ปี 2568 นับเป็นอีกหนึ่งปีที่ชาวเน็ตต้อง ‘ทำงานหนัก’ เพราะมีประเด็นที่ให้ติดตาม แสดงความคิดเห็น และร่วมแชร์แทบทุกวัน ตั้งแต่กรณีพิพาทที่เกี่ยวข้องกับศักดิ์ศรีของชาติกับประเทศเพื่อนบ้านที่ทำให้โซเชียลมีเดียดุเดือด ไปจนถึงเรื่องราวของการแข่งขัน SEA GAMES ที่สร้างทั้งความภาคภูมิใจจากชัยชนะของนักกีฬาไทย และการถกเถียงเรื่องการตัดสินที่เป็นประเด็นร้อนแรง รวมถึงเหตุการณ์แผ่นดินไหวที่สร้างความตระหนกและผลกระทบต่อชีวิตความเป็นอยู่ของผู้คนในหลายพื้นที่
ใน 6 เดือนที่ผ่านมา ห้างค้าปลีกเบอร์ใหญ่ “โลตัส” รุกหนัก รุกเร็ว ประกาศเปิดตัว T-Pop 2 วงดัง – NexT1DE และ PERSES เป็น Friends of Lotus’s มาช่วยดึงลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ ดูเผินๆ เป็นการสร้างกระแสในช่วงสั้น แต่ถ้ามองลึกลงไป นี่อาจจะเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีอะไรซ่อนอยู่ไม่น้อย
แม้ทิศทางเศรษฐกิจปี 2025 ยังคงมีความท้าทาย หลายสำนักเศรษฐกิจได้สะท้อนปัจจัยลบที่กระทบกำลังซื้อ แต่นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจระยะสั้นของภาครัฐที่ผ่านมา ผลักดันการจับจ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีนคึกคักกว่าปีที่ผ่านมา
กลับมาสานต่อความสนุกสุดมันส์อีกครั้งกับงาน Pepsi Present T-POP CAMPUS TOUR 2024 ที่ปีที่แล้วได้รับกระแสตอบรับที่ดีอย่างล้นหลาม ซึ่งในปีนี้เราได้กลับมาสร้างความสนุกมากกว่าปีที่แล้วด้วยการยกทัพเหล่าศิลปินที่มากกว่าเดิม และบุกไปถึง 6 รั้วมหาวิทยาลัยทั่วประเทศ เพื่อให้แฟนๆ ได้ใกล้ชิดกับศิลปินที่ชื่นชอบมากยิ่งขึ้น นอกจากจะเป็นงานที่รวมตัวกันของเหล่าศิลปินตัวท๊อปของวงการ T-POP แล้ว งานนี้ยังจะได้เห็นความสดใสของศิลปินน้องใหม่ในวงการ ที่ได้เตรียมจัดเต็มโชว์สุดพิเศษมาให้แฟนๆ ได้ชมกันอย่างจุใจแน่นอน!
หากดูแนวโน้มเม็ดเงินโฆษณาทีวี จะเห็นได้ว่า “ลดลง” อย่างต่อเนื่อง ปี 2566 เป็นปีแรกที่สัดส่วนต่ำกว่า 50% คืออยู่ที่ 49% สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) คาดการณ์ปี 2567 จะลดลงไปอีกคือ สัดส่วนอยู่ที่ 46% ของอุตสาหกรรมโฆษณามูลค่า 114,447 ล้านบาท โดยมีสื่อออนไลน์ (ดิจิทัล) เข้ามาแย่งเม็ดเงินโฆษณา
ปฏิเสธไม่ได้ว่ากระแส K-Pop ในประเทศไทยได้รับความนิยมมายาวนานและไม่เคยแผ่ว เมื่อ K-Pop ก้าวสู่ระดับโลกและการเติบโตของแพลตฟอร์ม Short Video ได้ช่วยผลักดันให้ T-Pop กลับมาอยู่ในสปอตไลต์อีกครั้งในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา นั่นคือโอกาสของ “แบรนด์” ใช้เป็นเครื่องมือการตลาด สร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคผ่านกลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง
เพลงไทยถึงเวลาได้เติบโต Spotify พบยอดการฟัง T-Pop เติบโต 3.3 เท่าในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา โดยตลาดหลักที่ให้ความสนใจนอกจากในประเทศไทย ยังมีทั้งสหรัฐอเมริกา มาเลเซีย สิงคโปร์ ไต้หวัน และญี่ปุ่น โดยมีเพลงฮิตอย่าง ชอบตัวเองที่อยู่กับเธอ, TOY และเพื่อนเล่นไม่เล่นเพื่อน ติดอันดับเพลงท็อปฮิตในเพลย์ลิสต์ T-Pop Now ด้วย
“ธุรกิจเพลง” คือธุรกิจดั้งเดิมของ RS ตั้งแต่เริ่มบริษัทในปี 2525 กว่า 40 ปีมีคลังเพลงกว่า 20,000 เพลงในมือ หลังจาก RS ถอยจากธุรกิจเพลงมา 15 ปี ตั้งแต่ยุค Physical แผ่น CD หายไป จากการเข้ามาของยุคสตรีมมิง นั่นคือสัญญาณที่ทำให้ RS ต้องลดน้ำหนักและลดบทบาทธุรกิจเพลง เพื่อรอเวลาที่เหมาะสม แต่วันนี้สัญญาณ New Wave ธุรกิจเพลงกลับมาแล้วและถึงเวลาที่ใช่ของ “เฮียฮ้อ” …
โมเดล K-POP ที่ประสบความสำเร็จในตลาดโลก หากย้อนเส้นทางเริ่มต้นเฟสแรกคือ การเจาะตลาดท้องถิ่น (Local Music) เมื่อเกือบ 30 ปีก่อน ที่เริ่มเดบิวต์วงบอยแบนด์-เกิร์ลกรุ๊ป ในช่วงปี 1996 จากนั้นเข้าสู่เฟส 2 ส่งออกวัฒนธรรมเกาหลี หรือ Soft Power ไปต่างประเทศ
“เวิร์คพอยท์” และ เอสซีบี เท็นเอกซ์” (SCB 10X) ในเครือธนาคารไทยพาณิชย์ ร่วมลงทุนใน “ทีป๊อป อินคอร์ปอเรชั่น” (TPOP Incorporation) เดินหน้ารุกตลาดดิจิทัลไลฟ์สไตล์เอ็นเทอร์เทนเมนท์ พัฒนาแอป “T-POP” ต่อยอดรายการ “T-POP Stage” มุ่งขยายฐานให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ตั้งเป้ายอดดาวน์โหลด 100,000 ครั้ง และยอดฟรีโหวตศิลปินบนแอปกว่า 500,000 โหวต ในสิ้นปี 2564
กว่า 13 ปี ในฐานะโปรโมเตอร์ผู้จัดคอนเสิร์ตและอีเวน์ให้ศิลปินเกาหลีชื่อดังหลายๆ วงในประเทศไทย อาทิ ดงบังชิงกิ บิ๊กแบง ก็อตเซเว่น ขณะที่ภาพแห่งความสำเร็จ การตอบรับ และการได้รับความรักอย่างมากมายที่บรรดาแฟนคลับมีต่อศิลปินเกาหลีเหล่านั้นตลอดสิบกว่าปีที่ผ่านมา สร้างหนึ่งคำถามสำคัญที่อยู่ในใจ คุณวุฒิ -อนุวัฒน์ วิเชียรณรัตน์ ประธานกรรมการและผู้ก่อตั้ง บริษัท โฟร์โนล็อค จำกัด มาโดยตลอดว่า ทำไมประเทศไทยถึงไม่มีศิลปินที่สามารถประสบความสำเร็จในระดับอินเตอร์ได้แบบนี้บ้าง
