Brand Move !!

แม้การใช้งาน AI ในโลกการทำงานจะเพิ่มสูงอย่างรวดเร็ว  และมีพนักงานราว 52% ยอมรับว่า พวกเขาใช้เทคโนโลยีดังกล่าวในการทำงานจริง อย่างไรก็ดี 48% ของพนักงานยอมรับว่า รู้สึกไม่สบายใจที่จะบอกเจ้านายว่าพวกเขาใช้ AI ในการทำงาน

เมกะโปรเจกต์หมื่นล้าน “เอเชียทีค” ของ บมจ.แอสเสท เวิรด์ คอร์ป หรือ AWC หนึ่งในธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ ในเครือทีซีซี กรุ๊ป ของ เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี เดินหน้าลงทุนต่อเนื่องกับแม่เหล็กใหม่ “Jurassic World: The Experience” รูปแบบอิมเมอร์ซีฟใหญ่สุดในโลก บนพื้นที่ 6,000 ตารางเมตร ใช้งบลงทุน 1,400 ล้านบาท เตรียมเปิดตัวในไตรมาส 2 ปี 2568

เริ่มแล้วสำหรับนิทรรศการด้านอวกาศชื่อดัง “SPACE JOURNEY BANGKOK” โดยมาพร้อม 10 ห้องนิทรรศการแสดงวัตถุที่ผ่านการใช้จริงในอวกาศทั้งจากสหรัฐอเมริกา และสหภาพโซเวียต และสำหรับใครที่มีแผนจะไปเยี่ยมชม นี่คือ 8 เรื่องน่ารู้ก่อนไปสำรวจนิทรรศการจริง

ย้อนกลับไปปี 2563 ช่วงที่โควิดเริ่มระบาดในไทย ส่งผลให้เปลี่ยนพฤติกรรมการรับประทานอาหารของผู้บริโภค จากที่เคยออกไปนั่งทานอาหารนอกบ้าน ก็สั่งกลับมาทานที่บ้าน ทำให้ธุรกิจ “ส่งอาหาร” (Food Delivery) กลายเป็นธุรกิจดาวรุ่งเนื้อหอม ด้วยมูลค่าตลาดที่เติบโตแบบก้าวกระโดด จนมี New Player กระโจนลงมาเล่นในสมรภูมินี้เพิ่มขึ้น กระทั่งหลังโควิด เมื่อผู้บริโภคกลับมานั่งทานอาหารในร้านปกติ จึงทำให้มีผู้เล่นจำนวนไม่น้อยเริ่มถอดใจโบกมือลาตลาด จนปัจจุบันน่าจะเหลืออยู่ไม่ถึง 5 รายแล้ว เพราะถึงรายได้จะเติบโต และยอดการสั่งซื้อต่อครั้งจะสูงขึ้น แต่ผู้ให้บริการส่วนใหญ่ก็ยังไม่มี “กำไร”

ท่ามกลางสถานการณ์ต้นทุนการผลิตและการขนส่งที่พุ่งสูงขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ได้ส่งผลให้ต้นทุนการดำเนินงานของธุรกิจทั่วโลกพุ่งสูงขึ้น หลายธุรกิจต้องเผชิญแรงกดดันจนจำเป็นต้องปรับราคาสินค้าเพื่อความอยู่รอด 

แพลตฟอร์มหางานในสหรัฐอเมริกา Checkr คาดอาจเกิดการลาออกครั้งใหญ่ในปี 2025 ในกลุ่ม Gen Z และมิลเลนเนียล หากพวกเขาไม่ได้รับการขึ้นเงินเดือน หรือรูปแบบงานที่มีคุณค่าตามที่คาดหวังจากองค์กรที่ตนเองทำงานอยู่

KFC แคนาดา เอาใจคนรักแผ่นเสียงด้วยการเปลี่ยนฝาบักเก็ตไก่ของทางค่ายให้กลายเป็นสินค้าลิมิตเต็ด โดยแผ่นเสียงนี้ไม่มีให้ซื้อหา แต่คนที่อยากได้ต้องเข้าร่วมกิจกรรมกับทางแบรนด์ และจะมีแจกเพียง 10 ชิ้นเท่านั้น

ต้นปีที่ผ่านมา “เซ็นทรัลพัฒนา” ประกาศทุ่ม 10,000 ล้านบาท (ปี 2567-2569 ) ยกเครื่องศูนย์การค้าในเครือที่มีอายุอานามค่อนข้างยาวนานหลายแห่ง โดยหนึ่งในนั้นคือการปรับโฉมใหม่ “เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ” ครั้งใหญ่ในรอบ 16 ปี ภายใต้งบประมาณกว่า 550 ล้านบาท

ตลาดค้าปลีกเครื่องประดับเพชร 2567 นับเป็นตลาดที่ท้าทาย จากมูลค่าตลาดที่ไม่เติบโต แม้แต่ผู้เล่นรายใหญ่อย่าง “บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพร้ส จำกัด (มหาชน)” หรือ “Jubilee” ซึ่งทำตลาดมา 95 ปี และเป็นผู้นำค้าปลีกเพชรด้วยแชร์ 20% ยังรับศึกหนัก เพราะรายได้ 3 ไตรมาสที่ผ่านมา “ติดลบ” จนล่าสุดต้องออกมาขยับตัวครั้งใหญ่ ด้วยการเปลี่ยนกลยุทธ์มาเจาะตลาด Luxury มากขึ้น ด้วยการจับมือกับแบรนด์เพชรระดับโลกจากเบลเยี่ยม เปิดตัวแบรนด์ “LOVE100 Diamonds” …

“ดิษทัต ปันยารชุน” ซีอีโอ OR สะท้อนความสำเร็จจากแนวคิด RISE OR วางรากฐานองค์กรที่แข็งแกร่ง ผ่านการพัฒนาดิจิทัล และระบบนิเวศธุรกิจของ OR ที่หลากหลาย การเป็นผู้นำด้าน Mobility ธุรกิจ Lifestyle และการขยายฐานธุรกิจสู่ต่างประเทศ พร้อมผลักดันและส่งต่อวิสัยทัศน์ “Empowering All toward Inclusive Growth” สู่บทใหม่แห่งการเติบโตอย่างยั่งยืน วางรากฐาน OR เสริมแกร่งธุรกิจรอบด้าน ก่อนส่งไม้ต่อ “ม.ล.ปีกทอง ทองใหญ่” นั่งซีอีโอคนใหม่ต่อไป

Tinder เปิดภาพรวมการเดท Year In Swipe 2024 และเทรนด์มาแรงของปี 2568 พบความสัมพันธ์ที่คนโสด Gen Z มองหา ซื่อสัตย์-จริงใจ-ให้พลังบวก ประหนึ่ง “โกลเด้นรีทรีฟเวอร์”

Starbucks Japan เตรียมเปิดตัว “หลอดชีวมวล” ทำจากวัสดุธรรมชาติ ผลงานการคิดค้นของบริษัทดังในโอซาก้า โดยเลือกจังหวัดโอกินาวาเป็นสถานที่เปิดตัวครั้งแรกก่อนขยายทั่วญี่ปุ่น

มาเด้อออ!! ปิ้งย่างอ้ายก้อนมาถึงเวียงจันทน์แล้ว ที่ “ร้านบาร์บีคิวพลาซ่า” สาขาใหม่ล่าสุดใน บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ นครหลวงเวียงจันทน์ เปิดประตูต้อนรับชาวสปป.ลาวอย่างเป็นทางการ 

ประกาศแล้วอย่างเป็นทางการสำหรับดีลใหญ่ 13,250 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 4.47 แสนล้านบาท) ในการเข้าซื้อกิจการ Interpublic ของ Omnicom พร้อมระบุว่าการควบรวมดังกล่าวจะทำให้ Omnicom กลายเป็นบริษัทที่มีผู้เชี่ยวชาญในด้านการสร้างแบรนด์ การตลาดดิจิทัล CRM โฆษณา ฯลฯ รวมตัวกันกว่า 100,000 คน

“3 แกนหลัก” ที่เป็นดีเอ็นเอสำคัญขับเคลื่อนองค์กร KTC ว่าด้วยเรื่องของ “คน-กระบวนการ-เทคโนโลยี” โดย “คน” เป็นฟันเฟืองสำคัญ ด้วยการพัฒนาและส่งเสริมความเป็นผู้นำของผู้บริหารรุ่นใหม่ ส่วน “กระบวนการ” ให้ความสำคัญกับการออกแบบและปรับกระบวนการทำงานให้กระชับรวดเร็ว เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและลดต้นทุน  และ “เทคโนโลยี” การวางโครงสร้างระบบไอที รวมถึงการประมวลผลและจัดเก็บข้อมูล

ต้องบอกว่า ทุกคนมีบทบาทความเป็นผู้นำในตัว​ ในจิตวิญญาณ​ ไม่เพียงแค่​บทบาทการเป็น CEO ผู้บริหาร​ หัวหน้า​ แต่เรายังเป็นผู้นำครอบครัว​หรือผู้นำตัวเอง​ในการดำเนินชีวิตด้วย การรักษาสมดุลจิตใจ​ ความคิด​ ความรู้สึก​ ทัศนคติ​ และแนวทางปรับการใช้ชีวิตให้ดีขึ้นทั้งกายและใจ​ ทั้งหมดนี้จะ​นำมาซึ่งการพัฒนา​ความเป็นผู้นำ​ ที่จะนำพาตัวเราและทีมไปสู่เป้าหมาย​ต่างๆ​ ได้อย่างสำเร็จ​และ​เต็มไปด้วย​ Harmony​. Empower​. Acceptance และ​ Love​ [H.E.A.L]

Kosé กลุ่มบริษัทความงามจากญี่ปุ่น ประกาศเข้าซื้อกิจการ “ปัญญ์ปุริ” (Pañpuri) แบรนด์​เครื่องหอมและความงามพรีเมียมสัญชาติไทยอย่างเป็นทางการ เมื่อวันอังคาร (10 ธ.ค.67)

“แจ็ค หม่า” (Jack Ma) อดีตผู้ทรงอิทธิพลของจีนกลับมาปรากฏตัวต่อสาธารณะอีกครั้งแล้วที่อาลีบาบาแคมปัส ในเมืองหางโจว เมื่อช่วงเย็นของวันอาทิตย์ที่ผ่านมา ซึ่งการปรากฏตัวดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของงานฉลองครบรอบ 20 ปีของ Ant Group ธุรกิจ FinTech ยักษ์ใหญ่ของจีน

สุดยอดนักขาย “โดนัลด์ ทรัมป์” ว่าที่ประธานาธิบดีคนใหม่ของสหรัฐอเมริกาเปิดตัวน้ำหอมในชื่อ Fight, Fight, Fight โดยมาพร้อมสโลแกนว่าเป็น “น้ำหอมที่ศัตรูไม่อาจต้านทาน” แถมมีการใช้ภาพของสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งอย่าง Jill Biden ในการโปรโมตน้ำหอมด้วยผ่านสื่อโซเชียลด้วย

ท่ามกลางกระแสการเปลี่ยนแปลงของโลกยุคใหม่ ที่ขับเคลื่อนด้วยความเร็ว แทบไม่มีเวลาหยุดคิดหรือย้อนมองไปในอดีต “นักการตลาด” หลายคนมุ่งหน้าไปสู่อนาคตอย่างเต็มกำลัง แต่ความจริงที่ไม่อาจหลีกเลี่ยงคือ “บทเรียนจากอดีต” กลายเป็นเข็มทิศสำคัญที่ช่วยนำทางสู่อนาคตได้อย่างมั่นคง 

ภายใต้แบรนด์ “สิงห์ เอสเตท” (Singha Estate) อสังหาริมทรัพย์ที่มีธุรกิจ 4 กลุ่ม ทั้งที่อยู่อาศัย โรงแรม อาคารสำนักงาน และธุรกิจนิคมอุตสาหกรรม-โครงสร้างพื้นฐาน ภาพลักษณ์ความเป็นแบรนด์ LUXURY ถึงระดับ ULTRA LUXURY ฝังอยู่ใน DNA ทุกๆ ผลิตภัณฑ์ ทำไมสำหรับ “สิงห์ เอสเตท” แล้ว ต้องเลือกจับกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคกลุ่มนี้เป็นหลัก และถ้าหากว่าอยากขายบ้าน ให้ลูกค้าระดับบน ต้องมีแนวคิดอย่างไร BrandBuffet …

นายกรัฐมนตรีแพทองธาร ชินวัตร โพสต์ข้อความในสื่อ X หรือทวิตเตอร์ แอคเคานท์ @ingshin ระบุ จากข้อกังวลใจของพี่น้องประชาชน ต่อเรื่อง VAT15% วันนี้ ดิฉันได้พูดคุยหารือในประเด็นดังกล่าว กับท่านรองนายกรัฐมนตรีพิชัย ร่วมกับคณะที่ปรึกษานโยบายของนายกรัฐมนตรี เพื่อความชัดเจน ดิฉันขอสรุป เพื่อชี้แจงต่อพี่น้องประชาชน ดังนี้ค่ะ

แนวโน้มการเติบโตของตลาดบะหมี่ในประเทศไทยมูลค่ากว่า 2.6 หมื่นล้านบาท ยังคงมีเติบโตอย่างต่อเนื่องและรวดเร็วเฉลี่ย 10.7% ต่อปี มีสัดส่วนเป็นผลิตภัณฑ์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปถึง 80.24% ขณะที่ผู้บริโภคชาวไทยมีอัตราการบริโภคบะหมี่เฉลี่ยเป็นอันดับ 9 ของโลก คิดเป็น 3.6 พันล้านซองต่อปี หรืออยู่ที่ประมาณ 55 ซองต่อปีต่อปี 

การสื่อสารตลาดและสร้างแบรนด์ให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกวันนี้นับวันจะ “ท้าทาย” และ “ยาก” มากขึ้น มันไม่ใช่ยุคที่ผลิตสินค้ามา 1 ชิ้นแล้วจะไปขายให้กับคนทุกกลุ่มได้อีกแล้ว เพราะปัจจุบันมีแบรนด์ให้ผู้บริโภคเลือกมากมาย อีกทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคก็ซับซ้อนและมีความต้องการที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ทำให้แบรนด์ต้องทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคแต่ละกลุ่มให้ลึกซึ้ง เพื่อนำมาพัฒนาสินค้าและช่องทางการตลาดให้ตรงใจคนแต่ละกลุ่ม

ผลการสำรวจจากแพลตฟอร์มด้านการจ้างงาน Indeed ในสิงคโปร์พบอาชีพ “สบาย ๆ” อย่าง “ผู้ดูแลสัตว์เลี้ยง-โชเฟอร์” ได้รับความสนใจสูงอย่างมีนัยสำคัญ ขณะที่ความต้องการของนายจ้างนั้นตรงกันข้าม โดยพบว่านายจ้างสิงคโปร์มองหาพนักงานที่มีทักษะ “AI – วิศวกรรม”

LINE Pay Taiwan ผู้ให้บริการชำระเงินผ่านมือถือชั้นนำของไต้หวัน เปิดตัวในตลาดหลักทรัพย์ไต้หวัน (TWSE) ด้วยราคาเสนอขายหุ้นต่อประชาชนทั่วไปครั้งแรก (IPO) ที่ 508 เหรียญไต้หวัน (ประมาณ 538.38 บาท) ต่อหุ้น โดยราคาปิดตลาดวันนี้อยู่ที่ 509 เหรียญไต้หวัน (ประมาณ 539.43 บาท) เพิ่มขึ้น 0.2% ส่งผลให้ LINE Pay Taiwan มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 34.6 พันล้านเหรียญไต้หวัน (ประมาณ 36.67 พันล้านบาท)

ปล่อยให้แฟนๆ ตั้งตารอกันมาสักระยะ สำหรับ  Dior คอนเซปต์สโตร์แห่งใหม่ใจกลางกรุง (เพลินจิต) หลังประกาศเข้ามาปักหมุดเปิดให้บริการในรูปแบบ Pop Up ครั้งแรกในกรุงเทพฯ ที่จะพร้อมเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการในวันที่ 8 ธ.ค.นี้

สำนักพิมพ์แห่งมหาวิทยาลัยออกฟอร์ด หรือ Oxford University Press (OUP) ประกาศคำศัพท์แห่งปี 2024 แล้ว นั่นคือคำว่า Brain Rot พร้อมคำจำกัดความว่า “การเสื่อมถอยด้านสภาพจิตใจหรือสติปัญญาของผู้คนจากการเสพคอนเทนต์ (ในความหมายของ OUP คือคอนเทนต์จากโลกออนไลน์) ที่ไม่ได้มีความท้าทายมากจนเกินไป”

จบลงไปเป็นที่เรียบร้อยบริบูรณ์แล้ว สำหรับงานสัมมนา ที่เว็บไซต์ BrandBuffet.in.th จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี เพื่อเผยแพร่เทรนด์ที่น่าสนใจในแวดวงการตลาด และพฤติกรรมของผู้บริโภค เพื่อบ่งบอกทิศทางการตลาดที่นักการตลาดจะพลาดไม่ได้ ในงาน UNLOCK THE FUTURE by Brand Buffet : Equipped for 2025 ปลดล็อคอนาคตสู่การตลาดยุคใหม่ ผ่าเทรนด์ผู้บริโภค และทิศทางธุรกิจ โดยในปีนี้ BrandBuffet ได้รับเกียรติ จากวิทยากรผู้ทรงคุณวุฒิ  ประกอบด้วย

หากพูดถึงตำราการตลาดและกลยุทธ์การสร้างแบรนด์จากนักเขียนชื่อดังในปัจจุบัน ก็ต้องนึกถึงกูรูระดับตำนาน ไม่ว่าจะเป็น Philip Kotler บิดาการตลาดสมัยใหม่ David Aaker กูรูที่เขียนหนังสือเกี่ยวกับแบรนด์ Michael E. Porter บิดาแห่ง Five Forces Model การบริหารจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ ล้วนมาจากโลกฝั่งตะวันตก