เดนท์สุ

เดนท์สุ (Dentsu) เปิดผลสำรวจทัศนคติผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก พบความเชื่อมั่นในสภาพเศรษฐกิจ “ลดลง” ในกลุ่มที่อายุมากกว่า 45 ปีขึ้นไป (ความเชื่อมั่นลดลงจาก 39% เหลือ 34%) และกลุ่ม Gen Z (ความเชื่อมั่นลดลงจาก 42% เหลือ 37%) โดยสินค้าลักชัวรี่ – การรับประทานอาหารนอกบ้านเป็นกลุ่มที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด

งานสัมมนา dentsu DECODE: Humanising Algorithms ซึ่งจัดขึ้นโดยกลุ่มบริษัทเดนท์สุ ประเทศไทย (dentsu Thailand) ภายใต้ธีม “Humanising Algorithms” ที่นอกจากจะมีการอัปเดตเทรนด์และแนวคิดใหม่ในยุค AI แล้ว ยังเป็นครั้งสำคัญที่ dentsu ได้จับมือกับพันธมิตรในวงการเทคโนโลยีและมีเดียกว่า 10 ราย เพื่อร่วมแสดงโซลูชันล้ำสมัยที่ตอบรับอนาคตการตลาดยุคอัลกอริธึม ไม่ว่าจะเป็น AnyMind, DoubleVerify, LoopMe, mCanvas, MiQ, Silverpush, TikTok, TrueID, Vistar Media และ VIU

จากผลสำรวจพบว่า 87% ของธุรกิจในเอเชียแปซิฟิก รวมถึงไทยยอมรับว่ามี “ข้อมูล” (Data) จำนวนมากแต่ไม่ได้ใช้ประโยชน์อย่างเต็มศักยภาพ ขณะที่การเข้าถึงข้อมูลผ่าน AI (Artificial Intelligence) ในช่วง 1 ปี เติบโตขึ้น 15 เท่า เมื่อเทียบกับการเข้าถึงผ่าน Search Engine แบบเดิมๆ

ผ่านไปแล้วกับเทศกาล Spotlight Koh Tao 2024 เทศกาลฉายแสงแห่งความรู้รักษ์ธรรมชาติประจำปี ด้วยความร่วมมือ ของ เดนท์สุ และภาคีพันธมิตรสื่อ ที่มีกลยุทธ์ และแนวทางปฏิบัติสอดคล้อง Sustainable Development Goals (SDGs) และเป้าหมายที่จะผลักดันการปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ภายในปี 2030 ร่วมแสดงความนอบน้อม ธรรมชาติ เติมความอุดมสมบูรณ์แก่ท้องทะเล ผ่านกิจกรรมจิตอาสาทูตท่องเที่ยว ส่งเสริมเศรษฐกิจสีเขียว และการ ท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน เพื่อวิถีชีวิตใหม่แก่มวลมนุษยชาติทั่วโลก

หากพูดถึง “Digital Disruption” แน่นอนว่าไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่นับเป็นโจทย์ท้าทาย “อุตสาหกรรมโฆษณาและการสื่อสาร” ขึ้นเรื่อยๆ เพราะส่งผลให้ Media Landscape และพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนไป ดังนั้น การที่ธุรกิจและคนทำงานจะอยู่รอด นอกจากการเปลี่ยนวิธีคิดใหม่แล้ว การรู้จัก Upskill Reskill ตัวเองเพื่อเรียนรู้เครื่องมือใหม่ๆ มาใช้ในการสร้างสรรค์งานมากขึ้น รวมถึงการปั้นคนรุ่นใหม่เข้ามาเสริมทัพเพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับวงการโฆษณาก็เป็นเรื่องสำคัญ

ในโลกธุรกิจที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว จนก่อให้เกิดกระแสดิสรัปชั่น (Disruption) ที่เรียกร้องให้องค์กรต่างๆ ต้องทรานส์ฟอร์มตัวเองในทุกด้านเพื่ออยู่รอดในสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่เปลี่ยนแปลงไป

Dentsu Group ประกาศลดพนักงาน 6,000 คนในปีหน้า หรือคิดเป็น 12.5% ของพนักงานทั้งหมด เพื่อเตรียมพร้อมรับมือกับสถานการณ์รายได้ที่จะปรับตัวลดลง หลังธุรกิจต่าง ๆ มีการลดการใช้จ่ายเงินเพื่อการโฆษณา โดยทั้งหมดเป็นพนักงานของ Dentsu International ซึ่งเป็นบริษัทในเครือที่ดูแลธุรกิจนอกประเทศญี่ปุ่น