หนึ่งในผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค หรือ FMCG (Fast Moving Consumer Goods) รายใหญ่ของโลก และในไทย “คาโอ” (Kao) จากประเทศญี่ปุ่นที่ดำเนินธุรกิจมากว่า 130 ปี และในไทย 58 ปี ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ และเปิดตัวโลโก้ใหม่ โดยไม่มีรูป “พระจันทร์” บนโลโก้อีกต่อไป ซึ่งพระจันทร์เสี้ยว เป็นสัญลักษณ์ที่อยู่คู่กับคาโอมายาวนานนับตั้งแต่ปี 1980 รีแบรนด์ดิ้งครั้งนี้ มาพร้อมกับสโลแกนใหม่ สื่อถึงวิสัยทัศน์และแนวทางการดำเนินธุรกิจ คือ “Kirei—Making …
ตลาดผ้าอนามัยถึงแม้จะเติบโตไม่หวือหวามากนัก แต่ได้เห็นการเคลื่อนไหวที่เรียกเสียงว้าวได้อย่างต่อเนื่อง ส่วนใหญ่ยังคงแข่งขันกันที่นวัตกรรมใหม่ๆ การปกป้อง ประสิทธิภาพการซึมซับ หรือความบางที่ทำให้สาวๆ รู้สึกสบายเมื่อใช้ จะเห็นได้ว่า ทั้งหมดนี้คือการสื่อสาร Functional Benefit
The Most Powerful Brands of Thailand ถือเป็นรางวัลอันทรงเกียรติ และเป็นงานวิจัยที่น่าเชื่อถือจากภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ซึ่งมีการใช้เครื่องมือในการประเมินคุณค่าของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ ที่มีพลังสูงสุดในแต่ละอุตสาหกรรม ตลอดจนมีหลักเกณฑ์ในการวัดพลังความแข็งแกร่งของแบรนด์อย่างชัดเจน โดยครอบคลุมองค์ประกอบสำคัญทางการตลาดทั้ง 4 มิติ คือ
ด้วยกิจกรรมในแต่ละวันของผู้หญิง ทำให้ในช่วงวันนั้นของเดือน ผู้หญิงทำร้ายผิวบอบบางส่วนนั้นผ่านการใช้ผ้าอนามัยที่อ่อนโยนไม่พอ ผ่านการเสียดสีในทุกก้าวที่เคลื่อนไหวโดยไม่รู้ตัว “ลอรีเอะ ซูเปอร์ เจนเทิล พลัส” (Laurier) จึงหยิบเอาอินไซต์นี้มาเปิดเผยให้เห็นภาพอย่างชัดเจนเห็นสถิติกันชัดๆ ไปเลย โดยให้ตัวแทนผู้หญิงแต่ละอาชีพใส่สายรัดข้อมือ เพื่อนับจำนวนก้าวที่เคลื่อนไหว ยิ่งเคลื่อนไหวมากผิวส่วนนั้นยิ่งถูกเสียดสีมาก
