บิลบอร์ด

ถ้าไม่นับเรื่องคลื่นความร้อนที่โจมตีเมืองไทยอยู่ในขณะนี้ การอยู่ท่ามกลางแสงแดดก็ถือว่าเป็นสิ่งที่มนุษย์กว่าครึ่งโลกถวิลหา โดยเฉพาะประเทศเมืองหนาว Minute Maid เลยขอใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ด้วยการสร้างบิลบอร์ดที่มาพร้อมช่องว่างขนาดใหญ่เพื่อให้ดวงอาทิตย์ได้มีโอกาสแจกวิตามิน D กันอย่างจุใจ

การแสดงภาพต่าง ๆ ในที่สาธารณะที่คนจำนวนมากเห็นอาจนำมาซึ่งการตีความที่แตกต่างกันได้มากมาย ล่าสุดเมื่อเดือนที่แล้วป้ายโฆษณาหลายแห่งในแวนคูเวอร์ แคนาดา ถูกร้องเรียนจากประชาชนว่าภาพดังกล่าว “น่ากลัวเกินไป” จนต้องปลดป้ายโฆษณากันแล้ว

ช่วงล็อคดาวน์ใคร ๆ ก็อยู่กับบ้าน ทำให้สื่อนอกบ้านอย่างบิลบอร์ดขาดคนสนใจเหลียวแล แต่ไม่เป็นปัญหาสำหรับ Burger King ที่หัวใสผุดแคมเปญ Home of The billboard กับการเปลี่ยนสื่อนอกบ้านให้เป็นสื่อในบ้านด้วยการชักชวนให้ลูกค้ามาเป็นผู้โฆษณาให้แบรนด์แลกกับคูปองซื้อ Whopper แบบ 1 แถม 1 เสียเลย

Krispy Kreme – McDonald’s แบรนด์โดนัทและเชนเบอร์เกอร์ชื่อดังบุกย่านไทม์สแควร์  เตรียมเปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์รับการมาเยือนของมหาชนจากทั่วสารทิศ โดย Krispy Kreme คว้าพื้นที่ขนาด 4,500 ตารางฟุตของย่านไทม์สแควร์ ใจกลางมหานครนิวยอร์กมาได้สำเร็จ พร้อมป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ ขณะที่ McDonald’s เหนือไปอีกขั้นด้วยพื้นที่ร้านขนาด 11,199 ตารางเมตร และป้ายบิลบอร์ดที่ชนะขาดด้วยขนาด 862 ตารางเมตร ใหญ่เป็นอันดับสามของย่านนี้กันเลยทีเดียว

มีไม่กี่แบรนด์ในโลกที่เห็นแค่เสี้ยวของโลโก้ คนก็รู้ว่าคือแบรนด์อะไร โลโก้ของ McDonald’s ฟาสต์ฟู้ดยอดนิยมมหาอมตะนิรันดร์กาล ก็เป็นหนึ่งในนั้น

อะแฮ่มๆ! เสียงนี้คงได้ยินได้ไม่ไกล หากคุณสูบบุหรี่ผิดที่ในที่สาธารณะไม่ว่าจะเป็นป้ายรถเมล์ หรือ ในสถานที่ต่างๆ การสูบบุหรี่นอกจากจะนำผลเสียมาให้ผู้สูบแล้ว ยังส่งผลเสียต่อผู้ที่ได้รับควันบุหรี่มือสองไป ไม่ต่างกันเลย แน่นอนว่า ปัญหานี้ได้รับการแก้ไข มาหลายต่อหลายวิธีแล้ว ในทุกวันนี้ก็ต้องยอมรับว่า มีจำนวนสิงห์อมควันน้อยลงจริง แต่ก็ยังมีอีกจำนวนนึง ที่ไม่ว่าจะพยายามแก้ไขยังไงแล้ว ชาวสิงห์อมควันก็ยังคงพฤติกรรมการสูบบุหรี่ไว้เหนียวแน่นเหมือนเดิม คราวนี้มาดูกันครับ ว่าเราจะใช้ความคิดสร้างสรรค์แก้ไขปัญหานี้ยังไง

หากใครผ่านไปมาบริเวณเส้นทางด่วนมักกะสัน คงต้องสงสัยกับบิลบอร์ดชวนสงสัยของวาสลีน (Vaseline) ที่เป็นลักษณะเป็น Live Experiment  มีแผงใบไม้ 2 ฝั่งตั้งตระหง่านท้าแดดเปรี้ยงอีกด้านมีโลโก้วาสลีน และอีกด้านไม่มีโลโก้ ซึ่ง BrandBuffet คาดว่าอาจเป็นการทดลองที่แสดงถึงแบรนด์โพสิชั่นนิ่งของวาสลีที่ให้ “ความชุ่มชื้น” ให้กับผิว  แผงใบไม้จริงบนบิลบอร์ดจะกลายเป็นเช่นไร หรือ เกิดผลลัพธ์อะไรเกิดขึ้นบ้างกับ Live Experiment ตัวนี้ ต้องรอติดตามชมอย่าให้คลาดสายตา

ใครๆก็คงเบื่อที่เดินไปทางไหน ก็เห็นป้ายโฆษณาเต็มไปหมด  น่าจะดี.. ถ้าเรามีสักที่ ที่สามารถพักสายตาจากโฆษณาที่คอยเอาแต่แนะนำให้เราซื้อสินค้า แล้วหันไปหาอะไรน่ารักๆมองซักหน่อย อย่างเช่น “แมว”

      เบิร์ทบีส์  (Burt’s Bees)  แบรนด์เครื่องสำอางค์และบำรุงผิวพรรณที่ชูจุดเด่นมาจากผลิตผลของผึ้ง   ทำบิลบอร์ดไอเดียบรรเจิด Peel for a Discount เพื่อโปรโมตครีมมอยซ์เจอร์ไรเซอร์บำรุงผิว  สำหรับคนที่มีผิวแห้งและผิวลอกเป็นขุยโดยเฉพาะ   โดยบิลบอร์ดสร้างสรรค์นี้ทำมาจากคูปองส่วนลดกว่าพันๆชิ้น  ใครผ่านไปมาสามารถลอกคูปองไปเป็นส่วนลดซื้อครีมบำรุงผิว   เมื่อใดที่ลอกคูปองออกก็จะเหมือนลอกผิวใหม่ เนียนสดใสกว่าเดิม ผลงานจาก Agency :  Baldwin&