ต้องยอมรับว่า เทรนด์ “รักษ์โลก” ไม่ใช่เรื่องใหม่ เรื่องนี้ถูกหยิบยกมาพูดกันหลายปีแล้ว จากปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ และส่งผลกระทบกับผู้คนทั่วทั้งโลก ทำให้ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา หลายองค์กรจึงตื่นตัวและหันมาปรับเปลี่ยนสินค้าและบริการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมกันอย่างจริงจัง ขณะเดียวกันก็มีอีกหลายองค์กรที่คิดอย่างเดียว แต่ยังไม่ได้ลงมือทำ เพราะมองว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังมองข้ามเรื่องเหล่านี้ไป
ในขณะที่ Social Media เป็นเครื่องมือช่วยให้ผู้คนทั่วโลกสามารถแสดงความคิดสร้างสรรค์ แสดงไอเดีย แลกเปลี่ยนความคิดเห็น และคนเชื่อมต่อถึงกัน แต่ในอีกมุมหนึ่ง Social Media สร้างแรงกดดันทางสังคมให้กับผู้ใช้จำนวนไม่น้อย โดยเฉพาะเยาวชน ซึ่งเป็นกลุ่มหลักที่ใช้ Social Media เกิดความรู้สึกคาดหวังต่อคอมเมนต์ หรือการกด Like จากเพื่อน การเปรียบเทียบตัวเองบนออนไลน์ การปรับแต่งรูปภาพตัวเองผ่านแอปพลิเคชัน เพื่อให้มีรูปลักษณ์เป็นไปตามที่สังคมกำหนด ไปจนถึงการสร้างความงามที่ไม่สมจริงให้กับตัวเอง สิ่งเหล่านี้ล้วนส่งผลต่อความเชื่อมั่นในคุณค่าที่แท้จริงของตัวเอง ดังนั้น เพื่อกระตุ้นให้เยาวชนหันมามีความมั่นใจ และเห็นคุณค่าที่แท้จริงของตัวเอง “Dove” แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล (Personal …
ทุกวันนี้ตลาด Personal Care หรือผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลในไทย Fragment มากขึ้น ทั้งในแง่แบรนด์ ที่มีทั้งแบรนด์เก่าที่อยู่ในตลาดมานาน เน้นเจาะตลาดแมส และแบรนด์ใหม่ ที่เข้ามาเป็นทางเลือกใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค รวมถึงจุดขาย และคอนเซ็ปต์สินค้ามีความหลากหลายมากขึ้น นี่จึงทำให้สีสันการแข่งขันของตลาด Personal Care ไม่เคยจางหาย… ล่าสุด “Chupa Chups” แบรนด์ลูกอมอายุกว่า 60 ปี วันนี้ได้แตก Category ใหม่ที่เรียกว่าข้ามจาก “ของกิน” มาสู่ “ของใช้” …
“ยูนิลีเวอร์” ยักษ์ใหญ่สินค้าอุปโภค-บริโภค ประกาศซื้อ “Dollar Shave Club” (DSC) ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลสำหรับผู้ชายครบวงจร ที่ก่อตั้งเมื่อปี 2012 และมีสำนักงานที่แคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา ถึงแม้เวลานี้เงื่อนไขและมูลค่าการซื้อกิจการครั้งนี้ยังไม่เป็นที่เปิดเผย แต่ Fortune รายงานว่า จากหลายแหล่งข่าวคาดการณ์กันว่า ยูนิลีเวอร์ซื้อแบรนด์นี้ในมูลค่า 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ เหตุผลสำคัญที่ยูนิลีเวอร์ตัดสินใจซื้อ “Dollar Shave Club” เพื่อเติมเต็ม Portfolio กลุ่มสินค้า Men’s Grooming ขององค์กรให้มีความครบวงจรและแข็งแกร่งขึ้น ซึ่ง Dollar Shave Club เป็นแบรนด์ที่มีศักยภาพ โดยปัจจุบันมีจำนวนสมาชิกกว่า …
