทำไว้ให้ผู้คนเห็นแล้วก็เดินผ่าน ซึ่งถ้ามันน่าประทับใจอยู่บ้าง คนก็อาจจดจำได้ในช่วงเวลาหนึ่ง แล้วก็พร้อมจะลืมมันไปในที่สุด แต่ป้ายโฆษณาที่ปรากฏอยู่ด้านบนของบทความนี้กลับเลือกแนวทางที่แตกต่าง เพราะแทนที่จะโปรโมตสารคดี Secrets of the Bees ของ National Geographic แบบทั่วไป ทางทีมเอเจนซี่ได้เลือกสร้าง “รังผึ้ง” เพื่อเปิดให้ผึ้งตัวจริงเสียงจริงสามารถเข้ามาอาศัยอยู่ได้บนป้ายโฆษณากลางใจเมือง