Tag: Advertising Industry

5 ความท้าทาย วงการโฆษณาในประเทศไทย ปี 2019 ที่นักการตลาดต้องจับตา!

หนึ่งในความคุ้นเคยของแวดวงนักการตลาดเมื่อเริ่มต้นศักราชใหม่ ก็คือการออกมาเปิดภาพรวมของวงการโฆษณา 2561 ต่อเนื่องถึงการคาดการณ์เม็ดเงินในปี 2562 โดยเอเจนซียักษ์ใหญ่อย่าง "MindShare" (มายด์แชร์) ที่ในปีนี้ได้เผยถึงเม็ดเงินโฆษณาว่ายังคงไหลไปสู่สองสื่อหลัก นั่นคือ "ทีวีดิจิทัล - อินเทอร์เน็ต" อย่างต่อเนื่อง พร้อมแนะให้จับตา "สตรีมมิ่งคอนเทนต์ - โซเชียลเน็ตเวิร์ก - Shoppable Media - เทคโนโลยีใหม่ - คนเมินโฆษณา" ...

เม็ดเงินสื่อดิจิทัลอู้ฟู่ 12,000 ล้าน “สื่อสาร-ยานยนต์” อัดงบมากสุด สวนทาง “สิ่งพิมพ์” ลดฮวบ

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ Digital Advertising Association (Thailand) (DAAT) ร่วมกับ กันตาร์ ทีเอ็นเอส (ไทยแลนด์) เปิดเผยตัวเลขมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของปี 2560 ในงานสัมมนาประจำปีของสมาคมฯ หรือ DAAT DAY Digital 4.0 โดยการเก็บข้อมูลจาก 22 มีเดียเอเยนซี่ชั้นนำของประเทศไทย พบว่าครึ่งปีแรกมีการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลอยู่ที่...

ใครว่า X แล้วจะโดน? ผลสำรวจชี้ โฆษณาเซ็กซี่กลับส่งผลด้านลบกับแบรนด์

โฆษณาที่อยากให้คนจดจำได้มักทำอะไรแรงๆ เล่นกับความรู้สึกหรืออารมณ์ของคนดู ซึ่งสุ่มเสี่ยงมากที่จะเกิดความรู้สึกในแง่ลบซะมากกว่า โดยเฉพาะโฆษณาที่เซ็กซี่หรือหยิบเรื่องเพศมาพูดเกินจำเป็น ล่าสุดมีผลสำรวจออกมาแล้วว่าส่งผลร้ายมากกว่าดี จากการวิจัยโดย John Wirtz ศาสตราจารย์สาขาการโฆษณา Uiversity of Illinois จากการรวบรวมข้อมูลจาก 78 ผลสำรวจที่พูดถึงการเอาเซ็กส์มาผูกกับงานโฆษณาผลวิจัยครั้งนี้ชื่อว่า 'The effect of exposure to sexual appeals in advertisements...

“ปล่อยคนให้ปล่อยของ” ทางรอดของเอเยนซี่ปัจจุบัน

ธุรกิจเอเยนซี่ทุกวันนี้เหมือนเล่นเกมหาผู้รอดชีวิต การได้มาซึ่งลูกค้าถือเป็นรางวัลแห่งการฝ่าฟัน ในขณะที่ผู้บริโภคก็เปลี่ยนเทรนด์กันไวจนตามไม่ทัน ความท้าทายกว่าเดิมของวงการโฆษณาจึงเกิดขึ้น ผู้รอดชีวิตคือผู้ที่สามารถปลดปล่อยความสามารถในตัวคนของเราได้มากที่สุด สร้างความแตกต่างจากการบริหารงานแบบเดิมๆเอเยนซี่จำนวนมากที่มีวิธีการบริหารงานแบบปิดกั้นการสร้างผลงาน และการเติบโตของพนักงาน แทนที่พวกเขาจะได้รับอิสระและสมาธิ กลับถูกรุมด้วยการรบกวนและการเปลี่ยนบริบททั้งจากสลับสมองจากแอคเคาท์หนึ่งไปยังแอคเคาท์หนึ่ง, การประชุม และสเตตัสเช็คอิน ทำให้เกิดภาวะที่เรียกว่าการใช้ความสามารถอย่างสิ้นเปลือง เห็นได้ชัดจากความจริงที่ว่า “การทำงานที่แท้จริงเริ่มหลัง 6 โมงเย็นเสมอ” นั่นทำให้การพัฒนาความสามารถเกิดขึ้นได้ช้าลงไปอีก ผลวิจัยรายงานว่าความใจลอยและการทำงานหลายๆ อย่าพร้อมกันนั้นชะลอการพัฒนาของกิจกรรมที่ต้องใช้ความเข้าใจสูง ความยุงเหยิงเหล่านี้คือสิ่งที่ยากที่สุดของคนทำงานรุ่นใหม่ๆ ผู้เป็นกำลังหลักของเอเยนซี่และรับหน้าที่หนักที่สุดในการยกระดับความสามารถของบริษัท พวกเขาเป็นตัวแทนของอนาคตของวงการที่ต้องทำงานอย่างหนักแต่กลับเรียนรู้ได้ช้าเพราะปัจจัยแวดล้อมอื่นๆ พิจารณาจาผลสำรวจของ Campaign US ในปี...