Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: Dunkin’

“Human Charger” กาแฟสุดล้ำของ Dunkin ช่วยชาร์จพลังให้มนุษยชาติในวันครีษมายัน

เรียกว่ากำลังทรานสฟอร์มตัวเองอีกรายสำหรับ Dunkin กับการโยกจากธุรกิจโดนัทไปยังธุรกิจเครื่องดื่มด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดอย่าง "Human Charger" ที่เปิดตัวได้อย่างถูกที่ถูกเวลา เพราะเลือกวันครีษมายัน ซึ่งเป็นวันที่มี "กลางวัน" ยาวนานที่สุดของปีมาผูกเข้ากับอีเวนท์การตลาดชิ้นนี้ได้อย่างสวยงาม โดยผลงานดังกล่าวเป็นของครีเอทีฟเอเจนซี่ Fast Horse ที่เลือกเปิดตัวผ่านร้านป๊อปอัปสโตร์ในมหานครนิวยอร์ก พร้อมคลิปวิดีโอในมู้ดไฮเทคที่นำเสนอกาแฟได้อย่างมีเอกลักษณ์ ในรูปของกล่องคล้ายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่เปิดออกมาแล้วกลายเป็น "กาแฟ" ให้ดื่มเพื่อเติมพลังในกับวันทำงานอันยาวนาน ส่วนจุดเด่นของกาแฟ 'Shot in the Dark' เป็นการผสมผสานระหว่างกาแฟและเอสเปรสโซ่ ที่มี 3...

เมื่อ Dunkin’ Donuts ไม่ได้ขาย Donuts แต่จะขายกาแฟ เลยรีแบรนด์เหลือแค่ Dunkin’ ก็พอ

ในเดือนมกราคมปีหน้า แบรนด์ Dunkin’ Donuts ที่เราคุ้นเคยกันมาตั้งแต่เด็กๆ จะรีแบรนด์ครั้งใหญ่ กลายเป็น Dunkin’ โดยความเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้จะปรากฏให้เห็นในสื่อโฆษณา แพคเกจจิ้ง และ ลวดลายต่างๆ ในร้านที่เปิดใหม่ และ จะมีการรีโนเวทร้านเดิม รวมทั้งสิ่งที่แสดงในโซเชียลมีเดียต่างๆ อีกด้วย การปรับตัวครั้งใหม่ของ Dunkin’ Donuts ในครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการเปลี่ยนจากผู้ขายโดนัทมาเป็นผู้ขายเครื่องดื่มจำพวกกาแฟและชา รวมทั้งความรวดเร็วที่จะให้บริการอาหารพร้อมทานอีกด้วย โดยที่ไม่ได้จำกัดเพียงแค่โดนัทอย่างเดียวเท่านั้น “Branding ใหม่ของพวกเราเป็นหนึ่งในหลายสิ่งของเส้นทางที่เรากำลังทำให้ Dunkin’ เติบโตและทันสมัยขึ้น...

คิดอย่างไร? Dunkin’ Donuts รีแบรนด์เป็น Dunkin’ ตั้งเป้าดันแบรนด์ขึ้นผู้นำเครื่องดื่มกาแฟ

เมื่อเอ่ยถึง Dunkin’ Donuts หรือชื่อย่อว่า DD ใครๆ ก็นึกถึงโดนัท ที่มาพร้อมกับเครื่องดื่มเมนูต่างๆ แต่แล้วจะเป็นอย่างไรถ้าวันหนึ่ง “Dunkin’ Donuts” จะตัดคำว่า “Donuts” ออกจากชื่อแบรนด์ และเหลือเพียงคำว่า “Dunkin’” บริษัทแม่ของ “Dunkin’ Donuts” ที่สหรัฐอเมริกาเผยว่ากำลังรีแบรนด์ครั้งใหญ่ ด้วยการตัดคำว่า Donuts ออกจากแบรนด์ และใช้ชื่อแบรนด์ Dunkin’ พร้อมทั้งพัฒนาร้านโฉมใหม่...

LATEST POST

MOST POPULAR