หากคุณไม่เคยสังเกตโลโก้ของแบรนด์ “เซเว่น อีเลฟเว่น”(7 Eleven) ดีๆ คุณอาจจะไม่รู้ว่าตัวอักษรในโลโก้นั้นมีตัวอักษรพิมพ์ใหญ่และพิมพ์เล็กปนกันอยู่ ELEVEn รวมทั้งตัว E ที่ไม่ตรงกับมุมด้านบนของเลข 7 และ ตรงกลางที่ไม่ตรงระนาบเดียวกัน และจู่ๆ ความแปลกที่เกิดขึ้นนี้ก็เกิดเป็นคำถามและวิพากษ์วิจารณ์อย่างออกรสในเว็บไซต์ Reddit จนกระทั่งมีดีไซน์เนอร์คนหนึ่งออกมาวิเคราะห์โลโก้นี้
นี่คือการออกแบบที่ผิดพลาด หรือ มีอะไรที่มากกว่านั้น?
Will Patterson นักออกแบบจากอังกฤษ ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบโลโก้และเอกลักษณ์ของแบรนด์ ได้อธิบายผ่านวิดีโอความยาว 9 นาที ว่าทำไมโลโก้ของเซเว่น อีเลฟเว่น จึงมีความสมบูรณ์แบบสำหรับการมองเห็น แม้ว่าจะไม่มีความสมมาตรในการออกแบบก็ตาม Patterson เล่าถึงบทเรียน 7 ข้อ ที่เขาได้จากโลโก้ของ เซเว่น อีเลฟเว่น ซึ่งใช้โลโก้นี้มาตั้งแต่ปี 1969 และ ทำไมการแหกกฎการออกแบบถึงสามารถทำได้ในบางครั้ง
1.แหวกแนวสวนกระแส ถ้าอยากเป็นที่จดจำ หรือว่าโชว์ความคิดสร้างสรรค์ บางครั้งก็ต้องทำอะไรแหกกฎบ้าง ทั้งๆ ที่นักออกแบบอาจจะถูกสอนให้เดินตามกฎ
2.การออกแบบที่ดีต้องเป็นธรรมชาติ ดูลื่นไหล (ในโลโก้หากเป็น N ตัวใหญ่ กลับจะทำให้ดูแปลกตาไป)
3.ความสมมาตรตรงกลางตามหลักคณิตศาตร์ไม่ใช่ตรงกลางจุดสายตาเสมอไป เช่นเดียวกับโลโก้ของ Google
4.ความสมมาตรไม่ใช่ทุกสิ่ง
5.มันเวิร์คแบบนี้ (ในบางครั้ง)
6.การออกแบบที่ดีสามารถทำให้คนจดจำได้
7. การออกแบบไม่จำเป็นต้องทำตามกฎการออกแบบเสมอไป