Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: localization

เผยเบื้องหลัง ทำไม “KitKat” ช็อกโกแลตยุโรป ตีตลาดญี่ปุ่นสำเร็จ จนวันนี้มีกว่า 300 รสชาติ?!

หลายคนที่ไปเที่ยวญี่ปุ่น คงไม่พลาดที่จะแวะเข้าซูเปอร์มาร์เก็ต หรือร้านดิสเคาน์สโตร์ เช่น ดองกิโฮเต้ (Don Quijote) แวะซื้อของกินของใช้ รวมถึงของฝาก และหนึ่งในของฝากสุดฮิตในกลุ่มนักท่องเที่ยว คือ “KitKat” เมื่อหลายปีก่อน คนไทยที่ไปเยือนญี่ปุ่น นิยมซื้อ “KitKat” รสชาเขียวกลับมา ทั้งเป็นของฝาก และของออเดอร์ หรือแม้แต่คนญี่ปุ่นด้วยกันเอง ก็มีการซื้อช็อกโกแลตแบรนด์นี้ให้แก่กัน แม้วันนี้กระแส KitKat ชาเขียว ไม่ได้เปรี้ยงปร้างในหมู่คนไทยเหมือนแต่ก่อนแล้ว แต่เมื่อไรก็ตามที่ได้เข้าซูเปอร์มาร์เก็ต...

AdFest2016: 2 บทสรุปจาก AdFest “ซามูไร” ครองโลกโฆษณาเอเชีย และวิถีท้องถิ่นเด็ดไม่แพ้ใคร

AdFest มหกรรมโฆษณาภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก จบสิ้นลงไปแล้วในปีนี้มีผลงานที่น่าชื่นชมมากมาย และปรากฏการณ์  แนวโน้มที่พลาดไม่ได้ถูกหยิบยกมาพูดถึงบนเวทีเสวนา, งานเวิร์คช็อป ตลอดจนถึงการแลกเปลี่ยนพูดคุยกันภายในงาน 4 วัน และมี 2  เรื่องที่เป็นประเด็นสำคัญของงานในครั้งนี้ นั่นก็คือ “ซามูไร" ครองโลกโฆษณาเอเชีย นับเป็นอีกปีที่ผลงานจากญี่ปุ่นแสดงความยอดเยี่ยมบนเวทีแอดเฟสด้วยการกวาดรางวัลมากที่สุด จากผลงานที่ร่วมประกวดทั้งหมด 3,112 ชิ้น จาก 39 เมือง โตเกียวกวาดรางวัลไปมากที่สุุด 87 รางวัล ตามมาด้วยกรุงเทพ...

6 เรื่องที่ต้องเลี่ยง ถ้าอยากให้แบรนด์ "โกอินเตอร์"

หลายแบรนด์ที่ต้องการก้าวสู่ตลาดอินเตอร์ด้วยแคมเปญการตลาดต่างๆ หากผลีผลามไม่ศึกษาประเทศที่จะเข้าไปให้ดีก่อนก็อาจพลาดได้ง่ายๆ แต่ไม่ต้องกังวลไป เพราะแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลกเองก็พบปัญหานี้มาแล้ว ซึ่งคุณสามารถศึกษาข้อผิดพลาดและนำมาปรับใช้กับแผนการตลาดของแบรนด์คุณได้เป็นอย่างดี และนี่คือ 6 เรื่องที่คุณต้องเลี่ยง 1. ปรับตัวเข้ากับตลาดของประเทศนั้นๆ ไม่ได้ แบรนด์ระดับโลกที่ประสบความสำเร็จรู้ดีว่าการทำแบรนด์ให้เข้ากับตลาดท้องถิ่นนั้นสำคัญเพียงใด เช่น KFC และ McDonald’s ที่เห็นความสำคัญเรื่องนี้ และพยายามออกเมนูใหม่แบบไทยๆ มาดึงดูดคนไทยที่กินข้าวเป็นอาหารหลักอยู่เสมอ อาทิ ข้าวยำไก่แซบ ข้าวกระเพราไก่ทอดไข่ดาว และแฮมเบอร์เกอร์ข้าวเหนียวหมู เป็นต้น 2. แปลชื่อแบรนด์ของคุณ คงเป็นเรื่องที่ตลกแน่ๆ ถ้าชื่อแบรนด์ของคุณถูกแปลเป็นภาษาของประเทศนั้นๆ...

LATEST POST

MOST POPULAR