Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: Laurier

‘ลอรีเอะ’ ดึงพลังมุ้งมิ้ง Hello Kitty ลงผ้าอนามัย มัดใจสาวไทยด้วย Emotional Benefit

  ตลาดผ้าอนามัยถึงแม้จะเติบโตไม่หวือหวามากนัก แต่ได้เห็นการเคลื่อนไหวที่เรียกเสียงว้าวได้อย่างต่อเนื่อง ส่วนใหญ่ยังคงแข่งขันกันที่นวัตกรรมใหม่ๆ การปกป้อง ประสิทธิภาพการซึมซับ หรือความบางที่ทำให้สาวๆ รู้สึกสบายเมื่อใช้ จะเห็นได้ว่า ทั้งหมดนี้คือการสื่อสาร Functional Benefit แต่ทั้งนี้ต้องไม่ลืมว่าช่วงวันนั้นของเดือน ผลกระทบที่เกิดกับสาวๆ ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนแปลงทางด้านร่างกายเท่านั้น แต่ยังมีเรื่องของอารมณ์ ซึ่งผู้หญิงจะรู้ดีกว่าบางครั้งส่งผลร้ายกาจยิ่งกว่าการเปลี่ยนแปลงทางกายเสียอีก  ไม่ว่าจะเป็นอาการหงุดหงิด เศร้า โมโหง่าย เหวี่ยงวีน ฯลฯ แต่เรากลับไม่เคยเห็นแบรนด์ผ้าอนามัยแบรนด์ใด ออกมาสื่อสารในประเด็นนี้มาก่อน ซึ่งก็คงไม่ใช่เรื่องผิด ‘เพราะไม่ใช่หน้าที่ของผ้าอนามัยที่จะมาแก้ปัญหาด้านอารมณ์ให้ผู้บริโภค’ แต่ลอรีเอะไม่คิดอย่างนั้น........ “ทุกโมเมนต์ของผู้บริโภคสำคัญกับลอรีเอะเสมอ...

ถอด 2 กลยุทธ์ “ลอรีเอะ” ผ้าอนามัยเบอร์ 1 สู่บัลลังก์ “แบรนด์ทรงพลังที่สุด” 3 ปีซ้อน

The Most Powerful Brands of Thailand ถือเป็นรางวัลอันทรงเกียรติ และเป็นงานวิจัยที่น่าเชื่อถือจากภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ซึ่งมีการใช้เครื่องมือในการประเมินคุณค่าของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ ที่มีพลังสูงสุดในแต่ละอุตสาหกรรม ตลอดจนมีหลักเกณฑ์ในการวัดพลังความแข็งแกร่งของแบรนด์อย่างชัดเจน โดยครอบคลุมองค์ประกอบสำคัญทางการตลาดทั้ง 4 มิติ คือ 1.  การรู้จักหรือการนึกถึงแบรนด์ผลิตภัณฑ์ (Awareness) โดยวัดจาก Top of Mind 2. ความชื่นชอบในแบรนด์ผลิตภัณฑ์...

ความจริงวันนี้ “ผู้หญิงอาชีพไหนทำร้ายตัวเองมากกว่าที่คิด”

ด้วยกิจกรรมในแต่ละวันของผู้หญิง ทำให้ในช่วงวันนั้นของเดือน ผู้หญิงทำร้ายผิวบอบบางส่วนนั้นผ่านการใช้ผ้าอนามัยที่อ่อนโยนไม่พอ ผ่านการเสียดสีในทุกก้าวที่เคลื่อนไหวโดยไม่รู้ตัว “ลอรีเอะ ซูเปอร์ เจนเทิล พลัส” (Laurier) จึงหยิบเอาอินไซต์นี้มาเปิดเผยให้เห็นภาพอย่างชัดเจนเห็นสถิติกันชัดๆ ไปเลย โดยให้ตัวแทนผู้หญิงแต่ละอาชีพใส่สายรัดข้อมือ เพื่อนับจำนวนก้าวที่เคลื่อนไหว ยิ่งเคลื่อนไหวมากผิวส่วนนั้นยิ่งถูกเสียดสีมาก วิดีโอเรื่องนี้ นำเสนอโดยแจกสายรัดข้อมือที่ช่วยนับก้าวให้กับสาวๆ หลายหลายสาขาอาชีพ เพื่อนับจำนวนก้าวที่พวกเธอต้องเดิน ก่อนจะเจาะลึกที่ 3 อาชีพหลัก ซึ่งเป็นอาชีพที่สาวๆ ส่วนใหญ่ทำอยู่ หรือเป็นแรงบันดาลใจให้กับกลุ่มเป้าหมายวัย 15...
- Advertorial - TOT easy life

LATEST POST

MOST POPULAR