จากเทรนด์ Shoppertainment ที่ผสมผสานระหว่างเอนเตอร์เทนเมนต์และการซื้อขายบนอีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์ม ที่เข้ามา Disrupt และเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อของออนไลน์ในปัจจุบัน พร้อมสร้างโอกาสการเติบโตของ “คอนเทนต์ ครีเอเตอร์” ด้วยโมเดล Affiliate หรือการปักตะกร้าบนแพลตฟอร์ม TikTok
สรุปภาพรวมวงการครีเอเตอร์ไทยในปี 2025 และเทรนด์ปี 2026 (Thailand Creator Landscape) จากงาน iCreator Conference 2025 Presented by Sony
ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน ต้องการเสพคอนเทนต์เร็ว และแชร์ง่าย ทำให้ “TikTok” แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว และเกิดคอนเทนต์ ครีเอเตอร์หน้าใหม่บน TikTok เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ จนหลายคนแจ้งเกิดได้แบบปัง ๆ แถมยังสร้างรายได้ให้กับเหล่าครีเอเตอร์ไม่น้อย ในงาน TikTok Awards Thailand 2025 ซึ่งปีนี้จัดเป็นปีที่ 4 แล้ว และพิเศษกว่าเดิม โดยมาพร้อมคอนเซ็ปท์ New Era, New Icons เพื่อตอกย้ำพลังของครีเอเตอร์ในการสร้างสรรค์คอนเทนต์เพื่อเปลี่ยนแปลงสังคมอย่างมีคุณค่าในแบบของตัวเอง พร้อมกับประกาศรางวัลสุดยอดครีเอเตอร์ …
ตลาดแรงงานไทยยังโต แม้เศรษฐกิจชะลอตัว โดย JobThai เผยมีตำแหน่งงานเปิดรวมกว่า 1.75 ล้านอัตรา เพิ่มขึ้น 2.18% ธุรกิจ “อาหาร–ค้าปลีก–ยานยนต์–บริการ–ก่อสร้าง” ยังต้องการแรงงานสูง ขณะที่ทักษะ “AI และไลฟ์สด” เป็นทักษะมาแรงสุดในปี 2568
TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นชั้นนำระดับโลก ประกาศรายชื่อครีเอเตอร์ไทยที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าสู่รอบชิงในงาน TikTok Awards 2025 งานประกาศรางวัลสุดยิ่งใหญ่ที่เฉลิมฉลองพลังแห่งครีเอเตอร์ผู้สร้างปรากฏการณ์คอนเทนต์แห่งปี พื้นที่แห่งการสนับสนุนทั้งครีเอเตอร์ชื่อดังและดาวรุ่งหน้าใหม่ให้ได้เฉิดฉาย พร้อมเดินหน้าถ่ายทอดแรงบันดาลใจ เติมเต็มความคิดสร้างสรรค์ และมอบสาระความรู้คู่ความบันเทิงให้กับผู้คนทั่วประเทศ พิเศษกว่าที่เคยกับสถานที่จัดงานแห่งใหม่สุดอลังการ ณ One Bangkok Forum ก้าวเข้าสู่ปีที่ 4 ด้วยคอนเซปต์ “New Era, New Icons” พลังของไอคอนยุคใหม่ผู้สรรสร้างแรงบันดาลใจ เพราะรอบตัวของครีเอเตอร์แต่ละคน รายล้อมไปด้วยพลังงานที่ไม่สิ้นสุด สะท้อนยุคสมัยที่ครีเอเตอร์สามารถยืนหยัดบนโลกที่เปลี่ยนแปลงไป พร้อมคงไว้ซึ่งตัวตนและแนวทางที่ชัดเจน ตอกย้ำเจตจำนงของ TikTok ในการเปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทุกเจเนอเรชันร่วมกันสร้างเทรนด์ ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม และขับเคลื่อนคอนเทนต์ที่มีคุณค่า จุดแรงบันดาลใจผ่านพลังของครีเอเตอร์ ผลักดันประเทศไทยสู่เศรษฐกิจสร้างสรรค์อย่างเป็นรูปธรรม
“เทศกาลเจนนี่” ไลฟ์ขายของบน TikTok 4 วัน สร้างยอดขายรวมเกือบ 300 ล้านบาท แบรนด์สินค้าแห่เข้าหาติดต่อมาแล้ว 10,000 แบรนด์ จ่ายเงินรอคิวไลฟ์แล้ว 5,000 แบรนด์ กลายเป็น ปรากฏการณ์ “เจนนี่” และกรณีศึกษาบทเรียนการตลาดที่น่าสนใจ
Tiktok สร้างก้าวสำคัญครั้งแรกในประเทศไทย จัดงาน “Tiktok Tech Fest” 2025 เทศกาลเทคโนโลยี 3C สุดยิ่งใหญ่ของคนรุ่นใหม่ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ตอกย้ำความเป็นผู้นำในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมเทคโนโลยีที่ไม่ใช่เพียงแพลตฟอร์มบันเทิง แต่เป็นพื้นที่ขับเคลื่อนการผสมผสานระหว่าง ‘เทคโนโลยี ความบันเทิง และไลฟ์สไตล์’ ไว้ในที่เดียว รวบรวมครีเอเตอร์ตัวท็อป และเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังของเมืองไทย อาทิ ‘ใหม่ – ดาวิกา โฮร์เน่’, ‘ยูโร – ยศวรรธน์ ทะวาปี’ และนักไลฟ์สตรีมชื่อดังอย่าง ‘วิน วิลเลียม’ …
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT จัดงาน DAAT Day 2025 เปิดเวทีสัมมนาเจาะลึกเทรนด์และเรื่องราวที่น่าสนใจ ปีนี้ Future Trending Media กลุ่มสื่อที่เติบโตเด่นและเป็นกระแสสนใจของดิจิทัลเอเยนซีและนักการตลาด สรุปท็อป 10 ดังนี้
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT จัดงาน DAAT Day 2025 งานสัมมนาใหญ่แห่งปี เจาะลึกเทรนด์และเรื่องราวที่น่าสนใจ
Worldpanel by Numerator บริษัทวิจัยการตลาดระดับโลกที่ให้บริการข้อมูลผู้บริโภคเชิงลึก ครอบคลุมพฤติกรรมการซื้อและแรงจูงใจที่ใหญ่ที่สุดในโลก จัดงานประกาศรางวัล Brand Footprint Awards 2025 เพื่อหาสุดยอดแบรนด์ FMCG และ Retailer ชั้นนำในประเทศไทย วัดความสำเร็จว่าแบรนด์ใดที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง
TikTok Thailand จัดกิจกรรมสุดพิเศษ “SPORTS MOVE Workshop 2025” ณ สนามฟุตบอล TCFC พระราม 9 เป็นครั้งแรกให้กับเหล่าครีเอเตอร์สายกีฬา เพื่ออัพเดท สนับสนุน และกระตุ้นการผลิตคอนเทนท์คุณภาพสูง Professionally Generated Content (PGC) มุ่งเป้าเสริมแกร่งสปอร์ตครีเอเตอร์
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) บริษัทวิจัยการตลาดและที่ปรึกษากลยุทธ์ด้านแบรนด์ชั้นนำของโลก สรุปผลสำรวจรายงานมูลค่าโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของประเทศไทยประจำปี 2567 และคาดการณ์ปี 2568 ดังนี้
ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมากระแสวิดีโอแนวตั้งจะกลายมาเป็นเทรนด์กระแสหลักในสังคม การเข้ามาของคอนเทนต์วิดีโอที่สั้น กระชับ และสนุก เปลี่ยนทิศทางการคิดและการเสพคอนเทนต์วิดีโอสำหรับใครหลาย ๆ คน ซึ่งแพลตฟอร์มที่เป็นเหมือนตัวจุดประกายกระแสนี้อย่าง TikTok ก็ได้รับความนิยมมากขึ้นควบคู่ไปด้วย เมื่อเห็นดังนั้น Far East Fame Line DDB Group เอเยนซี่ชั้นนำจึงเล็งเห็นความเป็นไปได้ที่น่าสนใจเกี่ยวกับวงการโฆษณาในอนาคตของไทย ที่จะมีการใช้ TikTok มากขึ้น เพื่อตอบรับการมาของวิดีโอแนวตั้งที่มีแนวโน้มได้รับความสนใจมากขึ้นเรื่อย ๆ ได้จัดงานสุด Exclusive ในชื่องาน “TikTok Influgenverrr …
TikTok ประเทศไทย เผยผลสำรวจ Consumer Insights ในกลุ่มธุรกิจยอดนิยม ช่วง Songkran & Summer 2025 ที่จะถึงนี้ โดยอ้างอิงจากผลสำรวจของ Kantar ล่าสุด พบว่า 63% ของผู้ใช้ TikTok ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มมากขึ้นช่วงสงกรานต์และ 98% วางแผนใช้จ่ายเท่าเดิมหรือมากกว่าเดิมในช่วงเวลานี้
เป็นผู้พัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลมานาน ล่าสุด บริษัทแม่ของ TikTok อย่าง ByteDance ตัดสินใจลงมาสัมผัสโลก Physical อย่างเต็มตัว ด้วยการเปิดตัว “หนังสือ” ที่จับต้องได้จริง ๆ และวางจำหน่ายในร้านหนังสือจริง ๆ ถึง 6 เล่ม
TikTok แอปพลิเคชันดัง ผลงานการพัฒนาของ Bytedance บริษัทเทคโนโลยีสัญชาติจีน ไม่สามารถให้บริการไปไม่ถึง 24 ชั่วโมงในสหรัฐอเมริกา หลังจากถูกกดดันโดยรัฐบาลมายาวนาน ในประเด็นความปลอดภัยของข้อมูล โดยแอปพลิเชั่น TikTok ไม่มีตัวตนอยู่บน Google Play Store และ App Store ของ Apple แล้ว
เรียกว่าเป็นปรากฏการณ์ที่น่าจับตา สำหรับแวดวงโซเชียลมีเดีย และคลิปวิดีโอสั้นของสหรัฐอเมริกา กับการแบน TikTok ที่จะเกิดขึ้นอย่างเป็นทางการในวันที่ 19 มกราคมนี้ โดยสิ่งที่จะเกิดขึ้น (หากไม่มีการระงับมาตรการดังกล่าว) ก็คือ ตั้งแต่วันที่ 19 มกราคมเป็นต้นไป ผู้ใช้งานในสหรัฐอเมริกาจะไม่สามารถดาวน์โหลด TikTok จาก App Store ของ Apple และ Google Play Store ได้อีก
จากผลสำรวจหลายสำนักที่พบว่า นักช้อปชาวไทยนิยมส่งข้อความพูดคุยกับแบรนด์ ล่าสุดแพลตฟอร์ม TikTok ก็ได้ฤกษ์เปิดตัวฟีเจอร์ Messaging Ads ในประเทศไทยแล้ว ตั้งเป้าดึงนักโฆษณาเเชื่อมต่อกับผู้บริโภค และชุมชน TikTok โดยไม่ต้องออกจากแอป
ในยุคที่การค้าออนไลน์เฟื่องฟูสุดขีด ความสะดวกในการชอปปิงอยู่เพียงปลายนิ้วคลิก ส่งผลให้ธุรกิจพร้อมใจกันกระโดดเข้ามาแข่งขันในสนามนี้เพื่อช่วงชิงยอดขาย อย่างไรก็ดี สมรภูมินี้ก็หมุนเร็วมากขึ้นทุกที ส่งผลให้การแข่งขันดุเดือดขึ้นเรื่อย ๆ อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
สำนักพิมพ์แห่งมหาวิทยาลัยออกฟอร์ด หรือ Oxford University Press (OUP) ประกาศคำศัพท์แห่งปี 2024 แล้ว นั่นคือคำว่า Brain Rot พร้อมคำจำกัดความว่า “การเสื่อมถอยด้านสภาพจิตใจหรือสติปัญญาของผู้คนจากการเสพคอนเทนต์ (ในความหมายของ OUP คือคอนเทนต์จากโลกออนไลน์) ที่ไม่ได้มีความท้าทายมากจนเกินไป”
TikTok ประเทศไทยเปิดอินไซต์ แนวคิด และพฤติกรรมการใช้จ่ายของคนไทยผ่านงาน TikTok Unboxed Finance โดยมีการเปิดผลสำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้แพลตฟอร์ม 760 คนในช่วงเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ในทุก Generations ได้แก่ Gen Z, Millennials, Gen X และ Baby Boomers และพบว่าทุกเจนเนอเรชันล้วนมีแผนในการ “ออมเงิน” กันทั้งสิ้น
“ทุกวันมีช่องใหม่ ๆ เกิดขึ้นเต็มไปหมดเลย เราต้องทำอย่างไรก็ได้ให้ตัวเองไปต่อได้ นั่นคือเหตุผลว่าทำไมคอนเทนต์ของช่องมีความหลากหลายมาก”
แสนรู้ (zanroo) ผู้ให้บริการวิเคราะห์ข้อมูลโซเชียล เผยผลการวิเคราะห์เสียงในโซเชียลมีเดียหลังการยกเว้นวีซ่าสำหรับนักท่องเที่ยวไทยสู่แดนมังกร (ระหว่างวันที่ 1 มีนาคม – 22 ตุลาคม 2567) พบยอดเอ็นเกจเมนต์เพิ่มขึ้น 12 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2566 สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจอย่างล้นหลามของคนไทยที่มีต่อการท่องเที่ยวจีน
TikTok เตรียมจัดงานประกาศรางวัลสุดยอดคอนเทนต์ครีเอเตอร์แห่งปี TikTok Awards 2024 ภายใต้คอนเซปต์ “The Inspirations of Tomorrow, Today!” จัดเต็ม 12 สาขา โดยมีครีเอเตอร์ผู้เข้ารอบมากกว่า 70 ราย
สำหรับใครที่อยากศึกษาว่า Gen Z ทั่วโลกกำลังสื่อสารกันอย่างไร บางทีอาจต้องไปที่ TikTok โดยมีนักวิชาการชาวอังกฤษพบว่า ผู้ใช้งาน TikTok มีการพัฒนาคำศัพท์ใหม่ ๆ ออกมาเป็นจำนวนมาก
TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นยักษ์ใหญ่ เปิดข้อมูลเชิงลึกตลาดสินค้าอุปโภคและบริโภค (FMCG) ในประเทศไทย เผยผู้บริโภคพัฒนาตัวเองเป็น Omni-Shopper การขายจึงต้องผสานความบันเทิงและการสร้างคอมมูนิตี้ที่แข็งแกร่งเพื่อช่วยให้ผู้บริโภคสามารถค้นพบและมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ หลังผลวิจัยพบ เกือบครึ่งหนึ่งของครัวเรือนในประเทศไทยหรือประมาณ 45% ซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคทางออนไลน์เป็นหลัก
TikTok เผยความต้องการสร้างคลิปวีดิโอของแบรนด์และนักการตลาดพุ่งสูงบนแพลตฟอร์ม เล็งเปิดตัวเครื่องมือใหม่ ใช้ AI ช่วยสร้างคลิปวีดิโอในชื่อ “Symphony Creative Studio” หวังช่วยทำคลิปวีดิโอให้รวดเร็ว และมีประสิทธิภาพขึ้น โดยคาดว่าจะเริ่มใช้งานได้จริงเดือนกันยายนนี้พร้อมกันทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นการเปิดให้ใช้งานโดยไม่มีค่าใช้จ่าย
การเปิดเผยตัวเลขรายได้ 7 ล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ หรือประมาณ 252 ล้านล้านบาท ที่กลุ่มครีเอเตอร์ทั่วโลกร่วมกันสร้างขึ้นผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ของศาสตราจารย์เดวิด เครก (Prof.David Craig) ในงาน “Global Creator Culture Summit” ที่จัดขึ้นโดย AIS เมื่อเร็ว ๆ นี้ นับเป็นเรื่องที่ไม่ธรรมดา เพราะตัวเลขดังกล่าวแสดงให้เห็นว่า Creator Commerce เป็นอีกหนึ่งอุตสาหกรรมที่มีอิทธิพลต่อวงการโซเชียลมีเดีย และกำลังสร้างการเติบโตในมิติใหม่ ๆ อย่างที่หลายคนคาดไม่ถึง
TCL แบรนด์ใหญ่จากจีน ประกาศเป้าขึ้นเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าไทยภายใน 5 ปี เล็งเปิดตัวโปรดักต์กลุ่ม Mid-to-High และกลุ่มไฮเอนด์เพิ่ม พร้อมดึงเทรนด์การ Live จากจีนแผ่นดินใหญ่มาปรับใช้กับตลาดไทย ด้านผู้บริหารใหญ่ “คุณจอห์นนี่ หยี” เผยมีแผนลงทุนสร้างโรงงานในไทยภายใต้งบประมาณสูงถึง 5 แสนล้านบาท แต่ยังอุบรายละเอียดทั้งหมด
TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นชั้นนำระดับโลก ร่วมมือ LALIGA (ลาลีกา) ลีกฟุตบอลของประเทศสเปน เปิดตัวโครงการ LALIGA Adventure มอบประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟให้ครีเอเตอร์สายกีฬาบน TikTok จาก 9 ประเทศทั่วภูมิภาคเอเปคได้บินลัดฟ้าสัมผัสประสบการณ์การรับชมฟุตบอลลีกดังแบบเกาะขอบสนาม ณ งาน “TikTok x LALIGA Extra Time: Unlocking next-level opportunities for the sports industry in …
