เรียกได้ว่ากระแสไลฟ์มาแรงจนยากจะต้านทาน และทำให้ Tim Cook ซีอีโอคนดังจากบริษัทยักษ์ใหญ่ Apple ตัดสินใจปรากฏตัวบนแพลตฟอร์ม Douyin (TikTok เวอร์ชันจีนแผ่นดินใหญ่) เป็นครั้งแรก เพื่อแนะนำ iPhone Air กับผู้บริโภคชาวจีนกันแบบตรง ๆ
การปรากฏตัวดังกล่าวมีขึ้นเมื่อช่วงเช้าของวันที่ 13 ตุลาคมที่ผ่านมา พร้อมกับมีรายงานว่า Tim Cook เข้าร่วมนิทรรศการลาบูบู้ในเซี่ยงไฮ้ และได้รับมอบตุ๊กตาลาบูบู้เวอร์ชันของตัวเองมาจาก Wang Ning ผู้ก่อตั้ง Pop Mart และ Kasing Lung ศิลปินที่สร้างคาแรคเตอร์ดังกล่าว (รวมถึงมีการเอ่ยถึงอุปกรณ์อย่าง iPad Pro ที่ดีไซเนอร์ใช้ในการออกแบบลาบูบู้ด้วย)
ส่วนการเปิด Live บนแพลตฟอร์ม Douyin ของ Tim Cook มีขึ้นเพื่อเตรียมความพร้อมในการวางจำหน่าย iPhone Air ที่จะมีขึ้นช่วงกลางเดือนนี้ (การพรีออเดอร์จะมีขึ้นในวันที่ 17 ตุลาคม ตั้งแต่เวลา 9.00 น. ส่วนการวางจำหน่ายจริงจะเริ่มในวันที่ 22 ตุลาคม) สาเหตุที่การวางจำหน่ายล่าช้า เนื่องจาก iPhone Air เป็นสมาร์ทโฟนรุ่นแรกที่ใช้ eSIM ซึ่งทางค่ายผู้ให้บริการโทรคมนาคมของจีนต้องทำการขออนุญาตจากทางการก่อน จึงจะสามารถวางจำหน่ายได้นั่นเอง ซึ่งจนถึงตอนนี้ การขออนุญาตดังกล่าวได้เสร็จสิ้นเรียบร้อยแล้ว และการได้ซีอีโอคนดังมาแนะนำสินค้าด้วยตัวเองก็อาจทำให้ iPhone Air น่าจับตามากขึ้น
อย่างไรก็ดี ปฏิเสธไม่ได้ว่าในช่วงที่ผ่านมา ยอดขาย iPhone ในจีนแผ่นดินใหญ่ของ Apple กำลังสั่นคลอนจากแบรนด์ Xiaomi ที่ก้าวขึ้นมาครองตลาดอย่างเป็นทางการ ด้วยส่วนแบ่งตลาด 21.2% (Apple อยู่ในอันดับสองด้วยส่วนแบ่งตลาด 16.3%)
ที่น่าสนใจคือ Vivo และ Oppo ซึ่งเป็นแบรนด์จากจีนเช่นกัน ก็ตามมาติด ๆ ด้วยส่วนแบ่งตลาด 15.9% และ 14.8% ตามลำดับ งานนี้การที่ ซีอีโอ Apple มา Live แนะนำสินค้าด้วยตัวเองจึงอาจจะได้ใจผู้บริโภคจีนกันบ้างไม่มากก็น้อย