Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: Justin bieber

กรณีศึกษาโฆษณาในญี่ปุ่นทำไมต้องใช้ “ฝรั่ง” มาเป็นพรีเซนเตอร์ นางแบบลูกครึ่งดีกว่าตรงไหน

โลกที่ไร้ขอบเขตแบบทุกวันนี้การหยิบเอานางแบบนายแบบตาน้ำข้าวมาเป็นพรีเซนเตอร์หรือแสดงนำในโฆษณาคงไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่อะไร โดยเฉพาะกับแบรนด์ที่มาจากต่างชาติหรือแบรนด์ไฮเอนด์ทั้งหลายในบ้านเราก็คงเห็นได้ทั่งไป และให้ความรู้สึกอินเตอร์กว่าในความรู้สึกคนไทย แต่สำหรับที่ญี่ปุ่น การนำชาวตะวันตกมาคุยกับคนญี่ปุ่นผ่านโฆษณายังเป็นเรื่องที่ต้องระวัง ตอนนี้มีงานจาก Dentsu ในประเทศญี่ปุ่นโปรดักท์ คือ Volvo และ Uber Eats ที่ปรากฏเป็นภาพหนุ่มสาวชาวคอเคซัส หรือที่บ้านเราเรียกง่ายๆ ว่าฝรั่ง นั่งทานอาหารมื้อค่ำสุดหรูกันอยู่ที่ด้านหลังของรถลีมูซีนสีดำ ความน่าสนใจคือนี่เป็นโฆษณาที่ทำมาเพื่อเจาะกลุ่มคนญี่ปุ่นแท้ๆ แต่ทำไมถึงไม่ใช่นักแสดงเป็นหนุ่มสาวชาวญี่ปุ่น? ตัวแทนที่ทำแคมเปญนี้ให้คำตอบว่านั่นเป็นเพราะพวกเขาต้องการลบความธรรมดาในชีวิตประจำวันของคนญี่ปุ่นออกไปให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หรืออีกนัยหนึ่งก็คือการใช้นางแบบนายแบบชาวตะวันตกทำให้เหตุการณ์นั้นๆ ดูมีความพิเศษมากกว่าปกติ เคยมีการดีเบตกันในเรื่องที่ว่าด้วยการรับรู้ของผู้บริโภคจากการใช้แบบเป็นชาวต่างชาติกับเป็นชาวญี่ปุ่น ว่ามีเหตุผลหรือสร้างการรับรู้ที่ต่างกันอย่างไรในแง่ของการโฆษณา ซึ่งปรากฏว่าสามเอเยนซี่เจ้าใหญ่ของญี่ปุ่นก็ตอบคำถามข้อนี้ไม่ได้ชัดเจนว่าทำไมถึงเลือกเอาต่างชาติมาใช้ในแต่ละแคมเปญ บอกได้แค่ว่าส่วนใหญ่ใช้กึ๋นล้วนๆ Yosuke...

Victoria’s Secret ดึง 3 ฮอตซุปตาร์เอาใจสาววัยทีน

  ตอนนี้คอลเลกชั่นที่มาแรงที่สุดของ Victoria's Secret (วิคเตอเรีย ซีเครท) คือ ไลน์แฟชั่น Pink  เหตุผลที่ Victoria's Secretน้นคอลเลกชั่นนี้เป็นพิเศษ เพราะว่าอยากจับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น  เพื่อทำให้แบรนด์ Victoria's Secret ดูเด็กลงโดยเพิ่มความสดใสน่ารักให้มากขึ้น แทนที่จะเซ็กซี่ ร้อนฉ่าเหมือนที่หลายคนคุ้นเคย กลุ่มเป้าหมายหลักของโปรดักท์เซ็ทนี้คือ ผู้หญิงวัย 18-22 ปี ปากแต่ผลพลอยได้ ก็ทำให้แบรนด์ชุดชั้นในแบรนด์นี้เข้าถึงเด็กสาววัยทีนด้วย เพราะว่าอินไซต์ของสาวแรกรุ่นวัน 15-16 ปีอยากจะโตเป็นสาวเต็มตัวในวัยเรียนมหาวิทยาลัย นี่คือความเห็นของ...

“Gangnam Style” MV นี้ Justin Bieber ต้องศิโรราบ

ชั่วโมงนี้ใครที่ยังไม่รู้จักหรือยังไม่เคยดู Gangnam Style (กังนัม สไตล์)  มิวสิควิดีโอที่มาแรงที่สุดตอนนี้ต้องถือว่าเชย เพราะคลิปนี้คือคลิปที่มาแรงที่สุดในยูทูปและเว็บสตรีมมิ่งทั้งหลาย โดยปัจจุบันยอดผู้ชมคลิปนี้ มีผู้ชมมากกว่า 29 ล้านวิว ซึ่งถือว่ามากกว่ายอดผู้ชมมิวสิค วิดีโอ As Long as you love me ซิงเกิ้ลใหม่ของจัสติน บีเบอร์ที่ปล่อยออกมาในเวลาไล่เลี่ยกัน  ความแรงนี้ก็ถึงขนาด CNN และ...

LATEST POST

MOST POPULAR